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今年春节假期，吉林(lin)省长春市“这(zhe)有山”内游客络绎不绝。“这(zhe)有山”是处于长春城市核心区域，集吃、喝、玩、乐、住(zhu)于一体(ti)的文旅商(shang)业综合体(ti)。这(zhe)座(zuo)建在商(shang)场里的“山”，注重将文旅项目(mu)与(yu)地域特色相结合，已成为(wei)长春最火的网红打(da)卡(ka)地之一。

近年来，我国消费市场正在加速迭代升级(ji)，商(shang)旅文体(ti)健(jian)加快融合，数字化、沉浸式、互动式消费场景受到青睐，像“这(zhe)有山”这(zhe)样的新消费场景不断涌现。春节假期，重庆除夕夜“两江四岸(an)”设置夜景灯(deng)饰，推出(chu)春晚分会场景点IP、吉祥物快闪及(ji)打(da)卡(ka)活动。江西举办非遗代表性传承人(ren)走进直播(bo)间活动，创新非遗产品消费场景。浙江嘉兴乌镇景区引入人(ren)形机器(qi)人(ren)，游客纷纷与(yu)机器(qi)人(ren)“握(wo)手”、合影留念，感受科技年味(wei)。

贴合消费者需求的新场景、新模(mo)式才能更好激发消费潜能。随着(zhe)我国经济社会不断发展，网络销售、即时零售等消费新业态不断发力，2024年实(shi)物商(shang)品网上零售额(e)比上年增长6.5%，这(zhe)意味(wei)着(zhe)越来越多的需求正在通过(guo)线(xian)上消费得到满足，作(zuo)为(wei)传统消费主要场景的线(xian)下消费将面临更多挑战。

中央经济工作(zuo)会议将“大力提振消费、提高投资收益，全方位扩大国内需求”列为(wei)2025年重点工作(zuo)之首。如何让消费者“出(chu)来逛”变成“常来逛”，如何丰富消费场景供给，是线(xian)下实(shi)体(ti)店需要思(si)考的问题(ti)。因此，应当牢牢把握(wo)我国消费呈现出(chu)的一系列新趋(qu)势，以数字智能技术推动消费产业链加速重构，场景化消费促进商(shang)旅文体(ti)多业态深度融合。