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老铺黄金 视(shi)觉中国 资料(liao)图
黄金圈的“爱马仕”去年业(ye)绩预计实现倍增。
2月20日(ri)晚间，黄金珠宝品牌老铺黄金（6181.HK）发(fa)布截至2024年12月31日(ri)的全年业(ye)绩盈利预告，集团预计2024年全年将实现净利润(run)约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。
对于业(ye)绩预增的原因，公告指出，由于集团品牌影(ying)响力(li)持续扩大形成的市场显著(zhu)优势，带来存量(liang)店铺整体营收(shou)（包括(kuo)线上线下渠道(dao)）的大幅增长；集团产品的持续优化、推新及(ji)迭代，促进了营收(shou)的持续增长；以及(ji)对比2023年，本公司新增门店7家、优化及(ji)扩容门店4家，产生增量(liang)营收(shou)贡献。
据2024年半(ban)年财报显示，老铺黄金去年上半(ban)年实现收(shou)入35.20亿元，同比增长近1.5倍；净利润(run)猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者计算，去年下半(ban)年老铺实现净利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数量(liang)方面(mian)，截至2024年6月30日(ri)，集团在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于包括(kuo)SKP系4家和(he)万象城系10家在内的知名商业(ye)中心。以2024年上半(ban)年为例，老铺黄金线下门店销售占(zhan)大头，线上平(ping)台收(shou)入占(zhan)比只占(zhan)一成。
今年以来，老铺黄金多地(di)门店现抢购潮，线上线下渠道(dao)多个爆款黄金产品出现断货。
足金珠宝按加工技术可分为古法黄金珠宝、硬(ying)金珠宝及(ji)普(pu)通黄金珠宝。专注古法黄金的老铺黄金，因旗下店铺均为自营门店，且多布局在重奢商场，也被称为黄金界的“爱马仕”。
“老铺黄金”于2009年在北京(jing)创立，品牌既供日(ri)常佩戴的饰品，也包含文房文玩金器、日(ri)用金器和(he)居家摆件金器。据官网介绍，老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌也是我国古法手工金器第一品牌。2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石完(wan)全颠覆(fu)了钻石饰品行业(ye)以K金为底材的传统标准。2024年6月28日(ri)，老铺黄金登陆港交所。
整体售价方面(mian)，据老铺黄金招(zhao)股书(shu)显示，截至2023年，老铺黄金99%的产品为足金黄金/足金镶嵌产品，销售的产品中，单价大多都在1万元以上，其中1万元至2.5万元区间的产品占(zhan)比达到65%，而1万元以下的黄金饰品所产生的收(shou)入仅占(zhan)总额的10%左右。老铺黄金大部分产品为一口价，价格不随金价变化而波动。在定价方面(mian)，招(zhao)股书(shu)曾指出，管理层将定期(qi)审视(shi)产品价格，并(bing)在综合(he)考(kao)虑原料(liao)及(ji)生产成本、工艺技巧难度，以及(ji)品牌的市场定位与市场需求等各因素后(hou)作出必要的价格调整，以确(que)保盈利能力(li)及(ji)品牌策略。
支撑老铺黄金高昂价格的最大卖点是“古法黄金”的加工工艺。中国黄金协会官网显示，《古法金饰品》团体标准于2021年3月15日(ri)正(zheng)式发(fa)布，在该标准中，界定了何为古法金饰品，主要由两种或以上包括(kuo)搂胎、刳(ku)胎、擀胎、锤(chui)揲、花丝、錾花、失蜡浇铸、金银错、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹(chui)珠、手工修(xiu)金、点翠、烧蓝等在内的我国传统金银细金工艺制造而成的，集现代设计理念、中华民族传统文化内涵和(he)表面(mian)呈亚光、砂(sha)状肌理等古代宫(gong)廷金饰特征(zheng)于一体的足金饰品。
工艺的繁(fan)复推动高定价，也为老铺黄金带来更高的毛(mao)利率。去年上半(ban)年老铺黄金毛(mao)利率达到41.3%。老铺黄金的招(zhao)股书(shu)显示，相较于足金黄金产品，足金镶嵌产品毛(mao)利率更高，达到45.8%，足金镶嵌产品在其2023年总营收(shou)中占(zhan)比为56%。一方面(mian)，古法黄金珠宝通常需要更多工艺，镶钻产品的设计及(ji)工艺更为复杂，因此利润(run)率通常更高。且足金镶嵌产品通常是具有(you)高品牌溢价的固定价格产品，具有(you)较高的定价空间及(ji)毛(mao)利率。
截至2月20日(ri)港股收(shou)盘，老铺黄金（6181.HK）报468.4港元/股，跌1.18%。今年年内老铺黄金股价上涨超九成，上市至今股价上涨超10倍。
据国联(lian)证(zheng)券研报显示，金价上行高端(duan)黄金珠宝溢价减小，以老铺黄金、君佩、琳朝等为代表的品牌创新工艺设计，消(xiao)费(fei)者对黄金珠宝工艺审美价值认知迭代，未来高端(duan)黄金珠宝在中国珠宝市场份(fen)额有(you)望提(ti)升。