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在刚刚过去的春节假期,县(xian)域市场热气腾腾。年货大集、农产品市场车水(shui)马龙,“米(mi)袋子”“菜篮子”“果盘子”物(wu)丰量足价稳,新能源汽(qi)车、绿(lu)色家电、智能手(shou)机(ji)接连“上新”……新春好兆(zhao)头,县(xian)域市场“买(mai)买(mai)买(mai)”景象(xiang)十(shi)分红火。
县(xian)域消费市场不仅看起来红火,实(shi)际上也十(shi)分强劲。从数据上看,2024年县(xian)乡消费品零(ling)售额(e)占社(she)会消费品零(ling)售总额(e)比重为38.8%,比上年提高0.4个百分点;乡村(cun)消费品零(ling)售额(e)达66729亿元,增长4.3%,增速快于城(cheng)镇0.9个百分点。从春节市场表现看,县(xian)域市场消费需求旺盛,并呈现出多元化、数字化特征(zheng)。不少人在国家补贴的支持下实(shi)现新能源汽(qi)车、绿(lu)色家电换新,年轻人则热衷在外(wai)卖平台上将奶茶赠券当作新春礼(li)物(wu)互相赠送。无论从销售数据还是从市场表现上看,县(xian)域都展现出强大的消费能量。县(xian)域是基层(ceng)社(she)会治理(li)的重要单元,县(xian)域消费市场也表现出规(gui)模大、动(dong)力强的特点。
在看到县(xian)域消费市场强劲复(fu)苏的同时,我们也得关注县(xian)域消费的新变化。需求多元化期待供(gong)给多样化、品质化就是县(xian)域消费的一个重要变化。县(xian)域消费规(gui)模在扩大,结构也在转型优化。县(xian)城(cheng)的消费者不满足于基础性消费,而是将视线转向了发展型享受型消费和服务消费。新业(ye)态、新模式、新品牌在县(xian)域消费的沃土上生根发芽:影院娱乐(le)、新茶饮、快时尚、母婴连锁等消费业(ye)态不断落地;直(zhi)播电商(shang)、即时零(ling)售也在加(jia)速融入;品牌生鲜店、连锁餐饮店入局下沉市场,人们在家门口就能“买(mai)买(mai)买(mai)”“吃吃吃”;量贩式零(ling)食店如火如荼,以种(zhong)类丰富、价格亲民的优势,吸引着(zhe)一波又一波的消费者……越(yue)来越(yue)多的商(shang)业(ye)力量为县(xian)域消费提质扩容增添动(dong)力,满足着(zhe)消费者对潮流、健康、便利(li)、多元和高品质的追求。
消费提质扩容,对县(xian)域市场的消费环境提出更高要求。县(xian)域消费市场不断扩大,而市场监管却没有“水(shui)涨(zhang)船高”,监管机(ji)制不完善、监管力度不够(gou)等成为县(xian)域消费市场的一个明(ming)显短板,对县(xian)域消费市场的良性发展提出挑战。一方面(mian),这会降(jiang)低企业(ye)对下沉市场营商(shang)环境的信心,不利(li)于企业(ye)在县(xian)乡地区投资兴业(ye)。另一方面(mian),也导致质量不过关的产品流入县(xian)乡市场,影响消费者购(gou)物(wu)体验,挫(cuo)伤消费热情。无论在供(gong)给端还是需求端,推动(dong)县(xian)域消费市场高质量升级,把(ba)好市场监管这道关十(shi)分重要。这就要求进一步优化县(xian)域市场监管体系,创新监管方式,加(jia)大监管力度,推动(dong)政府、企业(ye)和消费者共同为营造良好的县(xian)域消费环境献智出力。
畅通(tong)物(wu)流双向流通(tong),让优质产品进县(xian)入村(cun)。这些年,路网建设日(ri)益完善,现代流通(tong)体系建设逐步推进,县(xian)与(yu)城(cheng)之间的经济循环愈发通(tong)畅。但是,在乡村(cun)仍然存在农民家“最后一公里”是土路的情况,优质产品不好进、不好出的情况还有发生。物(wu)流成本高企也会影响农民增收与(yu)消费,不利(li)于农村(cun)经济的发展。要推动(dong)县(xian)域消费持续发展,农村(cun)面(mian)临的这些堵点就得尽快疏通(tong)。一方面(mian),持续完善农村(cun)路网等基础设施建设,让农产品运得出,让消费品下得去。另一方面(mian),进一步完善农产品流通(tong)体系建设,提高冷链流通(tong)效率,让农产品运得更快,并强化农产品产销对接,让农产品走得更远。“酒香也怕巷子深”,优质的农产品想要走出县(xian)乡、走向更大的市场,还需要抓住直(zhi)播电商(shang)这个麦克风,培育“土特产”电商(shang)品牌,打造电商(shang)直(zhi)播基地,加(jia)强专业(ye)培训提升农人直(zhi)播带(dai)货技能,从而为优质农产品加(jia)流量、增销量。
春节期间县(xian)域市场的火热,展现着(zhe)县(xian)域消费的蓬勃(bo)动(dong)力,也标注着(zhe)城(cheng)乡融合(he)发展的新高度。我们要高度重视县(xian)域消费市场,让县(xian)域消费持续热下去,为乡村(cun)全面(mian)振(zhen)兴和新型城(cheng)镇化添柴助力。(本文来源:经济日(ri)报 作者:张 晓)