2024年11月24日，小朋友在(zai)江苏省昆山市(shi)图书馆城市(shi)公园分馆收听“有声森林”音频。王须中 摄（人民(min)图片）

你有在(zai)开车、坐(zuo)地铁的时候听过有声书吗？你是各类播客APP的订阅用(yong)户吗？近(jin)年来，有声书、播客、广播剧等(deng)音频内容蓬勃发展。有研究机(ji)构数据显示，2024年中国在(zai)线音频用(yong)户规模达到7.47亿人；声音经济产业市(shi)场规模超过5600亿元。“耳朵经济”正成为信息消费领域的一项新增长点。

从小众走向大众

“每天收听播客节目，已经成了我的日常习惯(guan)。”00后大学生(sheng)纪冉是播客类节目的忠实粉丝，她告诉笔者，那种既轻松又不失深度(du)的播客节目最为吸引(yin)她。

《2023喜马拉雅中文播客生(sheng)态报告》显示，在(zai)喜马拉雅APP上，中文播客的听众数已突破2.2亿。2024年，播客平(ping)台小宇宙新增超过4.6万档节目和40多万期单集。这些数据，显示出以播客为主要载体的音频节目逐渐(jian)走向大众视野。

据小宇宙创(chuang)作者运营(ying)负责人肖雄介绍，2024年，小宇宙的用(yong)户数量相(xiang)较上一年增长了约50%，“破圈”趋势显著。“这两(liang)年，能明显感受到收听播客节目的大学生(sheng)变(bian)多了，这一变(bian)化打破了以往播客用(yong)户以职场人士为主导的局(ju)限。”肖雄说(shuo)，目前小宇宙的用(yong)户群体主要分布在(zai)18岁至35岁年龄(ling)段，大多用(yong)户呈现出高学历、高收入、高消费能力等(deng)特(te)征。

随着用(yong)户数量的持续攀升，播客节目的种类与数量也(ye)呈现出增长态势。

中国网络视听协会音频工委(wei)会发布的数据显示，2024年以来中文播客节目数量比2021年增长6倍。在(zai)喜马拉雅、荔枝、网易云(yun)音乐等(deng)音频平(ping)台上，商(shang)业科技、人文历史、奇闻逸(yi)事(shi)等(deng)多类型的播客音频内容为听众提供了丰富选择。

以喜马拉雅打造的“泛播客”平(ping)台为例，其节目内容覆盖16个赛道(dao)，超过31个内容类别，从“泛知识”的历史、人文、商(shang)业财经等(deng)领域，到“泛娱乐”的生(sheng)活、个人成长、音乐等(deng)类型，均收获了广泛的关注与喜爱。

喜马拉雅播客业务负责人刘峥介绍，在(zai)该平(ping)台上，收听播客用(yong)户以白领、企(qi)业主和公务员等(deng)群体为主。“这部分用(yong)户渴望通过学习、思考(kao)来不断充实自己，积(ji)极追求个人成长与突破。喜马拉雅的播客节目恰好可以满(man)足他(ta)们提升认知、获取信息、慰藉(jie)情感等(deng)核心需求。”

中国人民(min)大学新闻学院副教授何天平(ping)指出，播客市(shi)场的迅速扩容，很大程度(du)上得(de)益于不同受众群体日益多样(yang)化、个性化的需求。“不同群体在(zai)内容偏(pian)好上的显著差异(yi)，为播客创(chuang)作者开辟了广阔的创(chuang)作空间(jian)，推动了播客内容的多元化发展”。

除了狭(xia)义的对谈类播客节目，更多受访者提到，自己还会在(zai)各类音频平(ping)台上收听脱口秀、有声剧、有声书等(deng)内容。

“事(shi)实上，‘耳朵经济’是一个涵盖广泛的概念，不仅局(ju)限于播客类的音频产品，还包括有声读物、知识分享、网络电台等(deng)多种形式。”中国人民(min)大学应用(yong)经济学院助(zhu)理(li)教授郑表示，丰富的听觉产品能够(gou)为用(yong)户提供多元又沉浸的听觉体验，满(man)足了人们在(zai)快节奏生(sheng)活中对精神文化需求的追求。

“行业发展迎来机(ji)遇的同时，也(ye)必然会让内容创(chuang)作的竞争更加激(ji)烈。”肖雄认为，后续要让“耳朵经济”持续向好，内容创(chuang)作者应不断探索与创(chuang)新节目形式，确保产品内容具有深度(du)和广度(du)；平(ping)台也(ye)会持续优化内容生(sheng)态，吸引(yin)更加多元化的受众，为其提供更丰富的内容选择。

“慢节奏”独(du)具优势

相(xiang)较于快节奏的短视频，音频类节目的特(te)点是慢。

喜马拉雅联(lian)合(he)其他(ta)机(ji)构发布的《2024年播客行业报告》显示，高达76.2%播客用(yong)户在(zai)一天中会收听半小时以上的音频节目，这一时长足以浏览60个短视频。

“沉浸感”“陪伴感”是音频平(ping)台用(yong)户更为关注的体验。

相(xiang)较于传统的广播，新兴(xing)的播客类节目更加注重用(yong)户的主体性，服(fu)务于用(yong)户的情绪价值，关注与听众的沟通交(jiao)流，这让许多人在(zai)播客节目里找到了独(du)特(te)的归属感。

喜马拉雅平(ping)台的热门播客节目《故事(shi)FM》，主打讲述“普通人的真实生(sheng)活故事(shi)”。该节目主理(li)人寇爱哲告诉笔者，这档节目的核心就(jiu)是展现不一样(yang)的人生(sheng)，为听众提供真诚的陪伴。

“每期节目，我们会找到一个有故事(shi)的人进行访谈，然后进行剪辑、配乐等(deng)后期制作，完(wan)成半小时左右的‘声音纪录片’。让听众感觉就(jiu)是你身边(bian)的亲(qin)人、朋友，在(zai)富有感情地将自己的故事(shi)娓娓道(dao)来。”寇爱哲说(shuo)。

打开节目的留言区，能看到不少听众分享自己的收听感受。“节目陪我度(du)过了无数个夜(ye)晚，已成为我生(sheng)活的一部分”“这个节目让我的世界变(bian)得(de)更广阔，也(ye)让我认识了更多遥远的人”。

让播客节目与听众之间(jian)建立起情感纽(niu)带，是《故事(shi)FM》吸引(yin)用(yong)户的关键。寇爱哲介绍，该节目自2017年创(chuang)办以来，目前全网播放量已突破10亿次。

除了陪伴感，“获得(de)感”是音频节目能提供给受众的另一项体验。

不少用(yong)户乐于从音频平(ping)台学习考(kao)试类、经济类等(deng)“干货”知识。“以前我喜欢在(zai)短视频平(ping)台学知识点，但比对后发现，音频平(ping)台更适合(he)认真备考(kao)学习。”正在(zai)准备公务员考(kao)试的一墨（化名）告诉笔者，短视频动态画面与情绪感十足的配乐会干扰其对有效信息的思考(kao)与吸收。相(xiang)较于短视频的碎(sui)片化特(te)性，长音频更适合(he)完(wan)整地表达观点，促进更有意义的学习交(jiao)流。

对此，刘峥认为：“那些在(zai)传统短视频平(ping)台未得(de)到充分服(fu)务的用(yong)户，正被音频平(ping)台的高信息密度(du)内容、深度(du)探讨与长时间(jian)陪伴所吸引(yin)，这令音频平(ping)台在(zai)各类泛娱乐平(ping)台中展现出越来越强的竞争力。”

从创(chuang)作角度(du)来看，制作纯(chun)音频产品相(xiang)对于制作视频产品门槛更低，更容易吸引(yin)各行各业富有表达欲的内容创(chuang)作者涌入。

仲树是一名在(zai)美国波(bo)士顿学院授课的讲师，她的研究领域是哲学及政(zheng)治学。

2023年7月，她在(zai)偶然的机(ji)遇下，开启了一档播客节目《独(du)树不成林》。“我当时只在(zai)网上看了1小时的音频制作方(fang)法，然后就(jiu)用(yong)手机(ji)录制了第一期播客。”仲树说(shuo)，节目从开始录制到现在(zai)，她的成本投入只有一个话筒。

“这种低成本、简单的创(chuang)作模式，让我制作播客内容时没有压力，可以更自由地专(zhuan)注于内容本身。”仲树说(shuo)，自己在(zai)音频节目中既会分享一些学术上的专(zhuan)业内容，也(ye)会聊自己的生(sheng)活爱好，长期订阅节目的听众都很喜欢听。目前，她的播客节目在(zai)小宇宙上已有24万订阅粉丝。

“虽(sui)然播客的入行门槛低，但成功(gong)门槛并不低。”何天平(ping)认为，与其他(ta)领域的创(chuang)作一样(yang)，长期、稳定的高品质音频作品才能提高听众黏性、获得(de)用(yong)户青睐(lai)，“在(zai)听觉文化兴(xing)起的趋势下，如何平(ping)衡表达与流量成为播客创(chuang)作者需要面对的挑战。创(chuang)作者需要不断探索、大胆创(chuang)新，满(man)足日益多样(yang)化的受众需求，才能在(zai)竞争中脱颖而(er)出。”

新技术就(jiu)是新机(ji)遇

随着AI技术的发展，播客等(deng)音频平(ping)台也(ye)积(ji)极引(yin)入新技术，为听众提供更便捷多样(yang)的收听体验。

喜马拉雅研发的“珠峰AI音频多模态大模型”，可以帮助(zhu)用(yong)户上传文案、选择声音，创(chuang)作自己的音视频作品，还可以通过克隆(long)音色制作音频作品。

“比如，已故评书大师单田芳(fang)，有一些作品他(ta)在(zai)生(sheng)前没有演绎完(wan)成。那么我们通过AI技术，基本1∶1复(fu)刻了他(ta)的声音，把这些作品继续带给听众。”喜马拉雅珠峰AI算法负责人叶剑豪说(shuo)。

“AI技术的应用(yong)领域很多，正在(zai)深刻改变(bian)播客行业的面貌(mao)。”叶剑豪介绍，目前，喜马拉雅已运用(yong)AI建立了包含535种合(he)成声音组成的音色库(ku)，“假如现在(zai)有一名真人主播，因为感冒嗓音哑了，没法录制音频，他(ta)就(jiu)可以通过我们提供的AI 工具，模仿自己的声音完(wan)成录制。再比如，一个做有声书的主播，可以利用(yong)AI，同时完(wan)成好几本书籍(ji)的录制，省时省力地让自己的播客内容更加全面、丰富。”

AI技术能够(gou)辅助(zhu)进行精细(xi)化的音频处理(li)，从而(er)提升有声作品质量，为听众带来更多元的音频产品。

寇爱哲告诉笔者，《故事(shi)FM》栏(lan)目曾采访过一名渐(jian)冻症患者。当时，采访对象因病(bing)情已无法自己发声，只能靠眼睛的注视来控制光标，一点一点拼出想说(shuo)的文字(zi)。“最终我们决定在(zai)节目中，用(yong)AI生(sheng)成他(ta)的声音，通过这种近(jin)似人声、又不是人声的处理(li)方(fang)式，让听众更真切(qie)地感知渐(jian)冻症患者的处境(jing)。这无疑是我们节目中具有独(du)特(te)意义的一次尝试。”寇爱哲说(shuo)。

AI技术可以帮助(zhu)播客创(chuang)作者提高创(chuang)作效率。

“在(zai)内容生(sheng)产方(fang)面，AI算法可以根据实时的热点话题，自动生(sheng)成相(xiang)关选题，帮助(zhu)创(chuang)作者挖掘更多潜(qian)在(zai)话题，提高内容的丰富性和深度(du)。”喜马拉雅AI原创(chuang)内容产品事(shi)业部研发部负责人蒋(jiang)松说(shuo)，比如创(chuang)作者想要针(zhen)对足球比赛的话题进行创(chuang)作，平(ping)台可以帮助(zhu)创(chuang)作者挖掘运动员心理(li)、梳理(li)著名球员传记，以及策划乒乓(pang)球、排球等(deng)其他(ta)体育项目的选题，提高内容生(sheng)产效率。

叶剑豪认为：“AI技术现已能够(gou)实现一定的交(jiao)互性和实时性，这意味着内容创(chuang)作变(bian)得(de)更加迅速且灵活，同时，创(chuang)作过程中的各种限制和障碍(ai)也(ye)被大大削弱，使得(de)更多人能够(gou)轻松参与到内容创(chuang)作中来。”

在(zai)音频作品创(chuang)作完(wan)成后，AI技术还能进一步发挥作用(yong)，将内容与目标用(yong)户群体进行精准匹(pi)配。

郑指出，播客平(ping)台可以依托大数据分析用(yong)户的偏(pian)好与行为模式，实现对用(yong)户与内容的精确对接，这显著提升了音频内容推荐的精准度(du)和平(ping)台的匹(pi)配效率。“通过实施个性化推荐策略，用(yong)户可以迅速发现自己感兴(xing)趣的音频内容，这不仅增强了用(yong)户的消费意愿，提高了内容的播放频率，还有力地推动了用(yong)户需求的持续增长”。

AI技术可以协助(zhu)用(yong)户筛选出符合(he)自身学习与深入探索需求的优质内容。

例如小宇宙平(ping)台近(jin)期更新的AI播客总结服(fu)务，就(jiu)是利用(yong)AI技术对高信息密度(du)的节目进行总结，帮助(zhu)用(yong)户快速判断节目是否值得(de)一听，提高了财经、商(shang)业、科技等(deng)领域节目的内容获取效率。

业内人士指出，随着AI技术发展与深度(du)应用(yong)，播客等(deng)音频媒介的内容边(bian)界或将被不断拓宽。不少创(chuang)作者表示，视频播客近(jin)年来已成为行业内热议的焦点之一，如何在(zai)短视频风(feng)靡的当下，创(chuang)新性地让长篇音视频形式为受众所接纳是值得(de)思考(kao)的方(fang)向。（李贞 宋佳航 郭晗）

《人民(min)日报海外版》（2025年02月25日 第 05 版）

责编(bian)：秦炜轩、李萌