薛宇航摄（人民视觉(jue)）

编者按：春节(jie)消费市场是观(guan)察农村消费动(dong)向的窗口。智能电器“飞”进农家小院，美(mei)味佳肴摆上农家餐(can)桌，线上购物成了潮流……千家万户(hu)的“购物车”升腾乡村消费的“热乎(hu)气(qi)”，彰显乡村市场的新活力。

激活乡村消费，既能有效扩内需，也有利(li)于改善农民生活品质。各地找准工作着力点，优化产品供给，完善基(ji)础设施，畅通乡村物流，确保各类政策落实落细。近日，记(ji)者来到重庆、湖南、甘肃、辽宁(ning)，同乡亲们(men)唠唠今(jin)年(nian)春节(jie)买了啥，听(ting)听(ting)他们(men)的新期盼，触(chu)摸乡村消费的新脉动(dong)。

看消费政策——

添置新品更优惠

家里用了8年(nian)的空调，彭(peng)老(lao)汉一(yi)直(zhi)舍不(bu)得换。

彭(peng)老(lao)汉大名彭(peng)学(xue)文，是重庆市忠县新立镇(zhen)文笔社区(qu)一(yi)组的村民。他家用的空调还是8年(nian)前翻新房子时(shi)添置的。“虽然有时(shi)候制冷制热慢了点，不(bu)过吭哧吭哧还能用，就没想着换。”彭(peng)学(xue)文说。

前不(bu)久，到镇(zhen)上赶集买菜，彭(peng)学(xue)文路过街边的家电店，看到门口的大彩(cai)电播放着“家电以旧换新，最(zui)高(gao)补贴20%”的广告，觉(jue)得优惠不(bu)少，忍不(bu)住进店打听(ting)。

家电店经(jing)营者叫(jiao)陈武(wu)，在新立镇(zhen)上卖了16年(nian)家电。“现(xian)在的政策给力，算上‘国补’，能便宜不(bu)少！”陈武(wu)说。2024年(nian)8月，《重庆市加(jia)力促进消费品以旧换新实施方案》印发(fa)，重点针对汽(qi)车、家电及家装消费等(deng)领域推进以旧换新政策。

彭(peng)学(xue)文左看看、右逛逛，相中了一(yi)台售价3000多元的空调。陈武(wu)随即(ji)算了一(yi)笔账：一(yi)级能效产品补贴20%，旧空调回收，预计再抵扣(kou)400元，算下来，2000元左右就能拿下。

“娃儿(er)啊，你说这‘国补’靠不(bu)靠谱，家里空调换不(bu)换得噻？”彭(peng)学(xue)文心动(dong)，拨通了儿(er)子的电话。

“肯定噻，老(lao)汉儿(er)我跟你说，这‘国补’力度大得很。趁着有好政策，抓紧把家里的老(lao)空调换了。”电话那头，儿(er)子的话，让彭(peng)学(xue)文下定决心。在陈武(wu)指(zhi)导下，彭(peng)学(xue)文顺利(li)领取“国补”，完成付款(kuan)。

“在消费品以旧换新政策支持下，我们(men)店里的销售额比之(zhi)前增(zeng)加(jia)了20%以上。消费者得了实惠，我们(men)的生意也更好了。”陈武(wu)说。

“店店搞促销，进村作宣讲，20家企业、239个门店参与家电以旧换新活动(dong)，基(ji)本实现(xian)县域全覆盖。”忠县商务委员会党组书记(ji)余(yu)仲军说。

重庆市商务委员会数据显示，截至2024年(nian)12月31日，重庆市汽(qi)车、家电、家居、电动(dong)自行车累计申报财政补贴36.3亿元，直(zhi)接拉动(dong)汽(qi)车等(deng)重点商品销售307.5亿元；家电和家居以旧换新政策共补贴153.5万笔，惠及消费者超100万人，其中家电以旧换新农村市场核销金额18.51亿元，占全市核销金额的30.84%。重庆将接续实施2025年(nian)汽(qi)车报废更新、汽(qi)车置换更新和家电、家居、电动(dong)自行车以旧换新等(deng)各项补贴政策。覆盖面更广、力度不(bu)减(jian)，新一(yi)轮的以旧换新，正如火如荼进行。

看消费理念——

农家餐(can)桌更健康

春节(jie)假期，走进湖南省祁阳市浯溪街道(dao)唐(tang)家岭村，家家户(hu)户(hu)张灯结彩(cai)，欢笑(xiao)声与烟火气(qi)交织。临近饭(fan)点，厨房内的油锅滋滋作响，饭(fan)菜香味氤氲开来。

“过年(nian)来祁阳，要尝十甲碗”。十甲碗指(zhi)的是用当地食材(cai)精心制作的十道(dao)菜，寓意十全十美(mei)。村民肖文娇是烹制十甲碗的一(yi)把好手。备料、切菜、下锅，肖文娇边忙边介绍，“扣(kou)鸡(ji)肉鲜味美(mei)，膀肉肥而(er)不(bu)腻，水煮鱼鲜香四溢。过去得盼着过年(nian)才能吃到，如今(jin)啥时(shi)候想吃就能吃。”

琳琅满目(mu)的菜肴摆满餐(can)桌，浓浓的年(nian)味扑面而(er)来。“米袋子”“菜篮子”“果盘子”更丰盈，映照了红(hong)红(hong)火火的日子。

追求“吃得好”，更追求“吃得健康”。“大鱼大肉吃多了腻。如今(jin)，做(zuo)饭(fan)讲究荤素搭配，新鲜蔬菜、海鲜、水果都不(bu)能少。自家的年(nian)货里，干的、鲜的、生的、熟的，品种(zhong)齐全。”村民罗景华说。

健康餐(can)成了农家乐的主打菜。唐(tang)家岭村麒麟庄(zhuang)园负责人邓(deng)凌霞返乡创业，在土菜的基(ji)础上，研发(fa)出了健康低脂的农家饭(fan)。邓(deng)凌霞说，“咋样好吃又健康，还能体现(xian)乡土味，我们(men)花了不(bu)少心思”，就拿墨鱼豆腐丝来说，用汆水的墨鱼丝搭配豆腐和里脊肉，墨鱼丝劲道(dao)，豆腐丝软烂。这道(dao)菜集豆类、肉类、海味于一(yi)体，营养均衡，还能提供优质蛋白。“村里有好山(shan)好水，还有美(mei)食，越(yue)来越(yue)多游客慕名而(er)来。”邓(deng)凌霞说。

如今(jin)，唐(tang)家岭村结合春节(jie)、元宵节(jie)等(deng)节(jie)庆，开展美(mei)食节(jie)、长桌宴、亲子文化节(jie)等(deng)活动(dong)，邓(deng)凌霞搞起直(zhi)播，向网友介绍祁阳菜，普(pu)及健康低脂的饮食理念。

一(yi)城一(yi)特色，一(yi)食一(yi)乡情，餐(can)桌上的特色美(mei)食，记(ji)录了百姓生活的变迁。“如今(jin)，村民腰包鼓了，日子好了，消费理念更新了。2024年(nian)村民年(nian)人均纯(chun)收入2.2万元，接下来，村里将加(jia)快发(fa)展农文旅(lu)融合，做(zuo)优乡村露(lu)营、乡村夜游等(deng)新业态，让更多农民吃上‘旅(lu)游饭(fan)’。”唐(tang)家岭村驻村干部蒋湘君介绍。

看消费趋势——

村民购物更讲究

这个春节(jie)，甘肃省榆中县的大街小巷喜气(qi)洋(yang)洋(yang)、年(nian)味浓浓。

开新车，走亲戚，城关镇(zhen)南坡湾(wan)村村民丁玉保美(mei)滋滋的，“这辆车新换的，舒适又智能，价格还便宜。各种(zhong)优惠政策算下来，少花了2万多元。”

在城关镇(zhen)分豁岔(cha)村，村民周蓬(peng)升的新房子就要盖好了。入户(hu)的照壁上，一(yi)幅由各种(zhong)字体刻成的“百福图”泛着光。他拍下一(yi)张照片(pian)发(fa)给好友，配上文字：“新房宽敞，生活敞亮。”

为了这栋新房，周蓬(peng)升操碎了心。利(li)用率(lu)大不(bu)大？空间如何布(bu)局合理？样式是不(bu)是流行的？“房子不(bu)仅要坚(jian)固宽敞，还要美(mei)观(guan)时(shi)尚。”周蓬(peng)升说，“新房上下两层，空间合理，主体结构、外立面装修(xiu)、内部硬装完成了，接下来忙软装、买家电家具。”

办“大件”注(zhu)重品质，买“小件”讲究品牌。

城关镇(zhen)兴隆山(shan)村村民尤春兰是社火队的一(yi)员。春节(jie)假期，有好几场表演。“我在网上精挑细选了一(yi)款(kuan)焗油膏，给头发(fa)焗焗油，显得更精神。”

尤春兰学(xue)会了网购，在多个平台比价格、看评论、抢优惠券。“如今(jin)，坐在家里什么都能买，衣服、化妆品、厨具都是在网上买的。”

村民为啥能消费、愿消费？收入涨了有底气(qi)。

粉(fen)色的海棠、挺立的君子兰……城关镇(zhen)峡口村睦(mu)园农家乐的大厅里，阳光透过窗，洒在花花草草上。农家乐负责人吕富春拿着剪(jian)刀，俯身细细修(xiu)剪(jian)。

种(zhong)草养花，是吕富春的爱(ai)好，也是经(jing)营农家乐的诀窍。“有的游客提出布(bu)景建议，我们(men)买了几十盆(pen)花草，搭建葡萄架、搞造型，院子更美(mei)了。”去年(nian)吕富春的农家乐接待游客上万人次，一(yi)年(nian)挣了20多万元。

物流点进村，收货更方便。去年(nian)，兴隆山(shan)村第三家快递综合服务站投入运行，每个月收发(fa)快递超过1600件。服务站负责人王玉红(hong)说：“拿快递方便了，大伙儿(er)都愿意网购。”

“农民消费趋势在转型，接下来要优化消费环境，落实优惠政策，增(zeng)加(jia)优质供给，激发(fa)乡亲们(men)的消费热情。”榆中县商务局有关负责人介绍。

看消费体验——

收发(fa)快递更便捷

“随时(shi)随地就能买，你看看，我在手机(ji)上买的东(dong)西老(lao)多了。”在辽宁(ning)省葫芦(lu)岛市南票(piao)区(qu)高(gao)桥(qiao)镇(zhen)王善屯村寄递物流综合服务站里，来取快递的老(lao)刘向记(ji)者展示他的网购记(ji)录。

老(lao)刘名叫(jiao)刘洪(hong)军，今(jin)年(nian)61岁(sui)。手机(ji)订单显示，他的网购商品五花八(ba)门，有小工具、食品、衣服、日用品等(deng)。

一(yi)辆邮政快递送货车准时(shi)停在服务站门前。“每天都能拉一(yi)麻袋包裹。”服务站工作人员刘爽说。

“原来没设这个站点之(zhi)前，我都是去高(gao)桥(qiao)镇(zhen)取快递，骑电动(dong)车最(zui)快也得20分钟。寒(han)冬腊月，老(lao)遭罪了。现(xian)在邮政快递直(zhi)接送到家门口，太方便了。”刘洪(hong)军说。

越(yue)织越(yue)密的农村寄递物流体系，不(bu)断方便村民们(men)的网购生活。

走进葫芦(lu)岛市连山(shan)区(qu)寺儿(er)堡镇(zhen)西蜂村的振兴超市，店里各类商品琳琅满目(mu)，一(yi)侧的货架上摆着一(yi)排排快递。

“咱的超市不(bu)光卖货，还上了邮政公司的‘便民服务站’系统(tong)，可(ke)为老(lao)年(nian)人提供代交话费、电费等(deng)服务，还可(ke)以帮他们(men)线上购物，代收代发(fa)快递。”振兴超市店主雷大振说。

超市的标牌上清晰写着服务范(fan)围——电商服务、金融服务、寄递服务、商超零售，一(yi)个小超市居然可(ke)以承(cheng)载这么多功能？“便民服务站的建设，不(bu)仅让村民享受到了贴心服务，也拓宽了我们(men)的经(jing)营范(fan)围，一(yi)举多得。”雷大振说。

2024年(nian)，葫芦(lu)岛市邮政管理局联合相关部门，在508个村补建村级寄递物流综合服务站，基(ji)本实现(xian)行政村服务站全覆盖。

越(yue)修(xiu)越(yue)宽的农村公路，畅通城乡循环。被国道(dao)102线、罗仁线、葫金线等(deng)环抱起来的连山(shan)区(qu)塔山(shan)乡盘道(dao)沟村，以种(zhong)植口感独特的盘道(dao)沟晚蜜桃(tao)而(er)远近闻名。便捷的交通条件，引来了各地客商，促成村民与快递企业合作，让盘道(dao)沟晚蜜桃(tao)走出辽宁(ning)。2020年(nian)至2024年(nian)，葫芦(lu)岛市累计新改建农村公路1043.1公里，维修(xiu)改造农村公路1825.9公里。

交通基(ji)础设施日益完善、乡村新型便民超市不(bu)断涌现(xian)、“快递进村”深入实施……据统(tong)计，2024年(nian)，葫芦(lu)岛市快递投递量超2亿件，相当一(yi)部分投递至乡村。火热的乡村消费，映射出葫芦(lu)岛市乡村全面振兴的澎湃活力。

（人民日报记(ji)者邓(deng)剑洋(yang)、辛阳、杨迅(xun)、沈靖然、宋朝军，陶治参与采(cai)写）

《人民日报》（2025年(nian)02月14日18版）

责编：秦雅楠、王瑞(rui)景