小红书(shu)上关于“京东外卖地推”相关宣传(chuan)内容

“上升期就像捡钱一样”

京东拥有庞大用户基数，但外卖却是一个刚上线不久的新业务(wu)。按照官(guan)方信息，堂(tang)食(shi)餐厅只需在京东APP搜索“外卖入驻”，填写相关信息就可入驻。这种情况下(xia)为何还需要海(hai)量地推？

银柿财经发现，各大平台上冒出不少自称已成为地推并尝到甜头的个人用户，其中不乏一些头像或昵称高度模仿(fang)京东官(guan)方认证(zheng)的私人账号。按照这些人的说法，“变现逻辑”是京东方面把拉新项(xiang)目外包给了专门(men)做地推、做任务(wu)的平台，个人用户只要在平台上注册成为地推，帮忙推广京东外卖商(shang)家入驻，就能获取每单150元～170元不等的佣(yong)金。

“类似推文在京东官(guan)宣推出外卖服务(wu)后(hou)就密集(ji)出现了。”吴青刷到信息的第一反应是诧异，因为据(ju)他了解，就算是京东自己的业务(wu)员，类似的推广也从没有这么高的提成。之后(hou)，他向京东的前(qian)同事询(xun)问，对方表(biao)示(shi)“没听说过有这个业务(wu)”。

21日(ri)，银柿财经添加数个“京东外卖地推”相关群组(zu)，发现人数基本在300人左右，最多的已触及500人的上限，最少的也有近百(bai)人，期间不断有新人加入。

“上升期就像捡钱一样”“饿死胆小的，撑死胆大的”“胆大的已经搞了百(bai)单了”群里时不时冒出一些振奋人心的“发财”口号。当新入群者询(xun)问如何成为地推时，群主就会发送一段文字(zi)，提示(shi)成员在手机应用商(shang)店(dian)下(xia)载(zai)“任推邦”，并填写其提供的邀请码。银柿财经询(xun)问群主是否为“任推邦”的工作(zuo)人员时，其予以否认。

群内相关信息截(jie)图

“分享越多奖励越多，关系绑定持续受益”

公开资料(liao)显(xian)示(shi)，任推邦是一款APP推广项(xiang)目分发和流量变现平台，目前(qian)是阿里、字(zi)节、百(bai)度、迅雷、美团等品牌一级用户增长服务(wu)商(shang)，已有超过50万各类地推、网推、自媒体达人等渠道入驻推广。其认证(zheng)主体安徽聚名信息技术有限公司，成立于2018年12月，实际控制人为徐兵，注册资本为1000万元，实缴资本0元。

2月20日(ri)晚间，“任推邦”官(guan)方微(wei)信公众号发布一篇名为《高单价(jia)京东外卖入驻任推邦，附推广常(chang)见问题》的文章，其中写有“京东外卖项(xiang)目已入驻任推邦，这为广大推广员提供了新的机会和创收渠道，同时也为消费者带来了更多优质外卖选择(ze)”。

“任推邦”官(guan)方微(wei)信公众号相关内容截(jie)图

21日(ri)午间，银柿财经下(xia)载(zai)安装(zhuang)“任推邦”APP，除填写用户名、手机号、验证(zheng)码等信息外，该APP还强制要求使用邀请码入驻。

“任推邦”中包括(kuo)有“地推”“网推”“小说短(duan)剧”“校园”等多类型推广项(xiang)目，不同项(xiang)目的佣(yong)金标准(zhun)和推广难度不同，相对而言，一些热(re)门(men)项(xiang)目或新推出的项(xiang)目佣(yong)金回报相对较高。“美团企业微(wei)信新用户添加”价(jia)格在4.4元/单。

在APP首页“新上”项(xiang)，“京东外卖网推地推170元”颇为醒目，截(jie)至2月21日(ri)17时，显(xian)示(shi)已有超8.2万多人正在推广。根据(ju)项(xiang)目详细介绍，用户每完成一个“店(dian)铺有效入驻成功”的任务(wu)，就可以获得170元，结算周期为“T+3至T+5”。在项(xiang)目要求方面，其提示(shi)“京东外卖刚上线，目前(qian)还在测试期，系统等各方面还未(wei)成熟，渠道需先小规模测试，避免损失”“结算数据(ju)以京东官(guan)方反馈为准(zhun)，介意者勿做”。

入驻商(shang)家要求方面，项(xiang)目罗列了包括(kuo)“需正常(chang)营(ying)业餐饮店(dian)铺”“大众点评3.8分以上”“必须商(shang)家最少5款外卖单品并店(dian)铺上线运(yun)营(ying)”，此外，入驻商(shang)家是否达标，以京东外卖官(guan)方判定为准(zhun)。

由于平台用户需提交申请、审核通过后(hou)才能正式成为京东外卖推广员。直到21日(ri)晚9时30分，银柿财经的这一推广项(xiang)目始终(zhong)处于“审核中”状态，无法进行下(xia)一步操作(zuo)。

小刘（化名）下(xia)载(zai)了“任推邦”APP，原本也打算成为一名京东外卖地推，在了解实际情况后(hou)毅然放弃，并上网发帖提醒大家“避雷”。“分级抽佣(yong)，下(xia)级越多直接躺(tang)赚，这不是类似传(chuan)销嘛。”她通过私信方式向银柿财经指出。

在看似“正规”的地推业务(wu)包装(zhuang)之下(xia)，银柿财经留意到，“任推邦”推行“团长制度”：“任推邦有很(hen)多团长用户，自己不做单，重心是搭建(jian)自己的团队，邀请下(xia)级团员”，“截(jie)至目前(qian)，优质头部团长有六七万的下(xia)级团员，中间层团长也有5000～6000的下(xia)级团员”，“每个月的管(guan)道收入平均就有5万～6万”，且“分享越多，奖励越多，关系绑定，持续受益”。

根据(ju)搭建(jian)团队的获利(li)细则，直接邀请下(xia)级用户，任推邦平台将额外补贴下(xia)级用户在本平台推广结算金额的2%作(zuo)为额外奖励；下(xia)级用户邀请的次级用户，平台将额外补贴刺激用户在平台推广结算金额的0.5%为额外奖励。

“搭建(jian)团队”相关介绍

这也解释了为何所有的推广中都带有“邀请码”——如此一来就可达到“一键(jian)绑定”的效果，以后(hou)下(xia)级用户做地推或再发展(zhan)下(xia)线，就会通过这个邀请码，自动返利(li)给上层的“团长”。

然而，对照《禁止(zhi)传(chuan)销条例》第七条第（三）项(xiang)规定：组(zu)织者或者经营(ying)者通过发展(zhan)人员，要求被发展(zhan)人员发展(zhan)其他人员加入，形成上下(xia)线关系，并以下(xia)线的销售业绩为依(yi)据(ju)计算和给付上线报酬(chou)，牟(mou)取非法利(li)益的，属(shu)于传(chuan)销行为。

“外卖业务(wu)门(men)槛极高”

针对“京东外卖与任推邦等外包服务(wu)平台之间关系”的疑(yi)问，21日(ri)，银柿财经先后(hou)询(xun)问京东相关负责人、京东客服、“京东秒送”小红书(shu)官(guan)方号，在关键(jian)问题上没有获得回复。

京东相关负责人回复银柿财经称，“对地推的事情不太(tai)了解”。

京东客服表(biao)示(shi)，“服务(wu)商(shang)招募仅(jin)限企业入驻，不支(zhi)持个人申请，同时京东未(wei)授权任何第三方开展(zhan)收费型招商(shang)，以官(guan)方信息为准(zhun)”，至于银柿财经的追问——“任推邦”是否属(shu)于服务(wu)商(shang)之一，则未(wei)作(zuo)答。

在“京东秒送”小红书(shu)官(guan)方号创建(jian)的“京东秒送品质外卖信息通知”群内，运(yun)营(ying)人员只对“新店(dian)入驻”相关问题作(zuo)出解答，而银柿财经四次询(xun)问的“拉新项(xiang)目是否外包给任推邦等平台”“任推邦是否为京东外卖的服务(wu)商(shang)”，被无视了。

在吴青看来，外卖业务(wu)本身对于配(pei)送体系、城市运(yun)营(ying)体系和技术算法等综合能力和投入，要求和门(men)槛都非常(chang)之高，是一个系统工程。京东外卖想要做大、做好(hao)，还有很(hen)长的路要走(zou)。

“就拿‘拉新’业务(wu)来讲，外人可能以为只要动动嘴皮子，让商(shang)家在平台上注册一个账号就完事儿了，事实上根本不是这样。最直接的，商(shang)户是注册好(hao)了，接下(xia)来配(pei)送人员怎(zen)么安排？”吴青展(zhan)开说，小到上传(chuan)菜品图片(pian)、选择(ze)外卖收银小票机，大到调派配(pei)送员、制定产品策略，“拉新”的背后(hou)还有一系列与商(shang)家有关的配(pei)送问题和运(yun)营(ying)问题，也因此“拉新”一般(ban)都由平台自己的业务(wu)员去一家一家走(zou)访、落实、维护，像一些有知名度的大型餐饮连锁店(dian)的外卖进驻，更是需要总部的大客户销售经理(li)来对接。

截(jie)至发稿，银柿财经翻阅“京东外卖地推”相关推文，发现网络上尽管(guan)不时有人公布“任推邦”账户余额，但至今无一人晒出结账截(jie)图证(zheng)明佣(yong)金提现成功。

吴青也注意到，至今无人真正“日(ri)入上千”地“捡到钱”。“记住这句话，钱不到你的口袋里，永远只是个数字(zi)而已。”他说。

来源：银柿财经