文/图 羊城晚(wan)报记者 胡彦 通讯员 粤体彩(cai) 插图/采(cai)采(cai)　　

“既能做公(gong)益，还能运动健身！”

“今(jin)天第一次体验，感觉挺有新潮科技范！”

“青出于蓝(lan)而胜于蓝(lan)！年轻人有自(zi)己的想法和做法，而且他(ta)们比我们当年做得更好！”

在南粤大地上，在刚刚过去(qu)的2024年里(li)，公(gong)益体彩(cai)的暖(nuan)心(xin)故事不(bu)断上演。从全民(min)健身到文化传(chuan)承，从乡村角落(luo)到城市(shi)中(zhong)心(xin)，体彩(cai)与人们的日常生活交织在一起。

这一年，广东体彩(cai)持续以公(gong)益为初心(xin)，以责任为使命，将体育精神与品牌价值紧密(mi)结(jie)合(he)，主动融入服务体育事业发展大局，以责任托举梦想；用贴心(xin)的公(gong)益惠及(ji)民(min)众身边生活，让美好触手可及(ji)；携手各界联合(he)发声，讲(jiang)述(shu)更具温度(du)与力量的品牌故事。

这一年来，广东体彩(cai)用实际行动践(jian)行“来之于民(min)、用之于民(min)”的承诺，让梦想更近一步，让生活更添光(guang)彩(cai)。

体彩(cai)融入体育发展大局 让热爱更有力量

“全国各地高手齐聚(ju)肇(zhao)庆，大家水平相当，比赛中(zhong)的表现不(bu)相上下(xia)，比的就(jiu)是当天的状态，对自(zi)己今(jin)天的发挥比较满意。”在2024年肇(zhao)庆全国铁人三项(xiang)锦标(biao)赛上，夺得全国“铁三”男子优秀(xiu)组冠军的李明旭说道。此次赛事获得中(zhong)国体育彩(cai)票的大力支持，也成(cheng)为广东体彩(cai)深度(du)融入体育发展大局、彰显品牌价值的生动缩影。

作为“体育事业的生命线”，广东体彩(cai)以坚实步伐助力全省竞技体育勇(yong)攀高峰，为高水平体育发展保驾护航。2024年，全省举办体彩(cai)公(gong)益金(jin)冠名赛事超473场(chang)，广东体彩(cai)通过支持全国帆船冠军赛、中(zhong)国排球超级联赛、粤港澳(ao)大湾(wan)区系列赛等高水平竞技赛事，为运动员提供更广阔的舞台，助力体育事业蓬勃发展。

每一场(chang)赛事的成(cheng)功(gong)举办，既为城市(shi)注入了运动活力，也推(tui)动了体彩(cai)品牌与体育精神双向赋能，让更多人感知到了体彩(cai)的公(gong)益属(shu)性。

与此同时，广东体彩(cai)深度(du)融入群众体育，推(tui)动全民(min)健身理念在南粤落(luo)地生根。

2024年，广东体彩(cai)紧扣省委“百千万工程(cheng)”，与省体育局“镇校体育共享工程(cheng)”深度(du)结(jie)合(he)，全面升级“公(gong)益体彩(cai) 快乐操场(chang)”品牌活动，为乡镇学(xue)校更新体育设施、升级公(gong)共运动空(kong)间，为群众带来切实便利。

此外，支持城市(shi)社区的健身路(lu)径、健身场(chang)所(suo)改造以及(ji)支持群众体育活动开(kai)展，广东体彩(cai)用公(gong)益搭建起人人享受健康生活的桥梁。

尤(you)其是在“好运‘弈棋’来”全国象棋民(min)间棋王争霸赛中(zhong)，广大象棋爱好者以体彩(cai)店为“赛场(chang)”，全省430家体彩(cai)店承办了超14万场(chang)比赛，体彩(cai)实体店也成(cheng)为了群众身边的体育健身活动交流场(chang)所(suo)。今(jin)年参与比赛的棋手邓义周表示：“衷心(xin)感谢中(zhong)国体育彩(cai)票，为我们民(min)间棋手搭建了这样一个展示才华的舞台。”

从高水平赛事的精彩(cai)呈(cheng)现，到群众健身的广泛(fan)普及(ji)，广东体彩(cai)以实际行动诠释“来之于民(min)、用之于民(min)”，将品牌温度(du)融入社会每个角落(luo)，让更多人认识到，体育彩(cai)票不(bu)只是体育事业的支持者，更是全民(min)美好生活的参与者、守护者。

全省“一盘棋” 让美好触手可及(ji)

“这次‘体彩(cai)30周年’的活动有趣又(you)好玩(wan)，以后会和家人一起关注和支持体育彩(cai)票，为公(gong)益事业奉献爱心(xin)。”清远市(shi)民(min)王先生的一句话，道出了广东体彩(cai)品牌活动走(zou)进百姓生活的初衷。

2024年，广东体彩(cai)通过“一盘棋”战略(lue)，聚(ju)焦省市(shi)联动，在全省范围内举办了319场(chang)公(gong)益品牌活动，将体彩(cai)的温度(du)传(chuan)递到社区、校园、乡村和商圈，让公(gong)益的力量融入每个人的日常生活。

在广州，阳光(guang)为特殊儿童送去(qu)陪伴。由体彩(cai)支持的“星耀羊城”特殊儿童夏令营(ying)，成(cheng)为孩子们触碰梦想的重要一环。在为期两个月的运动康复训练中(zhong)，数十名特殊儿童通过专(zhuan)业指导，提升了身体素质，感受到更多的阳光(guang)与笑声。

在深圳，运动传(chuan)递快乐与活力。深圳的“迈开(kai)步 动出彩(cai)”体彩(cai)运动会现场(chang)充(chong)满欢(huan)声笑语(yu)，奥运冠军张洁雯亮相现场(chang)，与市(shi)民(min)展开(kai)趣味羽毛球接球比赛。这不(bu)仅(jin)是一次全民(min)健身的盛会，更是体彩(cai)用体育精神连接民(min)心(xin)的最佳写照。

张洁雯很感慨：“这次活动现场(chang)氛围非常好，很开(kai)心(xin)能与广大体育爱好者们共同分(fen)享运动的快乐。”

在惠州，公(gong)益冰(bing)柜让酷暑多了份清凉(liang)。夏日炎炎，惠州体彩(cai)推(tui)出“爱心(xin)冰(bing)柜”公(gong)益活动，为一线环卫工人、快递员赠送15万支雪糕。在全市(shi)300多家体彩(cai)实体店，清凉(liang)与温暖(nuan)悄(qiao)然交汇。活动不(bu)仅(jin)收获了赞誉，更通过温情传(chuan)递让体彩(cai)品牌深入人心(xin)。

不(bu)仅(jin)仅(jin)是城市(shi)，体彩(cai)公(gong)益的温度(du)也延(yan)伸到乡村与校园。“情系山区 送书助学(xue)”行动为广东韶关、湛江、肇(zhao)庆等地10所(suo)学(xue)校建立“爱心(xin)图书室”，为乡村孩子打开(kai)了认识世界的一扇窗。

10年来，这一行动已惠及(ji)62所(suo)学(xue)校，无数孩子通过书籍汲取力量，也感受到体彩(cai)品牌的真切关怀。

广东体彩(cai)的公(gong)益之路(lu)，是一场(chang)以公(gong)益精神为核心(xin)的温暖(nuan)传(chuan)递。在这张全省联动的体彩(cai)公(gong)益地图中(zhong)，体彩(cai)品牌不(bu)仅(jin)推(tui)动着全民(min)健身，也用实际行动讲(jiang)述(shu)了责任、爱与希望的故事。

跨界融合(he)发声 让故事温暖(nuan)人心(xin)

温暖(nuan)、真实、接地气……2024年，广东体彩(cai)以创新跨界合(he)作为抓手，将公(gong)益体彩(cai)品牌理念融入社会热点与公(gong)共服务，通过真实温暖(nuan)的故事传(chuan)播、跨行业联动的创新宣传(chuan)以及(ji)媒体监督的参与，打造更加开(kai)放、多元的品牌形象，拉近与公(gong)众的距离，为推(tui)动责任彩(cai)票建设注入了新动能。

在中(zhong)国体育彩(cai)票全国统一发行30周年之际，广东体彩(cai)推(tui)出“30年粤彩(cai)人”专(zhuan)题(ti)专(zhuan)栏(lan)，用真实故事串(chuan)联起体彩(cai)与社会的温暖(nuan)关系。销售一线的体彩(cai)代销者、公(gong)益金(jin)支持下(xia)的受益者，以及(ji)热心(xin)参与体彩(cai)活动的社会公(gong)众，通过自(zi)己的视角讲(jiang)述(shu)了体彩(cai)陪伴社会发展的点滴。

这些故事不(bu)仅(jin)是广东体彩(cai)30年发展历程(cheng)的写照，也是体彩(cai)与时代同频共振的侧记。这种真实、接地气的表达方式，让品牌形象更加生动，进一步强(qiang)化了体彩(cai)与社会公(gong)众的情感链接。

与此同时，广东体彩(cai)在跨界合(he)作中(zhong)探索创新，以公(gong)益与公(gong)共服务的融合(he)深化品牌传(chuan)播。与公(gong)安机关合(he)作推(tui)出的“反诈兵法”系列短剧和互动H5产品，将反诈知识与公(gong)益宣传(chuan)巧妙结(jie)合(he)，通过互动性强(qiang)、趣味性高的传(chuan)播形式，为责任彩(cai)票宣传(chuan)“破圈”开(kai)辟了新路(lu)径。

不(bu)仅(jin)如此，广州、佛山等地体彩(cai)中(zhong)心(xin)还联合(he)公(gong)安部门开(kai)展线下(xia)宣传(chuan)活动，通过案(an)例解析与现场(chang)互动，帮助公(gong)众提升防范意识。广东体彩(cai)推(tui)动品牌传(chuan)播与社会需求深度(du)结(jie)合(he)，为体彩(cai)品牌赋予了更丰富的内涵和更高的社会价值。

媒体的监督与参与进一步助力责任彩(cai)票建设。2024年，广东体彩(cai)主动邀请媒体采(cai)风团实地走(zou)访(fang)广州、东莞、珠(zhu)海等地，通过深入探访(fang)责任彩(cai)票活动及(ji)公(gong)益金(jin)的使用情况，全面展现体彩(cai)对地方社会发展的支持。通过媒体镜头与文字，体彩(cai)“负责任、可信赖”的公(gong)益形象在公(gong)众心(xin)中(zhong)愈发鲜明。

同时，江门、湛江、河源、茂名等地体彩(cai)中(zhong)心(xin)积极与媒体和社会力量探讨责任彩(cai)票的宣传(chuan)策略(lue)，持续优化公(gong)益传(chuan)播方式，让体彩(cai)品牌更加贴近民(min)心(xin)。

从传(chuan)承三十载公(gong)益初心(xin)，到与各界联动发声，再到强(qiang)化责任彩(cai)票建设，2024年，广东体彩(cai)通过一系列品牌行动，诠释着“公(gong)益体彩(cai) 乐善人生”的理念。

2025年，广东体彩(cai)将继续与社会各界携手，以更温暖(nuan)的故事、更坚定(ding)的责任担(dan)当，为建设美好生活贡献力量，为每一个追梦的脚步带来希望与支持。