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搜狐娱乐专稿（胖部/文）今年的春节档，热(re)闹是电影和微短(duan)剧的，而长剧集略显安静。
因为2021年开始三年春节档频出爆款的声量(liang)，行(xing)业今年对于春节档依然保持着一定的观望态度。
今年从节前到节日期(qi)间，各平台也都储(chu)备了一批(pi)项目，前有《国色风华(hua)》《大奉打更人》《白(bai)月梵星》等项目获得(de)长线流量(liang)，后有《无所畏惧2》《致1999年的自己(ji)》《三叉戟(ji)2》《五福临门》《白(bai)色橄榄树》《六(liu)姊(zi)妹》等陆续上线。
但市场反响(xiang)似乎表明(ming)，属于剧集行(xing)业的春节档，已经不存在了。
又一个“无爆年”
今年春节档，其实(shi)行(xing)业准备的料不算少(shao)。
对于春节这个特殊档期(qi)来说，每年出圈的剧集其实(shi)是有一定共性(xing)的，比如年代、家(jia)庭剧在这个合家(jia)欢档期(qi)往往会有不错的声量(liang)，比较典型的是《人世间》和去年的《南来北往》；《狂飙》在2023年的爆火，也与其触发了多(duo)个圈层的偏好(hao)有关。
又如喜剧类剧集，除(chu)了每年的《乡村(cun)爱(ai)情》系列，2020年的《刘老根3》和2021年的《赘婿》等剧也在档期(qi)内(nei)有不错的数据。
今年春节期(qi)间，各平台的排播也延续了这种思路。
比如“赵本山VS赵本山”的《乡村(cun)爱(ai)情17》《鹊刀门传奇2》；年代剧和家(jia)庭剧方面(mian)，有热(re)门收视续作《无所畏惧2》与探案剧《三叉戟(ji)2》，以及面(mian)向(xiang)年轻一代的《致1999年的自己(ji)》，包括刚刚开播的年代大剧《六(liu)姊(zi)妹》等。
同时春节前开播的古装剧《五福临门》，其实(shi)也非常契合春节档的合家(jia)欢需求(qiu)，在选题(ti)上颇有传统(tong)古装奇情传奇剧的色彩(cai)，选角也辐射多(duo)位近两年的热(re)门演员，显然也有意打开多(duo)圈层受众的观看决策。
但整(zheng)体来看，其实(shi)今年的排播更多(duo)的是结合市场需求(qiu)进(jin)行(xing)的定向(xiang)供给，各平台的发力(li)力(li)度，较此前几年的重兵囤积，其实(shi)是有下降的。
从春节档网播热(re)度较高的剧集来看，因为缺乏强力(li)项目，反而是让1月打开市场的《国色芳华(hua)》《大奉打更人》等剧跑出了相对长线的表现，而非由新项目引爆市场。
不过可以推测，这对于平台来说，或(huo)许是完全可以接受的。
事(shi)实(shi)上，继此前几年的档期(qi)热(re)度走高之后，2024年春节档的几部剧集《南来北往》《大唐狄公案》《在暴雪时分》等，在档期(qi)内(nei)都没能(neng)跑出较好(hao)的数据，之后数据才有不同程(cheng)度的回升。
此前几年春节档居家(jia)红(hong)利(li)带来的流量(liang)，在去年的春节出行(xing)潮中似乎已经荡然无存。
其实(shi)在档期(qi)之前，也存在一些利(li)好(hao)信号。
比如在2024年春节大范围出行(xing)之后，2025年不少(shao)人都会选择回家(jia)过年，这将提供一波居家(jia)流量(liang)。最典型的例(li)子就是今年电影春节档超预期(qi)的预售成绩，证(zheng)明(ming)很(hen)多(duo)观众在提前安排居家(jia)行(xing)程(cheng)；最终档期(qi)总票房破95亿的惊人表现也证(zheng)明(ming)了这一点。
同时，春节前开播的一系列大剧《国色风华(hua)》《大奉打更人》《白(bai)月梵星》《漂(piao)白(bai)》等，成功帮助春节档剧集提前预热(re)市场，根据云合数据测算，市场大盘基本保持在3.5亿上下，而一般大盘在3亿以上已经是较好(hao)的状态。
如果(guo)春节档真的形成一波观剧潮，行(xing)业也是有内(nei)容接得(de)住的。
但最终从数据来看，春节档前三天(tian)的大盘基本在2亿上下，市场热(re)度降到了相当低(di)的水(shui)位。此前的乐观预期(qi)，并没能(neng)成为现实(shi)。
在这样的环境下，确(que)实(shi)很(hen)难出现热(re)门项目。
不过伴随着春节前段的节日活(huo)动告一段落，档期(qi)后半段的热(re)度确(que)实(shi)在缓(huan)慢回升，后三天(tian)的热(re)度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热(re)度有所回升，平台显示播放量(liang)单日破亿的背景；2月3日开播的《六(liu)姊(zi)妹》，首日收视率破3。
但这种回暖的程(cheng)度依然比较有限。尤其是市场缺乏强力(li)项目吸引，仅有一些新的“假(jia)日特供”内(nei)容的情况下，当前外部竞争环境的加剧，让观众越(yue)来越(yue)难自动回到剧集消费场景。
平台或(huo)许已经接受了现实(shi)，剧集行(xing)业的春节档不存在了，维(wei)持低(di)强度运营或(huo)许是更合适的策略。
剧集已无春节档
剧集春节档成为行(xing)业热(re)点，其实(shi)只是前几年的事(shi)。
过往的春节时段，往往会成为拜年串门、全家(jia)出行(xing)、老友聚会的主要场景，很(hen)难产生(sheng)较长时间的居家(jia)观剧行(xing)为；春节前半段的热(re)门时间段，更会成为各大晚会的主阵地，很(hen)难为剧集留出多(duo)少(shao)空当。
包括每年的开年大剧，一般也会放在春节档后半段启动，比如央视去年的《烟火人家(jia)》和今年的《六(liu)姊(zi)妹》，也都是放在初六(liu)开播。
区别或(huo)许在于，长视频平台往往会在春节前开播一些重点项目，在春节期(qi)间酝酿口碑并打开市场，凭借这段时间的高曝光度带动流量(liang)，比如2020年的《三生(sheng)三世枕上书》和《下一站(zhan)是幸福》等。
但从2021年到2023年，异地过年和居家(jia)过年的客观环境，制造了超预期(qi)的流量(liang)。
在这三年的春节档，尤其是后两年伴随着内(nei)容升级红(hong)利(li)，批(pi)量(liang)制造了一批(pi)爆款，包括2022年的《人世间》《开端》《一闪一闪亮(liang)星星》，2023年的《狂飙》《三体》等，都是在春节期(qi)间就获得(de)了极高的传播度。
这也是符合当时行(xing)业在内(nei)容升级之后的预期(qi)的，即打开更多(duo)档期(qi)空间，凭借优质内(nei)容形成观众的观剧习惯。而如此热(re)度似乎给行(xing)业提供了一种信号，就是“春节期(qi)间看大剧”，正在成为观众们的一种习惯，这才是行(xing)业真正的利(li)好(hao)。
但最近两年的市场反馈似乎证(zheng)明(ming)，这种观察恐怕过于乐观了。
一方面(mian)，一种消费习惯的形成，会受到外部环境的很(hen)多(duo)干(gan)预。
而春节这样一个会释(shi)放巨大经济效益的重要传统(tong)节日下，剧集产业本身的吸引力(li)和竞争力(li)是不足的，甚至线上生(sheng)态在这样的时段都很(hen)难具有普遍的影响(xiang)力(li)。
也正如五一、国庆等假(jia)期(qi)一样，剧集市场在如此档期(qi)往往是处于弱势状态的。此前三年的热(re)闹景象，确(que)实(shi)只是一种特殊情况。
另一方面(mian)，市场没有那么长情。
正如前文指出，此前春节档剧集热(re)度，主要源于当时的内(nei)容升级红(hong)利(li)，而如今观众对于行(xing)业形式化的内(nei)容升级已经逐渐失去兴趣，甚至在过去一年中，剧集大盘出现了明(ming)显的缩水(shui)，说明(ming)有深度观众甚至失去了日常的观剧习惯。
从这个角度看，行(xing)业失去春节档背后，也折(she)射着更深层次的危机。
长剧退，短(duan)剧进(jin)
今年春节档，热(re)闹的不止电影，还(hai)有微短(duan)剧。
早在春节到来前，主要视频平台就把今年作为“短(duan)剧春节档”的重要启动节点，大张旗鼓地营销(xiao)了起来。各长、短(duan)平台发布(bu)的春节微短(duan)剧片(pian)单，据不完全统(tong)计，加起来有超过400部。
总局发布(bu)的“微短(duan)剧陪你过大年”2025年春节档推荐片(pian)单，甚至包括14部大屏推荐剧目，证(zheng)明(ming)在电视上看短(duan)剧的行(xing)为在扩散。
其中甚至不乏明(ming)星参(can)与项目，比如《河豚小姐》由“啥是佩奇”导演张大鹏(peng)操刀，李嘉琦、韩童生(sheng)主演；《夫妻的春节》由倪虹洁领衔主演。还(hai)有IP联动，《朝(chao)阳初升》是网剧《隐(yin)秘的角落》衍生(sheng)剧，《变(bian)相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生(sheng)剧。
其中，《夫妻的春节》成为今年春节期(qi)间的热(re)点，在DataEye周(zhou)榜单蝉联榜首，连续2周(zhou)播放量(liang)破亿，累计播放量(liang)2.6亿，这部端原生(sheng)短(duan)剧的收入会比较可观；另一部改编自长剧《以家(jia)人之名》的端原生(sheng)剧《以爱(ai)之名》也有累计1.7亿播放。
而这或(huo)许反映出过去一年来，长剧与微短(duan)剧两者此消彼长的发展(zhan)状态。
根据第55次《中国互联网络发展(zhan)状况统(tong)计报告》显示，截至2024年12月，中国微短(duan)剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。尤其是去年发展(zhan)迅速、年度月活(huo)用户突破1.4亿的红(hong)果(guo)短(duan)剧，平均(jun)用户时长1.39小时，这个数字(zi)已经超过了不少(shao)长视频平台。
不难理(li)解微短(duan)剧火爆的原因，更灵活(huo)的观看场景、时长，更上头的观看情绪，似乎都更符合一种当下碎片(pian)化内(nei)容的消费需求(qiu)。
长剧已经失去价值(zhi)了吗？显然不是的，长剧所具有的陪伴属性(xing)和沉(chen)浸感，以及魅(mei)力(li)人物带来的情感投射与认同，都是微短(duan)剧所不能(neng)提供的。或(huo)者说作为一种艺术载体，长剧集很(hen)难真正被其他形式取代。
但问题(ti)或(huo)许是，目前的长剧因为品质良莠不齐，似乎并没能(neng)提供上述(shu)价值(zhi)。而观众对于目前套路化、低(di)质化的内(nei)容，已经有些失去信心。
这实(shi)则也是春节档剧集问题(ti)的一个缩影，缺乏足够强力(li)的内(nei)容，就无法吸引观众重新回来看剧，而外部竞争环境的加剧又在加速更多(duo)核心受众的游离。过去的一年，这样的情况已经反复发生(sheng)，而春节档确(que)实(shi)放大了某(mou)种对比。
长剧集该怎么办？其实(shi)答案是显而易见(jian)的，找回长剧的优势所在，用好(hao)故事(shi)、好(hao)人物、好(hao)情绪吸引观众。新的一年，期(qi)待(dai)看到更多(duo)这样的作品。