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加强客户服务和沟通,更是为了与客户建立更紧密的联系,备受瞩目,设立了官方唯一申诉退款电话号码,更是构建良好企业形象、树立公众信任的重要环节。
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巡游庆典(dian),萌娃与围观市民互动。 资(zi)料图
往年西乡北帝三月三庙会。 通讯员 彭赐该 供图
近(jin)日,广东省文化和旅游厅(ting)公布了省级(ji)非物质文化遗产代表性项目保护(hu)单(dan)位2023年度履(lu)职情况评估结果,深圳市宝安(an)西乡北帝三月三庙会相关保护(hu)单(dan)位获优秀评级(ji),是深圳仅有的两个优秀项目之一。这座承载500年历史记(ji)忆的民俗盛会,正以非遗活化+科技赋能+消费场景创新,构(gou)建起传统民俗与现代文明交融的活态样本。
经济增量(liang)
老字号庙会期间营业额飙升,占全年营业额五成以上
北帝古庙位于宝安(an)区西乡街道真理街,修建于明代万(wan)历年间,于清乾隆(long)十三年(1748年)、清道光八年(1828年)、清光绪(xu)十七年(1891年)、1926年、1931年、1992年多次重修。发轫于明代的北帝祭祀传统,如今有巡游庆典(dian)、粤剧(ju)和木偶剧(ju)演出以及千岁盆菜宴的焕新演绎。
2024年庙会期间,106支巡游队伍沿4公里文化轴线行进,潮阳(yang)英歌舞的槌声与吴川飘色的凌空绝技交织,千米长(chang)街摆开千席盆菜宴,相关流量(liang)超过7亿,持续累计吸引了200万(wan)名市民和游客参与。从“非遗之树”的创意打卡(ka)到面包市集(ji)的跨界融合(he),从百年骑楼下的广式糖水到元宇宙概念的虚拟(ni)庙会……热闹(nao)的景象之下,让“文化流量(liang)”成功转(zhuan)化为(wei)“经济增量(liang)”。位于真理街的老字号铨利老饼(bing)家,在庙会期间营业额飙升,占全年营业额的50%以上。与此同时,北帝古庙附近(jin)街上的其他店面也迎来了销售高峰,销售额猛增。店主们感慨,每(mei)一天都是庙会就好了。
破圈传播
打造校园非遗传承方阵(zhen),开展困(kun)境(jing)儿童亲(qin)子醒狮公益项目
站在新的起点,古老的仪式又将如何融入当代生活,让传统文化焕发更强的生命力?
每(mei)年,历时多天的西乡北帝三月三庙会中,千岁盆菜宴、风(feng)采队伍大巡游、“阿公赐烧肉”和木偶戏等活动轮番上场;而非遗文化节(jie)、夜市美食节(jie)、电竞嘉年华等传递庙会推陈出新的热情。
近(jin)年来,西乡街道以“固本开新”为(wei)主线,构(gou)建传统文化传承发展体系。通过实施“非遗文化进校园”工程、打造校园非遗传承方阵(zhen)、创新开展困(kun)境(jing)儿童亲(qin)子醒狮公益项目等举措,构(gou)建起“沉浸体验+创新表达+社会关怀‘三位一体的文化活化模式。这一系列实践通过“非遗+教育”“非遗+公益”的跨界融合(he),使西乡醒狮等文化符(fu)号走出一条传统文化创造性转(zhuan)化、发展的示范路径(jing)。
2024年,庙会首次采用主会场和分会场多点联动的方式,一连串活动吸引大量(liang)市民及游客涌入,成功带火(huo)了周边街区和附近(jin)景点,消费空间得(de)到充分的延伸。西乡街道巧妙地将文化、旅游、商(shang)业三者结合(he),打造出一个拉(la)动消费和传播文化于一体的“超级(ji)文旅地标”,在宝安(an)实现了通过传统文化活动拉(la)动消费增长(chang)的景象。
创新手段让传统文化走向(xiang)更广阔舞台。每(mei)年三月三庙会都在推广方式上不断创新,通过多元化手段提升影(ying)响力。例如在2024年的庙会现场直播中,创新性地引入手语翻(fan)译主持人,丰富了活动的推广形式,首日直播观看人次超3000万(wan),27家媒体聚焦报道,全网累计曝光量(liang)超7.3亿。
同时,庙会通过微博(bo)、抖音等新媒体平台发起话题(ti)营销,鼓(gu)励(li)游客分享精彩瞬间。“深圳西乡”和“三月三庙会”成为(wei)网民讨论焦点,进一步拓宽(kuan)了庙会的影(ying)响范围,成功将传统文化与现代传播深度融合(he)。
采写:南都记(ji)者 潘莹(ying)瑜
预告
已(yi)启动巡游队伍征集(ji)
2025年西乡北帝三月三庙会将于3月26日至4月3日举办(ban),以“主会场+分会场”多点联动的形式,围绕西乡辖区内艺术馆(guan)、图书馆(guan)和各大商(shang)圈,特别(bie)策划30余项活动。届时大巡游和千岁大盆菜等特色活动将轮番上场、国家级(ji)非遗团(tuan)队及街道优秀文艺团(tuan)体献上精彩表演、商(shang)圈相关促消费系列活动“不打烊(yang)”。
筹备中的乙(yi)巳年西乡北帝三月三庙会已(yi)蓄势待发,目前相关筹备工作正如火(huo)如荼进行中,巡游队伍征集(ji)已(yi)正式启动,其他精彩内容也将陆续揭晓。当500年北帝鼓(gu)再度擂响,时间将见证(zheng)传统文化不是博(bo)物馆(guan)里的标本,而是跳动在城市脉搏(bo)中的文化DNA。