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央(yang)广网北京2月24日消(xiao)息 “直播电商是近年来最重要的电商业(ye)态创新方向，也是网络零售交易(yi)增量的主要来源，促(cu)进消(xiao)费和就业(ye)效(xiao)应明显。”中(zhong)国国际电子商务中(zhong)心研究院院长李鸣涛表示(shi)。
2月19日，“直播电商家电以旧换新研讨会”在青岛举行。来自商务部中(zhong)国国际电子商务中(zhong)心研究院、青岛市商务局的会议代(dai)表，快手等平台代(dai)表，海(hai)尔、海(hai)信等企业(ye)代(dai)表和达人代(dai)表走进青岛，围绕直播电商提振消(xiao)费、促(cu)进就业(ye)的青岛实践进行调研并展开深度(du)研讨。
直播电商家电以旧换新研讨会
青岛市商务局电子商务处相关负责人介绍，青岛紧抓直播电商发展机(ji)遇，依托本地产业(ye)优势(shi)，大力发展直播电商新业(ye)态。在以旧换新政策推动下，2024年全市实现社会消(xiao)费品零售总额6584.5亿元，总量居北方城市第2位。
直播电商提振消(xiao)费效(xiao)应明显，成(cheng)为(wei)品牌的重要经营阵地
“去(qu)年9月我在快手平台刷到了国补的信息，就在快手海(hai)信官方旗舰店购买了电视、冰(bing)箱、洗衣机(ji)、空调，一共花了16000元，节省了4000多块钱。记忆(yi)最深刻的就是小时候家里的海(hai)信电视，陪伴我和家人度(du)过了快乐的时光，海(hai)信的质量非常好，所(suo)以这次家里装修全屋家电首选就是海(hai)信品牌。”来自北京的陆涛分享了自己的购物体验。
去(qu)年11月份海(hai)尔推出了“小红花家电套系”，来自沈阳的快手用户(hu)李春蕾女士分享到：“产品一上线我就被颜值和功能种草了，刷视频(pin)时注意到快手海(hai)尔官方旗舰店有了国补，几款产品下来直接能省掉20%，趁着(zhe)国补买了家里的大小件(jian)。”
快手电商数据显示(shi)，2024年10月至12月，以旧换新国补活动上线后，参与以旧换新活动用户(hu)数环比上线前增长15%，参与以旧换新国补活动商家销售额较活动上线前提升102%。用户(hu)购买力显著提升，2000元以上家电商品销售额提升68%，用户(hu)单均价(jia)提升29%，此外，绿色环保家电产品畅销，一级能效(xiao)产品销售占比69%。
快手电商主播徐小米在海(hai)尔直播基地推广国补政策
2020年以来，在青岛市有力政策支(zhi)持与产业(ye)环境下，以海(hai)尔、海(hai)信为(wei)代(dai)表的企业(ye)纷(fen)纷(fen)布局直播电商。
“海(hai)尔作为(wei)第一批入驻快手平台的大家电品牌，与平台深度(du)共创，关注用户(hu)需求，并匹配相应的产品、场景和服务。”海(hai)尔智家中(zhong)国区新渠道总经理周全阐述了海(hai)尔新渠道的16字策略主张，即“价(jia)值引(yin)领、内容驱动、场景体验、生态共赢”，引(yin)领美好生活体验，挖(wa)掘用户(hu)兴趣内容，打(da)造客厅(ting)、阳台、厨房等理想家的场景模样，围绕用户(hu)、产品、平台等生态创造品牌价(jia)值，打(da)造直播行业(ye)岗(gang)位就业(ye)平台，塑造了一批优秀电商主播，表示(shi)直播电商打(da)开了品牌和用户(hu)直接沟通的桥(qiao)梁，实现了品牌推广与销售合(he)二为(wei)一，显著提升了销售效(xiao)率与规模，推动了家电市场的线上线下融(rong)合(he)，为(wei)家电行业(ye)带(dai)来了新的增长点。
“2020年11月，快手电商达人祝哥联合(he)海(hai)信的首场直播即破千万，刷新家电行业(ye)的直播纪录。”海(hai)信中(zhong)国区线上发展事业(ye)群总经理王玉麟阐述了“焕新领航、数智驱动，打(da)造海(hai)信直播电商全域生态”的主题报告(gao)，明确了海(hai)信电商直播的生态化跃升战(zhan)略。同时表示(shi)海(hai)信在快手平台组建专业(ye)团(tuan)队布局品牌自播体系，构建起自营、分销和达人的全域增长模型，同时深化与中(zhong)腰部达人合(he)作，拓展新线市场，实现销售业(ye)绩跨越式增长。
中(zhong)国人民大学经济学院教授(shou)赵勇表示(shi)，直播电商对消(xiao)费的贡(gong)献更多的是增量。第一，直播电商通过商品找人的方式，提升了用户(hu)的消(xiao)费意愿；第二，直播电商促(cu)进了线上与线下的消(xiao)费形成(cheng)良性循环，激活传统产业(ye)带(dai)；第三，直播电商满足了用户(hu)对美好生活的需要。直播电商在推动全国统一大市场建设上提供了新思(si)路。
快手电商消(xiao)电家居行业(ye)总经理李好表示(shi)，2025年，快手电商将对部分符合(he)平台要求的国补商品给予5%至10%的补贴，实行国补和平台双补贴，让用户(hu)享受更多优惠。
直播电商成(cheng)为(wei)就业(ye)增长的新力量，带(dai)动前后端产业(ye)链(lian)大量新增就业(ye)
直播电商催生了大量的新型就业(ye)。调研发现，在数以万计的直播间背后，是由直播电商企业(ye)、直播基地、供应链(lian)、云仓、产业(ye)带(dai)等共同组成(cheng)的产业(ye)集群，主播、助播、短(duan)视频(pin)切片师……围绕行业(ye)各环节，一群专业(ye)人才汇聚而来，组成(cheng)直播产业(ye)得以成(cheng)长的“流量密码”。
中(zhong)国人民大学中(zhong)国就业(ye)与民生研究院根据数据测算，直播电商的在线交易(yi)额每增加一亿，可以带(dai)动就业(ye)岗(gang)位增长约1100人。相关就业(ye)不仅来源于直播电商本身催生出30多种新职业(ye)，还来源于直播电商带(dai)动的上下游产业(ye)链(lian)的大量就业(ye)机(ji)会。
李鸣涛表示(shi)，直播电商对整个产业(ye)链(lian)的就业(ye)带(dai)动效(xiao)应非常强，在人社部公布的新职业(ye)中(zhong)，互联网营销师、网络主播、用户(hu)增长运(yun)营师很(hen)多都(dou)来自直播领域，这也体现了直播电商对就业(ye)的多维带(dai)动价(jia)值。
活动现场，快手电商宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”，活动首站落(luo)地山东青岛，将持续(xu)至3月19日。此次活动将联动海(hai)尔、海(hai)信等品牌，携手快手创作者(zhe)、电商达人，通过短(duan)视频(pin)种草、专场直播带(dai)货等形式，全力推广以旧换新国家补贴活动，让更多用户(hu)享受到国补活动优惠。
未来，青岛市商务局将继(ji)续(xu)以直播电商为(wei)抓手，与平台、企业(ye)和达人紧密合(he)作，进一步发挥直播电商提振消(xiao)费、促(cu)进就业(ye)的示(shi)范效(xiao)应。