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近日(ri)
“百果(guo)园半(ban)年(nian)关(guan)闭近900家”有关(guan)话题
受到了大家的广泛关(guan)注
百果(guo)园目前经营状(zhuang)况到底如何(he)？
一(yi)起来了解下
付费会员流失
加盟店半(ban)年(nian)内关(guan)闭近九百家
近日(ri)，水果(guo)零售经营商——深圳百果(guo)园实业（集团）股份有限公司（简称(cheng)“百果(guo)园”）发布盈利预警(jing)公告，预计2024财年(nian)公司拥(yong)有人应占(zhan)亏损将(jiang)在3.5亿(yi)元至4亿(yi)元之间，与(yu)2023财年(nian)的盈利3.62亿(yi)元形成鲜明对比。同(tong)时，公司预计2024财年(nian)收入将(jiang)较2023财年(nian)的113.91亿(yi)元减少(shao)不(bu)超过15.0%，也(ye)就(jiu)是(shi)营业收入可能降至不(bu)到百亿(yi)元。
百果(guo)园在公告中(zhong)解释了业绩下滑的主要原因：
第一(yi)，国内消费疲(pi)软促使公司在2024年(nian)下半(ban)年(nian)主动优化产(chan)品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产(chan)品的需求(qiu)。
其(qi)二，加盟门(men)店数量从2023年(nian)底的6081家减少(shao)至2024年(nian)底的5116家，减少(shao)了965家。
最后，公司为提升品牌认(ren)知(zhi)度，实施了包括(kuo)门(men)店翻新、营销活动和聘请美好生活大使等新战略，导(dao)致2024财年(nian)开支增加。
而(er)结合已经披露的半(ban)年(nian)报来看，百果(guo)园面(mian)临着(zhe)付费会员流失和加盟店收缩的情况。截至2024年(nian)6月底，加盟门(men)店数量为6011家，较2023年(nian)底净减少(shao)70家。到了下半(ban)年(nian)，百果(guo)园加盟店关(guan)闭速度加快(kuai)，从6月底的6011家减少(shao)至年(nian)底的5116家，也(ye)就(jiu)是(shi)说半(ban)年(nian)内关(guan)闭了895家，日(ri)均关(guan)闭近5家。
百果(guo)园的付费会员数量也(ye)在减少(shao)。截至2024年(nian)6月底，付费会员仅有107.1万人，较2023年(nian)底的117.1万人减少(shao)了10万人。换言之，在2024年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，仅半(ban)年(nian)时间百果(guo)园付费会员减少(shao)约10万人。
值得(de)一(yi)提的是(shi)，百果(guo)园平均每家加盟商贡献的营收规模也(ye)在下滑，2024年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)一(yi)共(gong)4707家集团管理(li)的加盟店贡献了约40.05亿(yi)的营收，每家加盟店的贡献额为85万元，而(er)2023年(nian)同(tong)期4795家集团管理(li)的加盟门(men)店贡献了47.38亿(yi)元的营收，平均每家贡献额为98.8万元。
高端化模式困境
未来破局要走高性价比路(lu)线、降低加盟成本
百果(guo)园自(zi)2001年(nian)成立(li)以来，一(yi)直坚持中(zhong)高端精(jing)品水果(guo)路(lu)线，但近年(nian)来面(mian)临品控问题和消费者投(tou)诉。黑猫投(tou)诉平台上(shang)，针(zhen)对百果(guo)园的投(tou)诉超过两(liang)千条，涉及水果(guo)变质(zhi)、拒(ju)绝售后、态度不(bu)好、虚假宣(xuan)传等方面(mian)。2023年(nian)11月，百果(guo)园上(shang)海分公司因产(chan)品农药残留量超标(biao)被(bei)罚(fa)款(kuan)93760元。
在消费降级(ji)的大环境下，百果(guo)园的高端定(ding)位受到挑战。公司常务副(fu)总经理(li)焦岳在2024年(nian)中(zhong)期业绩发布会上(shang)表示，下半(ban)年(nian)将(jiang)更加注重(zhong)构建“高性价比”的顾客心智，但这一(yi)战略调整(zheng)能否奏(zou)效尚待观察(cha)。
百果(guo)园表示，已采取或将(jiang)采取三大措施以改善经营表现：
优化经营效率以满足消费者对高性价比产(chan)品的需求(qiu)；
扩展水果(guo)礼产(chan)品线，开发节日(ri)限定(ding)礼品及小(xiao)包装礼品；
降低加盟成本，激(ji)发加盟商持续拓展其(qi)加盟店。
自(zi)2023年(nian)1月在港交所上(shang)市以来，百果(guo)园股价从发行价5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅近八成。市场对百果(guo)园的未来表现持谨慎态度，尤其(qi)是(shi)在消费疲(pi)软和竞争加剧的背景下。
百果(guo)园未来如何(he)在高端与(yu)性价比之间找(zhao)到平衡，或是(shi)其(qi)能否重(zhong)回增长轨道的关(guan)键。
百果(guo)园大幅闭店
也(ye)引起了广大网(wang)友的热议
有网(wang)友表示
百果(guo)园价格越来越贵、品质(zhi)越来越差
也(ye)有网(wang)友表示
还是(shi)挺相信百果(guo)园的
对此
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深圳大件事（nandusz）、N视频报道
采写：南都(dou)·湾财社记者陈盈珊
编辑：张盼梅