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可爱(ai)萌趣的吉(ji)祥物、榫卯结构的手(shou)办(ban)、“跟着悟空游山西(xi)”的通关文牒……在山西(xi),文创已(yi)经从实物形(xing)态演变为虚(xu)实结合、不(bu)拘一格的“旅游搭子”,它们(men)精准(zhun)把握时(shi)代脉搏,在传(chuan)承与创新中不(bu)断探索,不(bu)仅成功拿捏流量密码,还凭借特色火爆出(chu)圈,构建起充(chong)满生机的文创生态,成为山西(xi)文化走向全国乃至(zhi)世(shi)界的亮丽名片。
文化带回家
“你看看我这满兜子的冰箱贴。”河(he)南游客陈(chen)雁本意是带着五年级的儿(er)子自(zi)驾游,感(gan)受一下山西(xi)的大美山川和古建筑(zhu),没想到却是每到一个地方(fang)就往文创店里钻。他打开包,给记者(zhe)翻看来大同后(hou)购买的一个个冰箱贴,“现在的冰箱贴设计精巧,外形(xing)美观,既具备装饰品的功能,又文化味(wei)儿(er)十足(zu)。从某种意义上(shang)说,买冰箱贴就是把旅行记忆、把文化带回了家”。
过去不(bu)起眼的冰箱贴等文创产品为何在山西(xi)走俏走红?山西(xi)财经大学文化产业管(guan)理教研(yan)室主任张(zhang)黎敏认(ren)为,山西(xi)拥(yong)有众多极(ji)具价(jia)值的文化IP,如(ru)平遥古城、云冈石窟等。这些文化遗产承载(zai)着深厚的历史底蕴和独特的艺术价(jia)值,成为山西(xi)文创挖掘不(bu)尽的富矿。
“以平遥古城为例,其作为明清时(shi)期(qi)晋商文化的重要见(jian)证,完整保存了古城风貌和票号文化。文创团队围绕平遥古城开发了一系(xi)列爆款产品,其中一款以平遥古城墙为原型设计的金属书签,巧妙(miao)地将古城墙的建筑(zhu)结构和特色元素进行微缩,精致的做工和独特的设计吸引了众多消费者(zhe)。书签上(shang)的每一处细节,如(ru)城墙的垛口、城门的造(zao)型,都栩栩如(ru)生,让人(ren)仿佛能触摸到平遥古城的历史沧桑。”对(dui)于山西(xi)的文创案例,张(zhang)黎敏如(ru)数家珍,“云冈石窟的佛像艺术同样(yang)为文创提供了丰富灵感(gan)。文创团队运(yun)用3D打印技(ji)术,将石窟中的佛像以小巧精致的摆件形(xing)式呈现出(chu)来,不(bu)仅保留了佛像的神韵,还方(fang)便携带和收藏。这些文创产品在网络平台上(shang)受到了大量艺术爱(ai)好者(zhe)和文化追随者(zhe)的追捧,通过短视(shi)频(pin)、直播等形(xing)式的宣传(chuan)推广,云冈石窟的文创产品迅速传(chuan)播,让更多人(ren)了解到云冈石窟的艺术魅(mei)力”。
走进位(wei)于太原市钟楼街的“晋礼城市会客厅”文创店,店长助理孔祥权向记者(zhe)介绍,“我们(men)这里很多文创产品极(ji)具巧思,比(bi)如(ru)这款根据玉皇庙亢金龙雕(diao)塑原型制作的冰箱贴,除了AR功能还具备NFC功能,购买后(hou)可以将手(shou)机贴到冰箱贴自(zi)带的小圆(yuan)片上(shang),根据弹窗提示扫(sao)描二维码后(hou),能看到一段具有裸眼3D效果的动画。绑定个人(ren)账号后(hou),大家还能上(shang)传(chuan)自(zi)己在山西(xi)旅游的照片和视(shi)频(pin)。可以说是为游客独家定制的专属礼物”。
据统计,“晋礼城市会客厅”文创店2024年销售额同比(bi)增长60%,增速比(bi)上(shang)年翻番。店长张(zhang)涛表示,“接下来,我们(men)的工作重心是将山西(xi)非遗与现代文创结合起来,推出(chu)介休琉璃、孝义皮影(ying)、广灵剪纸等非遗相(xiang)关文创产品,让游客对(dui)山西(xi)有更深入的了解,让非遗真(zhen)正融入人(ren)们(men)的生活”。
美食新演绎
山西(xi)美食历史悠久(jiu),种类繁多,从刀削面、平遥牛肉(rou)、老陈(chen)醋到汾酒、太谷(gu)饼、闻(wen)喜(xi)煮饼等,每一种美食都承载(zai)着山西(xi)独特的地域(yu)文化。近两年,山西(xi)文创更是对(dui)这些传(chuan)统美食进行创新演绎,融入文化元素,让美食不(bu)仅是舌尖上(shang)的享受,更是文化的载(zai)体(ti)。
“山西(xi)产煤我知道(dao),但煤炭(tan)糖葫芦还真(zhen)是第一次见(jian)。”北京(jing)游客李星举(ju)着手(shou)中黑似炭(tan)的糖葫芦吃了一口,竖起大拇指。作为一种创新的“五黑芝麻丸”,煤炭(tan)糖葫芦刚一上(shang)市就成为顾客排队购买的热门单品。
钟楼街上(shang)的煤球咖啡也是外地游客的必打卡项目,咖啡杯上(shang)长了个蛋糕做的煤球脑袋,憨态可掬,一口美式配一口“煤球”,口感(gan)绵密,别提多得劲(jin)儿(er)了。
还有煤炭(tan)糖,一块“炭(tan)”,进嘴后(hou)却是巧克力加蜂蜜的味(wei)道(dao),虽(sui)说吃完后(hou)舌头上(shang)会留下一层黑色,但正是这种独特的体(ti)验,让许多人(ren)爱(ai)不(bu)释手(shou)。
土(tu)生土(tu)长的山西(xi)人(ren)对(dui)于吃了一辈子的刀削面能成为文创产品也感(gan)到稀奇(qi),文创团队设计的刀削面文化礼盒,不(bu)仅包含正宗的刀削面食材,还有一本介绍刀削面历史渊(yuan)源、制作方(fang)法和山西(xi)面食文化的小册子。小册子中配有精美的插画,生动地展(zhan)现了山西(xi)人(ren)制作和食用刀削面的场景,让消费者(zhe)在品尝美食的同时(shi),深入了解刀削面背(bei)后(hou)的文化故事。“老太原”范海波打算买几套送给外地多年未见(jian)的战友,“让他们(men)看看我们(men)山西(xi)传(chuan)统美食的新演绎”。
与此同步的还有被做成毛绒玩具的“刀削面”,不(bu)少网友调侃,“山西(xi)人(ren)狠起来,连面都能撸”。
为了进一步推广这些文创美食,山西(xi)各地举(ju)办(ban)了丰富多彩的美食文创节。这些活动将美食、文化、娱乐等元素有机结合,吸引了大量游客和市民参与。游客们(men)不(bu)仅可以品尝各种地道(dao)的山西(xi)美食,还能欣赏民间艺术表演,如(ru)威(wei)风锣鼓、打铁(tie)花(hua)等,边品尝创意美食边感(gan)受浓郁的山西(xi)民俗文化。
从文创美食到特色美食,山西(xi)本土(tu)特色餐饮迎来春天。山西(xi)省统计局(ju)数据显示,去年1月至(zhi)11月,山西(xi)省的餐饮收入为195.1亿元,增长0.4%。全省12808家限(xian)上(shang)餐饮单位(wei)中,营业额同比(bi)上(shang)升的有9853家,增长面在八成左右(you)。美团、大众点评数据显示,春节假期(qi)前(qian)5天,异(yi)地消费者(zhe)贡献的餐饮团购线上(shang)交易额同比(bi)增长超48%。大众点评数据显示,春节假期(qi),本地“必吃榜”榜单的总浏览量环比(bi)翻番,异(yi)地用户日均(jun)浏览量同比(bi)增长近50%,上(shang)榜餐厅中,异(yi)地用户贡献的订单量同比(bi)增长近110%。
创造(zao)新魅(mei)力
在国外学习动画设计专业的张(zhang)祺瑞,前(qian)不(bu)久(jiu)回到家乡,加入大同闹腾文化传(chuan)媒有限(xian)公司文创设计团队,参与制作“佛小伴”系(xi)列IP。“能回到家乡做自(zi)己喜(xi)欢和擅长的事,感(gan)觉充(chong)满干劲(jin)。”张(zhang)祺瑞说。
近年来,山西(xi)文创凭魅(mei)力、潜力吸引着各地人(ren)才。专业人(ren)才回归以及年轻设计师和非遗代表性传(chuan)承人(ren)的加入,为山西(xi)文创带来多元新思维与新技(ji)术。他们(men)打破传(chuan)统,相(xiang)互合作,进而激发创作活力,推出(chu)新颖作品,为山西(xi)文创走红奠(dian)定基础。
为了推动文创产业的发展(zhan),山西(xi)加大了政策支持和资金投(tou)入力度,引导文创企业进行产业升级,构建完整的文创生态。一方(fang)面,鼓励文创企业加大技(ji)术创新和研(yan)发投(tou)入,运(yun)用现代科技(ji)手(shou)段提升文创产品的品质和竞争力。另一方(fang)面,一些文创企业利用3D打印、虚(xu)拟现实、人(ren)工智能等技(ji)术,开发出(chu)具有互动性和体(ti)验感(gan)的文创产品,为消费者(zhe)带来全新的文化消费体(ti)验。
文创火热的同时(shi)为山西(xi)带来了新的就业机遇。62岁的龚翠花(hua)是供销系(xi)统的退休职(zhi)工,闲不(bu)住的她加入“云州巧婆(po)娘”手(shou)工团队后(hou),也带动周围同伴加入钩织(zhi)团队,主要是为“织(zhi)礼”编织(zhi)工作室钩织(zhi)非遗文创相(xiang)关配件和其他手(shou)工钩织(zhi)成品。半年来,团队已(yi)发展(zhan)到86名成员,完成钩织(zhi)成品近2000件,每月人(ren)均(jun)可赚1500元到2000元。“一个个文创产品的出(chu)圈,会激发文创产业新活力。”大同闹腾文化传(chuan)媒有限(xian)公司总经理王星说,相(xiang)信山西(xi)的文创产业会为文旅消费带来更多溢出(chu)效应。
山西(xi)省文旅厅二级巡视(shi)员张(zhang)卫东表示,文创产品在促进文旅产业转型升级、释放消费潜力、满足(zu)人(ren)民美好生活需要等方(fang)面发挥着越来越重要的作用。希望山西(xi)文创继续(xu)深挖文化资源,加强创新驱动,拓展(zhan)跨界融合领域(yu),不(bu)断提升品牌影(ying)响力和市场竞争力,为山西(xi)文化产业的繁荣发展(zhan)注入新动力。 (经济日报(bao)记者(zhe) 梁 婧)