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春(chun)节档以95亿(yi)的(de)历史新(xin)高结束，相比(bi)去年(nian)的(de)80亿(yi)，几(ji)乎是断层式提高了春(chun)节档的(de)票房新(xin)纪录。
其中《哪吒(zha)之(zhi)魔童闹海》（以下简称《哪吒(zha)2》）贡献了近半票房，目前(qian)票房已近70亿(yi)，正在逐(zhu)步刷新(xin)中国电(dian)影票房纪录，并超过了《星球大战：原力觉醒》，登顶了全球影史单一(yi)市场(chang)票房榜。
在《哪吒(zha)2》的(de)史诗级(ji)热度(du)之(zhi)下，曾被寄予厚望(wang)的(de)一(yi)众大片《封神2》、《射雕》、《蛟龙行动》却(que)纷纷折戟。
对(dui)电(dian)影背后的(de)影视公司来说，也可谓是几(ji)家欢(huan)喜几(ji)家愁。
新(xin)年(nian)开(kai)市第一(yi)天(tian)，主控(kong)《哪吒(zha)2》的(de)光(guang)线传媒涨停，三天(tian)内涨幅(fu)超50%，博纳影业、北(bei)京文化、中国电(dian)影纷纷大跌，博纳影业甚至直接跌停。
这或许昭示着，经历了去年(nian)陷入冰(bing)点的(de)电(dian)影市场(chang)之(zhi)后，2025年(nian)创纪录的(de)春(chun)节档仍旧难以提振整个电(dian)影市场(chang)，影视行业仍旧冷热不均，震荡不停。
01
在《哪吒(zha)2》的(de)火热背后，主控(kong)公司光(guang)线传媒赚得盆满钵(bo)满。
根(gen)据光(guang)线传媒的(de)公告，《哪吒(zha)之(zhi)魔童闹海》自(zi)1月29日上映以来，截至2月4日，累计票房收入约为48.4亿(yi)元(yuan)，公司来源于该(gai)影片的(de)营业收入区间(jian)约为9.5亿(yi)至10.1亿(yi)元(yuan)。
随(sui)着票房持续上涨，光(guang)线从中获利还会更多(duo)，如(ru)若《哪吒(zha)2》成功超过100亿(yi)票房，光(guang)线传媒在这一(yi)项目上的(de)收益将超20亿(yi)元(yuan)，而(er)2023年(nian)全年(nian)，光(guang)线传媒的(de)营收也仅(jin)为15.46亿(yi)。
但以过往经验(yan)来看，《哪吒(zha)2》带来的(de)营收暴涨，或许很难支持光(guang)线传媒股价的(de)长期上涨。
就在6年(nian)以前(qian)，哪吒(zha)第一(yi)部《哪吒(zha)之(zhi)魔童降世》的(de)上映，也曾给光(guang)线传媒带来了长达半年(nian)的(de)震荡上行周期。
在《哪吒(zha)1》点映一(yi)周后，光(guang)线传媒股价连续上涨约7%，最后一(yi)批点映后，电(dian)影口碑持续发(fa)酵(jiao)，使得光(guang)线传媒股价在上映前(qian)三周，累计涨幅(fu)已经达到26%。
电(dian)影正式上映之(zhi)后，电(dian)影票房一(yi)路高涨，最终带动光(guang)线传媒股价一(yi)路连涨至2020年(nian)初，半年(nian)内涨幅(fu)达到50%。
但从此也可以看出，影视股短期暴涨仅(jin)限于情绪的(de)集中释放，股价随(sui)着影片表现震荡才是常态(tai)。
那么放眼未来，光(guang)线传媒还能否复制《哪吒(zha)2》的(de)成功呢？
光(guang)线传媒2024年(nian)3 季报(bao)显示，动画电(dian)影上，光(guang)线传媒的(de)储备还有《三国的(de)星空》、《去你的(de)岛》、《大鱼海棠2》、《相思》、《朔风》、《西游记之(zhi)大圣闹天(tian)宫》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等项目。
真人电(dian)影储备则有《“小”人物》、《透明(ming)侠侣》、《墨多(duo)多(duo)谜境冒险》、《莫尔道嘎》、《四十四个涩柿子》等。
可以看出，其中有多(duo)个大IP续作，如(ru)《西游记之(zhi)大圣闹天(tian)宫》（《大圣归来》续作）、《大鱼海棠2》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等，然而(er)相较于“哪吒(zha)”系列的(de)成功，前(qian)作体量都要小得多(duo)。
此前(qian)光(guang)线传媒曾被寄予厚望(wang)，希望(wang)复刻“哪吒(zha)”系列成功的(de)《姜子牙》，最终斩获16亿(yi)票房。
《大鱼海棠》票房仅(jin)5.66亿(yi)元(yuan)，且在近年(nian)来收获不少差(cha)评，这些电(dian)影的(de)续集票房仍需有待市场(chang)考(kao)验(yan)。
放眼全球电(dian)影市场(chang)，动画电(dian)影也正在成为行业关注的(de)焦点。
去年(nian)，皮克斯《头脑特工队2》以16.26亿(yi)美元(yuan)的(de)票房拿下全球票房冠军。
除此之(zhi)外，在全球票房榜前(qian)十中，《神偷奶爸(ba)4》、《海洋奇缘(yuan)2》、《功夫熊猫8》分(fen)别以9.69亿(yi)美元(yuan)、8.27亿(yi)美元(yuan)、5.48亿(yi)美元(yuan)的(de)票房分(fen)列票房榜第3、第4和第8位。
不仅(jin)如(ru)此，除去国产电(dian)影，海外票房榜前(qian)十中，有九部为IP续作。
这样(yang)的(de)转变(bian)，也昭示着电(dian)影行业的(de)新(xin)时代正在来临。
02
电(dian)影票房榜上，新(xin)王登顶，旧王退场(chang)，背后的(de)影视公司也是如(ru)此，一(yi)家欢(huan)喜几(ji)家愁。
此前(qian)的(de)票房第一(yi)《长津(jin)湖》背后的(de)出品公司博纳影业，在这次春(chun)节档主投的(de)《蛟龙行动》在春(chun)节档新(xin)片中排名最末(mo)，整个春(chun)节档仅(jin)收获不到4亿(yi)票房，也导致博纳股价接连大跌。
过往十年(nian)，靠着“主旋律大片”，如(ru)“山河海三部曲(qu)”《智取威虎山》、《湄公河行动》、《红海行动》、“胜(sheng)利三部曲(qu)”《长津(jin)湖》、《无名》、《中国医生(sheng)》等等，博纳笑傲中国电(dian)影市场(chang)。
近几(ji)年(nian)，博纳却(que)接连遭遇滑铁卢。
在经历了去年(nian)一(yi)年(nian)《传说》、《红楼梦(meng)之(zhi)金玉良缘(yuan)》的(de)接连折戟之(zhi)后，博纳于近期预告，2024年(nian)预计亏损6.37-8.81亿(yi)元(yuan)，这也是博纳影业自(zi)A股上市以来连续亏损的(de)第三年(nian)。
作为资本密集型产业，影视行业对(dui)流(liu)动资金的(de)依赖性极高，一(yi)旦一(yi)部电(dian)影没有收回成本，后续电(dian)影的(de)宣(xuan)发(fa)制作都将受到影响。
因此，《蛟龙行动》的(de)票房惨败，无疑会使得博纳影业本就低(di)迷的(de)现状雪上加霜。
寄希望(wang)于延续《红海行动》的(de)成功，博纳在这部电(dian)影上几(ji)乎押注了全部的(de)现金流(liu)，拿出十亿(yi)投资，去年(nian)博纳董事长于冬在接受采访时还表示，《蛟龙行动》是中国目前(qian)为止电(dian)影投资最大的(de)电(dian)影，但最终却(que)惨淡(dan)收场(chang)。
《蛟龙行动》失利给博纳带来的(de)影响尚未可知，但对(dui)于博纳而(er)言，仍旧只(zhi)能将希望(wang)寄托于未来可能出现的(de)爆款。
2024年(nian)半年(nian)报(bao)显示，博纳已储备的(de)项目包(bao)括两部主旋律电(dian)影《克什米尔公主号(hao)》《四渡》、动画电(dian)影《人体大战》、科幻电(dian)影《三星堆：未来启示录》、喜剧电(dian)影《狂奔的(de)老爸(ba)》、金融题材电(dian)影《股市之(zhi)狼》等，一(yi)系列电(dian)视剧《明(ming)月几(ji)时有》、《濠(hao)江潮涌》、《南海风云》也仍等待播出。
目前(qian)《克什米尔公主号(hao)》和《四渡》两部电(dian)影已经开(kai)机，如(ru)果后续电(dian)影中能够出现爆款，那么博纳还能有一(yi)线生(sheng)机。
博纳面临的(de)现状是整个影视行业共同的(de)困境，那就是电(dian)影观众的(de)观影热情正在逐(zhu)渐下滑，进(jin)而(er)导致大制作的(de)风险正在逐(zhu)渐提高。
灯塔专业版的(de)统计显示，2016年(nian)至2024年(nian)间(jian)，一(yi)年(nian)“只(zhi)去一(yi)次”电(dian)影院的(de)观众比(bi)例从48%上升到了57%，一(yi)年(nian)去6次及以上的(de)核心电(dian)影观众比(bi)例，却(que)从14%下降到8%，近乎腰斩。
也正因如(ru)此，更为稳妥的(de)IP电(dian)影正在成为影视行业投资的(de)重(zhong)点，尤其是动画IP。
这一(yi)点在今年(nian)的(de)春(chun)节档已经有所体现，今年(nian)春(chun)节档新(xin)片基本均为IP续作或改编(bian)。
这样(yang)的(de)策略也确实收获了成功，在今年(nian)的(de)票房推动下，哪吒(zha)IP和唐探IP系列票房均已超过100亿(yi)。
而(er)放眼未来，相比(bi)电(dian)影行业传统快进(jin)快出的(de)商(shang)业模(mo)式、围绕(rao)票房打(da)转的(de)未来展望(wang)，IP电(dian)影及其IP潜力给予了制作方更多(duo)的(de)想象空间(jian)。
以“流(liu)浪地球”系列电(dian)影为例，《流(liu)浪地球2》大获成功后，周边产品也热销，赛凡的(de)数字(zi)生(sheng)命卡等周边众筹直接破(po)亿(yi)，积木、手(shou)办等相关产品销售额(e)均破(po)千万，足(zu)以见得大IP对(dui)周边产品的(de)带动能力。
事实上，招商(shang)证券(quan)在去年(nian)的(de)一(yi)篇研(yan)报(bao)中，就已经将光(guang)线传媒定义为国内头部IP公司。
目前(qian)，光(guang)线旗下的(de)动画厂牌“彩条屋”与“光(guang)线动画”正以双线推进(jin)，共同打(da)造“中国神话宇宙”这一(yi)颇具中国特色的(de)IP，而(er)相比(bi)真人电(dian)影，动画电(dian)影角色固定性高可塑(su)性强(qiang)，IP开(kai)发(fa)价值远超真人电(dian)影。
这一(yi)模(mo)式在海外早已有所验(yan)证，“漫威宇宙”在十几(ji)年(nian)时间(jian)内狂揽几(ji)百亿(yi)美元(yuan)票房，衍生(sheng)品销售超过百亿(yi)，被迪士尼以50亿(yi)美元(yuan)收购后，更是衍生(sheng)出了家庭娱乐等诸多(duo)IP分(fen)支产品。
放眼国内，目前(qian)的(de)影视公司多(duo)数并不涉及IP运营，亦或者运营能力堪忧，在这一(yi)方面仍旧有相当(dang)大的(de)发(fa)展空间(jian)。
正如(ru)去年(nian)“谷子经济”掀起热潮，泡泡玛特市值超过千亿(yi)，名创优品市值超过500亿(yi)，均领先于绝大多(duo)数的(de)影视和内容公司。
因此，放眼未来，相比(bi)影视储备，如(ru)何打(da)造IP并发(fa)挥(hui)IP潜力，也将成为影视企(qi)业的(de)重(zhong)要发(fa)展方向。
但在美好的(de)展望(wang)之(zhi)前(qian)，现实也相当(dang)残酷。
在哪吒(zha)和唐探系列延续成功的(de)同时，《封神2》已经自(zi)毁城墙(qiang)，口碑大跌的(de)同时，票房也仅(jin)过10亿(yi)，引发(fa)了不少观众对(dui)于《封神3》的(de)担忧，“名作之(zhi)壁”《熊出没》今年(nian)直接破(po)壁，票房没能超过十亿(yi)。
对(dui)于现在的(de)中国电(dian)影行业而(er)言，如(ru)何在积累IP热度(du)的(de)同时避免IP价值下降，已经实属不易。而(er)只(zhi)有在成功的(de)IP基础上，IP运营及拓展，才能成为可能。
03
2024年(nian)，春(chun)节档票房占(zhan)全年(nian)电(dian)影市场(chang)票房比(bi)例已达到18.8%，票房排名前(qian)十的(de)电(dian)影三部来自(zi)春(chun)节档。
不出意(yi)外的(de)话，由于哪吒(zha)的(de)存(cun)在，2025年(nian)这一(yi)比(bi)例还会继续提升。
对(dui)于影视公司和电(dian)影院来说，春(chun)节档几(ji)乎就是全年(nian)决定胜(sheng)负的(de)关键。
唐探系列的(de)导演陈思诚曾提到，中国电(dian)影有一(yi)个红线，如(ru)果票房红线达不到480亿(yi)，中国70%的(de)影院可能面临关门的(de)风险。
而(er)去年(nian)，全年(nian)票房仅(jin)425亿(yi)，甚至不如(ru)短剧行业的(de)规模(mo)，不少人认为，短剧正在抢走电(dian)影观众，电(dian)影观众正逐(zhu)渐流(liu)失。
但今年(nian)《哪吒(zha)2》却(que)成功点燃了所有观众和影院的(de)热情，以至于影院排片出现“2000人场(chang)”以及一(yi)天(tian)排99场(chang)《哪吒(zha)2》的(de)盛况。
对(dui)比(bi)之(zhi)下，短剧“春(chun)节档”却(que)明(ming)显哑火，一(yi)部爆款短剧也没有出现。
可见，短剧和电(dian)影并非互(hu)斥，质量才是吸引观众买(mai)票观影和付费看剧的(de)关键。
短时间(jian)来看，春(chun)节档的(de)火爆或许很难改变(bian)行业的(de)整体形势，但这无疑证明(ming)，观众仍旧对(dui)于电(dian)影行业抱有期待，仍旧有着观影热情。