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| 重庆的(de)特色体彩实体店(dian) |
近年来，重庆悄然变成全(quan)球“网红”城市的(de)标杆。重庆市文化和旅游发展委员会数据显示，2024年国(guo)庆假期，重庆共(gong)接待国(guo)内游客2268.35万人次，同比增长(chang)14.1%；游客花费154.02亿元，同比增长(chang)15.8%；入境过夜(ye)游客同比增长(chang)140.4%。
巨大的(de)“流量”背(bei)后是发展的(de)机遇。身处这样一个生(sheng)机勃发的(de)城市，重庆的(de)一些(xie)体彩实体店(dian)也在积极寻找“体彩+”的(de)更好方式。离(li)重庆渝(yu)中区七星岗的(de)重庆古(gu)城墙通远门约200米(mi)处的(de)一家体彩实体店(dian)，就因为其(qi)“老重庆”的(de)风格吸引了很多游客。
体彩店(dian)融(rong)合(he)“老重庆”的(de)魅力
重庆这座山城雾都，在高楼(lou)耸立的(de)现代感背(bei)后藏(cang)着的(de)是一条条历史悠久、风情万种(zhong)的(de)老街，它们是这座城市文化记(ji)忆的(de)活化石，承载(zai)着山城人的(de)乡愁与骄傲。走进重庆的(de)老街，就像是翻开了一本泛黄的(de)历史书，每一块青石板、每一扇木门背(bei)后，都藏(cang)着说不尽的(de)故事。
当人们路(lu)过这家“老重庆”主(zhu)题体彩实体店(dian)时，很多人会不由自主(zhu)地被店(dian)里的(de)一些(xie)摆设吸引而走进来。这家实体店(dian)的(de)代销(xiao)者谭丽在两(liang)年前才开始接触体彩，2023年7月(yue)，她决定围绕“时代记(ji)忆”主(zhu)题，把(ba)实体店(dian)升级打造为一家以“老重庆”风格为主(zhu)的(de)复古(gu)门店(dian)。
“在重庆有(you)很多著(zhu)名打卡点，比如解放碑、洪崖洞，每天的(de)人流中不仅(jin)有(you)一波又一波的(de)新游客，还有(you)一代又一代的(de)老重庆人。大家在这里能找到脑海中的(de)记(ji)忆，去回味、去共(gong)鸣。”谭丽说，重庆是一座有(you)记(ji)忆的(de)城市，也是一座颠覆记(ji)忆的(de)城市，她想(xiang)在自己的(de)店(dian)里留下一些(xie)“老重庆”的(de)记(ji)忆。而打造这一主(zhu)题，谭丽的(de)实体店(dian)有(you)着先天的(de)地理优势——距离(li)全(quan)国(guo)重点文物保护(hu)单位通远门古(gu)城墙很近，周边(bian)又有(you)不少老社区。
通远门古(gu)城墙是重庆唯一一段(duan)保存较为完整的(de)城墙遗址。旧时，重庆城内外的(de)商贾、百姓，通过通远门城外的(de)小路(lu)，来往于重庆古(gu)城之(zhi)间，或做生(sheng)意，或去往外地。现在的(de)通远门仍然是重庆市民往来主(zhu)城的(de)交通要道。2013年，通远门及城墙被列为全(quan)国(guo)重点文物保护(hu)单位，也成为外地游客来重庆必到的(de)打卡点。
“我的(de)这家店(dian)就仿佛一座时光机。老重庆人能在这里‘寻找记(ji)忆’，产生(sheng)情感共(gong)鸣，而年轻人能在这里追求新鲜感，初步了解重庆这座城市的(de)发展和变迁。”谭丽说。
推动软硬件同步提升
决定了实体店(dian)的(de)主(zhu)题风格之(zhi)后，接下来的(de)问题就是“老重庆”怎么打造？谭丽认为，这既要在店(dian)铺装(zhuang)修、功能设置等硬件上花功夫，还要在文化展示、公益宣传等软件上花心思。
最(zui)终(zhong)，在谭丽和重庆体彩工(gong)作(zuo)人员的(de)共(gong)同努力下，实体店(dian)焕然一新，不仅(jin)可以为周边(bian)的(de)居民提供更便捷的(de)购彩服务，还能充分展示“老重庆”文化的(de)魅力。
走在这条老街上，体彩实体店(dian)参差排列的(de)红砖外墙非常显眼。再往里走，老式电话亭(ting)、电视机、收音机等老物件接连出现。谭丽说，她的(de)这个实体店(dian)虽然面积不大，但(dan)是里面的(de)布置花了很多心思，只求尽量还原“老重庆”的(de)一些(xie)标志性风貌。
“体现‘老重庆’风格的(de)同时，要注意把(ba)体彩的(de)一些(xie)元素巧妙融(rong)入进去，还要开展日常销(xiao)售，其(qi)实挺耗费精(jing)力的(de)。”谭丽说，在决定好店(dian)面主(zhu)题之(zhi)后，她各处搜寻老重庆人记(ji)忆中的(de)那些(xie)“老物件”，也会在心里一遍又一遍地盘算，每件东西应该摆放在哪个位置。谭丽还要琢磨，该如何在店(dian)里合(he)适的(de)地方进行体彩文化和公益的(de)展示，以及怎么展示。
“全(quan)新”的(de)实体店(dian)受到很多人的(de)欢迎。“即开票销(xiao)售在当月(yue)就增长(chang)了不少，比改造之(zhi)前多了50%。”据谭丽介绍，店(dian)里的(de)购彩群体在改造前后也发生(sheng)了一些(xie)显著(zhu)的(de)变化，“走进店(dian)里的(de)年轻人明显多了很多”。
新变化让谭丽有(you)点纠结：以前店(dian)里那些(xie)喜欢看手(shou)写走势图的(de)年龄稍长(chang)的(de)购彩者，会因为店(dian)里的(de)走势图改为电子屏显示而不习惯就不再过来了。起先，谭丽还有(you)点着急，后来也想(xiang)通了，“年轻购彩者和年长(chang)购彩者的(de)喜好和习惯有(you)很大不同，很难兼(jian)顾，总得要有(you)取舍，不能太贪心”。
将“流量”变“留量”
通远门也有(you)着自己的(de)“老”和“新”。在岁月(yue)的(de)历史长(chang)河(he)中，通远门作(zuo)为彼(bi)时重庆唯一通往外地的(de)陆路(lu)要隘，多次上演兵(bing)戎相见(jian)、血雨腥风的(de)战争场面。如今，通远门城墙两(liang)侧有(you)着不同的(de)世界，一面是高楼(lou)大厦(sha)，一面是“上了年纪”的(de)老社区。曾经(jing)的(de)古(gu)战场，如今也已成为人们休闲娱(yu)乐的(de)地方。
谭丽说，人们喜欢来通远门打卡，是因为这里的(de)独(du)特，而走进她店(dian)里的(de)购彩者也是因为实体店(dian)的(de)独(du)特性。随着来通远门打卡人数的(de)增多，实体店(dian)的(de)“流量”也在不断增加，谭丽还在琢磨如何把(ba)这些(xie)“流量”变成“留量”。
谭丽会在店(dian)里不定期开展“老重庆”茶话会、“老重庆”文娱(yu)比赛、记(ji)忆打卡比赛……“重庆体彩也会时不时在我店(dian)里组(zu)织一些(xie)直播和打卡活动。这些(xie)活动会让门店(dian)变得更有(you)人情味，也能让更多人看到我这家有(you)着‘老重庆’风味的(de)体彩店(dian)。我也想(xiang)多开展些(xie)活动，让大家在认识我这家体彩店(dian)之(zhi)余，也会想(xiang)要多来这转转、坐坐。”谭丽说。
不少住在附近的(de)居民时常聚在体彩店(dian)，买上几注彩票，聊聊天、喝喝茶。时不时还有(you)一些(xie)穿着时髦的(de)年轻人三五成群地走进来，买上几张即开票，“叽叽喳喳”地边(bian)讨论边(bian)刮票。谭丽说，虽然这个季节游客少了些(xie)，店(dian)里的(de)销(xiao)量也不如前段(duan)时间，但(dan)这样的(de)“冬日美好”也是一份专属的(de)美好与温暖。当然，谭丽也没有(you)满足(zu)于现状，她四处寻找灵感，希望再做点什么能让体彩店(dian)变得“更好玩”。
“重庆之(zhi)所以备受瞩目，并非仅(jin)仅(jin)因为那些(xie)魔幻的(de)‘网红’建筑，更归(gui)因于重庆人拼搏奋进的(de)精(jing)神。我也想(xiang)为彩站的(de)更好发展做更多的(de)尝试。”谭丽表示，关于如何将“流量”变“留量”，她也在寻找答案的(de)路(lu)上。
（文/图 胡彦 中体彩 粤体彩）
