28岁的程序员小张就(jiu)是其中之一。小张一直(zhi)因为单眼皮显得眼睛无神，在同事建议(yi)下尝试了割双眼皮，“做完(wan)后(hou)确实精神了不少，连客户都觉得我更有亲和力了。”

41岁的企(qi)业(ye)高管宋先生，则选择做了面部填充、美白和除皱，“年纪上(shang)来了，脸有点垮，想让自(zi)己看起来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医美大军中的一员。大学时期，他饱受青春(chun)痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种方法，但效果都不明显。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清洁完(wan)一块区域，我都得停下缓一缓，还(hai)是挺(ting)痛的，不过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后(hou)，小李的痘痘已经(jing)不再反复冒出，过年回家时亲戚(qi)朋友都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上(shang)瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存在一种心理(li)，就(jiu)是颜(yan)值焦虑。这是当代年轻人无法回避(bi)的问题，“身边(bian)的人都在努力变好看，我也要让自(zi)己更好。”小李说未来还(hai)会考虑尝试植发(fa)、去法令纹。

有报(bao)告(gao)显示，中国已成为全球最(zui)大医疗美容市场之一，市场规模持续(xu)攀升，预(yu)计(ji)到2027年将接近1万亿元的规模。报(bao)告(gao)还(hai)特别(bie)指出，男性消(xiao)费者正在快速增加，中国的“老爷们”们也开始关注护(hu)肤、修饰和放松(song)。

男性医美需求正在呈现(xian)多元化趋势。张温温介绍说，男性青睐的项目主(zhu)要集中在毛发(fa)类和皮肤类，如发(fa)际(ji)线后(hou)移的困扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此(ci)外抗衰类项目如热玛吉、超声炮等也备受追捧(peng)。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一提(ti)的是，能够帮(bang)助男性打造胸肌、腹肌等理(li)想体(ti)型的抽(chou)脂塑形手术，也逐渐成为趋势。

男性医美火爆背后(hou)

是职场与社交媒体(ti)的双重(zhong)压力

男性医美的兴起并非(fei)偶然。职场竞争加剧和社交媒体(ti)的普及，让“颜(yan)值即(ji)竞争力”的观念深入人心。“现(xian)在无论是求职还(hai)是谈生意，第一印象都很重(zhong)要。”企(qi)业(ye)高管宋先生接受采访时坦(tan)言，“形象好了，自(zi)信心也会提(ti)升。”

此(ci)外，社交平台上(shang)“颜(yan)值博主(zhu)”的兴起也让更多男性开始关注自(zi)己的外貌。抖音、小红书等平台上(shang)，不少男性博主(zhu)分享自(zi)己的医美经(jing)历，从(cong)术前准备到术后(hou)恢复，详(xiang)细记录(lu)整个过程。这种“现(xian)身说法”的方式，让更多男性打消(xiao)了对医美的顾虑。《2024大健康行业(ye)营销白皮书》中，涉及保健品、医美服务(wu)和家用医疗器械领域的问卷显示，近80%的受访者表示社媒平台是知晓新产品的重(zhong)要渠道。

不少男性博主(zhu)分享自(zi)己的医美经(jing)历。图源：小红书平台截图

在采访中，有美容机(ji)构出具了这样(yang)的数据：近四(si)年来，该院男性消(xiao)费群体(ti)20-30岁年龄段占比(bi)为达到了53.65%。

“这个人群更注重(zhong)自(zi)身形象，对新鲜事物接受度高，愿意接受新的医美项目。”相关负责人说，30-40岁占比(bi)为39.7%，也是消(xiao)费的重(zhong)要人群，“此(ci)阶段的人有一定的经(jing)济基础，为了保持良好的身体(ti)状态，也有人是为了改善因为年龄增长带(dai)来的肌肤问题。”

男性医美火爆背后(hou)，还(hai)隐藏着更深层次的社会需求。

张温温认为，部分行业(ye)对颜(yan)值的要求较高，“比(bi)如主(zhu)持人、演艺界明星(xing)、博主(zhu)网红主(zhu)播、奢侈品店店主(zhu)、医美机(ji)构咨询师等，医美已经(jing)成为他们的‘职业(ye)刚需’。还(hai)有一些高收(shou)入人群，如金融(rong)界人士(shi)，他们有时间有实力追求高品质(zhi)生活。”

婚恋市场同样(yang)影响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动决(jue)策”机(ji)制，让男性对自(zi)己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾客，为了求职择偶更有优势的学生群体(ti)不在少数，这使得医美成为部分男性获取(qu)婚恋入场券的方式。”张温温说。

此(ci)外，中年危机(ji)也是推动男性医美的重(zhong)要因素之一。蓝奥心理(li)咨询创始人、从(cong)业(ye)近20年的资深心理(li)专家奥叔说，男性更年期常伴随自(zi)我认同危机(ji)，医美成为他们重(zhong)获掌(zhang)控感的快捷方式。“纹眉和植发(fa)等项目尤其受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重(zhong)塑自(zi)信。”此(ci)外，医美行业(ye)的资本焦虑也不可忽视，机(ji)构“精英(ying)男士(shi)的自(zi)我管理(li)”等话术围猎，进(jin)一步诱导男性踏入医美行列。

行业(ye)乱象不容忽视

消(xiao)费者权益应更多保障

然而，随着男性医美需求的激增，行业(ye)乱象也随之而来。一些无资质(zhi)的美容机(ji)构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导致(zhi)术后(hou)效果不理(li)想甚至出现(xian)医疗事故。

一位(wei)读者向潮新闻记者讲述了他的糟心经(jing)历。去年1月，他在一家美容医疗机(ji)构花费近三万元做了隆鼻手术，没想到术后(hou)第二天，鼻子内侧就(jiu)长出了凸起的肉球，到了9月份(fen)，情况愈发(fa)糟糕，甚至严重(zhong)干扰了他的正常生活。

随后(hou)，他立即(ji)与院方沟通。院方承(cheng)认这是手术失误(wu)所致(zhi)，并同意为他免费进(jin)行二次修复，不过体(ti)检费、麻醉费等需由(you)他自(zi)行承(cheng)担。为解决(jue)问题，他无奈接受了这一方案。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现(xian)发(fa)白显形状况，这让他十分崩溃。他多次与院方协(xie)商解决(jue)方案，目前仍(reng)未得到有效回应。

心理(li)专家奥叔也给很多整容失败的来访者做过各类咨询，“就(jiu)拿很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就(jiu)是做‘欧式大双眼’失败，他戴着墨镜上(shang)班三个月，无法面对自(zi)己，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我断断续(xu)续(xu)用了半(ban)年多的时间，采用了一些技术方式帮(bang)助他走出来。”奥叔提(ti)及其中一项“暴露疗法”，陪他录(lu)制短视频(pin)，先自(zi)我接纳(na)，同时在类似的“失败患者”群中，公(gong)开手术经(jing)历，把创伤转化为帮(bang)助他人的素材(cai)。

奥叔建议(yi)，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机(ji)评估，用AI换脸软(ruan)件预(yu)览术后(hou)效果，完(wan)成医美幻觉效果过敏(min)。“有的人经(jing)历了这个阶段，就(jiu)发(fa)现(xian)换张脸似乎也不会解决(jue)自(zi)我核心焦虑。”另外，选择医美机(ji)构时一定要查看其资质(zhi)，了解医生的专业(ye)背景(jing)，切勿盲目追求低价。

有资深美容从(cong)业(ye)者提(ti)醒说，选择医美机(ji)构时应重(zhong)点关注以(yi)下几个方面：

一是专业(ye)性与安全性，优先选择具备正规资质(zhi)、顾客评价高、客诉少且满意度高的机(ji)构，同时确保医生经(jing)验丰富(fu)且审美与自(zi)己契合；二是效果与自(zi)然感；三是隐私保护(hu)；四(si)是价格合理(li)透(tou)明，确保产品仪器合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消(xiao)费；五是服务(wu)质(zhi)量，包括咨询师是否真诚沟通、能否设身处地为客户规划(hua)，治疗过程是否舒适(shi)、疼痛度是否可接受，以(yi)及术后(hou)回访是否及时有效等。

记者注意到，为了保障消(xiao)费者权益，相关部门也在加强监管。近年来，国家陆(lu)续(xu)出台了医美行业(ye)规范，要求机(ji)构明码标(biao)价、公(gong)开医生资质(zhi)，并对违规行为进(jin)行严厉打击。同时，消(xiao)费者也应提(ti)高警惕，术前与医生充分沟通，了解手术风险和术后(hou)护(hu)理(li)要求。同时，还(hai)需警惕“美容贷”等金融(rong)陷阱。

从(cong)“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴起不仅(jin)是社会观念的转变，也是人们对美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时，避(bi)免过度焦虑和盲目跟风，仍(reng)是每个消(xiao)费者需要思考的问题。