作为大湾区文(wen)化(hua)中心的广州，曾(ceng)在国内漫画发展史上创下多个“第一”，例如诞生了内地第一本“金庸水(shui)墨漫画”、全国第一本动漫资讯刊物《动漫时代》，以及(ji)被(bei)誉为“中国动漫奥斯(si)卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪(zhu)猪(zhu)侠等国民现象级(ji)动画IP。

“广州有(you)一个动漫的氛围，城(cheng)市里有(you)这种基因。”广州市动漫艺术家协会主席金城(cheng)表示，校园里的Cosplay文(wen)化(hua)、动漫社团，都是广州引领全国风气(qi)之先，而且广州动漫产(chan)业链的各个环节(jie)齐备，在全国都是独一无二的。“2006年（政府(fu)）正式扶持(chi)动漫产(chan)业发展，经(jing)过这么多年，广州把产(chan)业的格局打开了。”

1 千亿级(ji)产(chan)业集群

正如金城(cheng)所言，广州动漫产(chan)业的发展，离(li)不开政府(fu)连续(xu)多年的支(zhi)持(chi)引导。

2006年，广州市出台了《广州市进一步扶持(chi)软件和动漫产(chan)业发展的若干规定》和《关于加快软件和动漫产(chan)业发展的意见》两个文(wen)件，提出从2007年起五年内，设(she)立广州市软件和动漫产(chan)业发展资金，每年安(an)排1.5亿元资金，用于扶持(chi)软件和动漫产(chan)业发展。2007年底(di)，每年再增加3000万元，扶持(chi)动漫产(chan)业发展。

随后，广州市政府(fu)又(you)明确(que)动漫产(chan)业扶持(chi)工作由广州市文(wen)化(hua)广电新闻(wen)出版局负责。2014至2015年，广州从市政府(fu)战略性产(chan)业扶持(chi)资金中专门安(an)排3000万元，进一步扶持(chi)动漫产(chan)业发展。

2016年，广州市政府(fu)办公(gong)厅出台《关于加快动漫游戏(xi)产(chan)业发展的意见》，提出把动漫游戏(xi)产(chan)业作为新的经(jing)济增长点和“广州创造(zao)”的重要(yao)内容，通过资金扶持(chi)、政策推动、产(chan)业聚合，推进动漫游戏(xi)“产(chan)、学(xue)、研”一体化(hua)，形成比较成熟的动漫游戏(xi)产(chan)业链，打造(zao)一批实力(li)雄厚、具有(you)较强竞(jing)争(zheng)力(li)的大型动漫游戏(xi)龙头企业。创造(zao)一批有(you)国际国内影响力(li)的动漫品牌，打造(zao)“动漫之都”。

2022年4月，广州市战略性新兴产(chan)业“十四五”规划出台，提出培(pei)育一批具有(you)数(shu)字创意头部(bu)企业和精品IP，打造(zao)“动漫游戏(xi)产(chan)业之都”。《广州市建设(she)国际消费中心城(cheng)市发展规划（2022—2025年）》也将“围绕游戏(xi)、动漫等领域打造(zao)具有(you)国际竞(jing)争(zheng)力(li)的数(shu)字IP”“发展影视动漫等数(shu)字文(wen)化(hua)消费业态”列入议事日程。

为贯彻落实广东省高质(zhi)量发展大会和广州市高质(zhi)量发展大会精神，广州2023年初提出了重点打造(zao)动漫游戏(xi)、创意设(she)计、文(wen)化(hua)装备制造(zao)及(ji)消费终端生产(chan)等3个千亿级(ji)规模产(chan)业集群的目标，突出“延链、补链、强链”，以动漫、游戏(xi)等8个重点产(chan)业分链条为主体，推动产(chan)业链上下游贯通、创新链和产(chan)业链融合发展。

2024年发布的《广州市文(wen)化(hua)和旅游产(chan)业发展专项资金管理(li)办法》修订版，将具有(you)独创性和市场发展前景的元宇宙、动漫游戏(xi)等新兴产(chan)业项目和平台纳入重点扶持(chi)范(fan)围，每年给予(yu)不超(chao)过5000万元资金扶持(chi)。

此外，2018年和2021年相关部(bu)委公(gong)布了两批国家文(wen)化(hua)出口基地，广州市天河区和番禺区相继入选，使得广州成为国内少数(shu)拥有(you)两个国家文(wen)化(hua)出口基地的城(cheng)市。这一优势，也为广州动漫产(chan)业的国际化(hua)提供了便利。

在近20年持(chi)续(xu)耐心的政策支(zhi)持(chi)下，广州的动漫产(chan)业得以茁壮成长。数(shu)据显示，2023年，广州动漫产(chan)业营收达250亿元，约占全国1/5。广州拥有(you)超(chao)500家动漫企业，动画片年产(chan)量超(chao)200部(bu)，年播出时间(jian)约26万分钟，均在全国处于领先水(shui)平。

“广州一直是改革开放的前沿阵地，也注定了广州长期对产(chan)业发展有(you)着极强的支(zhi)持(chi)力(li)度与包容性。作为一家出生在广州、成长在广州的企业，我们(men)在发展过程中一直能享受到来自商务、科技、文(wen)旅、广电等相关部(bu)门的政策红利。当然，也期待政府(fu)出台更多有(you)利于动漫文(wen)化(hua)产(chan)业发展的政策，特别是针对动漫文(wen)化(hua)出海以及(ji)动漫与科技结合等方(fang)面。”广州漫游舱(cang)文(wen)化(hua)科技有(you)限公(gong)司创始人罗晓星在接(jie)受证券时报记者采访时表示。

2 下游反向驱动上游

2005年，一只可爱灵动的卷毛小(xiao)羊登上电视荧屏(ping)，一经(jing)问世便深得孩子们(men)的喜爱。这便是奥飞(fei)娱乐旗下的核心动画IP《喜羊羊与灰(hui)太狼》的首(shou)部(bu)作品。截至目前，该(gai)系列已(yi)经(jing)播出42部(bu)3021集动画，陪伴了一代又(you)一代孩子成长，并于2019年获得“年度十大最具商业价值动漫IP”称(cheng)号。

“作为中国动漫的发源地之一，广州始终紧跟时代步伐，走在动漫产(chan)业前沿。”证券时报记者从奥飞(fei)娱乐了解到，今年恰逢《喜羊羊与灰(hui)太狼》诞生20周年，“20年间(jian)，除不断推陈出新外，公(gong)司还积极探索创新转型之路，以适应不断变化(hua)的市场和观众需求。不仅让喜羊羊、灰(hui)太狼、懒羊羊等经(jing)典角色更加立体饱满，也让整(zheng)个系列故事愈加贴近现实，更具教(jiao)育意义，收视率和口碑双收”。

2009年，奥飞(fei)动漫成功上市，成为A股动漫玩具第一股。事实上，这家公(gong)司早期的核心业务还是以玩具产(chan)业为主。以喜羊羊为代表的动漫IP的成功塑造(zao)，则进一步助(zhu)推了玩具等动漫衍(yan)生品业务的发展。

上市后，公(gong)司进一步加大了对动漫内容的开发力(li)度，持(chi)续(xu)打造(zao)出超(chao)级(ji)飞(fei)侠、铠甲勇士等一系列精品IP，公(gong)司也更名为“奥飞(fei)娱乐”，将业务延展至集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍(yan)生品授权(quan)、实景娱乐等业务为一体的IP全产(chan)业链平台。

暨(ji)南大学(xue)文(wen)化(hua)产(chan)业发展研究院副院长郑焕钊指出，广东的动漫业是由其玩具游艺制造(zao)基础决定的，呈现下游反向驱动上游的特征。“广东动漫产(chan)业的发展，是一个传统(tong)文(wen)化(hua)制造(zao)业向文(wen)化(hua)创意产(chan)业整(zheng)合升级(ji)，又(you)以动漫内容反哺制造(zao)业和文(wen)旅产(chan)业转型的过程。其起家得益于健全的数(shu)字文(wen)化(hua)产(chan)业链条和庞(pang)大的玩具游艺制造(zao)业，前者提供了技术和人才体系，后者则激发了内容生产(chan)的内在动力(li)，从而造(zao)就了广东动漫产(chan)业的规模优势，以及(ji)与文(wen)旅、制造(zao)强联(lian)动的特征。”

奥飞(fei)娱乐IP商业化(hua)全案营销负责人仓可指出，动漫内容本身的消费占比并不大，但它是一个核心源头，衍(yan)生出的玩具等实体经(jing)济的销量占比远超(chao)过动漫本身。通过授权(quan)的形式，动漫形象可以衍(yan)生至食品、玩具、出版以及(ji)演绎文(wen)旅行(xing)业，进一步带动下游供应链，如物流等环节(jie)，拉动整(zheng)个动漫行(xing)业的增长。

艾瑞咨询研究报告显示，国内动漫产(chan)

业70%以上的利润(run)来自动漫IP的衍(yan)生开发，包括玩具手办和生活周边的销售以及(ji)主题公(gong)园的建设(she)运营。

“有(you)业内人士调(diao)侃，我们(men)赚(zuan)了票房，却把IP的‘后半生’交给了义乌小(xiao)商品市场。”原仓（广州）文(wen)化(hua)科技有(you)限公(gong)司联(lian)合创始人施冬燕向证券时报记者表示，中国动漫游戏(xi)产(chan)业的衍(yan)生品市场仍有(you)广阔(kuo)空(kong)间(jian)，而原仓也是国内最早将数(shu)字化(hua)应用于IP授权(quan)场景的科技型创新企业，在文(wen)化(hua)和创新氛围浓厚的广州扎根发展，原仓受益良多。

“如果一部(bu)文(wen)化(hua)作品只依赖于票房或者广告收入，可能就不会看到当下‘百花(hua)齐放、百家争(zheng)鸣’的盛景。”罗晓星表示，正是因为有(you)粤港澳(ao)大湾区的众多产(chan)业聚集带，特别是消费品产(chan)业聚集带，才能为好的文(wen)化(hua)内容在各个消费品领域带来IP授权(quan)收入，才让文(wen)化(hua)内容创作者有(you)更多的能力(li)与空(kong)间(jian)去创作更好的续(xu)作和新作。

3 改善(shan)结构性短板

广州动漫产(chan)业起步早、配套(tao)完善(shan)，具备得天独厚的先发优势。然而，《哪吒2》的爆(bao)红，难免会给广州动漫从业者的内心带来波澜。

最近，资深观察(cha)人士梁志钦就问出了那个令广州动漫行(xing)业有(you)些汗颜的问题：“为什么广州没有(you)诞生出《哪吒2》这样的动漫爆(bao)款？”

事实上，广州并非没有(you)优秀的动画特效团队，如广州底(di)迪网(wang)络科技、广州哔哔猫网(wang)络科技等企业均参(can)与到了《哪吒2》中的角色设(she)计工作中。其中，哔哔猫还在敖闰、敖顺、敖钦及(ji)土拨鼠、石矶娘娘等角色的设(she)计和场景设(she)计中发挥了重要(yao)作用。

在梁志钦看来，长期以来，“动漫+玩具”成为广州动漫企业热衷的模式，但却始终未能孵化(hua)出真正具备强文(wen)化(hua)影响力(li)的IP，导致目前广州动漫陷入“技术强、故事弱”的怪圈。

与此同时，诸如喜羊羊、猪(zhu)猪(zhu)侠等知名IP又(you)受限于低幼化(hua)定位(wei)，难以突破年龄圈层，难以满足青年观众对成熟故事线和深度价值观的需求。还有(you)部(bu)分作品“广府(fu)”特色浓厚，抬高了非粤语观众的接(jie)受门槛。“当一座城(cheng)市的动漫只适合儿(er)童或本地人，它的爆(bao)款之路便注定艰难。”

诚(cheng)然，广州动漫产(chan)业在对年轻世代用户的理(li)解、对更具有(you)广泛共鸣性内容的表达、对动画产(chan)业发展生态的构建等层面，仍存在结构性短板。不过，这一情况(kuang)也逐步改观。

2018年，一部(bu)名不见经(jing)传的网(wang)络动漫《请吃红小(xiao)豆吧！》悄然上线，一经(jing)推出便在年轻群体中爆(bao)红，目前全网(wang)累计播放量超(chao)过15亿次，更成为国内首(shou)部(bu)登陆日本主流电视台的动画短片，剧集作品豆瓣评分最高9.1分。这部(bu)作品正出自广州新生代动漫企业九五万象。

九五万象CEO朱芷(zhi)仪向证券时报记者表示，该(gai)IP目前已(yi)与肯德基、桂格燕麦、银鹭等超(chao)80个海内外知名品牌深度联(lian)名合作，IP相关产(chan)品销售数(shu)量超(chao)千万件。“公(gong)司一直以来的发展策略也是创作优质(zhi)内容的同时兼顾商业化(hua)。广州的一大优势在于极强的周边制造(zao)业生态，在IP上游内容开发上保持(chi)初心、耕耘创作，同时结合制造(zao)业优势打磨IP衍(yan)生品。只要(yao)我们(men)不断努(nu)力(li)，广州的动漫产(chan)业会愈发蓬勃。”

罗晓星也提出建议：“要(yao)夯实动漫产(chan)业一线城(cheng)市的地位(wei)，广州需要(yao)发挥优势，进一步创造(zao)好的营商环境，特别是要(yao)创造(zao)让企业家放心干、让年轻人留得下、让产(chan)业链跑得通的创业环境。”