在第二十届中(zhong)国(guo)会展经(jing)济国(guo)际合作论坛(tan)上，泰国(guo)展览行业协会副主席、IMPACT会展中(zhong)心总(zong)经(jing)理黎运豪说：“中(zhong)国(guo)会展业是全(quan)球的重要市场，我们这次参会是为了结识新的业界同(tong)仁，了解中(zhong)国(guo)市场的最新趋势，寻(xun)求(qiu)潜在合作伙伴(ban)。”

近(jin)年来，中(zhong)国(guo)会展业的国(guo)际“朋友圈”越来越大，众(zhong)多耳熟能详的国(guo)际会展企业落户中(zhong)国(guo)。

法国(guo)ABE商务会展有(you)限公司亚洲区总(zong)裁苗瑞卿对会展业的国(guo)际化趋势感受明显。该公司已经(jing)深耕中(zhong)国(guo)市场近(jin)20年，常态化在天津(jin)和广州等地举办航空航天领(ling)域的会展。

“中(zhong)国(guo)拥有(you)一(yi)流的会展硬(ying)件条(tiao)件以及良好的技术基础、营商环境，政府对于会展业发展给予大力支持，对于海外展商具有(you)很强吸引力。”苗瑞卿说，以该公司承办的中(zhong)国(guo)天津(jin)国(guo)际直升机博览会为例，会上国(guo)际展商的比(bi)例已从约50%提升至约60%，不少专业观众(zhong)不远万里来到天津(jin)，与业内人士洽谈合作。

法国(guo)高(gao)美艾博展览集团亚太(tai)区总(zong)裁谢(xie)抒嬑也(ye)介绍，在中(zhong)国(guo)，该公司在山东、珠海、上海、北京、深圳等地设置办事处，举办多场活动，拥有(you)大量中(zhong)国(guo)员工。

“建(jian)立伙伴(ban)关系是驱(qu)动增(zeng)长的最佳实践方式之一(yi)。我们的愿景是创造价(jia)值和联(lian)系，从而让(rang)整个行业能够更进(jin)一(yi)步地发展。”谢(xie)抒嬑说。

近(jin)年来，中(zhong)国(guo)政府将会展业作为促(cu)进(jin)经(jing)济发展的重要抓手，充分发挥展会平台的交流对接作用，支持中(zhong)国(guo)企业开拓(tuo)国(guo)际市场，也(ye)欢迎全(quan)球企业共(gong)享中(zhong)国(guo)的发展红利。

2023年12月，国(guo)务院办公厅印发的《关于加快内外贸一(yi)体化发展的若干措施》提出，要发挥平台交流对接作用。如今，进(jin)博会、链(lian)博会、服贸会、广交会等中(zhong)国(guo)的重大展会，已经(jing)成为全(quan)球交流合作、增(zeng)进(jin)互信的开放平台，让(rang)更多海外企业共(gong)享中(zhong)国(guo)大市场的机遇。

中(zhong)国(guo)贸促(cu)会展览管理部部长邬胜荣介绍，中(zhong)国(guo)举办的重点展会国(guo)际化程度不断提升，境外参展商比(bi)例增(zeng)长明显。截(jie)至2024年底，中(zhong)国(guo)（境内）已有(you)265个展会项目(mu)通过国(guo)际展览业协会（UFI）认证，同(tong)比(bi)增(zeng)长超过20%；UFI会员单位253家(jia)，同(tong)比(bi)增(zeng)长约10%。

深度沟通、融通合作，正成为全(quan)球会展业发展的“关键词(ci)”。“我们希(xi)望和大家(jia)成为良好的合作伙伴(ban)，未来长期合作，对产业发展作出贡(gong)献。”独(du)立组展商协会首(shou)席执行官文森特(te)·波(bo)利托说。

会展带动世界经(jing)济增(zeng)长

会展行业具有(you)典型的“一(yi)业带百业”特(te)性。国(guo)际展览业协会首(shou)席执行官柯世祺表示，全(quan)球会展业创造的年国(guo)内生产总(zong)值（GDP）超过2000亿美元，可提供340万个就业岗位，广泛辐射(she)工业、旅(lu)游(you)业、服务业等多个领(ling)域。而在此(ci)基础上，会展业的蓬(peng)勃发展也(ye)能够反哺经(jing)济与各行各业，成为集聚资源、拉动创新、提升人气的重要平台。

随着科技飞速发展，先(xian)进(jin)制造业等领(ling)域的国(guo)际性展会更加速了理念更新与产品涌现。“会展业为新质生产力的创新提供展示窗口。我们积极(ji)推出新展会、新主题，为新兴产业、创新科技、环保科技和医疗健康等领(ling)域缔造国(guo)际商贸平台，吸引国(guo)际投资者，推动行业高(gao)质量发展。”香港(gang)贸易发展局副总(zong)裁张淑芬(fen)说。

在2024天津(jin)国(guo)际航运产业博览会上，专做美国(guo)海运航线的上海翰顺国(guo)际货(huo)运代理有(you)限公司青岛分公司销售(shou)主管王(wang)德志也(ye)实现了“业务突破”。“展会期间，我们收到数十个合作意向(xiang)。会后，美国(guo)海运航线的业务更加繁忙。”

外贸大省广东成功举办135届广交会，与全(quan)球229个国(guo)家(jia)和地区建(jian)立贸易关系；“中(zhong)国(guo)电子商务之都”“数字经(jing)济第一(yi)城”杭州挑起数贸会“大梁”，致(zhi)力打(da)造全(quan)球数字贸易领(ling)域的标杆展会……中(zhong)国(guo)会展经(jing)济研究会会长曲维玺(xi)表示，中(zhong)国(guo)许多地方依托自身功能定位和发展需求(qiu)，通过一(yi)系列展会巩固优势特(te)色(se)、提升国(guo)际影响(xiang)力。

在一(yi)系列免签政策和针对境外人员来华参展的便利化措施基础上，会展业的发展也(ye)带动旅(lu)游(you)业的火热。许多外国(guo)旅(lu)行博主因(yin)参加中(zhong)国(guo)文化旅(lu)游(you)产业博览会首(shou)次来到天津(jin)，并迅速爱上这座城市。

“中(zhong)国(guo)的每座城市都是独(du)一(yi)无二的，令人神往，天津(jin)也(ye)是如此(ci)。”来自摩(mo)尔多瓦的全(quan)职旅(lu)行博主爱琳(lin)说，她将在天津(jin)的所见所闻发布(bu)在自己的社交账号上，让(rang)更多海外网友领(ling)略这座城市的魅力。

“只(zhi)要走进(jin)中(zhong)国(guo)，一(yi)定会被这片土地的多样性所震撼。”英国(guo)游(you)客米凯(kai)拉说，在展会上，自己品尝了许多天津(jin)特(te)色(se)小吃，更近(jin)距离体验了中(zhong)国(guo)文化。

作为中(zhong)国(guo)北方展览面积最大的会展综合体，近(jin)两年来，国(guo)家(jia)会展中(zhong)心（天津(jin)）格(ge)外忙碌(lu)。在展馆配套区，仅开业两年的万豪酒店和福朋喜来登(deng)酒店常常一(yi)房难求(qiu)。

“酒店环境舒适，餐饮种类(lei)繁多，这是一(yi)次奇妙的体验，我还会再来天津(jin)。”经(jing)营一(yi)家(jia)旅(lu)行网站的卢旺达展商乌穆霍扎说，她也(ye)期待更多非洲游(you)客来到中(zhong)国(guo)，亲(qin)身感受中(zhong)国(guo)魅力。

如今，会展业已成为衡量各国(guo)开放水平、发展活力和潜力的重要标志之一(yi)。天津(jin)市商务局局长孙剑楠表示，会展是天津(jin)经(jing)济社会发展的重要推动力和“圈粉”国(guo)际旅(lu)行者的重要吸引力。

面对当前世界经(jing)济复(fu)苏乏(fa)力，逆全(quan)球化、保护主义、单边主义抬头的态势，不少业内人士指出，全(quan)球会展业更应加强交流、促(cu)进(jin)合作，携手应对地缘政治带来的挑战。

“自由贸易是未来支持全(quan)球经(jing)济增(zeng)长的最佳方式。如果贸易受到限制，对任(ren)何人、任(ren)何行业都没有(you)好处，对会展业也(ye)不利。”迈克尔说，中(zhong)国(guo)正是推动全(quan)球交流合作的积极(ji)践行者。

“会展业被誉为国(guo)民经(jing)济的晴雨表、产业发展的助推器，对促(cu)进(jin)经(jing)济社会发展、推动国(guo)际经(jing)贸合作具有(you)不可替代的作用。”中(zhong)国(guo)贸促(cu)会会长任(ren)鸿斌(bin)表示，中(zhong)国(guo)会进(jin)一(yi)步完善会展业国(guo)际规则(ze)和行业标准，加快全(quan)球会展业双向(xiang)开放，加强复(fu)合型高(gao)端会展人才培养和交流，增(zeng)强会展在展示各国(guo)经(jing)济社会发展成果、提升贸易和投资自由化、便利化水平中(zhong)的功能作用，更好推动各国(guo)开放合作。

更多中(zhong)企“乘(cheng)风”走向(xiang)世界

在将海外展商“引进(jin)来”的同(tong)时，中(zhong)国(guo)也(ye)积极(ji)组织企业“走出去”，建(jian)立更加庞大、完善的会展产业生态圈，出国(guo)展览呈现加速发展的强劲势头。

《中(zhong)国(guo)展览经(jing)济发展报告2024》显示，2024年，中(zhong)国(guo)贸促(cu)会审批通过并实际执行出国(guo)展览项目(mu)1166项，参展企业5.01万家(jia)。

华沙PTAK国(guo)际展览中(zhong)心管理委员会主席托马(ma)什·希(xi)普瓦说，2024年，该展览中(zhong)心围绕工业、能源与建(jian)筑、医疗、食物等领(ling)域组织了约100场商业会展活动，吸引约1000家(jia)中(zhong)国(guo)展商到波(bo)兰参展。2025年，他预计这一(yi)数字将达到约2000家(jia)。

“中(zhong)国(guo)是我们最大的合作伙伴(ban)，也(ye)是全(quan)球最重要的会展目(mu)的地之一(yi)。我们希(xi)望将中(zhong)国(guo)的参展商、参会者、买(mai)家(jia)、游(you)客都带到波(bo)兰，促(cu)进(jin)更多贸易往来。同(tong)时，我们也(ye)将中(zhong)国(guo)会展经(jing)济国(guo)际合作论坛(tan)作为寻(xun)觅全(quan)球合作伙伴(ban)的窗口，共(gong)同(tong)探讨发展新机遇。”希(xi)普瓦说。

天津(jin)贝芸科技有(you)限公司是一(yi)家(jia)致(zhi)力于人工智能驱(qu)动药物早期发现全(quan)流程的科创型企业。企业2024年在天津(jin)参加世界智能产业博览会、中(zhong)国(guo)民营企业投融资洽谈会，还与区域内的强企“组队(dui)”参加中(zhong)国(guo)国(guo)际服务贸易交易会、第三届全(quan)球数字贸易博览会等。

“对于初创型企业而言，最怕‘养在深闺人未识’，有(you)技术而无市场，导致(zhi)企业错(cuo)过发展良机。”天津(jin)贝芸科技有(you)限公司首(shou)席执行官周晓菲说，近(jin)年来，企业通过参加一(yi)系列综合性、国(guo)际性展会，获得(de)了更多在国(guo)内国(guo)际舞台亮相的机会。每场展会上都有(you)数十家(jia)企业前来与贝芸科技洽谈合作，其中(zhong)有(you)不少海外公司。

在相关部门的牵线搭桥与补贴支持下，不少中(zhong)华老字号也(ye)积极(ji)“乘(cheng)风出海”，通过参加国(guo)际性展会等方式，向(xiang)更多国(guo)家(jia)讲述产品里的中(zhong)华文化故(gu)事。

“不久前我到印度尼西亚参展，亲(qin)身感受到了当地消费者对我们的热情。打(da)动他们的不仅是产品质量，也(ye)是其中(zhong)的中(zhong)华历(li)史文化底蕴与故(gu)事。”天津(jin)市鸵鸟墨水有(you)限公司总(zong)经(jing)理黄(huang)强感慨道。

苗瑞卿介绍，法国(guo)ABE商务会展有(you)限公司在大约30个国(guo)家(jia)和地区设有(you)展会项目(mu)，不少展会中(zhong)也(ye)有(you)中(zhong)国(guo)企业的身影。她举例称，去年年底，该公司刚刚在法国(guo)举办了一(yi)场航空航天领(ling)域的大型展会，其中(zhong)就有(you)不少中(zhong)国(guo)知名航空航天企业“组团”参展。

“近(jin)期还出现了一(yi)个新变化。中(zhong)国(guo)‘走出去’的民营企业越来越多，规模也(ye)越来越大，很多民营企业已经(jing)可以同(tong)时为一(yi)些全(quan)球最先(xian)进(jin)的大型航空制造业企业提供产品。这也(ye)证明了中(zhong)国(guo)民营经(jing)济快速发展、企业向(xiang)外寻(xun)求(qiu)机遇的趋势。”苗瑞卿说。

法兰克福展览（上海）有(you)限公司董事总(zong)经(jing)理李庆新也(ye)表示，中(zhong)国(guo)外贸企业“走出去”的步伐日益加快，在海外参加国(guo)际展览的频次愈发增(zeng)多。“我们在德国(guo)法兰克福设有(you)展馆，近(jin)年来经(jing)常会收到国(guo)内主办单位租馆办展的需求(qiu)。”

一(yi)花独(du)放不是春，百花齐放春满园。随着国(guo)际贸易发展新动能不断增(zeng)强、国(guo)际会展业步入发展“快车道”，未来全(quan)球会展业融通开放、共(gong)谋合作的趋势将更加明显。多位会展商期待继续深耕中(zhong)国(guo)市场、不断寻(xun)求(qiu)商机，未来产业、新兴产业赛道的领(ling)军企业也(ye)正蓄力“借展出海”，迎接新机遇。