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搜(sou)狐娱乐专稿（胖部/文）
截至2月2日（大年初(chu)五），今年春节档电影的座(zuo)次已经基(ji)本落定。
《哪吒2》毫无疑问成(cheng)为赢家(jia)，目(mu)前猫眼专业版预测票(piao)房68.16亿，剑指内地(di)影史票(piao)房冠军；《唐探1900》紧随(sui)其后，预测票(piao)房34.93亿；而《熊出没·重启未来》首次出现了(le)系列票(piao)房缩水，但(dan)依然表现稳(wen)定，预测7.31亿。
《封神第二部：战火(huo)西岐》《射雕英雄传：侠之大者》相对来说是目(mu)前日票(piao)房下(xia)滑较快的三部电影，《蛟(jiao)龙行动(dong)》相对稳(wen)定。
应该说，伴随(sui)着这多部视效大片上映，从去年春节档以来市(shi)场(chang)缺乏大片的乏力感，已经告一段落，观众对电影市(shi)场(chang)的讨论热情和(he)消费愿望，都达到了(le)新的高度。截至2月2日，春节档已连续5天(tian)单日大盘票(piao)房破12亿元(yuan)，累计票(piao)房破70亿。
除了(le)大片本身的市(shi)场(chang)影响力，如此热度也离不开(kai)海量的营销动(dong)作(zuo)。这离不开(kai)去年春节档营销对电影成(cheng)绩的强影响，据悉(xi)，今年春节档电影的宣(xuan)发(fa)费最高可达数亿元(yuan)，甚至足够(gou)再拍摄一部大片。
而伴随(sui)着电影表现基(ji)本确定，也是时候复盘一下(xia)这些电影的营销策略，看(kan)看(kan)对于电影的市(shi)场(chang)成(cheng)绩，到底起到了(le)多少作(zuo)用。
应该说从口碑表现来看(kan)，今年几部春节档电影的票(piao)房表现出了(le)较强的正相关性。这也就意味着，宣(xuan)发(fa)活动(dong)或许在早(zao)期(qi)可以给(gei)电影带来更(geng)多的关注(zhu)，但(dan)伴随(sui)着电影开(kai)播、口碑传播，能够(gou)给(gei)电影带来的帮助是比较有限的。
首先聊聊《哪吒2》。
《哪吒2》在前期(qi)的营销内容，主要集(ji)中在打造网感与(yu)活人感并重的宣(xuan)发(fa)路线(xian)，比如搞笑作(zuo)诗、抽象询问闹海方式、跟(gen)风梗图(tu)等，结合其年轻群(qun)体为主要受(shou)众的画像突出玩(wan)梗文化。
而作(zuo)为一部IP续作(zuo)，《哪吒2》的前期(qi)宣(xuan)传主要在情怀上发(fa)力，而没有明确的剧情露出。而大年初(chu)一上映后，电影迅速开(kai)始结合剧情打点(dian)，包括(kuo)“灵珠版哪吒”、特效以及#哪吒2竟然比第一部好看(kan)#等话题展开(kai)口碑传播；伴随(sui)着影响扩散(san)，再跟(gen)上导演饺子创(chuang)作(zuo)心得和(he)该片幕后等内容。
应该说，《哪吒2》是前期(qi)给(gei)市(shi)场(chang)有效话题最少的，但(dan)也是开(kai)画之后伴随(sui)着口碑提升，话题跟(gen)上的效率最好的。这应该是因为该片对品质有充分(fen)的信心，制定了(le)“后发(fa)制人”的策略，最终在其他电影的口碑争议环境下(xia)，取得了(le)超出预期(qi)的宣(xuan)传效果。
《唐探1900》应该是属于稳(wen)稳(wen)接住流量的。
和(he)《哪吒2》一样(yang)的是，该片同样(yang)属于IP基(ji)础很好的续作(zuo)，同样(yang)是前期(qi)放大了(le)情怀打造主角CP话题。不过，在前期(qi)重点(dian)宣(xuan)传的是该片的喜剧属性，充分(fen)激(ji)活了(le)下(xia)沉市(shi)场(chang)。
但(dan)该片开(kai)画后，喜剧属性反而不算突出，反而从上映首日在营销#唐探1900笑着笑着就哭了(le)#、#唐探1900格(ge)局#等价值(zhi)向话题，同时深度影评开(kai)始集(ji)中在该片内的各种细节、隐喻等，深挖电影内涵，发(fa)挥该片在年轻人市(shi)场(chang)具有的共鸣感。
虽然该片的口碑不算突出，但(dan)凭借前后期(qi)的精准打点(dian)，实现了(le)票(piao)房稳(wen)稳(wen)入账，同样(yang)算得上春节档赢家(jia)。
《封神第二部·战火(huo)西岐》和(he)《熊出没·重启未来》的情况比较一致，都属于是营销点(dian)准确、资源(yuan)投放到位，但(dan)电影整体问题较大影响了(le)成(cheng)绩。
前者除了(le)进(jin)一步承接国产古装特效大片的大众认知，通过制作(zuo)特辑(ji)等进(jin)一步扩大，把主要宣(xuan)传点(dian)都放在了(le)新角色、女将军邓婵玉身上，这个策略显(xian)然是成(cheng)功(gong)的，那尔那茜饰演的邓婵玉在电影上映后成(cheng)为多个社交平台(tai)上的“天(tian)下(xia)共姐”，也成(cheng)为目(mu)前最出圈的讨论点(dian)。
而《熊出没·重启未来》基(ji)本还是围绕着IP做文章，也只有固定的宣(xuan)发(fa)打点(dian)，毕竟靠着粉丝基(ji)本盘也能稳(wen)赚不赔。不过受(shou)限于该系列已经打造了(le)多部科幻题材，市(shi)场(chang)新鲜感已经较差(cha)，故事本身也存在硬伤，整体票(piao)房出现了(le)缩水。
《射雕英雄传：侠之大者》和(he)《蛟(jiao)龙行动(dong)》，在今年春节档的宣(xuan)传环境下(xia)，则是早(zao)早(zao)出现了(le)争议话题。
而实质是，无论前者宣(xuan)传点(dian)“徐克武侠”，还是后者的“剧本泄密”或“佟莉”女性线(xian)，都与(yu)电影内容存在一定的预期(qi)违背，而这样(yang)的宣(xuan)发(fa)必然事倍功(gong)半。至于开(kai)播之后制片人喊话要排片之类的玩(wan)法，在春节档市(shi)场(chang)其实很难(nan)扩散(san)话题。
事实上与(yu)去年不同的是，今年春节档电影存在明显(xian)的口碑差(cha)距，而宣(xuan)发(fa)的能效在春节这样(yang)流量爆炸(zha)的档期(qi)，本来就非常有限，也很难(nan)真正挽回(hui)电影口碑扩散(san)的负面影响。
能够(gou)顺应电影内容，找到观众会有共鸣的部分(fen)进(jin)行精准打点(dian)，踩着电影播出的节奏有序(xu)放出，是营销团队在春节档要打的硬仗(zhang)，考验(yan)的也是手底下(xia)的硬功(gong)夫。
而对于从业者来说，要始终牢记营销终究是锦上添花，做好电影内容才是行业最大的希望，这才是颠簸(bo)不破的真理。如果“营销大片”多了(le)，对行业反而只会是伤害。