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搜狐娱(yu)乐(le)专稿（胖部/文）
今年(nian)春节之后，一(yi)种声音在传(chuan)播：2025年(nian)，微短剧的发展(zhan)红(hong)利期或许要告一(yi)段落。
这种论(lun)调主要源(yuan)于今年(nian)春节档期间，微短剧“雷声大雨点小”的整体反馈。根据统计，今年(nian)春节期间各大平台(tai)争相(xiang)上架重点项目，累计播出新作2000余部；而以广电总局推荐片单为标志，前期宣传(chuan)周期更是在一(yi)个月(yue)以上。
但整体来(lai)看，这种巨(ju)大投入(ru)与回报似乎不成正比。相(xiang)关(guan)评论(lun)普遍指出的一(yi)点是，今年(nian)春节档没有如去年(nian)那(na)样，有《我(wo)在八零年(nian)代当后妈》这样声量出圈的作品。
而根据WETRUE统计数(shu)据，整个春节档大盘热度始终徘徊在6000万上下，更是与前期宣传(chuan)的火热，以及(ji)各平台(tai)为此付出的巨(ju)量资源(yuan)完全不成正比。
今年(nian)春节期间付费领(ling)域表(biao)现最佳的是男频短剧《老千(qian)》，与《好孕攻(gong)略》是今年(nian)唯二热力值破(po)2000万的作品；免费领(ling)域主要是红(hong)果(guo)短剧内容，截止至2月(yue)4日中午(wu)有8部热度值超2000万，还是《老千(qian)》以5500万热度拔(ba)得头筹。
端原生短剧中流量表(biao)现最好的，是倪虹(hong)洁主演、完美(mei)世(shi)界(jie)制作的丸美(mei)品牌定制剧《夫妻的春节》，档期内播放量突破(po)3亿；此外讨论(lun)度较高(gao)的还有《坠入(ru)春夜》《好一(yi)个乖乖女(nu)》等。
长(chang)视频平台(tai)上，今年(nian)并未出现如去年(nian)《授她以柄》这样具(ju)有传(chuan)播度的精品横屏短剧。
如此大势背后，实则有其必然(ran)性。
需要指出的是，经过了一(yi)年(nian)多的爆发式增长(chang)，微短剧市场进入(ru)增长(chang)放缓期已经几乎是必然(ran)的。
根据第(di)55次《中国互(hu)联网络发展(zhan)状况统计报告》显示，截至2024年(nian)12月(yue)，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民(min)使用率为59.7%。在达到这样的体量之后，微短剧受众增速(su)也会进入(ru)瓶颈期，即使短时间内有大量内容冲击(ji)市场，用户扩容也极为有限。
这就决定了，在春节档大体量输入(ru)海量内容的操作，必然(ran)会出现单片受众下降的问题。
其中最激进的莫过于红(hong)果(guo)短剧，一(yi)口气推出100余部新剧，并在1月(yue)22日至2月(yue)4日期间实施全部免费观看的举措，其中就包括舒畅主演的古装大戏《锦绣传(chuan)》和《蛇年(nian)大吉之小青渡劫》。
今年(nian)春节档免费短剧抢(qiang)占市场的动(dong)态(tai)，也与这种策(ce)略有关(guan)，实则是有限市场遭遇了砸盘。
而这又引(yin)出了一(yi)个疑问，微短剧是否存在春节档利好。
一(yi)个典型的事件或许就能(neng)说明问题，恰(qia)恰(qia)是在春节档之后，整个在春节档期间表(biao)现平平的大盘开始拉升，WETRUE数(shu)据持续(xu)环比攀升，甚至出现了《好一(yi)个乖乖女(nu)》这样的后春节档爆款，并在2月(yue)8日制造了#短剧 上瘾#的热搜第(di)一(yi)，男主角柯(ke)淳也登上热搜高(gao)位(wei)。
具(ju)体到其他(ta)项目，《夫妻的春节》在2月(yue)7日迎来(lai)播放增量巅峰，达到了3754.9万，累计播放量破(po)4亿；《蛇年(nian)大吉之婚不可挡》在2月(yue)6日登顶，热度值738.7万也超过了春节期间榜首峰值。
这或许说明，行业对春节档的重点发力，未免存在传(chuan)统影视行业观念(nian)，在微短剧这种新兴产业发展(zhan)中的错位(wei)。
一(yi)方面，相(xiang)较于电影这样在春节期间拥(yong)有强社交(jiao)属(shu)性的娱(yu)乐(le)内容，更强调碎片化(hua)时间娱(yu)乐(le)、个体情绪消费的微短剧，在春节档并不具(ju)有传(chuan)播优(you)势。
甚至有可能(neng)，微短剧更适配的市场，反而是更加日常(chang)的档期，过去一(yi)年(nian)的经验也告诉行业，微短剧的出圈不需要任(ren)何线下环境加持，这是一(yi)种全新的内容消费模式。
另一(yi)方面，春节档海量内容竞逐造成的内容积压与分流，也鲜明表(biao)现出当下行业的无序性，内容的同质(zhi)化(hua)、套路化(hua)问题，限制了微短剧可能(neng)的出圈路径，更造成营销费用的极大消耗，这对于微短剧这样年(nian)轻的产业并不可取。
或许这个春节档留给行业的思考，还需要从业者更用心地复盘。
但那(na)些唱衰行业，认为风口已过的声音，显然(ran)也过于草率和功利了。正如搜狐娱(yu)乐(le)曾频繁指出的，微短剧行业是目前文娱(yu)领(ling)域最具(ju)生命力和发展(zhan)前景的内容之一(yi)，伴随着(zhe)内容的进一(yi)步精品化(hua)、国民(min)化(hua)，更多出圈作品的出现几乎是必然(ran)的。
不妨拭目以待。