近年来，沭阳县(xian)大力发展数字消费，推(tui)广花木电(dian)商(shang)矩阵直播新模式，助推(tui)花木盆景(jing)畅销国内(nei)外市场，年宵(xiao)花等产品远销美国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区。如今，全县(xian)花木从业人员超35万人，花木电(dian)商(shang)突破5万家，2024年花木销售额达350亿元。

直播带货、短视(shi)频营销、即时零售……网络购(gou)物的新形式也在引领和创造青年消费新需求。

据(ju)中国社会科学院财经战(zhan)略研究院相关课题组估算，2024年前11个月，全国直播电(dian)商(shang)零售额为4.3万亿元，渗透率为30%，电(dian)商(shang)行业增量中80%以(yi)上来自电(dian)商(shang)直播。

“电(dian)商(shang)直播是一种融(rong)合了娱乐、购(gou)物和社交的全新购(gou)物方式，深受年轻人喜爱。”中国消费经济学会副理事长、北京工商(shang)大学商(shang)业经济研究所所长洪涛说，相关数据(ju)显示(shi)，90后是电(dian)商(shang)直播的主要消费人群(qun)。

以(yi)快手为例，直播互动成为供需匹配的新方式，加速(su)了本地生活消费需求的释放。2024年，快手本地生活平台上，两轮电(dian)动车(che)品类(lei)商(shang)品交易总额月环(huan)比平均增速(su)达232%，部分品牌季度销售额超亿元，其中30岁以(yi)下消费者占41%。

与此同时，快速(su)崛起(qi)的即时零售也正(zheng)成为青年“心头(tou)好”。美团闪(shan)购(gou)数据(ju)显示(shi)，2024年，平台卖出5亿份果切，鲜花、面膜、裙(qun)子、盲盒、游戏手柄等销量均有大幅增长，其中盲盒销量同比增长990%。平台跨城(cheng)迁徙下单用(yong)户（在常住地外异地即时零售下单用(yong)户）数超过1亿人，夜间下单用(yong)户数超1.3亿人。

美团研究院研究员王凯分析，点外卖买鲜花、盲盒、裙(qun)子、游戏手柄、小家电(dian)，出差旅(lu)行时用(yong)外卖下单必需品，夜间下单外卖等新型消费行为，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群(qun)体所带动，也帮(bang)助了千千万万实(shi)体门店增加收入。

知识付费潜力大

“配色和动画都(dou)很(hen)高级(ji)，如果我(wo)做大概要一天时间，这16块花得值！”前段时间，30岁的张琳买了一套演示(shi)文稿软件(jian)的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制作上传的演示(shi)文稿模板种类(lei)丰富。张琳购(gou)买的模板已有超100人次购(gou)买，设(she)计上传者也将获得相应收入。

以(yi)网络为平台，将知识、教育服务作为商(shang)品进行交易，近年来的知识付费市场规(gui)模持续(xu)增长，用(yong)户规(gui)模不断(duan)扩大。相关数据(ju)显示(shi)，2016—2022年，中国知识付费行业市场规(gui)模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年市场规(gui)模将达2808.8亿元，用(yong)户规(gui)模将达6.4亿人，其中青年人比例不低。

随着短视(shi)频热度升高，视(shi)频、直播类(lei)付费内(nei)容(rong)逐渐在知识付费领域占据(ju)重要地位。在算法加持下，受众更易接触契合需求的视(shi)频，降低了“人找课”成本。

在不同平台，着眼于青年职(zhi)场技能(neng)提升、兴趣拓展、心理成长等需求的教学视(shi)频价格从几元到上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每月能(neng)获得数万元收入。

在信息爆炸时代(dai)，青年消费者也有了更“挑剔”的口味：除了关注知识质量，也关注内(nei)容(rong)和服务的个性化和性价比。

以(yi)社交平台为依(yi)托的“线上私域教学”逐渐流行。大学生朱(zhu)萌花1200元购(gou)买了为期(qi)半年的线上健身指导服务，“视(shi)频讲得细致，还可暂(zan)停、回(hui)放，教练会根据(ju)我(wo)每个月的情况定制运动和饮食计划，随时解答问题。”据(ju)介(jie)绍，线上减(jian)脂教练高峰时一周能(neng)接10多个订单。

随着AI（人工智能(neng)）等技术的快速(su)发展，知识付费的形式也更多样。近期(qi)，一款智能(neng)AI口语(yu)软件(jian)很(hen)受欢迎。用(yong)户可以(yi)选择不同口音、角色的AI人物随时进行情境对话，还提供语(yu)法建(jian)议、发音纠正(zheng)等服务。大学生李晓体验后购(gou)买了终身会员，“和真人对话一样，且没(mei)有社交压力，很(hen)适合没(mei)机会接触外教又(you)内(nei)向的学生。”

“知识付费经济潜力巨(ju)大，值得看好。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说，同时也要看到，知识的科学性、准确性、真实(shi)性有待提升，版权保护问题也较为突出。

“知识是非标产品，缺乏统一评价标准，后续(xu)维权困难。一些平台夸大宣(xuan)传、制造焦虑等欺骗(pian)性宣(xuan)传问题值得关注。”作为知识付费的深度用(yong)户，中国社会科学院青年研究员张佳俊认为，付费内(nei)容(rong)质量参差不齐，一些不具备专业资质的讲师(shi)滥竽充数，有时容(rong)易混杂不实(shi)信息或误导性说法，部分线上付费课程存在“套娃”收费。

对此，欧阳日辉建(jian)议，加大技术研发力度，实(shi)现抄袭追踪、低质内(nei)容(rong)过筛，同时通过头(tou)部企业带动加强行业自律，促进形成良好的行业生态。

游戏经济活力足

手握游戏手柄，坐在电(dian)脑前，玩(wan)家胥旺控制电(dian)脑游戏角色使出各式各样的招式，享受着周末的休闲时光(guang)。

29岁的胥旺从2017年开始在游戏软件(jian)平台上购(gou)买游戏，至今已经购(gou)买了近200款游戏，价值超万元。

2024年度中国游戏产业年会的数据(ju)显示(shi)，2024年中国游戏产业总收入达3200多亿元，其中我(wo)国自产自研的游戏收入2800亿元；玩(wan)家人数约6.7亿。从专项资金扶持、减(jian)税降费到完善产业配套设(she)施、人才引进等，多地出台政(zheng)策支持游戏行业发展。

“近些年国产游戏发展很(hen)快，35岁以(yi)下的青年人占国内(nei)玩(wan)家群(qun)体的大头(tou)，许多游戏会根据(ju)青年人的喜好进行设(she)计。”北京师(shi)范大学艺术与传媒学院研究生导师(shi)、“游戏的人”档案馆馆长刘梦霏说，结合中华优(you)秀传统文化的游戏深受青年欢迎，国风(feng)游戏也越来越多。

《2024年中国游戏产业报告》数据(ju)显示(shi)，2024年中国主机游戏市场收入为44.88亿元，同比增长55.13%。据(ju)了解，这一增长与现象级(ji)游戏《黑神话：悟空》密切相关。相关数据(ju)显示(shi)，该游戏在全球游戏平台Steam上的销量已超2270万份，收入超70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表现。

《2024中国青年消费趋势报告》指出，近三成青年受访者会为情绪价值消费。“以(yi)前买的更多的是国外3A大作，现在国产游戏越做越好，我(wo)和身边朋友都(dou)很(hen)激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。

青年玩(wan)家消费能(neng)力和意愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬件(jian)设(she)备、线下文旅(lu)等延伸消费。“为了玩(wan)得更流畅，身边很(hen)多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新了游戏装备，相关消费超万元。

中国旅(lu)游研究院日前发布的《2024游戏IP&文旅(lu)共创新可能(neng)研究报告》显示(shi)，每周玩(wan)游戏3至5次以(yi)上的玩(wan)家，每年旅(lu)游次数超过3次，88%的游戏用(yong)户愿意参加线下场景(jing)体验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就带动了山西相关古建(jian)文旅(lu)和非遗(yi)文化火爆出圈，侧面印证了游戏经济活力十(shi)足。