28岁的程序员小张就是其中之一。小张一直因为单(dan)眼皮显得眼睛无神，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神了不少，连客户都觉得我更有亲(qin)和力了。”

41岁的企业(ye)高管宋先生，则(ze)选择做了面部填充(chong)、美白(bai)和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看起来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也(ye)是男性医美大军中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰，尝试过吃药(yao)、涂药(yao)等多种方法，但效果都不明显。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清(qing)洁完一块区域，我都得停(ting)下缓一缓，还是挺(ting)痛的，不过为了好皮肤也(ye)只能(neng)再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲(qin)戚朋(peng)友都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上瘾吗？小李的回答是否(fou)定的，但的确存在一种心理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回避的问题，“身边的人都在努力变好看，我也(ye)要让自己更好。”小李说未来还会考虑尝试植发、去法令纹。

有报(bao)告(gao)显示，中国已成为全球最大医疗(liao)美容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近(jin)1万亿元的规模。报(bao)告(gao)还特(te)别指出，男性消费(fei)者正在快速(su)增加，中国的“老爷们”们也(ye)开始(shi)关注(zhu)护(hu)肤、修饰(shi)和放松。

男性医美需求正在呈现多元化趋势。张温温介绍(shao)说，男性青睐的项目主要集(ji)中在毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰，刷(shua)酸、光(guang)子(zi)嫩肤、水光(guang)针等，此外抗衰类项目如热玛(ma)吉、超声炮等也(ye)备受追捧。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常(chang)见。值得一提(ti)的是，能(neng)够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂(zhi)塑形手术，也(ye)逐渐成为趋势。

男性医美火爆背后

是职场与社交媒体的双重压力

男性医美的兴起并非(fei)偶然。职场竞争加剧(ju)和社交媒体的普及，让“颜值即竞争力”的观念深入人心。“现在无论是求职还是谈生意(yi)，第一印象都很重要。”企业(ye)高管宋先生接受采访时坦言，“形象好了，自信心也(ye)会提(ti)升。”

此外，社交平台上“颜值博主”的兴起也(ye)让更多男性开始(shi)关注(zhu)自己的外貌。抖音、小红书等平台上，不少男性博主分(fen)享自己的医美经历，从(cong)术前准备到术后恢复，详细记录整个过程。这种“现身说法”的方式(shi)，让更多男性打消了对医美的顾虑。《2024大健康行业(ye)营销白(bai)皮书》中，涉及保健品、医美服务(wu)和家用(yong)医疗(liao)器械领域的问卷显示，近(jin)80%的受访者表示社媒平台是知晓新产品的重要渠(qu)道。

不少男性博主分(fen)享自己的医美经历。图源：小红书平台截图

在采访中，有美容机构出具(ju)了这样的数据：近(jin)四年来，该院男性消费(fei)群体20-30岁年龄段占比为达(da)到了53.65%。

“这个人群更注(zhu)重自身形象，对新鲜事物接受度高，愿意(yi)接受新的医美项目。”相关负责人说，30-40岁占比为39.7%，也(ye)是消费(fei)的重要人群，“此阶(jie)段的人有一定的经济基础，为了保持良好的身体状态(tai)，也(ye)有人是为了改善因为年龄增长带(dai)来的肌肤问题。”

男性医美火爆背后，还隐藏着更深层次的社会需求。

张温温认(ren)为，部分(fen)行业(ye)对颜值的要求较高，“比如主持人、演艺界明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨(zi)询师等，医美已经成为他们的‘职业(ye)刚需’。还有一些高收入人群，如金融界人士，他们有时间(jian)有实力追求高品质生活。”

婚恋市场同样影响(xiang)着男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制，让男性对自己的第一印象格(ge)外焦虑。“来做医美的男性顾客，为了求职择偶更有优势的学生群体不在少数，这使得医美成为部分(fen)男性获取婚恋入场券的方式(shi)。”张温温说。

此外，中年危机也(ye)是推动男性医美的重要因素(su)之一。蓝奥心理咨(zi)询创始(shi)人、从(cong)业(ye)近(jin)20年的资(zi)深心理专家奥叔说，男性更年期常(chang)伴随自我认(ren)同危机，医美成为他们重获掌控感的快捷方式(shi)。“纹眉和植发等项目尤其受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑自信。”此外，医美行业(ye)的资(zi)本焦虑也(ye)不可忽视，机构“精英男士的自我管理”等话术围猎，进一步诱导男性踏入医美行列。

行业(ye)乱象不容忽视

消费(fei)者权益应更多保障

然而，随着男性医美需求的激增，行业(ye)乱象也(ye)随之而来。一些无资(zi)质的美容机构打着“低价”“快速(su)变美”的旗号吸引(yin)顾客，导致术后效果不理想甚至出现医疗(liao)事故。

一位读者向潮新闻记者讲述了他的糟心经历。去年1月，他在一家美容医疗(liao)机构花费(fei)近(jin)三万元做了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子(zi)内侧(ce)就长出了凸起的肉球，到了9月份，情况(kuang)愈发糟糕，甚至严重干扰了他的正常(chang)生活。

随后，他立即与院方沟通。院方承认(ren)这是手术失误所(suo)致，并同意(yi)为他免费(fei)进行二次修复，不过体检费(fei)、麻醉费(fei)等需由他自行承担。为解决问题，他无奈接受了这一方案。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白(bai)显形状况(kuang)，这让他十分(fen)崩(beng)溃(kui)。他多次与院方协商解决方案，目前仍未得到有效回应。

心理专家奥叔也(ye)给很多整容失败的来访者做过各类咨(zi)询，“就拿很常(chang)见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式(shi)大双眼’失败，他戴着墨镜上班三个月，无法面对自己，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我断断续续用(yong)了半年多的时间(jian)，采用(yong)了一些技(ji)术方式(shi)帮助他走出来。”奥叔提(ti)及其中一项“暴露疗(liao)法”，陪他录制短视频，先自我接纳，同时在类似的“失败患者”群中，公开手术经历，把创伤(shang)转化为帮助他人的素(su)材(cai)。

奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机评估(gu)，用(yong)AI换脸软件(jian)预览术后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶(jie)段，就发现换张脸似乎也(ye)不会解决自我核心焦虑。”另外，选择医美机构时一定要查(cha)看其资(zi)质，了解医生的专业(ye)背景(jing)，切勿盲目追求低价。

有资(zi)深美容从(cong)业(ye)者提(ti)醒说，选择医美机构时应重点关注(zhu)以下几个方面：

一是专业(ye)性与安全性，优先选择具(ju)备正规资(zi)质、顾客评价高、客诉少且满意(yi)度高的机构，同时确保医生经验丰(feng)富(fu)且审美与自己契合；二是效果与自然感；三是隐私保护(hu)；四是价格(ge)合理透明，确保产品仪器合规、配药(yao)环节可追溯，杜绝隐形消费(fei)；五(wu)是服务(wu)质量，包括咨(zi)询师是否(fou)真诚沟通、能(neng)否(fou)设身处地为客户规划，治疗(liao)过程是否(fou)舒(shu)适、疼痛度是否(fou)可接受，以及术后回访是否(fou)及时有效等。

记者注(zhu)意(yi)到，为了保障消费(fei)者权益，相关部门也(ye)在加强监管。近(jin)年来，国家陆续出台了医美行业(ye)规范，要求机构明码标价、公开医生资(zi)质，并对违规行为进行严厉打击。同时，消费(fei)者也(ye)应提(ti)高警惕，术前与医生充(chong)分(fen)沟通，了解手术风险和术后护(hu)理要求。同时，还需警惕“美容贷”等金融陷阱。

从(cong)“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴起不仅是社会观念的转变，也(ye)是人们对美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时，避免过度焦虑和盲目跟风，仍是每个消费(fei)者需要思考的问题。