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“即(ji)便(bian)在《魔兽世界》和《炉(lu)石传说》回归半年和数月之后，它们的市场表现依然要(yao)远好于历史上同一阶段的任何时期。”近日，网易CEO丁磊在2024年第四季度财报电话会(hui)议上说道(dao)。
网易与暴雪此前的龃龉(wu)正在逐渐(jian)弥合，而(er)随着暴雪的回归，网易游戏在运营(ying)策略和内容规划上也(ye)做出了诸多改变。
“重新成为暴雪合作伙伴后，网易拥有了更(geng)多决策空间，双方合作关系更(geng)加紧密。”在《每日经济新闻》记(ji)者近日获悉的一份暴雪与网易相关负责人有关《守望先锋》回归的交流纪要(yao)中，网易雷(lei)火(huo)暴雪游戏项目负责人魏(wei)恺说道(dao)。
根(gen)据纪要(yao)内容，在内容制作上，双方针对中国玩(wan)家的需求进(jin)行了深度本地化调整。比如在《守望先锋》中，双方合作推出了中国元素皮肤系列，未来还计划在英雄设计、玩(wan)法等方面融入更(geng)多中国文化元素，以满(man)足中国玩(wan)家的独(du)特需求，同时提升游戏在全(quan)球市场的吸引力。
暴雪方面同样做出了积极改变。《守望先锋》全(quan)球总经理Walter Kong表示，在开(kai)发过(guo)程中会(hui)更(geng)加注重玩(wan)家反馈(kui)，像角斗领域(yu)模式的推出，就是基于对玩(wan)家需求的深入理解和对市场格局(ju)的观察。
此外，双方代表也(ye)均在交流中透露，围绕《魔兽世界》《炉(lu)石传说》等核心(xin)产品，双方也(ye)已经规划了后续的上线内容，将不断丰富游戏剧情、推出新的副本、英雄和卡牌，以满(man)足玩(wan)家的需求，再次激起中国玩(wan)家的参与热情。
丁磊的发言以及暴雪旗下数款游戏的良好数据，再度将暴雪游戏回归的话题(ti)推至聚光灯下。而(er)网易的财报不仅体(ti)现了网易游戏过(guo)去一年的整体(ti)运营(ying)状况，更(geng)让(rang)市场开(kai)始(shi)猜测，网易游戏与暴雪的“蜜(mi)月期”再度归来了？
暴雪回归半年，网易2024端游营(ying)收(shou)上扬
暴雪对网易游戏的加持从(cong)网易近期的财报中就可略窥一二。
财报数据显示，2024年网易总净收(shou)入达1053亿(yi)元，其中游戏及相关增值服务收(shou)入836亿(yi)元，同比增长2.45%。这一成绩背(bei)后，暴雪游戏的回归无疑扮演了重要(yao)角色。
2024年，《魔兽世界》怀旧服、正式服以及《炉(lu)石传说》相继回归国内市场，尽管网易未在财报中直接披露暴雪国服的具体(ti)营(ying)收(shou)数据，但从(cong)多个维度仍能看出其显著贡献。
在2024年四季度，网易端游收(shou)入实(shi)现同比57%的大幅(fu)增长，端游收(shou)入占在线游戏收(shou)入的比重也(ye)从(cong)明(ming)显上升，网易将这一收(shou)入构成的变化归因于包括《魔兽世界》《炉(lu)石传说》等代理游戏的突出表现。
此外，《炉(lu)石传说》手游版本在回归后的吸金能力也(ye)不容小(xiao)觑，据第三方机(ji)构点点数据测算，去年9月回归的几天时间里，仅在iOS端就创造了约446万美元（约合人民币3240万元）的预估收(shou)入，7天之内冲击到百万美元的量级，令市场咋舌。
事实(shi)上，Walter也(ye)坦言，在缺席中国市场这么久后，其在回归前也(ye)十分(fen)忐忑，“守望先锋最初的发布是在2016年，现在已经过(guo)去快9年了，在这个过(guo)程中有其他同类型(xing)竞争游戏不断加入，我们也(ye)倍感竞争”。
因此，Walter在很早前就向团队提出了一个问题(ti)：怎么样给《守望先锋》的游玩(wan)体(ti)验带(dai)去更(geng)多的战略深度，让(rang)玩(wan)家们获得一个更(geng)加动态的游戏体(ti)验，在局(ju)内可以做出更(geng)多影响游戏结果的决策，让(rang)角色成为体(ti)验的一部分(fen)。
从(cong)最终的呈(cheng)现来看，一方面是玩(wan)法的创新，另一方面则(ze)是进(jin)一步的本土(tu)化努力。
在内容制作上，Walter表示，未来计划在英雄设计、玩(wan)法等方面融入更(geng)多中国文化元素，不仅满(man)足中国玩(wan)家的需求，还有望成为全(quan)球化策略的重要(yao)组成部分(fen)，提升游戏在全(quan)球市场的吸引力。
值得注意的是，此前，暴雪因停服事件在中国玩(wan)家群体(ti)中流失了部分(fen)信任，如何重拾信任并稳固在中国市场的品牌形象，成为暴雪亟待解决的问题(ti)。
针对这一问题(ti)，Walter 表示，建立透明(ming)的沟通机(ji)制是暴雪重建信任的核心(xin)举措。“这种沟通机(ji)制是双向的，旨在拉(la)近与玩(wan)家的距离，增强玩(wan)家对游戏开(kai)发过(guo)程的了解。”
一方面，暴雪致力于向中国玩(wan)家公开(kai)游戏开(kai)发计划，让(rang)玩(wan)家及时掌握(wo)游戏动态。
另一方面，暴雪重视收(shou)集玩(wan)家的反馈(kui)与建议。通过(guo)建立有效的反馈(kui)渠道(dao)，玩(wan)家的意见能够及时传递到开(kai)发团队，为团队在未来的游戏开(kai)发决策中提供重要(yao)参考。这种双向沟通模式，不仅有助于玩(wan)家更(geng)好理解游戏开(kai)发，也(ye)能让(rang)开(kai)发团队依据玩(wan)家需求做出更(geng)精准的决策，提升游戏的市场适应性和玩(wan)家满(man)意度。
2025《守望先锋》电竞也(ye)要(yao)回归了
在《守望先锋》手游重新登(deng)陆(lu)中国市场的同时，网易也(ye)宣布《守望先锋》电竞的回归，2025年将在杭州(zhou)电竞中心(xin)举办国际线下赛。
但一个严峻的事实(shi)是，由于国服停服两年，国内《守望先锋》电竞生态与国外相比存在一定(ding)差距。
网易方面表示，重建国内电竞生态的首要(yao)目标是让(rang)玩(wan)家重新喜爱上这款游戏，活跃(yue)玩(wan)家社(she)区。因为只有拥有活跃(yue)的玩(wan)家群体(ti)，电竞才能有坚实(shi)的发展基础(chu)。
在此基础(chu)上，魏(wei)恺在上述交流中表示，网易将根(gen)据玩(wan)家社(she)区的反馈(kui)，制定(ding)符合中国电竞社(she)区需求的赛事计划。为培养新的选手和队伍(wu)，网易将支持国内选手和队伍(wu)参加国际赛事，并出台相应的人才培养计划。
“通过(guo)逐步建立完(wan)善的赛事体(ti)系和人才培养机(ji)制，提升国内《守望先锋》电竞的竞争力，缩小(xiao)与国际水平的差距。”魏(wei)恺说道(dao)。
网易希望通过(guo)完(wan)善国内电竞生态，培养本土(tu)选手和队伍(wu)，提升国内玩(wan)家的参与度和竞技水平。此外，网易也(ye)将借助暴雪游戏的品牌影响力，进(jin)一步拓(tuo)展海外市场，提升自身在全(quan)球游戏市场的竞争力。
Walter也(ye)表示，随着合作的深入，网易与暴雪有望在合作模式上进(jin)行更(geng)多创新。除了在游戏运营(ying)和内容制作上的紧密合作外，双方可能在市场营(ying)销、周边产品开(kai)发、跨媒体(ti)合作等领域(yu)展开(kai)更(geng)多探索，实(shi)现资源共享、优势互补，共同打(da)造更(geng)加完(wan)整的游戏生态系统。
从(cong)双方的合作成果来看，此次回归对网易和暴雪来说可谓收(shou)获颇(po)丰。对于网易而(er)言，暴雪游戏的回归丰富了其游戏产品线，提升了端游收(shou)入占比，进(jin)一步巩固了其在游戏市场的地位。对暴雪来说，重新进(jin)入中国市场，得以重新连接庞(pang)大的中国玩(wan)家群体(ti)，借助网易的本地化运营(ying)能力，更(geng)好地适应中国市场的需求，为其全(quan)球战略布局(ju)增添重要(yao)一环。
每日经济新闻