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中新网山东新闻2月(yue)21日电(张孝鹏)“直播(bo)电商是近年来最重(zhong)要的电商业(ye)态创新方向,也是网络(luo)零售(shou)交易增量的主要来源,促(cu)进消费和就业(ye)效应明(ming)显。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛19日在直播(bo)电商家电以旧换新研讨(tao)会上如是说(shuo)。当日,来自政府(fu)、学术机构、企业(ye)、电商平台的嘉(jia)宾相聚青岛,调研当地直播(bo)电商促(cu)消费、就业(ye)情况,并展开研讨(tao)。
2020年以来,在青岛市(shi)政策(ce)的支持与产业(ye)环境下,以海(hai)尔、海(hai)信为代表的当地企业(ye)纷纷布局直播(bo)电商。会上,青岛市(shi)商务局电子商务处相关负责人(ren)介绍(shao),在以旧换新等政策(ce)推动下,2024年,青岛市(shi)全市(shi)实现社会消费品零售(shou)总额6584.5亿元,总量居(ju)北方城市(shi)第2位。
“去年9月(yue)我在快手平台刷(shua)到了国补的信息,就在快手海(hai)信官方旗舰店(dian)买了电视(shi)、冰箱、洗衣机、空调,一共花了16000元,省了4000多块钱(qian)。”来自北京的陆涛分享自己的购物体验说(shuo),海(hai)信的产品质量好,所以家里(li)装(zhuang)修,他将海(hai)信品牌作为全屋(wu)家电的首选。
2024年11月(yue),海(hai)尔推出(chu)了“小红花家电套系”,受到用户热捧。对此(ci),来自沈阳的快手用户李春蕾分享道:“产品一上线我就被颜值和功能(neng)种草了,刷(shua)视(shi)频时注意到快手海(hai)尔官方旗舰店(dian)有了国补,几款产品下来直接能(neng)省掉20%,趁着国补买了家里(li)的大小件。”
“海(hai)尔作为第一批入驻快手平台的大家电品牌,与平台深度共创,关注用户需求,并匹配相应的产品、场景和服务。”海(hai)尔智家中国区(qu)新渠道总经(jing)理周全阐述了海(hai)尔新渠道的“价值引领、内容驱(qu)动、场景体验、生态共赢”16字策(ce)略主张。他表示,直播(bo)电商打开了品牌和用户直接沟通的桥梁,实现了品牌推广与销售(shou)合二(er)为一,显著提升了销售(shou)效率与规模,推动了家电市(shi)场的线上线下融合,为家电行业(ye)带来了新的增长点(dian)。
海(hai)信中国区(qu)线上发展事(shi)业(ye)群(qun)总经(jing)理王玉麟,则以“焕(huan)新领航、数智驱(qu)动,打造海(hai)信直播(bo)电商全域生态”为主题在会上作报告(gao),明(ming)确了海(hai)信电商直播(bo)的生态化跃升战略。“2020年11月(yue),快手电商达人(ren)祝哥联合海(hai)信的首场直播(bo)即破千万,刷(shua)新家电行业(ye)的直播(bo)纪(ji)录。”他表示,海(hai)信在快手平台组(zu)建专业(ye)团队布局品牌自播(bo)体系,构建起自营(ying)、分销和达人(ren)的全域增长模型,同时深化与中腰部达人(ren)合作,拓展新线市(shi)场,实现销售(shou)业(ye)绩跨(kua)越式增长。
快手电商数据显示,2024年10月(yue)至12月(yue),以旧换新国补活动上线后,参与以旧换新活动用户数环比上线前增长15%,参与以旧换新国补活动商家销售(shou)额较活动上线前提升102%。用户购买力显著提升,2000元以上家电商品销售(shou)额提升68%,用户单均价提升29%,此(ci)外,绿(lu)色环保家电产品畅销,一级能(neng)效产品销售(shou)占比69%。
快手电商消电家居(ju)行业(ye)总经(jing)理李好说(shuo),2025年,快手电商将对部分符合平台要求的国补商品给予5%至10%的补贴,实行国补和平台双补贴,让用户享受更多优惠。
同时,直播(bo)电商还(hai)催生大量新型就业(ye)。调研发现,数以万计的直播(bo)间背(bei)后,是由直播(bo)电商企业(ye)、直播(bo)基地、供应链、云仓(cang)、产业(ye)带等共同组(zu)成的产业(ye)集群(qun),主播(bo)、助播(bo)、短视(shi)频切片师……围绕行业(ye)各环节,一群(qun)专业(ye)人(ren)才汇聚而来,组(zu)成直播(bo)产业(ye)得(de)以成长的“流(liu)量密码(ma)”。
中国人(ren)民大学中国就业(ye)与民生研究院根据数据测算,直播(bo)电商的在线交易额每增加(jia)一亿,就可(ke)带动就业(ye)岗位增长约1100人(ren)。相关就业(ye)不仅来源于直播(bo)电商本身催生出(chu)30多种新职业(ye),还(hai)来源于直播(bo)电商带动的上下游(you)产业(ye)链的大量就业(ye)机会。
中国人(ren)民大学经(jing)济学院教授赵勇表示,直播(bo)电商对消费的贡献更多是增量,在推动全国统(tong)一大市(shi)场建设(she)上提供了新思路。直播(bo)电商通过商品找(zhao)人(ren)的方式,提升了用户的消费意愿,促(cu)进了线上与线下的消费形成良(liang)性循环,激活传统(tong)产业(ye)带,满足了用户对美好生活的需要。
现场,快手电商启动首届“直播(bo)电商家电家居(ju)焕(huan)新节”。该活动首站落(luo)地青岛,将联动海(hai)尔、海(hai)信等,携手快手创作者、电商达人(ren),通过短视(shi)频种草、专场直播(bo)带货等形式全力推广以旧换新国家补贴活动,让更多用户享受到国补活动优惠。活动将持续至3月(yue)19日。(完)