有文旅公司的人士告诉(su)记者，该公司已(yi)购买了十(shi)余人的票，将从外(wai)地组团(tuan)前往该地调研。跨城、跨省到贵阳越界影城IMAX GT厅“打卡(ka)”《哪吒2》，背(bei)后(hou)是“跟着(zhe)电影游中国”的文旅新趋(qu)势。

遗憾的是，尽管出现了这波观影热(re)潮，贵阳越界影城还没有完全“回血”。越界影业创始人张智在接受《每日经济新闻》记者采(cai)访时表示，贵阳越界影城是越界影业斥巨资打造，并自(zi)称其中IMAX GT厅成(cheng)本高达3000万元。“前面几年都是亏着(zhe)在做，目前《哪吒2》带来(lai)的票房收益(yi)也只能(neng)让影城有所缓解，还不足(zu)以‘翻盘’。希望今年后(hou)续影片大盘持续向(xiang)好。”

“一座影城带火一座城市”：影城电话被(bei)打爆，吸引大批文旅人士前去考察

近(jin)日，为在超大银幕上看《哪吒2》，不少网友纷纷发帖称，不惜坐动车、打“飞(fei)的”前往贵阳。而在短视频(pin)平(ping)台(tai)上，也出现了多个关于贵阳越界影城的“抢(qiang)位攻略”，教(jiao)观众如何抢(qiang)到观影时的“皇帝位”（即该影厅的最佳观影位置）。

值得(de)一提的是，为了迎(ying)接八方来(lai)客，贵阳越界影城于近(jin)日还专(zhuan)门给外(wai)立(li)面“洗了个澡”，被(bei)网友调侃为“‘小灰球’换新皮肤迎(ying)客”。而在当(dang)地电视台(tai)直播栏目上，超2.6万人对其清洗进行了“云监工”。

图片来(lai)源：某社交媒(mei)体平(ping)台(tai)截图

“大家这才发现，影城的外(wai)墙并不是灰色的，而是全玻璃。”马文瀚感慨道。

“我们是每天下午六点放未来(lai)第5天的票。”2月22日晚10时许(xu)，《每日经济新闻》记者连打十(shi)余次，终(zhong)于打通了堪比热(re)线的贵阳越界影城电话，接线工作人员称，影城最近(jin)关于《哪吒2》的场次都销售得(de)非常好。

2月23日，《每日经济新闻》的4位记者提前定(ding)好闹(nao)钟，瞄准了贵阳越界影城双激光INAX-GT影厅的最新预售天（2月28日）场次，当(dang)天从早到晚，共排了5场。但遗憾的是，即便一早等候，但所有人均未抢(qiang)到任(ren)何一场的“皇帝位”。并且，有票务(wu)平(ping)台(tai)在观众的热(re)情抢(qiang)票中接连宕机，分别(bie)于开票后(hou)的16分钟、20分钟显示“停(ting)售”。

面对贵阳越界影城的火爆出圈，文旅界的人士也坐不住(zhu)了。

“我们已(yi)经组织团(tuan)队悄悄过去学习过了，非常有意思。”一位文旅界的资深人士在接受《每日经济新闻》记者采(cai)访时表示，在他看来(lai)，该影城已(yi)成(cheng)为当(dang)地的一个新坐标和打卡(ka)地，也助力贵阳初步实现“用一座影城，带火一座城市”。

网友纷纷表示贵阳越界影城的票太(tai)难抢(qiang)

图片来(lai)源：短视频(pin)博主发文截图

成(cheng)都天府(fu)宽(kuan)窄文化传播有限公司董事(shi)长兼总经理赵斌向(xiang)每经记者表示，其也将带领(ling)负责影旅融合(he)的团(tuan)队，赴上述影城调研考察。“我认为，这种(zhong)模式不仅可以给电影市场作借鉴，更(geng)能(neng)为文旅+影视新赛道提供启发，为一些传统景区提供新玩法(fa)，唤醒景区活力。”

“它的成(cheng)功，源于体验感。这让我们意识到，也许(xu)都市文旅能(neng)闯出一条特(te)色之(zhi)路，有望通过一个人文事(shi)件，把其周边(bian)或当(dang)地的传统景区做得(de)非常有特(te)色。过去，我们的景区和生活是剥离的，是通过外(wai)部的自(zi)然环境等来(lai)实现文旅的‘宜人’价值。但现在，‘宜人’这个词和这件事(shi)情已(yi)经跟都市更(geng)加紧密地结合(he)在一起了。”赵斌向(xiang)每经记者表示，现在的商业综合(he)体，也越来(lai)越多地向(xiang)文化综合(he)体转型(xing)，景区也更(geng)多地增加了文化含量。那么(me)它（贵阳越界影城的出圈）在一定(ding)程度上，可以为千篇一律的景区赋予独特(te)的DNA。尤其像成(cheng)都、杭州、厦门这类城市，本身都市文旅就很发达，影视产业也很有竞争力的城市，影旅融合(he)更(geng)适宜优先(xian)发展。

不过，赵斌等文旅界人士均向(xiang)记者表示，贵阳越界影城此番放映《哪吒2》出圈是否具备持续性，尚待市场检验。

不到两个月影院票房已(yi)超去年全年 创始人却表示还没回本

大批消费者涌(yong)入贵阳越界影城看《哪吒2》，直接带动了该影城的经营数据。

《每日经济新闻》记者查阅猫眼专(zhuan)业看到，今年元旦当(dang)周（2024年12月31日—2025年1月5日）该影城的整体综合(he)票房（以下简称票房）为11.7万元，排在所在城市的第31名，但从2025年第5周（2月3日—2月9日）开始，贵阳越界影城突然实现票房逆袭，周票房113.1万元，跃升至所在城市的第11名。并在第六周（2月10日—2月16日）起，以187.8万元的票房问鼎所在城市的第一名。

与此同时，记者查阅灯塔(ta)专(zhuan)业版看到，截至2025年2月24日18时许(xu)，贵阳越界影城2025年的票房已(yi)达656.7万元，其中2月份仅24天的票房就达到584.6万元。而该影城在2023年、2024年的年票房分别(bie)为879万元、589.1万元。这意味，贵阳越界影城2025年仅2个月的票房就已(yi)超过2024年全年。

截至2025年2月24日18时许(xu)，贵阳越界影城2025年的票房情况

图片来(lai)源：灯塔(ta)专(zhuan)业版截图

“按(an)照影院所得(de)的分账(zhang)票房来(lai)算，贵阳越界影城在2024年平(ping)均每天的票房收入才一万余元。从影城经营的角度来(lai)讲(jiang)，比较惨淡。”另(ling)一家名为“越幕影城”的连锁品牌(pai)投资人陈霖告诉(su)《每日经济新闻》记者，IMAX GT厅属于大投资，此番通过《哪吒2》让周边(bian)观众乃至全国认识到这家影城，后(hou)续即便没有《哪吒2》，没有跨城观影观众，只要影片质量还行，该影厅也能(neng)吸引周边(bian)观众。

越界影业创始人张智在接受《每日经济新闻》记者采(cai)访时表示：“贵阳这家影城我们做的是全球最大（宽(kuan)）银幕。我们最初设计的是35米，后(hou)来(lai)考虑入座一千多人一场坐不满，所以缩减了座位，把两边(bian)缩小了，但三(san)十(shi)多米的银幕宽(kuan)幅(fu)，也超过了当(dang)时位于悉尼的全球最宽(kuan)幕布。”

针对市场上流传的贵阳越界影城IMAX GT厅投资额为1800多万元的消息，张智向(xiang)《每日经济新闻》记者表示，实际的投资额远远不止，“我们投资了3000多万元。因为需要双激光，否则那么(me)大的银幕打不满，而且再加上和IMAX的品牌(pai)管理费、维护费等。现在整体经营算下来(lai)还是亏损的。”

《哪吒2》拉动特(te)殊影厅，之(zhi)后(hou)靠(kao)什么(me)续命？

“坦白说，我们行业里有不少影城本来(lai)都是打算做完春节(jie)档就关店的。”陈霖表示，但《哪吒2》火了以后(hou)，观众对IMAX、巨幕、CINTIY、杜(du)比、4DX等特(te)殊影厅的需求就增加了。“开学以后(hou)，《哪吒2》成(cheng)为孩子们的话题，大家不仅要看过，还要找(zhao)更(geng)高清、效果更(geng)震(zhen)撼的影厅二刷、三(san)刷，特(te)殊影厅的高品质效应得(de)以突显。”

每经记者注意到，全国IMAX GT影厅的《哪吒2》目前均票房上佳，《哪吒2》在中国电影博物馆的IMAX GT影厅排片，从2月24日到2月27日已(yi)是场场满座。位于东莞的万达影城（华南MALL-IMAX激光厅）以及位于哈尔滨的哈东万达广场万达影城（IMAX GT激光厅）上座率也颇高。

中国电影博物馆IMAX影厅均未满座

图片来(lai)源：猫眼App截图

《每日经济新闻》记者从行业人士处了解到，目前中国内地设有7家IMAX GT影院，其中2家为科教(jiao)影院，5家为可放映院线电影的商业IMAX GT影院。全球共有70多家IMAX GT影院，分布在21个国家和地区，其中亚洲有16家IMAX GT影院。“而在过去的一周中，全国的IMAX GT影院《哪吒2》上座率基本达到80%及以上，最高突破95%。在不到两个月的时间里，全国IMAX银幕的国产片票房，已(yi)经超过了2024年全年的票房总和。”

相较而言，特(te)殊影厅的投资成(cheng)本也更(geng)高昂。多位影城经营者告诉(su)记者，贵州越界影城IMAX GT厅数千万元的投资，都可以做好几家影城了。就算是不用品牌(pai)，自(zi)主采(cai)用优质设备，特(te)殊影厅的打造成(cheng)本也要在500万元以上。按(an)照前几年的票房水平(ping)，特(te)殊影厅的投资回报压力无疑比普(pu)通影厅更(geng)大。

就拿IMAX GT影厅来(lai)说，其技术特(te)点包括双机4K放映技术、为全球超大银幕打造的激光放映系统，能(neng)大幅(fu)提升画面的清晰度、亮度、对比度和色域度，带来(lai)与普(pu)通2D与3D影厅截然不同的观影体验。换句话来(lai)说就是更(geng)硬核的硬件，背(bei)后(hou)也是更(geng)贵的设备投入。

贵阳越界影城的票太(tai)难抢(qiang)，有博主开始做攻略

图片来(lai)源：短视频(pin)博主发文截图

因此，特(te)殊影厅尤为需要头部爆款影片的“回血”。张智提及《阿凡达》当(dang)年在中国IMAX影院时的盛况：“《阿凡达》上映时，直接帮助连续亏损五年的贵阳和平(ping)影院回本，当(dang)时他们的放映设备一台(tai)就高达2000多万元。”所以《阿凡达2》上映也引发影院特(te)效厅的多方竞逐，中影集团(tuan)的CINITY联(lian)合(he)导演(yan)卡(ka)梅隆认定(ding)该系统是多国市场的独家首映合(he)作伙伴(ban)。

不过，陈霖认为“高投入、长亏损、靠(kao)一部爆款拉动”并不是影院经营的良性常态(tai)。“我们当(dang)然希望有更(geng)多‘王(wang)炸’，如果‘王(wang)炸’等不到，也希望一些中型(xing)成(cheng)本、口碑好的现实主义题材(cai)影片能(neng)持续稳定(ding)上映，比如《周处除三(san)害》《姥姥的外(wai)孙(sun)》《小小的我》《好东西》等数亿元票房的影片。”

资深发行人高军也对《每日经济新闻》记者表示，电影行业的有识之(zhi)士正(zheng)在思考的严峻问题是：当(dang)《哪吒2》停(ting)映之(zhi)后(hou)，电影市场是什么(me)状态(tai)？“我为小哪吒鼓与呼，但同时也为它的放映密钥停(ting)止后(hou)的市场窘境、产业窘境担(dan)忧！事(shi)实如此：有一骑绝尘的就有万马齐喑的。有一飞(fei)冲天的就有插翅难飞(fei)的。五年诞生一哪吒，一万多影院、八万多银幕不能(neng)五年都吃风火轮吧？如果短时间内电影人拿不出可比肩小哪吒的作品，市场堪忧、产业堪忧⋯⋯”

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