更受(shou)瞩目(mu)的(de)主演阵容上，《吉(ji)天(tian)照(zhao)》既有吴佳怡(yi)、张南这(zhe)样具备一定知名度(du)的(de)长(chang)剧演员，也有刘擎、舒童、滕泽(ze)文、许梦圆等多位爆(bao)款短剧演员。

组建兼具长(chang)短剧创(chuang)作者的(de)团队(dui)，正是传统影(ying)视公司入局短剧赛道的(de)常见策略，如华策影(ying)视、完美世界影(ying)视、柠萌影(ying)业等皆是如此。

关于《吉(ji)天(tian)照(zhao)》的(de)故事，于正的(de)评价(jia)是“可以想象成我以往所有爽剧的(de)升级版”，他甚至骄傲的(de)预告过，前三集得到了所有平台的(de)疯狂称赞(zan)，坚信爆(bao)剧的(de)同时也爆(bao)人(ren)，让内娱等着更新换代。

作为“网红老板”的(de)于正持(chi)续通(tong)过微博播报进展，也早早为《吉(ji)天(tian)照(zhao)》吸引(yin)了大量关注，这(zhe)是绝(jue)大多数竖屏短剧无(wu)法拥有的(de)起点。

于正的(de)高调入局，出自(zi)对竖屏短剧的(de)潜力认可。

2023年底(di)小(xiao)程序竖屏短剧异常火(huo)爆(bao)，屡造单片付费(fei)的(de)充值神话。2024年爱优滕芒四大长(chang)视频平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论(lun)层面引(yin)发(fa)了一些讨论(lun)。与此同时，红果短剧携免费(fei)竖屏短剧快速崛起，平台月活用户规模已正式突(tu)破1.5亿。

席卷而来(lai)的(de)竖屏短剧进一步(bu)成为内容行业无(wu)法忽(hu)视的(de)存在，而精品化被认为是其未来(lai)发(fa)展的(de)必然趋势。

很多传统影(ying)视公司切入短剧赛道的(de)开端，是短视频平台为发(fa)展短剧业务的(de)积极邀约。但随着市场规模的(de)持(chi)续壮大，短剧已被不少公司视作新增长(chang)点连(lian)年登上财报，与直(zhi)播、元宇宙、AIGC一样变成资本市场“讲(jiang)故事”的(de)绝(jue)佳素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人(ren)、长(chang)短剧套拍等方面的(de)价(jia)值也获得了广泛认可。

如于正的(de)设想，可以把短剧当作长(chang)剧的(de)先导片、电影(ying)的(de)宣传片，拉通(tong)传统影(ying)视内容和短剧的(de)观众流，这(zhe)不仅仅有利于长(chang)剧和电影(ying)的(de)发(fa)展、新人(ren)的(de)出圈，也能(neng)让编剧们(men)在脑海里植入短平快的(de)思维，跟上竖屏时代的(de)节奏，让观众看到满意的(de)作品，让广告商、投(tou)资商未来(lai)可期(qi)。

华策董事长(chang)赵(zhao)依芳也提到过，“新人(ren)过来(lai)，以前去长(chang)剧团队(dui)可能(neng)三年也做不了实操，都是在做责编，做审读，做助(zhu)理，现在可以很快开始(shi)做短剧。”

像欢娱影(ying)视这(zhe)样在竖屏短剧方面刚刚起步(bu)的(de)传统影(ying)视公司还有耀客传媒，首部作品是《九重紫》衍(yan)生剧《昭世录》，可惜也没有成功出圈。

不过，一些较早涉足短剧的(de)头部剧集公司，在竖屏短剧方面或(huo)多或(huo)少都有一些积累。虽然“市占率”远(yuan)不及九州文化、点众科技、听花岛、麦(mai)芽传媒等专门的(de)短剧或(huo)MCN公司，但也已经基本摸索出了一条适合自(zi)身的(de)路线(xian)。

比如华策影(ying)视在2023年底(di)就上线(xian)过付费(fei)竖屏短剧《你(ni)是我的(de)万千星辰》，去年2月建立起抖(dou)音精品短剧厂牌账号(hao)“她见四季”，竖屏作品有《去有风的(de)地方》衍(yan)生文旅短剧《我的(de)归途(tu)有风》和品牌定制短剧《21和31》《留(liu)住时间的(de)人(ren)》，抖(dou)音端原生播放量都在亿级。

今年春节档，华策影(ying)视也与红果短剧达成合作，免费(fei)竖屏短剧《咬清梨》的(de)总播放量已破10亿，该剧在站内被打上了“爆(bao)剧”标签，反响(xiang)比《吉(ji)天(tian)照(zhao)》要好得多。

除此之外，依托华策影(ying)视自(zi)研的(de)“有风”大模型，其高层还透露过公司计划推出AI创(chuang)作的(de)短剧。

从小(xiao)程序付费(fei)短剧、红果免费(fei)短剧到长(chang)短IP联动、文旅融合、品牌定制、AIGC赋能(neng)，华策影(ying)视的(de)精品竖屏短剧布局可谓相当齐(qi)全。

完美世界影(ying)视于2022年成立了完美宣言工作室，主要在抖(dou)音账号(hao)“她的(de)世界”发(fa)布精品品牌定制短剧，主打30+女性婚(hun)恋题材，其负责人(ren)曾表(biao)示他们(men)已实现健(jian)康的(de)内容盈利正循环。

目(mu)前“她的(de)世界”共发(fa)布了17部品牌定制短剧，过半数是竖屏形式，包括《全职主夫培养计划》《觉(jue)醒(xing)吧！恋爱脑》《闪耀的(de)姐姐》《初为人(ren)母请注意》等，抖(dou)音端原生播放量也大都在亿级。

柠萌影(ying)业也在2022年成立了短剧厂牌好有本领(ling)，首部精品竖屏短剧《二十九》就达到了千万级的(de)付费(fei)规模。余下作品同样以品牌定制为主，如《废材厨娘之逆天(tian)改命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞(ci)典》等，不过播放量进入亿级俱乐部的(de)较少。

好有本领(ling)今年春节档在红果短剧上线(xian)了3部免费(fei)短剧，但表(biao)现最好的(de)《重回1944：我在东北(bei)打鬼子》站内热度(du)并(bing)未突(tu)破千万。除了品牌定制和免费(fei)短剧，柠萌影(ying)业还成立了“星柠剧场”尝(chang)试付费(fei)短剧，已先后上线(xian)十多部作品。

可见竖屏短剧对长(chang)剧公司的(de)补充价(jia)值，而长(chang)剧公司也未必做不来(lai)这(zhe)门好生意。

先跳出长(chang)剧思维

竖屏短剧是门好生意，但长(chang)剧公司想做大做强绝(jue)非易事。

好生意的(de)前提是好内容，竖屏短剧更需要足够优秀(xiu)的(de)剧本来(lai)打基础，这(zhe)得看团队(dui)是否真正了解和契合市场。

比如《吉(ji)天(tian)照(zhao)》的(de)失利，与剧本的(de)平淡(dan)脱不开干系。

该剧讲(jiang)述身负沉冤的(de)梅萍一朝重获新生，成为地主家的(de)丫鬟小(xiao)梅，凭借(jie)机智与努力，设法回到残害过自(zi)己的(de)东方家，与正直(zhi)的(de)兰微星联手冲(chong)破牢笼、收获灿烂人(ren)生的(de)故事。

重生复仇、逆袭虐渣，《吉(ji)天(tian)照(zhao)》既是受(shou)短剧用户欢迎的(de)热门题材，又是于正一贯(guan)擅长(chang)的(de)宅斗爽剧，按理说失手概率应该很低(di)。

可惜这(zhe)个故事的(de)很多设计，被认为有违短剧创(chuang)作规律。

在短剧编剧苏苏看来(lai)，“《吉(ji)天(tian)照(zhao)》的(de)内容是典型的(de)长(chang)剧编剧研究完短剧后写出来(lai)的(de)‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且人(ren)物众多，导致失焦、情绪不连(lian)贯(guan)，竖屏画面并(bing)不适合放那么多人(ren)。”

之所以出现这(zhe)种“伪短剧”，是因为对应创(chuang)作者还没有真正跳出长(chang)剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完全不同于长(chang)剧的(de)‘情绪剧’，剧中的(de)所有元素是为某种情绪的(de)拉扯服务的(de)，所以这(zhe)是一个新赛道。与其思考(kao)要在原有长(chang)剧思维的(de)基础上去做哪些改变，不如尝(chang)试清零，用新的(de)思维从头开始(shi)。”

据竖屏短剧平台制片人(ren)里昂的(de)经验，很多长(chang)剧公司做竖屏短剧的(de)难点在于“不懂得舍弃”。

“之前合作挺深的(de)一家公司，专门做长(chang)剧剧本和网络小(xiao)说的(de)，他们(men)投(tou)过来(lai)的(de)短剧本子十有八九都被我们(men)毙掉了，内容其实挺精彩的(de)，问题就是整体太饱和了，比如支线(xian)和铺垫太多，这(zhe)不符合短剧剧本的(de)短平快诉(su)求。”

同样，为了节奏、冲(chong)突(tu)和情绪，短剧编排时甚至可以忽(hu)视逻辑。

里昂表(biao)示，“短剧的(de)爽点在长(chang)剧里都出现过，只是二者节奏有很大的(de)区(qu)别，短剧要看这(zhe)个情节的(de)信息量够不够集中，能(neng)不能(neng)在短短几十秒内把爽点给打出来(lai)，不能(neng)像长(chang)剧那样慢慢铺线(xian)索，最后才(cai)来(lai)揭示真相。”

观众能(neng)够意识到短剧里存在很多逻辑漏洞(dong)，但情绪上头时他们(men)也可以选择不在乎。“除非能(neng)在满足爽点套路的(de)基础上还讲(jiang)逻辑，那这(zhe)会是一部很好的(de)短剧，只是创(chuang)作难度(du)肯(ken)定很高。”

竖屏短剧的(de)快节奏源于短视频观看场景的(de)特殊(shu)，如果不能(neng)在最短时间内吸引(yin)眼球，用户只要动动手指往上划，这(zhe)个内容就算是失败了。

有过长(chang)剧项目(mu)经验的(de)短剧编剧阿七总结(jie)，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的(de)人(ren)或(huo)事，来(lai)吸引(yin)用户注意，再用简单粗暴(bao)的(de)人(ren)设和情节，将情绪直(zhi)接输送给手机对面的(de)人(ren)。所以在短剧里，爱就是得到，恨就是愤怒，诸如此类。”

长(chang)剧里各种精心的(de)情节设计，到了短剧里容易变成不必要的(de)渲(xuan)染。长(chang)剧公司想要做出用户买账的(de)竖屏短剧，就必须去适应这(zhe)种特殊(shu)的(de)生态。

制作精美就是“细糠”？

长(chang)剧公司主要发(fa)力的(de)方向不只是竖屏短剧，还要在前面加上精品的(de)前缀。

竖屏短剧爆(bao)发(fa)至今，粗制滥造的(de)乱(luan)象比较突(tu)出，蓬(peng)勃的(de)市场需要更多精品之作充实。对于精品的(de)理解，很多从业者也容易陷入误区(qu)，即认为舍得花钱(qian)做好服化置(zhi)景就是“细糠”，但实际上，用户更期(qi)待看到故事层面的(de)创(chuang)新和用心。

以《吉(ji)天(tian)照(zhao)》为例，于正以远(yuan)高于行业标准的(de)投(tou)资来(lai)作为开端，试图在外包装上做到极度(du)精致，以达到一鸣惊(jing)人(ren)、事半功倍的(de)奇效。

据报道，《吉(ji)天(tian)照(zhao)》的(de)拍摄周(zhou)期(qi)比一般竖屏短剧要长(chang)三四天(tian)，拍摄周(zhou)期(qi)长(chang)的(de)主要原因是该剧场景丰富，包含十几个大场景和四十多个小(xiao)场景。

该剧出演人(ren)员众多，角(jiao)色造型也经过精心设计，比如女主小(xiao)梅的(de)造型根据重生前后及复仇进程，经历了从浅(qian)粉色到暗红色的(de)色彩递进变化，还运(yun)用了南京云锦、掐丝珐(fa)琅等非遗元素。

诚然这(zhe)让《吉(ji)天(tian)照(zhao)》获得了一些关于制作精美的(de)好评，但这(zhe)种精致只停留(liu)在表(biao)层。依然是上述提及的(de)剧本问题，如果作为基础的(de)故事不够精彩，其他装点都是难以立足的(de)。

阿七表(biao)示，“跟长(chang)剧是相似的(de)，短剧更要有足够吸引(yin)人(ren)的(de)故事，用户留(liu)存率和付费(fei)率才(cai)会高，而服化道属于锦上添花的(de)事情。”

随着竖屏短剧精品化的(de)推进，短剧从业者在制作层面也越来(lai)越卷。但无(wu)论(lun)如何，这(zhe)些都不会超(chao)过故事本身的(de)重要性。

值得注意的(de)是，《吉(ji)天(tian)照(zhao)》还特别宣传了镜头美学。在拍摄手法上，导演称自(zi)己注重色彩搭配和构图，通(tong)过色彩和场景设计来(lai)传达情绪和人(ren)物关系，并(bing)专门参考(kao)了中国古画的(de)构图方式。

竖屏短剧并(bing)非不需要镜头设计，但同样要有所取舍。

里昂表(biao)示，“竖屏短剧里的(de)每一个镜头、转场，都是因故事的(de)必要性而带来(lai)的(de)，所以它才(cai)会存在于一分(fen)钟到三分(fen)钟的(de)短时长(chang)视频里。如果不对镜头做提炼，出现的(de)问题同样会影(ying)响(xiang)节奏，分(fen)散(san)剧情。”

比如有的(de)情感类短剧也很注重氛围感的(de)打造，男女主对视的(de)一个定格更容易让观众嗑到；而悬疑类短剧要去着重拍摄演员的(de)表(biao)情和微动作，目(mu)的(de)是设置(zhi)悬念(nian)。

事实上，在竖屏短剧越来(lai)越卷的(de)今天(tian)，很多短剧团队(dui)的(de)作品在外包装上也能(neng)做到极致，他们(men)展现出来(lai)的(de)审美甚至比很多长(chang)剧从业者更好。

比如《吉(ji)天(tian)照(zhao)》非常用心和花钱(qian)的(de)做了场景和镜头设计，但审美风格并(bing)没有获得一致好评，有观众觉(jue)得该剧滤镜和色彩奇怪，画面过于阴森(sen)。

“跨界”也有优势

长(chang)剧公司“跨界”竖屏短剧，也存在一些可供利用的(de)优势。

阿七认为，“因为有在影(ying)视行业深耕过的(de)经验，所以长(chang)剧公司在制作工业化上是驾轻(qing)就熟的(de)。对于他们(men)来(lai)说，做出一部短剧根本不难，甚至非常简单，成本极低(di)，难的(de)是怎么做一部赚钱(qian)的(de)短剧。”

由(you)于短剧投(tou)资是以小(xiao)博大的(de)过程，如果长(chang)剧公司在做短剧时选择他们(men)惯用的(de)“以大博更大”策略，可能(neng)很难会有很好的(de)收益。

说到底(di)，商业玩(wan)法上也要尊(zun)重短剧市场的(de)规律。

具体到创(chuang)作方面，长(chang)剧公司也有一些资源优势可以加持(chi)短剧开发(fa)。比如过往成功的(de)长(chang)剧IP，可以开发(fa)联动短剧。又比如成形的(de)品牌效应，容易获得各大平台的(de)青睐。

再比如，长(chang)剧公司还有实力组建起明星短剧的(de)班底(di)。尽管目(mu)前下场拍短剧的(de)演员都不算当红级别，但他们(men)在品牌定制和文旅短剧领(ling)域内是相对受(shou)认可的(de)，毕(bi)竟可以利用他们(men)写出更好看的(de)营(ying)销方案(an)。

苏苏则认为，能(neng)否做出成绩跟公司出身没有太大关系。

“就是看谁能(neng)最快适应竖屏短剧的(de)思维方式，能(neng)在此基础上做出创(chuang)新，所以是长(chang)剧公司试水竖屏短剧，还是房(fang)地产公司、猪饲料公司都没什么本质上的(de)区(qu)别。”

对于长(chang)剧公司的(de)主动“破壁(bi)”，短剧从业者们(men)抱(bao)有不同的(de)看法。

里昂觉(jue)得，“长(chang)剧公司的(de)大规模投(tou)入，对原本的(de)短剧从业者会造成一定冲(chong)击。如果他们(men)的(de)试验效果不错(cuo)，就相当于在逼着全行业进化，可能(neng)也算是好事。但想想他们(men)要是轻(qing)轻(qing)松(song)松(song)就做出了爆(bao)款好像也不对，相当于否认了我们(men)这(zhe)些人(ren)的(de)努力。”

阿七则认为，“无(wu)论(lun)是长(chang)剧还是短剧，亦或(huo)是以后还会出现别的(de)什么剧，从业者数量越多，机会也越多。所以无(wu)论(lun)我个人(ren)看好与否，我都希望这(zhe)块蛋(dan)糕能(neng)越做越大，大家都能(neng)尝(chang)到它的(de)甜。”

（文中受(shou)访者皆为化名）