“一座影城带火一座城市”吸引大(da)批文旅人士(shi)前去考察

近日，为在超大(da)银幕上看《哪吒2》，不少网友纷纷发帖称，不惜(xi)坐动车、打“飞的(de)”前往贵阳。而(er)在短视频平台上，也出现了多个(ge)关(guan)于贵阳越界影城的(de)“抢(qiang)位攻略”，教观众如何抢(qiang)到观影时(shi)的(de)“皇帝位”（即该影厅的(de)最佳观影位置）。

值得一提的(de)是，为了迎接八方来客，贵阳越界影城于近日还专(zhuan)门给外立面“洗了个(ge)澡”，被网友调侃为“‘小灰(hui)球’换新(xin)皮肤迎客”。而(er)在当地电(dian)视台直播栏目上，超2.6万人对其清洗进行了“云监工(gong)”。

“大(da)家这才发现，影城的(de)外墙并不是灰(hui)色(se)的(de)，而(er)是全玻璃。”马文瀚感慨道。

“我们是每天下午(wu)六点(dian)放未来第(di)5天的(de)票。”2月22日晚10时(shi)许，《每日经济新(xin)闻》记(ji)者连打十余次，终于打通了堪比热线的(de)贵阳越界影城电(dian)话，接线工(gong)作(zuo)人员称，影城最近关(guan)于《哪吒2》的(de)场次都销售得非(fei)常(chang)好。

2月23日，《每日经济新(xin)闻》的(de)4位记(ji)者提前定好闹(nao)钟(zhong)，瞄准(zhun)了贵阳越界影城双激光INAX-GT影厅的(de)最新(xin)预售天（2月28日）场次，当天从早到晚，共排了5场。但遗憾(han)的(de)是，即便一早等候，但所有人均未抢(qiang)到任何一场的(de)“皇帝位”。并且，有票务平台在观众的(de)热情抢(qiang)票中接连宕机，分别于开票后(hou)的(de)16分钟(zhong)、20分钟(zhong)显示“停售”。

面对贵阳越界影城的(de)火爆出圈，文旅界的(de)人士(shi)也坐不住了。

“我们已经组织团队悄悄过去学习过了，非(fei)常(chang)有意思。”一位文旅界的(de)资深(shen)人士(shi)在接受《每日经济新(xin)闻》记(ji)者采访时(shi)表示，在他看来，该影城已成为当地的(de)一个(ge)新(xin)坐标和打卡地，也助力贵阳初步实现“用一座影城，带火一座城市”。

成都天府宽窄文化传播有限公司董事(shi)长兼总经理赵(zhao)斌向每经记(ji)者表示，其也将带领负责影旅融合(he)的(de)团队，赴上述影城调研考察。“我认(ren)为，这种模式不仅可以给电(dian)影市场作(zuo)借鉴，更能为文旅+影视新(xin)赛道提供启发，为一些传统景(jing)区提供新(xin)玩法，唤醒景(jing)区活力。”

“它的(de)成功(gong)，源于体验感。这让我们意识(shi)到，也许都市文旅能闯出一条特色(se)之(zhi)路(lu)，有望通过一个(ge)人文事(shi)件，把其周边或当地的(de)传统景(jing)区做(zuo)得非(fei)常(chang)有特色(se)。过去，我们的(de)景(jing)区和生活是剥离(li)的(de)，是通过外部的(de)自然(ran)环境等来实现文旅的(de)‘宜人’价值。但现在，‘宜人’这个(ge)词和这件事(shi)情已经跟(gen)都市更加紧(jin)密地结合(he)在一起了。”赵(zhao)斌向每经记(ji)者表示，现在的(de)商业综(zong)合(he)体，也越来越多地向文化综(zong)合(he)体转型，景(jing)区也更多地增(zeng)加了文化含量。那么它（贵阳越界影城的(de)出圈）在一定程度上，可以为千篇一律的(de)景(jing)区赋予独特的(de)DNA。尤其像成都、杭州、厦门这类(lei)城市，本身都市文旅就很发达，影视产业也很有竞争力的(de)城市，影旅融合(he)更适宜优先发展。

不过，赵(zhao)斌等文旅界人士(shi)均向记(ji)者表示，贵阳越界影城此(ci)番放映《哪吒2》出圈是否具备持续(xu)性，尚(shang)待市场检验。

不到两个(ge)月影院票房已超去年全年创始人却表示还没(mei)回本

大(da)批消(xiao)费者涌(yong)入贵阳越界影城看《哪吒2》，直接带动了该影城的(de)经营数据。

《每日经济新(xin)闻》记(ji)者查阅猫眼专(zhuan)业看到，今年元旦当周（2024年12月31日—2025年1月5日）该影城的(de)整体综(zong)合(he)票房（以下简称票房）为11.7万元，排在所在城市的(de)第(di)31名，但从2025年第(di)5周（2月3日—2月9日）开始，贵阳越界影城突然(ran)实现票房逆袭，周票房113.1万元，跃升至所在城市的(de)第(di)11名。并在第(di)六周（2月10日—2月16日）起，以187.8万元的(de)票房问鼎所在城市的(de)第(di)一名。

与此(ci)同时(shi)，记(ji)者查阅灯塔专(zhuan)业版看到，截至2025年2月24日18时(shi)许，贵阳越界影城2025年的(de)票房已达656.7万元，其中2月份仅24天的(de)票房就达到584.6万元。而(er)该影城在2023年、2024年的(de)年票房分别为879万元、589.1万元。这意味，贵阳越界影城2025年仅2个(ge)月的(de)票房就已超过2024年全年。

截至2025年2月24日18时(shi)许，贵阳越界影城2025年的(de)票房情况

图片来源：灯塔专(zhuan)业版截图

“按照影院所得的(de)分账票房来算，贵阳越界影城在2024年平均每天的(de)票房收(shou)入才一万余元。从影城经营的(de)角度来讲，比较惨淡(dan)。”另一家名为“越幕影城”的(de)连锁品牌投资人陈霖告诉《每日经济新(xin)闻》记(ji)者，IMAX GT厅属于大(da)投资，此(ci)番通过《哪吒2》让周边观众乃至全国(guo)认(ren)识(shi)到这家影城，后(hou)续(xu)即便没(mei)有《哪吒2》，没(mei)有跨城观影观众，只要影片质(zhi)量还行，该影厅也能吸引周边观众。

越界影业创始人张智在接受《每日经济新(xin)闻》记(ji)者采访时(shi)表示：“贵阳这家影城我们做(zuo)的(de)是全球最大(da)（宽）银幕。我们最初设计的(de)是35米，后(hou)来考虑入座一千多人一场坐不满，所以缩减(jian)了座位，把两边缩小了，但三(san)十多米的(de)银幕宽幅，也超过了当时(shi)位于悉尼的(de)全球最宽幕布(bu)。”

针对市场上流传的(de)贵阳越界影城IMAX GT厅投资额为1800多万元的(de)消(xiao)息，张智向《每日经济新(xin)闻》记(ji)者表示，实际的(de)投资额远远不止，“我们投资了3000多万元。因(yin)为需要双激光，否则那么大(da)的(de)银幕打不满，而(er)且再加上和IMAX的(de)品牌管理费、维护费等。现在整体经营算下来还是亏损的(de)。”

《哪吒2》拉动特殊影厅，之(zhi)后(hou)靠什么续(xu)命？

“坦白说，我们行业里有不少影城本来都是打算做(zuo)完春节档就关(guan)店的(de)。”陈霖表示，但《哪吒2》火了以后(hou)，观众对IMAX、巨幕、CINTIY、杜比、4DX等特殊影厅的(de)需求就增(zeng)加了。“开学以后(hou)，《哪吒2》成为孩子们的(de)话题，大(da)家不仅要看过，还要找更高清、效果更震撼的(de)影厅二刷、三(san)刷，特殊影厅的(de)高品质(zhi)效应得以突显。”

每经记(ji)者注意到，全国(guo)IMAX GT影厅的(de)《哪吒2》目前均票房上佳，《哪吒2》在中国(guo)电(dian)影博物馆的(de)IMAX GT影厅排片，从2月24日到2月27日已是场场满座。位于东(dong)莞的(de)万达影城（华南MALL-IMAX激光厅）以及位于哈尔滨(bin)的(de)哈东(dong)万达广场万达影城（IMAX GT激光厅）上座率(lu)也颇高。

中国(guo)电(dian)影博物馆IMAX影厅均未满座

图片来源：猫眼App截图

《每日经济新(xin)闻》记(ji)者从行业人士(shi)处了解到，目前中国(guo)内地设有7家IMAX GT影院，其中2家为科教影院，5家为可放映院线电(dian)影的(de)商业IMAX GT影院。全球共有70多家IMAX GT影院，分布(bu)在21个(ge)国(guo)家和地区，其中亚洲有16家IMAX GT影院。“而(er)在过去的(de)一周中，全国(guo)的(de)IMAX GT影院《哪吒2》上座率(lu)基本达到80%及以上，最高突破95%。在不到两个(ge)月的(de)时(shi)间里，全国(guo)IMAX银幕的(de)国(guo)产片票房，已经超过了2024年全年的(de)票房总和。”

相较而(er)言，特殊影厅的(de)投资成本也更高昂。多位影城经营者告诉记(ji)者，贵州越界影城IMAX GT厅数千万元的(de)投资，都可以做(zuo)好几家影城了。就算是不用品牌，自主采用优质(zhi)设备，特殊影厅的(de)打造成本也要在500万元以上。按照前几年的(de)票房水平，特殊影厅的(de)投资回报压力无(wu)疑比普(pu)通影厅更大(da)。

就拿IMAX GT影厅来说，其技术特点(dian)包括双机4K放映技术、为全球超大(da)银幕打造的(de)激光放映系统，能大(da)幅提升画(hua)面的(de)清晰度、亮度、对比度和色(se)域度，带来与普(pu)通2D与3D影厅截然(ran)不同的(de)观影体验。换句话来说就是更硬(ying)核的(de)硬(ying)件，背后(hou)也是更贵的(de)设备投入。

贵阳越界影城的(de)票太难(nan)抢(qiang)，有博主开始做(zuo)攻略

图片来源：短视频博主发文截图

因(yin)此(ci)，特殊影厅尤为需要头部爆款影片的(de)“回血”。张智提及《阿(a)凡达》当年在中国(guo)IMAX影院时(shi)的(de)盛况：“《阿(a)凡达》上映时(shi)，直接帮助连续(xu)亏损五年的(de)贵阳和平影院回本，当时(shi)他们的(de)放映设备一台就高达2000多万元。”所以《阿(a)凡达2》上映也引发影院特效厅的(de)多方竞逐，中影集团的(de)CINITY联合(he)导演卡梅隆认(ren)定该系统是多国(guo)市场的(de)独家首映合(he)作(zuo)伙(huo)伴。

不过，陈霖认(ren)为“高投入、长亏损、靠一部爆款拉动”并不是影院经营的(de)良性常(chang)态。“我们当然(ran)希望有更多‘王炸(zha)’，如果‘王炸(zha)’等不到，也希望一些中型成本、口碑好的(de)现实主义题材影片能持续(xu)稳定上映，比如《周处除三(san)害》《姥姥的(de)外孙》《小小的(de)我》《好东(dong)西》等数亿元票房的(de)影片。”

资深(shen)发行人高军(jun)也对《每日经济新(xin)闻》记(ji)者表示，电(dian)影行业的(de)有识(shi)之(zhi)士(shi)正在思考的(de)严峻问题是：当《哪吒2》停映之(zhi)后(hou)，电(dian)影市场是什么状态？“我为小哪吒鼓(gu)与呼(hu)，但同时(shi)也为它的(de)放映密钥停止后(hou)的(de)市场窘境、产业窘境担忧！事(shi)实如此(ci)：有一骑绝尘的(de)就有万马齐喑的(de)。有一飞冲天的(de)就有插翅难(nan)飞的(de)。五年诞生一哪吒，一万多影院、八万多银幕不能五年都吃风火轮吧？如果短时(shi)间内电(dian)影人拿不出可比肩小哪吒的(de)作(zuo)品，市场堪忧、产业堪忧⋯⋯”

记(ji)者|杜蔚 丁舟洋编(bian)辑|陈柯(ke)名 梁枭 杜恒峰

校(xiao)对|王月龙

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