随着社交媒体的普及以及人们对(dui)个性化(hua)体验的追(zhui)求，旅拍市场呈现爆发式增(zeng)长。企(qi)查查数据显示，国内已有5933家(jia)旅拍相关企(qi)业，今年(nian)以来还在持(chi)续增(zeng)长。

旅拍的火热(re)，为人们留下了(le)美好的回(hui)忆，形成消(xiao)费新潮(chao)流。

旅拍行业势头迅猛

“就是为了(le)‘出片’才来这里(li)旅游的。”春节期(qi)间，宁(ning)夏(xia)姑娘王银和(he)三(san)位好友自驾(jia)前往云南迪庆(qing)，“打卡”网红民宿。“我们是在抖音上(shang)刷到这家(jia)民宿的，环境好，超大落地(di)窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传统的热(re)门景(jing)区，这里(li)人少(shao)，也更有特色和(he)意境。”王银展示了(le)她拍出的照片，“我们没有请(qing)摄影师，只是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了(le)，没想到周边(bian)景(jing)色更美，几个人又在附近玩了(le)一(yi)圈。”

从繁(fan)华都市的特色街区，到偏远(yuan)地(di)区的小(xiao)众景(jing)点；从在景(jing)区一(yi)时兴(xing)起的“打卡”拍照，到为了(le)美美“出片”而专门前往一(yi)个景(jing)区；从万年(nian)不变的比“耶”，到有专业摄影师指导拍照姿势甚(shen)至专门设计(ji)情节意境……旅拍这一(yi)新兴(xing)消(xiao)费业态正改变着人们的旅游方式和(he)消(xiao)费习(xi)惯，也为休闲经济注入了(le)强大动力。

“今年(nian)以来，‘旅拍’的相关搜索量(liang)同比进一(yi)步增(zeng)长。不论在跟团游还是自由(you)行中，越来越多的游客(ke)青睐将旅拍作为旅途(tu)中的必备选择，其中年(nian)轻人和(he)银发族(zu)的需求更为旺(wang)盛。”同程旅行国内度假(jia)产品经理徐(xu)宏飞介绍，同程旅行根据消(xiao)费者需求，专门推出了(le)独立旅拍的旅游体验服(fu)务(wu)，旅行旅拍套餐型产品基本覆(fu)盖了(le)游客(ke)全国热(re)门旅游目的地(di)的旅拍需求。

对(dui)接消(xiao)费者“出片”需求，不少(shao)景(jing)区也在创新业态。

春节假(jia)期(qi)，海南三(san)亚天涯(ya)海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年(nian)味，不少(shao)妆发精致的游客(ke)身后跟着专业摄影师，在各地(di)拍照。“春节假(jia)期(qi)我们共接待(dai)游客(ke)23万人次。”景(jing)区相关负责人介绍，其中有不少(shao)“拖家(jia)带口(kou)”来旅拍的游客(ke)，周边(bian)旅拍工作室的数量(liang)也大幅提升。“我们景(jing)区通过持(chi)续上(shang)新业态，兼(jian)顾游客(ke)在意的情绪(xu)价值和(he)‘打卡’需求，将消(xiao)费体验场景(jing)化(hua)，还推出游客(ke)在线上(shang)平(ping)台(tai)购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了(le)老牌景(jing)区实力出圈，还极大带动了(le)相关消(xiao)费。”

从市场规模来看，旅拍行业发展势头迅猛。企(qi)查查数据显示，国内已有5933家(jia)旅拍相关企(qi)业。近两年(nian)伴随文旅热(re)度飙升，旅拍作为一(yi)种消(xiao)费新业态，相关企(qi)业注册量(liang)迅猛增(zeng)长，2023年(nian)增(zeng)长最为明显，达2117家(jia)，同比增(zeng)长272.06%；2024年(nian)同比增(zeng)长22.2%，至2587家(jia)。超七成相关企(qi)业成立年(nian)限在3年(nian)内，其中成立年(nian)限在1年(nian)内的相关企(qi)业占比最大。

融入出游消(xiao)费全链条

在社交平(ping)台(tai)上(shang)，约(yue)拍、跟拍等广告和(he)接单信息铺天盖地(di)；在各个景(jing)区，时常能看到多支摄像团队扎堆拍摄；一(yi)些景(jing)点的门店纷纷转(zhuan)型，成为妆造旅拍一(yi)条龙服(fu)务(wu)点……种种现象(xiang)表明，旅拍已不再仅是部分消(xiao)费者喜(xi)好的个人行为，而是融入旅游消(xiao)费的各个环节，成为拉动景(jing)区消(xiao)费的重要力量(liang)。

“旅拍对(dui)景(jing)区消(xiao)费的带动作用(yong)是多方面的。除了(le)旅拍服(fu)务(wu)本身的消(xiao)费，还能带动景(jing)区周边(bian)的餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。例如，在一(yi)些热(re)门旅拍地(di)，游客(ke)为了(le)拍摄满意的照片，会选择在当地(di)多停留几日，这就直接增(zeng)加了(le)住宿和(he)餐饮的消(xiao)费。同时，为了(le)搭配拍摄服(fu)装，游客(ke)可能会购买特色饰品或纪念品，进一(yi)步刺激了(le)景(jing)区的购物消(xiao)费。”中央文化(hua)和(he)旅游管(guan)理干部学(xue)院副研(yan)究员孙佳(jia)山对(dui)记者表示。

徐(xu)宏飞认为，旅拍对(dui)景(jing)区消(xiao)费的直接拉动作用(yong)显著，也能借助旅拍以及旅游全产业链各个环节，提升游客(ke)对(dui)景(jing)区的总体体验感和(he)好感度。“很多旅拍达人或者店铺也会将优质的旅拍作品投放到各类平(ping)台(tai)，吸引游客(ke)下单预订，间接带动了(le)游客(ke)对(dui)固(gu)定(ding)景(jing)区的需求。例如西双版纳网红告庄夜市旅拍，既让游客(ke)体验了(le)东南亚风情的旅拍美照，也为当地(di)特色景(jing)区带去了(le)大量(liang)游客(ke)。”徐(xu)宏飞说。

旅拍市场火热(re)，吸引了(le)更多消(xiao)费者“入圈”。

有被现场吸引的新手“小(xiao)白”——“原本觉得找专业摄影师太刻(ke)意，但走在延吉民俗园的街上(shang)，满眼都是妆发精致的‘在逃公主’，到底还是没忍住。”来自北京的00后学(xue)生(sheng)晓彤笑着回(hui)忆道。经过三(san)家(jia)工作室比价，晓彤最终选择了(le)某家(jia)旅拍工作室599元的网红定(ding)制套餐。“摄影师拎着反光板(ban)、补光灯等拍摄道具，穿行在宫墙转(zhuan)角等冷门取景(jing)位，连指尖该搭在裙摆什么位置(zhi)都会手把手教。果然自己拍半天躲不开游客(ke)人头，他(ta)们却(que)能‘无(wu)中生(sheng)有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深(shen)度旅拍爱好者——95后自由(you)职业者佳(jia)怡专程前往广西桂林阳朔(shuo)拍摄漓江“渔舟唱早”的画面，三(san)天内拍摄了(le)三(san)套写真，体验了(le)壮族(zu)银饰、苗疆少(shao)女、水(shui)墨古风等多种风格。谈及旅拍工作室的筛选门道，这位经验丰富的姑娘如数家(jia)珍：“我一(yi)般会先在大众点评筛选口(kou)碑商家(jia)，再逐一(yi)查看其工作室官网或社交媒体账(zhang)号，通过他(ta)们发布的客(ke)片和(he)作品集，判断拍摄风格和(he)技术水(shui)平(ping)是否符合我的审美。另外，我还会直接在小(xiao)红书搜索‘xx地(di)点旅拍’关键词，浏览博主们的实拍分享。遇到特别惊艳(yan)的样片，就反向(xiang)追(zhui)踪博主推荐的摄影师，这样既能参(can)考素人实拍效果，又能直接联系到拍摄团队。”

佳(jia)怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包含航拍、服(fu)装、造型、化(hua)妆、道具以及竹(zhu)筏体验门票等服(fu)务(wu)。“拍摄效果、后期(qi)审美和(he)价格透明才是核心。”佳(jia)怡分享了(le)自己选择旅拍工作室的核心要素。

更有为了(le)补上(shang)“仪式感”带上(shang)家(jia)人体验的消(xiao)费者——今年(nian)春节假(jia)期(qi)，来自江苏扬州的杨女士带着母亲郑女士来到新疆喀什，体验了(le)当地(di)特色的维吾尔族(zu)服(fu)饰写真。“工作之(zhi)后就很少(shao)在家(jia)了(le)，跟母亲的合照也是越来越少(shao)，希望能通过这种特别的方式记录(lu)下珍贵的旅行回(hui)忆。”杨女士说。

“年(nian)轻时没条件拍写真，女儿说这次要补上(shang)这份(fen)仪式感。”对(dui)于首次旅拍，郑女士坦言自己做了(le)很长时间的心理准(zhun)备，“年(nian)纪大了(le)，总担心自己不如年(nian)轻姑娘上(shang)镜。”从化(hua)妆环节开始，郑女士就不停跟化(hua)妆师强调(diao)，希望妆容能自然，贴合自己的年(nian)龄。“那里(li)的化(hua)妆师很贴心地(di)安慰我，说现在很多中老年(nian)人都会来拍写真，他(ta)们甚(shen)至有专门为中老年(nian)人设计(ji)的妆造选项。”郑女士说。

多方合力推动规范前行

旅拍热(re)能不能持(chi)续？不少(shao)消(xiao)费者评价不一(yi)，目前行业存在服(fu)务(wu)水(shui)平(ping)参(can)差(cha)不齐、鱼(yu)龙混杂的现象(xiang)，需要进一(yi)步规范。

熊女士是一(yi)位来自山东济南的老师，她已经尝试了(le)五六次旅拍。“价格高(gao)高(gao)低低，拍摄水(shui)平(ping)也是‘开盲(mang)盒’。”熊女士感叹。她回(hui)忆，在贵州千户苗寨的一(yi)次旅拍体验，就踩了(le)雷。“我选的是基础套餐，开拍就遇连环坑。”熊女士有些无(wu)奈地(di)表示，“妆发完(wan)毕后先是硬生(sheng)生(sheng)等了(le)近一(yi)个小(xiao)时，原因是摄影师说必须凑够4个人才能开拍。紧接着到了(le)场地(di)之(zhi)后，一(yi)个天台(tai)的网红打卡机位需要再交20元才能上(shang)去拍摄。”

多名消(xiao)费者表示，等待(dai)时间长、流水(shui)线作业、隐性消(xiao)费、拍摄效果参(can)差(cha)不齐等，都是在旅拍过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影响了(le)消(xiao)费者的体验，也对(dui)旅拍市场的口(kou)碑和(he)长远(yuan)发展造成了(le)一(yi)定(ding)冲击。

旅拍行业入行门槛较(jiao)低，导致市场上(shang)从业者水(shui)平(ping)参(can)差(cha)不齐。一(yi)个人、一(yi)架相机，再加上(shang)一(yi)个广告牌就能营业，这使得大量(liang)非专业人员涌入行业。

“在这种情况下，游客(ke)要找到公正客(ke)观的参(can)考系来选择合适的旅拍服(fu)务(wu)存在一(yi)定(ding)困难。大型机构或影楼可能有一(yi)定(ding)的考核标(biao)准(zhun)，但对(dui)于众多小(xiao)型商家(jia)和(he)个人从业者，游客(ke)只能依靠广告、评分和(he)以往客(ke)片来衡量(liang)摄影水(shui)平(ping)，而广告的真实性和(he)评分的可靠性都有待(dai)商榷(que)。”孙佳(jia)山说。

孙佳(jia)山表示，规范旅拍市场发展，需要从业者、监管(guan)方和(he)社会的共同努(nu)力。从业者应严于律己，提升自身专业素养和(he)服(fu)务(wu)质量(liang)，树立良好的行业口(kou)碑。监管(guan)方要加强对(dui)旅拍市场的监管(guan)，明确(que)准(zhun)入门槛，对(dui)从业者进行规范管(guan)理。例如，建立资质审核制度，对(dui)不符合条件的商家(jia)和(he)个体予以取缔(di)；加强对(dui)旅拍服(fu)务(wu)质量(liang)的监督(du)检查，对(dui)违规行为进行严厉处罚(fa)。

徐(xu)宏飞介绍，同程旅行对(dui)所有旅拍合作商家(jia)有服(fu)务(wu)质量(liang)评定(ding)标(biao)准(zhun)。游客(ke)在平(ping)台(tai)预订了(le)旅拍产品之(zhi)后，平(ping)台(tai)客(ke)服(fu)会对(dui)游客(ke)使用(yong)后做体验回(hui)访，跟进旅拍商家(jia)在实际操作中是否按照既定(ding)标(biao)准(zhun)落实服(fu)务(wu)。

“只有通过各方共同努(nu)力，加强规范管(guan)理，提升服(fu)务(wu)质量(liang)，才能让旅拍市场在‘出片热(re)’的浪潮(chao)中持(chi)续健康发展，真正成为旅游经济的强大动力。”孙佳(jia)山说。（孔德晨 王坤垚）

《人民日报海外版》（2025年(nian)02月19日 第 11 版）

责编：陈亚楠(nan)、张霓