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王者人工客服电话
2025-02-22 17:22:55
王者人工客服电话

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老铺黄金 视(shi)觉中国 资料(liao)图

黄金圈的“爱马仕(shi)”去(qu)年(nian)业绩预计实现倍增。

2月20日晚间(jian),黄金珠宝品牌老铺黄金(6181.HK)发布截至2024年(nian)12月31日的全年(nian)业绩盈(ying)利预告,集(ji)团(tuan)预计2024年(nian)全年(nian)将实现净(jing)利润约14亿元至15亿元,预计同比增长约236%至260%。

对于业绩预增的原因,公告指出,由于集(ji)团(tuan)品牌影响力持续扩大形成的市场(chang)显著优势,带来存量店铺整体(ti)营收(包括线上线下渠道)的大幅增长;集(ji)团(tuan)产品的持续优化(hua)、推新及迭代,促进了营收的持续增长;以及对比2023年(nian),本公司(si)新增门店7家(jia)、优化(hua)及扩容门店4家(jia),产生增量营收贡献。

据2024年(nian)半(ban)年(nian)财报显示,老铺黄金去(qu)年(nian)上半(ban)年(nian)实现收入35.20亿元,同比增长近1.5倍;净(jing)利润猛增至5.88亿元,同比增长近2倍。据记者计算(suan),去(qu)年(nian)下半(ban)年(nian)老铺实现净(jing)利约8.12亿元至9.12亿元,同比增超(chao)2.7倍至3.16倍。

门店数量方面,截至2024年(nian)6月30日,集(ji)团(tuan)在14个城市共开设(she)了33家(jia)自营门店,全部位于包括SKP系4家(jia)和万象城系10家(jia)在内的知名商业中心。以2024年(nian)上半(ban)年(nian)为例(li),老铺黄金线下门店销售占(zhan)大头(tou),线上平台收入占(zhan)比只占(zhan)一成。

今年(nian)以来,老铺黄金多(duo)地门店现抢购潮,线上线下渠道多(duo)个爆款黄金产品出现断货。

足(zu)金珠宝按加工技术可分为古(gu)法(fa)黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专注(zhu)古(gu)法(fa)黄金的老铺黄金,因旗下店铺均(jun)为自营门店,且多(duo)布局在重奢商场(chang),也被(bei)称为黄金界(jie)的“爱马仕(shi)”。

“老铺黄金”于2009年(nian)在北京创立,品牌既供日常(chang)佩戴的饰品,也包含文房文玩金器、日用金器和居(ju)家(jia)摆件金器。据官网介绍,老铺黄金是我国率先推广“古(gu)法(fa)黄金”概念的品牌也是我国古(gu)法(fa)手工金器第一品牌。2019年(nian),老铺黄金首创以足(zu)金黄金为底(di)材,手工镶嵌钻石完全颠覆了钻石饰品行业以K金为底(di)材的传(chuan)统标准。2024年(nian)6月28日,老铺黄金登陆港交所。

整体(ti)售价方面,据老铺黄金招股书显示,截至2023年(nian),老铺黄金99%的产品为足(zu)金黄金/足(zu)金镶嵌产品,销售的产品中,单价大多(duo)都(dou)在1万元以上,其中1万元至2.5万元区间(jian)的产品占(zhan)比达到65%,而1万元以下的黄金饰品所产生的收入仅占(zhan)总额的10%左(zuo)右。老铺黄金大部分产品为一口价,价格不随金价变(bian)化(hua)而波动。在定价方面,招股书曾指出,管理层将定期审视(shi)产品价格,并在综合考虑原料(liao)及生产成本、工艺(yi)技巧难度,以及品牌的市场(chang)定位与市场(chang)需求等各因素后作出必要的价格调整,以确保盈(ying)利能力及品牌策略。

支撑老铺黄金高昂价格的最大卖点是“古(gu)法(fa)黄金”的加工工艺(yi)。中国黄金协(xie)会官网显示,《古(gu)法(fa)金饰品》团(tuan)体(ti)标准于2021年(nian)3月15日正式发布,在该标准中,界(jie)定了何为古(gu)法(fa)金饰品,主要由两种或(huo)以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤(chui)揲、花丝、錾花、失蜡浇铸(zhu)、金银错、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹(chui)珠、手工修金、点翠、烧蓝等在内的我国传(chuan)统金银细金工艺(yi)制造而成的,集(ji)现代设(she)计理念、中华民族传(chuan)统文化(hua)内涵和表面呈亚光、砂(sha)状肌理等古(gu)代宫廷(ting)金饰特征于一体(ti)的足(zu)金饰品。

工艺(yi)的繁复推动高定价,也为老铺黄金带来更高的毛利率。去(qu)年(nian)上半(ban)年(nian)老铺黄金毛利率达到41.3%。老铺黄金的招股书显示,相较(jiao)于足(zu)金黄金产品,足(zu)金镶嵌产品毛利率更高,达到45.8%,足(zu)金镶嵌产品在其2023年(nian)总营收中占(zhan)比为56%。一方面,古(gu)法(fa)黄金珠宝通常(chang)需要更多(duo)工艺(yi),镶钻产品的设(she)计及工艺(yi)更为复杂,因此(ci)利润率通常(chang)更高。且足(zu)金镶嵌产品通常(chang)是具有(you)高品牌溢价的固定价格产品,具有(you)较(jiao)高的定价空间(jian)及毛利率。

截至2月20日港股收盘,老铺黄金(6181.HK)报468.4港元/股,跌1.18%。今年(nian)年(nian)内老铺黄金股价上涨超(chao)九(jiu)成,上市至今股价上涨超(chao)10倍。

据国联证券研报显示,金价上行高端黄金珠宝溢价减小,以老铺黄金、君佩、琳朝等为代表的品牌创新工艺(yi)设(she)计,消费者对黄金珠宝工艺(yi)审美(mei)价值认知迭代,未来高端黄金珠宝在中国珠宝市场(chang)份额有(you)望提升。

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