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外卖(mai)市场真的要变(bian)天?
继此前宣布“0佣金招募品质堂(tang)食餐(can)厅”和“首个为外卖(mai)骑手缴纳五险(xian)一(yi)金的平台”后,京东又在外卖(mai)领域祭出了第三板斧——外卖(mai)骑手五险(xian)一(yi)金的所有成本,全部由京东承担!
在这连续三板斧之下,压力又一(yi)次给到(dao)了美团和饿了么!
美团、饿了么已相继跟进
京东今日(ri)表示,鉴于目前外卖(mai)骑手的平均(jun)薪酬远低于京东快递小哥,为了薪酬公平性,未来一(yi)段时期签(qian)约(yue)的外卖(mai)全职骑手缴纳五险(xian)一(yi)金的所有成本,包含个人(ren)所需缴纳部分,全部由京东承担,确保骑手现金收入绝(jue)不会(hui)因为缴纳五险(xian)一(yi)金而减少,此项举措包含现有骑手和新加入的骑手。
京东还表示,未来,京东集团将大力推进同工同酬,逐步提高(gao)外卖(mai)骑手的福利待遇,通过实现一(yi)体化管理大幅降低管理成本,从而让外卖(mai)全职骑手和京东快递小哥一(yi)样,成为收入稳定、工作幸福、老有保障的庞大就业群体。此前,京东集团率先启动为现有和新加入的京东外卖(mai)全职骑手缴纳五险(xian)一(yi)金,为兼(jian)职骑手提供(gong)意外险(xian)和健康医疗险(xian)。在京东成为首个为外卖(mai)骑手缴纳五险(xian)一(yi)金的平台后,更多企业开始重(zhong)视和跟进骑手保障。
在京东宣布成为首个为外卖(mai)骑手缴纳五险(xian)一(yi)金的平台后,美团和饿了么也相继跟进。
2月19日(ri)下午,“美团Meituan”微信(xin)账(zhang)号(hao)发文表示,正在搭建(jian)骑手社保相关的信(xin)息系统,预(yu)计自2025年第二季度开始实施,逐步为全职及稳定兼(jian)职骑手缴纳社保。
文中表示,去年以来,美团就骑手缴纳养老保险(xian)等社保方案进行了认真研究,选(xuan)择了不同区域、不同城市进行深入调研,并在有关部门的指导下形成了初步试点方案。
而在2月20日(ri),饿了么也选(xuan)择跟进。饿了么发文表示,一(yi)直以来,饿了么积极响应新就业形态政策指引,从蓝(lan)骑士群体的实际(ji)出发,持续支持并投入对骑手群体的社会(hui)保障工作。
饿了么表示,从2023年2月起,饿了么就与生态伙伴一(yi)起按计划(hua)在部分城市展开试点,为饿了么蓝(lan)骑士缴纳社保,并持续加大对稳定骑手的专项补(bu)贴力度和范围。饿了么将继续落实政策倡导和要求的各项新就业群体社保方案,全面加快推进外卖(mai)骑手全方位权益保障。
值得注意的是,在上述平台官(guan)宣为外卖(mai)骑手缴纳社保后,市场上也有一(yi)些异样的声音,有骑手就表示担心缴纳社保后会(hui)导致到(dao)手收入的减少。
因此,京东的这第三板斧正是针对骑手的这种(zhong)担心而推出的暂时解决方案。之所以说是暂时,是因为京东在消息中也只是给了一(yi)个模糊的时间——“未来一(yi)段时期”,这一(yi)表述过于宽泛(fan),后续可(ke)能还会(hui)出现变(bian)化。
机构:对美团影响相对可(ke)控
京东这一(yi)举动把压力给到(dao)了美团和饿了么。据京东介(jie)绍,京东外卖(mai)上线一(yi)周后,部分城市订单量增长(chang)超100倍。目前京东外卖(mai)已迅速在全国39个城市上线,覆(fu)盖范围将持续扩大。当前,已有近20万(wan)餐(can)饮商家申请(qing)入驻,并仍在高(gao)速增长(chang)中。
值得注意的是,自2008年成交(jiao)第一(yi)单外卖(mai)到(dao)现在,我(wo)国已成为全球(qiu)第一(yi)大外卖(mai)市场。中国互联网络信(xin)息中心数据显示,我(wo)国网上外卖(mai)用户规模已达5.45亿人(ren),占网民(min)整体的约(yue)五成。这一(yi)规模远超其他国家。
而中国饭店协会(hui)发布《2024中国餐(can)饮业年度报告》显示,2023年我(wo)国餐(can)饮外卖(mai)市场规模约(yue)1.2万(wan)亿元,占餐(can)饮收入的比重(zhong)达到(dao)22.6%,数字化餐(can)饮服务(wu)在行业增收中的作用越来越重(zhong)要。
上述数据也表明,外卖(mai)是一(yi)个巨大的市场,同时外卖(mai)的高(gao)频消费模式更是一(yi)个巨大的流量入口,不少巨头都(dou)盯上了外卖(mai)市场,但想要成功跻身这一(yi)市场却并不容(rong)易。
对此,国信(xin)证券表示,从商户资源看,京东外卖(mai)主推“品质堂(tang)食餐(can)饮商家”、以头部连锁餐(can)饮品牌(pai)为主,此类(lei)品牌(pai)天然拥有强流量,佣金以及广告收入贡献实际(ji)远低于长(chang)尾中小商家,故京东入局对美团基(ji)本盘冲击较为有限。且京东本地生活领域除京东秒送外,到(dao)店经验相对缺(que)乏,商户资源的积累获取也需时间。其次从京东对于外卖(mai)业务(wu)定位看,与美团/饿了么均(jun)有独立APP不同,京东外卖(mai)仅设(she)置在“秒送”页面下(与超市便利/急用数码栏目并列),外卖(mai)布局更多是京东丰富即(ji)时零售板块的新增布局,且后续是否会(hui)加大投入也有待观察(cha)。考虑到(dao)消费者对美团与饿了么路径依赖已经形成,京东外卖(mai)对用户心智占领效果也值得观察(cha)。
综上,国信(xin)证券表示,考虑到(dao)京东商户资源积累及外卖(mai)偏(pian)辅助性的定位,在外卖(mai)市场格局较为稳定的当下,京东入局对美团龙(long)头地位影响预(yu)计较为有限,且长(chang)线想要分得一(yi)杯(bei)羹也需大幅加大投入,因此依旧看好美团外卖(mai)业务(wu)核心竞(jing)争力加持下的发展。
申万(wan)宏源也认为,美团拥有千万(wan)活跃商家资源,2.9亿用户资源且用户心智壁垒较强,拥有超700万(wan)名骑手参与配送,而京东强调定位堂(tang)食餐(can)厅高(gao)品质外卖(mai),复用即(ji)时零售业务(wu)能力,短期市场格局不会(hui)显著变(bian)化。
申万(wan)宏源还表示,社保成本对利润的短期影响存在变(bian)量因素,效率提升有望(wang)消化长(chang)期社保成本。预(yu)计社保费用对于美团最高(gao)单均(jun)成本的影响约(yue)为0.5元,短期对利润存在影响,但2025年社保推进范围、骑手缴纳社保意愿等因素尚未明确,利润影响程度仍有变(bian)量因素。未来随着效率改善以及骑手的庞大规模效应,社保成本有降低空间,财务(wu)影响可(ke)控。
责编:叶舒筠
校对:苏焕文