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电影文化消费,不止于(yu)电影票。《哪吒2》票房持续刷新纪(ji)录,成为现象(xiang)级爆款,其周边(bian)产(chan)品也卖疯了,手办盲(mang)盒纷纷断货(huo),收藏卡(ka)价格水涨船(chuan)高(gao),可谓一(yi)“吒”难求,部分商(shang)品发货(huo)时间甚至排至6月底。
电影衍生品本质上是粉丝(si)经济。衍生品热卖首先(xian)归功于(yu)电影内容(rong)优质,全新的叙事方式、震撼的视觉效果,让粉丝(si)直呼(hu)“看不够”,也将这份热情传(chuan)递到银幕外。其次缘于(yu)卡(ka)通形象(xiang)的创造性设计,黑眼圈、鲨鱼齿的哪吒,打破(po)了传(chuan)统英雄的完美人设,丰满、长着痘痘的石矶娘娘,破(po)除了“白瘦(shou)幼”的容(rong)貌偏见。这些周边(bian)产(chan)品契合年轻人的情感需求与消费心理,为火热的IP经济推波助澜。
电影和(he)衍生品相互赋能,好(hao)电影为衍生品提供素(su)材,优质衍生品挖掘电影的潜在价值,延长电影的生命周期,使电影的影响力从银幕拓(tuo)展至日常生活(huo),引导从业(ye)者秉持长期主义(yi)态度对IP进行深耕细作。在美国等国家,电影衍生品已形成相对完整的产(chan)业(ye)链(lian),衍生品开发有(you)鲜明的轮次,收入(ru)甚至高(gao)达电影总收入(ru)的70%以上。
相较之(zhi)下,当前国内电影收入(ru)的90%来源于(yu)票房和(he)植入(ru)式广告,衍生品收入(ru)只是“小(xiao)配角”。很多时候,都是电影火了才开始众筹生产(chan),往往错失了衍生品最(zui)佳的消费场(chang)景——电影院。正版供不应求时,盗版还会乘虚而入(ru)。
令人欣慰的是,国内电影衍生品的富矿(kuang)正在被挖掘。《哪吒1》播出(chu)时,片尾名单中还没有(you)消费品品牌,《哪吒2》的合作消费品牌则已达12个。某平台(tai)数据显示,该平台(tai)官方授(shou)权相关周边(bian)销(xiao)售(shou)额已突破(po)5000万元。不过(guo)这个收入(ru)和(he)百亿票房相比,差距(ju)还比较大,尤其是从产(chan)品溢价、盗版猖獗来看,市场(chang)供应仍无法充分满足需求,这也让不少粉丝(si)感觉“有(you)钱没地儿花”。
我国已经成为全球第二大电影市场(chang)。年轻一(yi)代消费者逐渐成为市场(chang)主力,他们越发追求品牌、文化及个性化商(shang)品,愿意为情感需求和(he)情绪价值买单。有(you)机构称(cheng),2024年中国泛二次元及周边(bian)市场(chang)规(gui)模达5977亿元,预计2029年有(you)望达到8344亿元。一(yi)“吒”难求,说明消费者愿意用真金白银支持优质IP。接下来,电影市场(chang)亟待补上短板,做好(hao)“后电影”的全价值链(lian)和(he)产(chan)业(ye)链(lian)开发。不妨将IP开发前置至电影创作阶段,提前谋划和(he)授(shou)权,从IP设计之(zhi)初就考虑(lu)如何“变现”的问题。对于(yu)哄抬价格、产(chan)品以次充好(hao)等行为,监管部门也要及时出(chu)手,规(gui)范市场(chang)秩序(xu)。
不认命、不服(fu)输(shu)的桀骜魔童,创造了中国影史奇迹,相信(xin)有(you)了全产(chan)业(ye)链(lian)的“万龙甲”,国内电影衍生品市场(chang)也能创造传(chuan)奇。(本文来源:经济日报 作者:梁 瑜)
(中国经济网供稿)