近来，像安东尼(ni)这样走进(jin)中国乡村的外国游客越来越多(duo)。途家(jia)民宿数据显示，今年(nian)春(chun)节假期(qi)，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍(ji)人士预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓(gu)赶大集(ji)、在广西(xi)瑶族村寨感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现代感，也(ye)由此打开领略中国千姿百态的更多(duo)窗口。

“中国地域(yu)广阔，民族众多(duo)，中华农业文明历史悠久，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色(se)，在广袤乡村留下丰富(fu)的旅游资源。同时(shi)，近年(nian)来，中国乡村旅游业态更加多(duo)元，不再局限于(yu)简单的吃农家(jia)饭(fan)，而是将自然与人文相融合，让游客获(huo)得更丰富(fu)的旅游体验。”中国社会(hui)科学院(yuan)旅游研究中心主任宋瑞认为，文化多(duo)样性、业态多(duo)元化是中国乡村旅游对外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多(duo)“头回客”

“来了才知道，现实的中国农村有多(duo)精彩！特别是过年(nian)，就像做了一场热闹的梦！”今年(nian)春(chun)节假期(qi)，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜(yi)的乡村度过了一段难忘的时(shi)光，也(ye)因(yin)此对中国乡村有了全新认识(shi)。

“一些西(xi)方媒体对中国农村存(cun)在误解，他们(men)总说中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜(yi)的乡村，她见到了一幅与西(xi)方媒体描述截然不同的景象：这里既有青(qing)山绿水、梯(ti)田翠竹，又(you)有修缮(shan)一新的酒(jiu)店、民宿和各类旅游设(she)施；既能(neng)身着汉服，欣赏(shang)满园芬芳(fang)的李花(hua)，又(you)能(neng)在夜幕降临时(shi)观赏(shang)烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化的基础设(she)施与城市相比并不逊色(se)，惬意的生活节奏、丰富(fu)的文化活动让人既感到放松又(you)不觉得乏味(wei)。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多(duo)，了解越深。

宋瑞指出，外国游客尤其是其中对中国已有一定了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也(ye)可以成为推介者和传播者。他们(men)将在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分享给亲朋好友，或在各类社交平台发布他们(men)的旅游见闻，可以向更多(duo)海外民众展示丰富(fu)、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实生活场景，进(jin)而吸引更多(duo)外国游客走进(jin)中国乡村。

美国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几年(nian)前，她第一次来中国旅行时(shi)，在疾驰的高铁内对窗外一掠而过的乡村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多(duo)次来到中国，脚(jiao)步深入(ru)江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多(duo)元的地域(yu)文化深深吸引，并决(jue)定在中国的乡村长期(qi)旅居。前不久，她在社交平台发布短视频，分享了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳(bo)光影。漫(man)步其间，不时(shi)能(neng)与邻(lin)居家(jia)的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉(rou)高高挂起，腊味(wei)飘香(xiang)。走进(jin)村里的便利超市，各色(se)零食、日用百货、鲜果(guo)时(shi)蔬(shu)一应俱(ju)全，热情的老板(ban)娘随手送上两个新鲜的苹果(guo)。网上下单的快递，通常在2—4天后就会(hui)送达超市外的取货架，现场没有工作人员，无需扫码，找到自己的快递便可取走，不用担心快递被偷，因(yin)为这种情况从未发生过。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味(wei)、有安全感的村庄”……评论区内，许多(duo)外国网友对凯瑟琳的乡村生活表示羡(xian)慕(mu)与向往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越来越多(duo)来自世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让更多(duo)乡村搭上“中国游”快车(che)

未来，如何让更多(duo)中国乡村进(jin)入(ru)外国游客的来华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进(jin)乡村全面振(zhen)兴的大背景下，中国各地积极推出一系列乡村文旅产业政策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会(hui)休(xiu)闲度假分会(hui)发布报(bao)告显示，2020年(nian)以来，全国新增60个国家(jia)5A级景区中，有70%位于(yu)县域(yu)地区。同时(shi)，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩(yan)等体旅融合项目，对喜爱自然、乐于(yu)挑战(zhan)的外国游客持续释(shi)放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更获(huo)世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色(se)化、品质(zhi)化、品牌化将是中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特色(se)化，即乡村在发展旅游时(shi)应结合当地自然条件、文化习俗和产业结构等，做出自身特色(se)，避免千篇一律；品质(zhi)化，即不断完(wan)善旅游相关基础设(she)施，为游客提(ti)供(gong)有品质(zhi)的旅游体验；品牌化，即着力打造若干(gan)具有代表性的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际旅游市场推广，进(jin)而打响中国乡村旅游的知名度。”

如今，一些外国游客不仅“走进(jin)来”，还选择(ze)“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助这座古老村落与世界建立了更紧密的联系——2021年(nian)，奥(ao)地利人阿(a)明和妻子带女儿(er)到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决(jue)定定居在此，并接手经营(ying)一家(jia)民宿。2023年(nian)，阿(a)明在宏村开了一家(jia)餐厅，用他拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近两年(nian)，随着前来这座“中国画(hua)里乡村”旅游的外国游客多(duo)起来，每周四晚，阿(a)明将餐厅改(gai)造为课堂，开设(she)免费英语课，为当地村干(gan)部、景区商户以及旅游从业者进(jin)行日常英语交流培训，帮助他们(men)更好地与外国朋友沟通。“能(neng)够在悠然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿(a)明说。