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《哪吒(zha)2》官方(fang)正(zheng)版手(shou)办在阿里鱼、造点新(xin)货的众筹已超3100万元，196页(ye)精(jing)美彩绘的官方(fang)番外绘本《哪吒(zha)·三界(jie)往事(shi)》受(shou)到广大孩子们的追捧，《封神第(di)二部(bu)：战火西(xi)岐》跟瑞(rui)幸联名的新(xin)年周(zhou)边扑克牌热(re)销，《唐探1900》剧组在山东乐陵搭建的旧金山置景成(cheng)为影迷们的打卡(ka)胜地(di)……伴随着今年春节档6部(bu)影片的热(re)映和《哪吒(zha)之魔童闹海》一(yi)飞冲天炸裂式的表现，跟电影相关的非票业(ye)务也出现了多年来(lai)难得一(yi)见的盛况。
“像《哪吒(zha)》这种百亿票房收入的影片，它背后(hou)有(you)千亿的衍生品的巨(ju)大潜力(li)价值。如果能把这部(bu)分充分做好，中国电影产业(ye)的成(cheng)熟和发展壮大将(jiang)更加辉煌，成(cheng)绩更加斐然。”在2月(yue)18日由北京电影家协(xie)会主办的“破势而(er)立，凝聚信心——2025年春节档电影现象研讨会”上，华夏电影市场拓展部(bu)副经理刘莉(li)莎这样告诉记(ji)者。
刘莉(li)莎认为，非票业(ye)务是全世界(jie)电影产业(ye)发展做强做大一(yi)个非常重要的标志，比如迪士尼的重要档期、重要影片，往往在上映18个月(yue)前就已经启动电影IP形象的开发、预售。当一(yi)部(bu)影片火了之后(hou)，影院的票房收入仅占整个利润链的20%至30%，“剩下大部(bu)分收入都(dou)源于(yu)提前做的电影IP授权等一(yi)系列产业(ye)化经营。”她告诉记(ji)者，今年春节档前华夏电影专门成(cheng)立了华夏电影文创，“就是为了瞄准(zhun)这个市场。”这个春节档华夏电影参与的电影有(you)《封神第(di)二部(bu)：战火西(xi)岐》和《 蛟龙行动》，为此，她所在的市场拓展部(bu)提前进行了布局(ju)：围绕这两部(bu)影片配合(he)各个影院的宣传需求开展了一(yi)系列营销活动，推出了文创单品，如护手(shou)霜等，积极去到各地(di)华夏系影院探讨影院爆米花该怎(zen)么卖(mai)，电影票会员怎(zen)么做联动，放映期间如何抽奖……实打实地(di)扶持影院多元化经营的活动，取得了非常好的效(xiao)果。“未来(lai)我们的主控影片有(you)IP开发权的时候也会做到前面，更加积极地(di)把电影文创产业(ye)继续做强做大。”
《唐探1900》总制片人范霞告诉记(ji)者，剧组此次在山东乐陵化了7个月(yue)时间，在300亩土(tu)地(di)上搭建了228栋单体建筑(zhu)，其(qi)中永久(jiu)性建筑(zhu)达189栋，完整复刻了1900年的旧金山。“之所以第(di)一(yi)次选择在国内置景，就是让中国电影更好看之外，也希望能够留下点什么。”她透露，随着电影的公映，虽然这是一(yi)个小城市，但来(lai)观光打卡(ka)的人特别多，附近酒(jiu)店也已经爆满，“我们尝(chang)试做新(xin)的探索(suo)，就是希望能够延伸拓展电影的收入渠道，在跟观众双向奔(ben)赴(fu)的过程中，一(yi)起携手(shou)做得越来(lai)越好。”范霞说。
“中国影视的周(zhou)边开发潜力(li)还远远没有(you)发挥出来(lai)。”北京师范大学教授尹成(cheng)奎同(tong)时还担任该校文创中心主任，曾经帮助学校开发出了100多种文创产品，其(qi)中包(bao)括启功先(xian)生的字画邮票等，非常受(shou)欢迎。在他看来(lai)，相比好莱坞，目前中国电影的收入来(lai)源还比较单一(yi)。在好莱坞，一(yi)个电影作(zuo)品除了在院线放映外，还有(you)另(ling)外至少十二三种收益模式，其(qi)中包(bao)括点播电视、分线发行、影院、录像带等，而(er)中国电影百分之九十收入都(dou)来(lai)自院线放映。尹成(cheng)奎认为，这个春节档《哪吒(zha)2》的爆火以及由此带来(lai)的非票收入的增(zeng)加，“可以说点亮了一(yi)些中国电影的可能性，给传统的电影盈利模式打开了一(yi)个新(xin)的空间。”此外，近几年中国电影也形成(cheng)了有(you)自己特色的发行渠道，比如徐峥(zheng)的《囧妈(ma)》2020年就选择在抖音、西(xi)瓜视频(pin)等平台上首播。目前，像抖音、小红书等平台也播放电影。“这是属于(yu)中国自己的新(xin)的赛道，也给中国电影增(zeng)加了一(yi)个新(xin)的收入来(lai)源。”