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最(zui)近有消息(xi)传出
百果园发布盈利预警(jing)公告
预计(ji)遭(zao)受(shou)大额亏损
去(qu)年全年已经关闭
近千家(jia)加(jia)盟门店
日均关店4.86家(jia)
加(jia)盟商频(pin)频(pin)提及压(ya)货问题
百果园全称“深(shen)圳百果园实(shi)业(集团)股份(fen)有限公司”，2001年成立于深(shen)圳，2002年开(kai)出首家(jia)门店。在门店的统一门头上，百果园醒(xing)目标注着“6000家(jia)门店”。
近日，百果园发布盈利预警(jing)公告，预计(ji)2024年归(gui)属公司所有者亏损将达3.5亿(yi)元至(zhi)4亿(yi)元，由盈转亏。
百果园上市仅半年，业绩颓势开(kai)始显现。2024年上半年，百果园收入55.94亿(yi)元，同比下降11.1%；净利润8850.6万元，同比下降66.1%；门店总数则(ze)减少至(zhi)6025家(jia)。
业绩下滑，直观反馈在百果园加(jia)盟商层(ceng)面(mian)。据2024年半年报显示，2023年底(di)，百果园有6081家(jia)加(jia)盟店。到了2024年上半年结束，减少至(zhi)6011家(jia)。再到2024年底(di)，减少至(zhi)5116家(jia)。也就是说，2024年全年，百果园有965家(jia)加(jia)盟商关店，其中下半年有895家(jia)关店。
自2023年1月在港交所上市以(yi)来(lai)，百果园股价从发行价5.6港元跌至(zhi)目前的1.27港元，跌幅近八成。市场(chang)对百果园的未来(lai)表现持谨慎态度，尤其是在消费疲(pi)软和竞争加(jia)剧的背(bei)景下。
深(shen)圳百果园实(shi)业(集团)股份(fen)有限公司董事长余(yu)惠勇的短视频(pin)下，有网友留(liu)言频(pin)频(pin)提到百果园压(ya)货问题，“坏货要到百分之三十才能报给(gei)公司”“压(ya)货加(jia)盟商真的吃不消，卖不掉就烂了”等。
业绩预亏原因：
国内消费疲(pi)软，大众追求“质价比”
就业绩预亏原因，百果园首要归(gui)结为(wei)国内消费疲(pi)软，公司在2024年下半年主动(dong)采取措施(shi)优化(hua)产品组(zu)合(he)并降低毛利率，以(yi)满足消费者对高性价比产品的需求。
记者采访(fang)了水(shui)果行业资深(shen)人士。业内人士分析认为(wei)，百果园近年来(lai)走的是精品水(shui)果路线，建立了招牌、A、B、C四级水(shui)果品质分类制度，以(yi)不同价格区分。2023年，零售价格较高的招牌及A级水(shui)果销售总额约(yue)占百果园门店销售总额的66.5%，相对周边的水(shui)果店来(lai)说，不少商品的价格会高出一截(jie)。
近两年，消费者对水(shui)果价格越发敏感，中高端水(shui)果与大众追求的“质价比”需求并不相符。2024年下半年，百果园开(kai)启“高品质高性价比”口(kou)碑战役，主动(dong)采取措施(shi)优化(hua)产品组(zu)合(he)并降低毛利率，以(yi)满足消费者对高性价比产品的需求。
另外，从竞争环(huan)境因素(su)分析，江浙(zhe)沪地区生鲜电(dian)商、社区团购等新兴模式发展迅速，如盒马(ma)鲜生、叮(ding)咚买菜等，它们在价格、便利性等方面(mian)具有一定(ding)优势，给(gei)百果园等传统水(shui)果零售门店带来(lai)了较大竞争压(ya)力。
对于百果园的现状，不少消费者表示，“价格贵是硬伤”，“水(shui)果太贵，真的吃不起”，如今更多人追求的还是性价比。
也有消费者表示，如今电(dian)商们越来(lai)越“卷”，希望百果园调整定(ding)位，把价格和品质都做到位。
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