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文化消费成为今年春节(jie)消费的一大亮点。兼具文化内涵与互动(dong)体(ti)验的非遗项目(mu)备受青睐,瓷胎竹编(bian)、西安皮(pi)影、湘(xiang)绣等成为消费者春节(jie)假期的热门选(xuan)择;春节(jie)观(guan)影成为“新年俗”,《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等电影吸(xi)引(yin)众(zhong)多观(guan)众(zhong)走进影院,各类电影周边产品也成为时下最热门的消费品之一。
根(gen)据国际经验,当一个(ge)国家进入工业化中(zhong)后期,人(ren)均GDP超过1万(wan)美元时,居(ju)民消费结构会(hui)从以(yi)工业消费品为主,转变为以(yi)医疗、教育、文化、信息、金融、旅游等服务消费为主。我国人(ren)均GDP突破1万(wan)美元始于2019年,2021年突破1.2万(wan)美元,2024年突破1.3万(wan)美元。人(ren)均GDP的持(chi)续增长,为我国文化消费的扩(kuo)容提质(zhi)奠定了坚(jian)实基础。再加上近年来文化产品和服务供(gong)给不断丰富,文化消费已经成为满足群众(zhong)精神文化需求和拉动(dong)消费增长的重要引(yin)擎。
文化产业渗透性、关联性强,具备与其他产业融合(he)发展(zhan)的良好基础和广阔空间。在数字(zi)经济(ji)时代,这一特点表现(xian)得更为明显。人(ren)工智能、大数据、云计算、虚拟现(xian)实等前沿技术,为文化产业提质(zhi)升级插上了数字(zi)化“翅膀”,使其更加顺应时代发展(zhan)趋势(shi)。
新技术提升了消费体(ti)验。以(yi)非遗消费为例,数字(zi)技术提供(gong)的便捷预(yu)约、购票等服务,激发了更多人(ren)对非遗的热情,带动(dong)了交通、住(zhu)宿、餐饮等各方面的消费。社交媒(mei)体(ti)时代,由注意力资源汇聚的流量具有直接(jie)变现(xian)的价值,优质(zhi)文化产品能通过网络(luo)平台迅速(su)推荐给用户,刺激用户消费。比如(ru),电影《哪吒之魔童闹海》的火爆,就是文化产品热点效应的体(ti)现(xian),这种效应带动(dong)的不仅是票房(fang),还有一系(xi)列相关衍生品的消费。
尤其是年轻人(ren)对传(chuan)统文化的认同和热爱,推动(dong)了文化产业的繁荣,也为消费市场(chang)注入了新的活力。在今年春节(jie)的文化消费场(chang)景中(zhong),那些让人(ren)眼前一亮的庙会(hui)装饰、兼具历史感和时代感的布景、火爆的沉浸式演出背后,主创人(ren)员大多是“80后”“90后”。飞猪平台数据显示,“非遗游”热度(du)较去年提升40%,美团“非遗”搜索量同比增长212%,近四成搜索者为“00后”。
文化消费已成为扩(kuo)大内需的有效途径。今年春节(jie),文化游热度(du)持(chi)续攀升,彰(zhang)显了广大游客对探寻传(chuan)统文化的浓厚兴趣与热情。近几年,游客对高质(zhi)量出游体(ti)验的需求持(chi)续升级,越来越多的游客希望通过“沉浸式体(ti)验”,深入探索目(mu)的地的历史文化与风土人(ren)情。接(jie)下来,不妨乘势(shi)而上,加强文化基础设施建设,利(li)用互联网、新媒(mei)体(ti)等技术手段广泛传(chuan)播文化,提供(gong)更多中(zhong)高端、舒适化、个(ge)性化的文化产品和服务,让文化消费更加红火。(中(zhong)国经济(ji)网专栏作者 乔瑞庆)
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