主流媒体通(tong)过记者编辑积极发声，主动(dong)投身到各类传播阵地(di)，打造IP化的(de)“网红记者”，将利(li)于进一步构建全媒体传播体系，扩大媒体的(de)传播力和影响力。“网红记者”通(tong)过个人视角、本土语言、有料有趣的(de)传播项(xiang)目，与受众持续建立线上联(lian)系，有力增强舆论引(yin)导能力，正成为(wei)主流媒体有效引(yin)导网上舆论的(de)重要举措。

实践表明，工作室项(xiang)目制(zhi)是“网红”发展壮大的(de)有效运行模式。很多媒体以“网红”记者编辑为(wei)核心人员(yuan)建立工作室、组(zu)成精(jing)干团队，在明确定位基(ji)础上进行可持续的(de)内容生产、传播推广、运营管(guan)理，特别(bie)是加强垂直化、细分(fen)化、个性化内容生产传播，不断积累(lei)品牌效应。近年来，北京日(ri)报报业集团、上海报业集团等通(tong)过纷纷组(zu)建“融媒体工作室”等方式，为(wei)“网红”型媒体人脱颖(ying)而(er)出创造机制(zhi)，值得借鉴。2022年3月，北京日(ri)报报业集团印发方案，鼓励采编人员(yuan)跨部门(men)组(zu)建融媒体工作室；2022年6月，上海报业集团启动(dong)“融媒工作室赋能计划”。“融媒工作室赋能计划”探索(suo)主流媒体以组(zu)织创新激发生产动(dong)能，以视频内容生产紧抓(zhua)重要机遇窗口，以平(ping)台资源对(dui)接、新媒体技术培训等赋能采编队伍，进一步打造提升符(fu)合现(xian)代传播规律的(de)生产力。两年多来的(de)实践表明，“融媒工作室赋能计划”发挥了引(yin)导作用，强化了“赛马”机制(zhi)，激发了你追(zhui)我赶、“人人举手”的(de)良好氛围(wei)，融媒队伍不断壮大，一批批“沾泥土”“带露珠”“冒热(re)气”的(de)融媒佳(jia)作广受好评，在此过程中，一些工作室和媒体人迅速成长为(wei)具备一定知名度的(de)主流媒体大V和知名IP，“晏秋秋工作室”就是主要代表之一。

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从传统媒体人向“网红记者”转型的(de)探索(suo)

近年来，“网红”引(yin)起了社会、媒体与公众的(de)广泛关注，但在主流媒体中，得到多方认(ren)可的(de)“网红记者”尚不多。晏秋秋4年多的(de)转型实践，可以提供一定参考。

（一）从试(shi)水短视频，到成立融媒工作室

从2000年7月复旦大学毕业到2020年7月，晏秋秋参加新闻采编工作刚好20年，面对(dui)融媒转型浪潮，他决定自我挑(tiao)战，尝试(shi)拍摄短视频。他还记得拍摄第一个视频时的(de)场景，就在办公室，架着一部手机，面对(dui)镜(jing)头吃洋葱，视频发布(bu)后，只有十几个点赞、看过。但晏秋秋深知，作为(wei)一个互联(lian)网新兵，只有持续输出才能赢(ying)得粉丝。在接下来的(de)两年中，受疫情等影响，晏秋秋发布(bu)的(de)视频并不多。

2022年5月，终于迎来了转机。当时，上海新冠肺炎疫情已接近尾声，晏秋秋和公益团队克服多重困难，一起到虹桥(qiao)火车站外，给即将离沪的(de)滞留者送(song)上开水和泡(pao)面，并对(dui)他们说上一句“谢谢你们来过上海”，随(sui)后发布(bu)了《谢谢你们来过上海》一文和视频，这(zhe)一暖心之举在网民中引(yin)起极大反响，微信文章阅读量超200万次，全网传播量超1000万次。

2022年6月16日(ri)，上海报业集团“融媒工作室赋能计划”启动(dong)，计划在集团内重点培育一批IP和主流舆论的(de)“金字招(zhao)牌”，“晏秋秋工作室”入选。由此，在上海报业集团和新民晚报社支持下，以晏秋秋个人命(ming)名的(de)“晏秋秋工作室”进入发展快(kuai)车道。2年多来，晏秋秋已经累(lei)计发布(bu)1800个视频，每天(tian)平(ping)均近2个，最多的(de)一天(tian)发布(bu)6个视频。

（二(er)）从发起“金色(se)阳光嘉年华”，到传播公益文化

与很多“网红”单一的(de)视频或直播不同，“晏秋秋工作室”拥有三大产品，即短视频、直播、线下活动(dong)，这(zhe)些产品都坚持公益性和正能量，所有的(de)产品都不接软文、不带货、不开粉丝灯牌，公益成为(wei)“晏秋秋工作室”坚持的(de)一大特色(se)。

2022年上海疫情期间，晏秋秋曾自费购(gou)买了10万公斤蔬菜，送(song)到上海40多家养老院。从2023年10月起，他发起创办了一个品牌活动(dong)——“金色(se)阳光嘉年华”，这(zhe)是专门(men)为(wei)老年朋友服务的(de)公益项(xiang)目，被(bei)誉为(wei)“老年朋友的(de)迪士尼(ni)”，至今已举办24场。每场公益活动(dong)邀请医疗健康专家、社区达人等参与，参与人数从300人到1000人不等，同步进行直播，为(wei)老百(bai)姓带去实实在在的(de)福利(li)。

目前，“金色(se)阳光嘉年华”已入选上海志愿服务品牌项(xiang)目，晏秋秋也多次获(huo)得上海市公益新闻奖(jiang)，并被(bei)评为(wei)2022年度“上海市优(you)秀志愿者”。

（三）从尝试(shi)线下活动(dong)直播，到每天(tian)直播100分(fen)钟

移动(dong)互联(lian)网时代，绝大多数流量都是给明星、“网红”的(de)，面对(dui)直播热(re)潮，作为(wei)主流媒体的(de)新媒体人，晏秋秋主动(dong)“应战”，决定在微信视频号(hao)上进行直播。

2023年10月21日(ri)，晏秋秋迎来了首场视频号(hao)直播试(shi)水，这(zhe)是一个敬老节活动(dong)，直播持续3个半小时，得到粉丝的(de)好评。从2024年2月10日(ri)大年初一起，晏秋秋正式开启了视频号(hao)直播，截至2024年12月20日(ri)已开设(she)310场，每场约100分(fen)钟，直播总时长超过618小时，点赞超过38亿次，累(lei)计评论超152万条。

晏秋秋的(de)直播，以“解读政策、解答疑惑”为(wei)主，每天(tian)晚上8点半，他会在直播间与老百(bai)姓准时相约，分(fen)享最新的(de)民生资讯、社会热(re)点、生活提示(shi)，站在老百(bai)姓的(de)角度，热(re)情地(di)回答每一位粉丝的(de)提问。

□ 2024年9月9日(ri)，《新民晚报》创刊95周年12小时大直播现(xian)场

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晏秋秋视频的(de)六大“标识度”

传统媒体人不能跟风“网红”，而(er)应形(xing)成自身特色(se)和标识度，这(zhe)样(yang)才能更受关注。晏秋秋视频从构思、打腹稿、拍摄、剪辑、制(zhi)作到发布(bu)，几乎全部由其本人完成，关注时政热(re)点、关心民生话题(ti)，真人出镜(jing)、口播观(guan)点，以百(bai)姓视角发表独立观(guan)点，由此形(xing)成了视频的(de)六大“标识度”。

（一）关注民生话题(ti)、紧跟时政热(re)点

只要有热(re)点，晏秋秋总会在第一时间发声。作为(wei)主流媒体记者，晏秋秋一直保(bao)持着对(dui)新闻的(de)敏(min)感和热(re)情，内容上坚持以民生话题(ti)为(wei)主，通(tong)过社会热(re)点事(shi)件，讲述(shu)老百(bai)姓关心的(de)事(shi)。晏秋秋的(de)短视频内容基(ji)本可以分(fen)为(wei)两大类型：一类是时政热(re)点，一类是民生话题(ti)。其中时政热(re)点话题(ti)占比约50%，民生热(re)点话题(ti)约占40%，服务和其他类约占10%。

在鱼龙混杂的(de)信息时代，政策的(de)发布(bu)和老百(bai)姓的(de)理解之间，往往存在很大的(de)解读、沟通(tong)需要。主流媒体记者的(de)一项(xiang)重要职责就是用老百(bai)姓听(ting)得懂、听(ting)得进的(de)话，对(dui)政策加以诠释、引(yin)导、解惑。

以2024年8月底住建部发布(bu)的(de)“房屋养老金”为(wei)例(li)，很多市民一开始对(dui)此一头雾水，以为(wei)又要收费了，质疑声很大。晏秋秋以《房屋养老金的(de)逻辑》等为(wei)题(ti)连发3个视频，综合播放量超800万，并配以连续3天(tian)5小时直播释疑，帮助很多受众弄清(qing)楚了“房屋养老金”究竟是什(shi)么(me)。

（二(er)）把握好时度效，第一时间呈现(xian)

时效性对(dui)新闻的(de)重要性不言而(er)喻，也是媒体人做评论类短视频的(de)独特优(you)势。“晏秋秋工作室”时刻(ke)关注着国内外热(re)点新闻，根据(ju)定位和自身特色(se)及时发声。为(wei)了提高时效性，晏秋秋给自己定了一个规矩：从视频的(de)构思、打腹稿、拍摄、制(zhi)作、发布(bu)，原则上要在半小时内完成，这(zhe)样(yang)贴合热(re)点的(de)视频评论在互联(lian)网平(ping)台上是较少见(jian)的(de)。

新闻评论的(de)度，包括力度、角度、高度和密度，总体上体现(xian)媒体人的(de)专业度。如(ru)日(ri)本核污染水事(shi)件系列短视频，“晏秋秋工作室”连续发布(bu)了10条，视频号(hao)平(ping)台累(lei)计播放量超1000万，点赞数超15万。医疗卫生领域的(de)反腐话题(ti)曾持续发酵，主流媒体较少报道，“晏秋秋工作室”通(tong)过《医院套路》《黑(hei)心医院回扣院长》《医院反腐先退讲课费》《看病冤(yuan)枉钱去了哪(na)里》《神秘的(de)医药(yao)代表》《医院不是独立王国》《7个医院的(de)贪(tan)腐细节》等视频，进行了持续全面关注，总点赞数超75万。

（三）瞄准“活力老人”，与之同频共振

全国网民目前已接近11亿，但移动(dong)互联(lian)网是受众细分(fen)时代，作为(wei)“网红”媒体人，同样(yang)需要瞄准一个群体或年龄层的(de)用户，如(ru)果能吸引(yin)几十万甚至几百(bai)万人关注，其影响力并不亚于一家传统媒体。针对(dui)上海深度老龄化趋势，“晏秋秋工作室”瞄准的(de)是“活力老人”，也就是他的(de)“铁粉”。

截至2023年底，上海市户籍人口中，60岁及以上老年人口达568万人，占总人口的(de)37.4%，这(zhe)是一个规模巨大的(de)群体，他们不仅有时间、有热(re)情，也有一定的(de)经济条件，是视频用户的(de)生力军。“晏秋秋工作室”对(dui)“活力老人”尤其友善，一个个诸如(ru)《老年人的(de)一顿热(re)乎饭》《骗人的(de)老年鞋》《老年人要有事(shi)可做》《父母(mu)在不远游》等视频，贴近老年朋友心坎。

□ 2024年5月8日(ri)，晏秋秋（中）在上海国际花(hua)展直播现(xian)场为(wei)粉丝过生日(ri)

（四）本人出镜(jing)口播，时长为(wei)2-3分(fen)钟

晏秋秋的(de)视频产品，封面的(de)上半部分(fen)为(wei)头部照，下半部分(fen)配以3到8个字的(de)醒(xing)目标题(ti)，简练而(er)直观(guan)，独具一格，让(rang)人一看就知道是晏秋秋的(de)视频，加上声音，以及最后一句“各位粉丝，你们怎么(me)看？”这(zhe)些都成为(wei)晏秋秋视频的(de)鲜明特色(se)。

与很多视频加画面、插入场景不同，晏秋秋视 频最大亮点是“本尊露脸”，在2到3分(fen)钟的(de)视频中，全程本人素颜出镜(jing)，做到一气呵成。在晏秋秋的(de)视频中，对(dui)出镜(jing)并不太“讲究”，无论是录制(zhi)的(de)场合，还是服装等方面，更不用说化妆了。

晏秋秋视频以短见(jian)长，一般控制(zhi)在3分(fen)钟以内。原因在于，首先，内容短小精(jing)悍(han)，不仅说清(qing)楚新闻背景，还有效阐述(shu)观(guan)点，让(rang)人接受；其次，短视频在社交(jiao)平(ping)台上尤其是微信视频中，传播效果更佳(jia)；第三，3分(fen)钟以内的(de)视频，基(ji)本上半小时可剪辑完成。

（五）百(bai)姓视角、独立观(guan)点，当好沟通(tong)桥(qiao)梁

在移动(dong)互联(lian)网时代，思想深刻(ke)、见(jian)解独到、内容权威(wei)的(de)优(you)质内容依旧稀缺。站在媒体人的(de)角度，“晏秋秋工作室”认(ren)为(wei)，老百(bai)姓和政府部门(men)要同舟共济，心往一处想，就事(shi)半而(er)功倍。主流媒体人要做的(de)事(shi)，是当好政府与百(bai)姓之间的(de)桥(qiao)梁。

晏秋秋的(de)视频，很少配背景音乐，也很少有说教式的(de)语气，而(er)是以平(ping)等的(de)视角，设(she)身处地(di)、心平(ping)气和地(di)沟通(tong)，这(zhe)是晏秋秋视频的(de)又一大风格。老百(bai)姓的(de)诉(su)求(qiu)是多样(yang)的(de)，也是多变的(de)。这(zhe)就要求(qiu)“网红记者”熟悉相关政策，理解透彻，面对(dui)几万人甚至几十万人，不能说错话，不能说过头话，也不能装作看不到。

□ 2024年10月1日(ri)“一晏知秋”12小时大直播，晏秋秋（左）在上海工人文化宫专访全国五一劳动(dong)奖(jiang)章获(huo)得者、蓝(lan)骑士职业培训专员(yuan)宋增光

（六）将50%的(de)精(jing)力放在运营上

主流媒体发声，不能只盯着流量，但也不能没有流量。酒香也怕巷子深，有了好的(de)内容，还要学会吆喝(he)。

与很多传统媒体人不同，“晏秋秋工作室”高度重视运营。具体说来，运营有五招(zhao)：

第一招(zhao)是视频第一时间转发朋友圈，这(zhe)表明的(de)是一种(zhong)态度，运营要先从自己做起，也是一种(zhong)自我激励方式。

第二(er)招(zhao)是圈层的(de)运营，从社区合作群到粉丝群，晏秋秋一直活跃在这(zhe)些圈层中。视频发布(bu)后，他和工作室成员(yuan)会第一时间转发到数十人甚至几百(bai)人的(de)微信群，好作品很快(kuai)就传开了。

第三招(zhao)是加强与粉丝的(de)交(jiao)流互动(dong)。晏秋秋每天(tian)要花(hua)2-3小时浏览粉丝的(de)留言，管(guan)理评论区，在几十个粉丝群中互动(dong)沟通(tong)。

第四招(zhao)是加强与平(ping)台方的(de)协同。视频号(hao)、抖(dou)音号(hao)等平(ping)台对(dui)视频产品的(de)要求(qiu)不尽相同，在分(fen)发和推荐(jian)机制(zhi)方面也有所区分(fen)，“晏秋秋工作室”主动(dong)和微信、抖(dou)音等平(ping)台联(lian)系，熟悉平(ping)台规则，尽量契合平(ping)台的(de)传播机制(zhi)，更利(li)于推广。

第五招(zhao)是加强学习交(jiao)流、不断提升视频运营能力。“晏秋秋工作室”经常(chang)和同行交(jiao)流、探讨，吸取各方经验，推动(dong)从“网红记者”升级到优(you)质视频运营者。

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“晏秋秋工作室”实践的(de)启示(shi)

越来越多的(de)记者向提笔能写、对(dui)镜(jing)能讲、举机能拍的(de)“融媒轻骑兵”转型，但要成为(wei)“网红”型媒体人并不容易，这(zhe)需要记者具备多种(zhong)基(ji)本能力。“晏秋秋工作室”经过近几年的(de)实践，取得了一些成绩，也收获(huo)了不少经验教训，我们认(ren)为(wei)以下方面值得媒体同行注意：

（一）“纸”可以没有，“报”一定存在

进入21世纪以来，以网络为(wei)主的(de)新兴媒体凭借自身的(de)传播时效性和大众参与性，不断发展壮大，传统的(de)报纸媒体发展步入瓶颈期已成为(wei)趋势。但对(dui)“报”和“纸”这(zhe)两个字，要分(fen)开理解。“纸”只是一种(zhong)媒介(jie)，今后将逐步让(rang)位于云、网、端、元宇宙甚至人工智能，而(er)“报”是一种(zhong)情怀，既代表几代报人“飞入寻常(chang)百(bai)姓家”的(de)初心，也代表面对(dui)复杂环境的(de) 主动(dong)发声，更是一种(zhong)如(ru)履薄冰的(de)工作状态。

“晏秋秋工作室”认(ren)为(wei)，进入短视频时代，“报”有了全新的(de)含义。它不再仅仅是纸张和油墨的(de)结合，而(er)是一种(zhong)行动(dong)、一种(zhong)主动(dong)发声的(de)勇气；它也是一种(zhong)精(jing)神，是几代报人为(wei)了让(rang)新闻走进千家万户始终保(bao)持的(de)初心；它更是一种(zhong)状态，面对(dui)瞬息万变的(de)新闻现(xian)场，枕戈待旦、战战兢兢、时刻(ke)保(bao)持警惕(ti)。

4年多前，晏秋秋开始尝试(shi)从写文字转向拍视频，那时媒体生态正在经历(li)巨大的(de)变革。报纸，这(zhe)个曾经的(de)新闻传播主要平(ping)台，已经不再是唯一。对(dui)于传统媒体人，只有深刻(ke)认(ren)识到新媒体时代的(de)变革，转变观(guan)念(nian)，拥抱新媒体、新技术，才能在主战场有所作为(wei)。

（二(er)）丢掉(diao)“体制(zhi)内”标签是舍本逐末(mo)

在晏秋秋所有的(de)新媒体作品中，从来不掩饰自己“体制(zhi)内传统媒体人”的(de)身份。为(wei)了履行媒体责任并确保(bao)导向正确，按照新民晚报相关采编流程，“晏秋秋工作室”的(de)每个视频作品都严(yan)格执行“三审制(zhi)”，这(zhe)也正是体制(zhi)内媒体的(de)优(you)势，力争每一个视频不随(sui)波逐流，以正能量应对(dui)“黄流量”“黑(hei)流量”，甚至是“毒(du)流量”。

（三）成为(wei)“网红”型媒体人需拥有四大能力

媒体融合转型背景下，主流媒体记者要成为(wei)“网红”，至少要具有四大能力。一是新媒体报道能力，包括视频拍摄、剪辑、主播、发布(bu)、运营、互动(dong)等能力，为(wei)受众呈现(xian)更加生动(dong)、直观(guan)的(de)新视频作品。二(er)是新媒体运营能力，需要了解社交(jiao)媒体的(de)特点，能够利(li)用微博、微信、抖(dou)音等平(ping)台传递信息，加强与受众的(de)互动(dong)，提高新闻信息传播效果。三是创新能力，随(sui)着人工智能、元宇宙、数字人的(de)发展，“网红”型媒体人要勇于尝试(shi)新的(de)报道形(xing)式，提升新闻报道的(de)影响力。四是持续创作能力，“网红”型媒体人除了日(ri)常(chang)工作外，要挤出大量的(de)业余时间，投入精(jing)力和资源，将每一件融媒作品和融媒工作室呵护(hu)为(wei)“自己的(de)孩(hai)子”，致力于打造成有影响力的(de)品牌。

（四）主流“网红”更要“身正为(wei)范”

媒体打造“网红”本质上是在履行媒体职责，输出新闻报道、优(you)质内容始终是根本任务。很多“网红”本就是业务能力突(tu)出的(de)记者编辑，结合热(re)点话题(ti)和民生关注事(shi)件，将新闻报道和个人视角有机结合，持续生产突(tu)出个性化、故事(shi)性、体验式的(de)新闻报道产品，是目前不少媒体“网红”的(de)主要内容、核心优(you)势。但如(ru)果媒体“网红”仅仅专注于新闻报道，就难以充分(fen)满足受众对(dui)“网红”个人的(de)兴趣和需求(qiu)，难以建立与受众持续的(de)联(lian)系沟通(tong)，不利(li)于“网红”个人形(xing)象的(de)有效树立和账号(hao)的(de)发展壮大。

同时，“网红”型媒体人与其他“网红”相比，更应注重自身形(xing)象和言行。“网红”型媒体人应严(yan)格约束自身言行，发挥榜样(yang)作用，避免因“人设(she)崩塌”影响本人及所在媒体的(de)公信力。此外，应建立完备的(de)管(guan)理制(zhi)度，针对(dui)“网红”及其工作室可能出现(xian)的(de)导向问题(ti)、报道差错、损(sun)害媒体声誉等情况，作出处罚性规定，并就“网红”账号(hao)权责归属等问题(ti)明确相关规定，维护(hu)各方合法权益。

在纷繁芜杂的(de)信息观(guan)点冲击下，在网络大V包围(wei)下，移动(dong)互联(lian)网时代，传统媒体人需要瞄准主战场，积极加强传播手段(duan)和话语方式创新，坚持以人民为(wei)中心，推出更多有思想、有温度、有品质的(de)作品，壮大并占领主流舆论，这(zhe)是“网红”媒体人转型的(de)意义所在。（作者均系新民晚报记者、“晏秋秋工作室”成员(yuan)）

本文刊登于《中国记者》2025年第1期

原标题(ti)：《视频化表达 直播式互动(dong)——“网红记者”晏秋秋的(de)转型之路》

新媒体编辑：梁益畅(chang) 李炜(wei)（实习）