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2月24日下午消息,今日,市场总监(jian)朱磊与新浪财经等(deng)座谈,谈及全新战(zhan)略品牌“董(dong)明珠健康家”。朱磊表示,去年年底就(jiu)开始谋划董(dong)明珠健康家,目(mu)前(qian)舆(yu)论情况(kuang)都是(shi)意料之中(zhong)。
朱磊坦言(yan),过去几(ji)年,格力一直(zhi)在谋求多元化布局,着力解决格力不只是(shi)卖空(kong)调的问题,但(dan)是(shi)消费者(zhe)对格力是(shi)卖空(kong)调的印象是(shi)很难磨灭(mie)的。
朱磊进一步解释称,推出董(dong)明珠健康家目(mu)的是(shi)希望要用非常快的时间去突破整个终端市场和消费者(zhe)认(ren)为“格力只有空(kong)调”这样(yang)的刻板印象。“从过去的一个星期的结果来(lai)看,这个目(mu)的是(shi)达到了。”
朱磊表示,董(dong)明珠健康家卖的是(shi)格力的全屋健康产品。“格力电器商标没(mei)有变,就(jiu)像胖(pang)东来(lai)卖的各家商品都有。董(dong)明珠健康家卖的都是(shi)格力电器,外界对企业领导人有误解。”
资料显示,“董(dong)明珠健康家”是(shi)格力电器于2025年2月13日发布的全新战(zhan)略品牌,旨在通过场景化体(ti)验、智能交互(hu)服务和数据可视化,重构零售价值链,为消费者(zhe)提供更加健康、智能的家居生活体(ti)验。这一品牌升级不仅涉及线下门店的改造,还(hai)包括线上直(zhi)播间的更名。
此次更名将董(dong)明珠的个人IP与格力品牌深度绑定,引发外界对品牌定位的质疑。有人认(ren)为,这种做法可能稀释格力品牌价值,增加消费者(zhe)认(ren)知难度,甚至在未来(lai)董(dong)明珠退休后带来(lai)品牌形象的不确(que)定性。
来(lai)源(yuan):新浪网
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