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老铺黄金 视觉中国 资料图(tu)
黄金圈的“爱马仕(shi)”去(qu)年业绩预计实现倍增。
2月20日晚间，黄金珠宝品牌老铺黄金（6181.HK）发布截至2024年12月31日的全年业绩盈利预告，集团预计2024年全年将实现净利润约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。
对于业绩预增的原因，公告指出(chu)，由于集团品牌影响力持续(xu)扩大形(xing)成的市场显著优(you)势，带来存量店铺整(zheng)体营收(shou)（包括线上线下渠(qu)道）的大幅增长；集团产品的持续(xu)优(you)化、推新及迭代，促进了营收(shou)的持续(xu)增长；以及对比2023年，本公司新增门店7家、优(you)化及扩容门店4家，产生增量营收(shou)贡献。
据2024年半(ban)年财报显示，老铺黄金去(qu)年上半(ban)年实现收(shou)入(ru)35.20亿元，同比增长近1.5倍；净利润猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者计算，去(qu)年下半(ban)年老铺实现净利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数量方面，截至2024年6月30日，集团在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于包括SKP系4家和万象城系10家在内(nei)的知名商业中心。以2024年上半(ban)年为例，老铺黄金线下门店销售(shou)占(zhan)大头，线上平台收(shou)入(ru)占(zhan)比只占(zhan)一成。
今年以来，老铺黄金多地(di)门店现抢购潮，线上线下渠(qu)道多个爆款黄金产品出(chu)现断货。
足(zu)金珠宝按加工技术可分为古法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专注古法黄金的老铺黄金，因旗下店铺均为自营门店，且(qie)多布局在重奢(she)商场，也被称为黄金界(jie)的“爱马仕(shi)”。
“老铺黄金”于2009年在北京创立，品牌既供日常佩戴的饰品，也包含文房文玩(wan)金器、日用金器和居家摆件金器。据官网介绍，老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌也是我国古法手(shou)工金器第一品牌。2019年，老铺黄金首创以足(zu)金黄金为底材，手(shou)工镶嵌钻石(shi)完全颠覆了钻石(shi)饰品行业以K金为底材的传统标准。2024年6月28日，老铺黄金登陆港(gang)交所。
整(zheng)体售(shou)价方面，据老铺黄金招股书显示，截至2023年，老铺黄金99%的产品为足(zu)金黄金/足(zu)金镶嵌产品，销售(shou)的产品中，单价大多都在1万元以上，其中1万元至2.5万元区间的产品占(zhan)比达到65%，而1万元以下的黄金饰品所产生的收(shou)入(ru)仅占(zhan)总(zong)额的10%左右。老铺黄金大部分产品为一口价，价格不(bu)随金价变化而波动。在定价方面，招股书曾指出(chu)，管理(li)层将定期审视产品价格，并在综合考虑原料及生产成本、工艺技巧(qiao)难度，以及品牌的市场定位与市场需求等各(ge)因素后作出(chu)必要的价格调整(zheng)，以确保(bao)盈利能力及品牌策略。
支撑老铺黄金高(gao)昂价格的最大卖点是“古法黄金”的加工工艺。中国黄金协会官网显示，《古法金饰品》团体标准于2021年3月15日正式(shi)发布，在该标准中，界(jie)定了何(he)为古法金饰品，主(zhu)要由两种或(huo)以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失蜡(la)浇铸(zhu)、金银(yin)错、宝石(shi)镶嵌、炸珠、吸珠、吹珠、手(shou)工修金、点翠、烧蓝等在内(nei)的我国传统金银(yin)细金工艺制造而成的，集现代设计理(li)念、中华民族传统文化内(nei)涵和表面呈亚光、砂状肌理(li)等古代宫廷金饰特征于一体的足(zu)金饰品。
工艺的繁复推动高(gao)定价，也为老铺黄金带来更高(gao)的毛利率。去(qu)年上半(ban)年老铺黄金毛利率达到41.3%。老铺黄金的招股书显示，相(xiang)较于足(zu)金黄金产品，足(zu)金镶嵌产品毛利率更高(gao)，达到45.8%，足(zu)金镶嵌产品在其2023年总(zong)营收(shou)中占(zhan)比为56%。一方面，古法黄金珠宝通常需要更多工艺，镶钻产品的设计及工艺更为复杂，因此利润率通常更高(gao)。且(qie)足(zu)金镶嵌产品通常是具有高(gao)品牌溢价的固定价格产品，具有较高(gao)的定价空间及毛利率。
截至2月20日港(gang)股收(shou)盘，老铺黄金（6181.HK）报468.4港(gang)元/股，跌1.18%。今年年内(nei)老铺黄金股价上涨(zhang)超九成，上市至今股价上涨(zhang)超10倍。
据国联证券研报显示，金价上行高(gao)端黄金珠宝溢价减小，以老铺黄金、君佩、琳朝等为代表的品牌创新工艺设计，消费者对黄金珠宝工艺审美(mei)价值认知迭代，未来高(gao)端黄金珠宝在中国珠宝市场份额有望提升。