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搜狐娱乐专稿(李小狼/文)2月5日,猫(mao)眼研究院发布《2025春节档(dang)电影数据洞察》(以下简称(cheng)《洞察》),数据显(xian)示,今年春节档(dang)电影市场喜迎开门(men)红,总票房(fang)突破95.10亿,同比大幅增长(chang)18.6%,总观影人次达1.87亿,同比增长(chang)14.7%,双双刷新影史春节档(dang)票房(fang)和人次纪录。档(dang)期内六(liu)部新片均(jun)为大体量IP的续作或改编作品,观众观影期待拉满,预售期便(bian)刷新多项票房(fang)纪录,大年初一预售票房(fang)更是突破10亿。
《洞察》显(xian)示,2025年春节档(dang)日均(jun)票房(fang)超2021年,创(chuang)造了(le)日均(jun)13.55亿的新纪录;日均(jun)人次较去年也有了(le)显(xian)著(zhu)提升。场次方面,由于今年头部影片时长(chang)同比增长(chang),市场反响火爆,影城通过延长(chang)营业时间带动日均(jun)场次不降反增。票价方面,2025年春节档(dang)电影票价止(zhi)跌,三四线城市涨幅大,一线涨幅最小。
由于今年春节档(dang)电影全部为大IP电影续作或改编作品,因此观众观影期待值颇高。在大IP的加持下,今年春节档(dang)首日票房(fang)冲高,初一总预售票房(fang)再度超10亿,预售占比56.1%,初一场均(jun)人次及上座率为近六(liu)年最高,单(dan)日观影人次及单(dan)日票房(fang)均(jun)打(da)破影史纪录。随后几天,票房(fang)走势整体趋稳,降幅较小,韧性(xing)较强。《哪吒之魔童闹海》口(kou)碑爆棚,上映第三天起连续五日票房(fang)强势逆跌,档(dang)期内斩(zhan)获48.39亿票房(fang),大幅刷新中(zhong)国影史春节档(dang)电影票房(fang)纪录。
多部IP大片齐上阵,激活(huo)电影市场不同观影群体走进影院。《洞察》显(xian)示,今年春节档(dang)城市线占比与(yu)去年基本持平(ping),三四线城市贡献57.8%的票房(fang)。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》最下沉(chen),三四线城市票房(fang)占比都在60%以上;老少咸宜的动画电影《哪吒之魔童闹海》,则带动更多家庭观众走进影院,购买3张票以上比例(li)占比近三成;区别于大盘以年长(chang)女性(xing)为主的购票画像,《封神第二(er)部:战火西岐》和《蛟龙行动》让(rang)更多男性(xing)观众选择大银幕观影;在强粉丝属性(xing)的带动下,《射雕英(ying)雄传(chuan):侠之大者》成为档(dang)期内复购率最高的影片。
相比去年,今年春节档(dang)全国TOP10影城中(zhong)一二(er)线城市占比更高,来自三四线城市的影院仅占三席,证(zheng)明拥有更强消(xiao)费能力(li)的一二(er)线城市票仓,在今年春节档(dang)期间提供更多消(xiao)费动力(li)。
与(yu)往年不同,今年春节档(dang)“全员大IP”的阵容(rong),拥有庞大的观众基础,在档(dang)期热(re)度加持下,展现出极为强劲的票房(fang)号召(zhao)力(li)。
其中(zhong),《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿票房(fang)成绩,成为2025年春节档(dang)票房(fang)冠(guan)军,同时也是影史春节档(dang)票房(fang)冠(guan)军。电影上映首日口(kou)碑发酵(jiao),票房(fang)在次日小幅下滑后,第三天大幅逆跌,持续攀升。数据显(xian)示,从初一到初七,《哪吒之魔童闹海》排映场次一路高升,场均(jun)人次始终保(bao)持高位,远超大盘水平(ping)。
精良的内容(rong)制作,是《哪吒之魔童闹海》在今年春节档(dang)突围的关键。《洞察》显(xian)示,“制作”是映后评论中(zhong)高频提及词汇(hui),占比较前作大幅提升,此外“剧作”提及率也有成倍(bei)增长(chang),证(zheng)明观众对故事的认可与(yu)喜爱。影片上映后,影片宣传(chuan)物料及二(er)创(chuang)作品走红,助(zhu)力(li)影片进一步破圈,为档(dang)期票房(fang)冠(guan)军奠定了(le)观众基础。
相比前作,《唐探1900》映后口(kou)碑有所回升,片中(zhong)多位角色生动立体,成为观众评论中(zhong)的高频关键词。影片植入的家国情怀,也是“唐探”系列在内容(rong)上的新尝试(shi),相关话题登上微博(bo)热(re)搜,引发观众情感共鸣。而在银幕之外,“唐探”系列还有衍生单(dan)元剧与(yu)电影遥相呼应,可以说是目前最成功的国产真人电影宇宙。
“封神”IP以传(chuan)统神话为灵感孕育而出,前作《封神第一部:朝歌风云》以较高的热(re)度取得了(le)票房(fang)口(kou)碑的双丰收,然而续作《封神第二(er)部:战火西岐》未能满足观众的高预期,导致票房(fang)和评分表现均(jun)不如前作。从“封神”案例(li)可以看出,IP并非提升档(dang)期票房(fang)的万金油,本体质量过硬的前提下,才能充分发挥IP模式的商业价值。
《射雕英(ying)雄传(chuan):侠之大者》为金庸小说改编电影,并选用流量明星作为主演,以期提升票房(fang)号召(zhao)力(li)。事实上,明星演员确实带动了(le)预售热(re)潮,但影片本身未能为票房(fang)带来持续动力(li),最终表现平(ping)平(ping)。接(jie)下来,还将有多部流量明星主演的影片上映,最终表现如何,让(rang)我们拭目以待。
可以看出,2025年春节档(dang)为今年电影市场打(da)响了(le)当头炮。档(dang)期的票房(fang)表现不仅彰显(xian)了(le)头部影片对电影市场的巨大拉动作用,更充分展现了(le)中(zhong)国电影市场广阔的上升空间与(yu)强劲的发展潜力(li)。