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中(zhong)国(guo)网财经1月(yue)21日讯(记者李春晖)春节日益临近，人们的度假(jia)安排大(da)多已敲(qiao)定。综合在线旅游平台数据，今年春节出游人群中(zhong)，家庭出游成为主流，团(tuan)圆、度假(jia)两不误。
家庭出游成主流，“80后”是春节旅游消费“主心骨”
家住北(bei)京的“80后”刘阳阳决定大(da)年初一阖家前(qian)往东北(bei)，在哈尔滨、长(chang)春两地度过后续假(jia)期。这(zhe)也(ye)是她和家人第一次选择以旅游的方式过春节。
“一家人的时间好不容易凑到一起。”她说自己从去年冬天就已经“种草”哈尔滨，选择春节期间去旅游，也(ye)是为了让孩子体验一下当地特色的节日风情，“不同的城市有(you)不同的年味”。
春节作为阖家团(tuan)圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场(chang)的重要组成部分，团(tuan)圆、度假(jia)两不误。中(zhong)国(guo)旅行社协(xie)会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》(下称《报告》)显示，春节出游用户中(zhong)，家庭客群占比超八成。其中(zhong)，老中(zhong)幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此(ci)外，还有(you)一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长(chang)辈一同旅行，这(zhe)部分人群的占比为21%。
众(zhong)信(xin)旅游春节出游趋势报告也(ye)显示，“一家一团(tuan)”等定制化小(xiao)团(tuan)游为游客出行新选择。众(zhong)信(xin)旅游集团(tuan)相关负责人表示，春节期间出游主力军从中(zhong)老年游客转变为家庭出游人群，因此(ci)在团(tuan)队选择上(shang)，灵活(huo)度高、自由度大(da)的“一家一团(tuan)”类产品受到游客广泛关注，咨(zi)询量同比增长(chang)150%。
虽然(ran)很多行业强调(diao)“得年轻消费者得天下”，但“80后”的旅游消费能力仍不容小(xiao)觑。
在刘阳阳一家六天五夜的旅游攻略中(zhong)，从早上(shang)8点到晚上(shang)10点都安排满了行程，可见“80后”支棱起来，一点不弱于大(da)学生“特种兵”。
《报告》显示，从年龄来看，“80后”依然(ran)是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展(zhan)现了中(zhong)青年用户更为强劲的文旅消费需求。
今年春节除(chu)了冬季顶流“尔滨”们，南下避(bi)寒(han)也(ye)深受“80后”青睐。《报告》显示，三亚、广州(zhou)、丽江、北(bei)海、西双(shuang)版纳(na)等成为避(bi)寒(han)游用户的热门选择。其中(zhong)，“80后”避(bi)寒(han)的消费需求尤为旺盛，避(bi)寒(han)游用户中(zhong)，“80后”出游人次占比达到了54%。
博物馆(guan)里年味儿浓，文创产品成年货新宠
临近春节不少(shao)行业提前(qian)放假(jia)，一些人已经提前(qian)开启了春节旅行。
19日，北(bei)京大(da)栅栏，来自天津(jin)的廉女士刚刚给孩子买了一支蛇年主题糖人。她对记者说，这(zhe)次来主要是带孩子参观下北(bei)京古代建筑博物馆(guan)，并且购买一枚心仪已久的“天宫藻(zao)井”冰箱贴。之后他们还会在北(bei)京多停留两天，来场(chang)中(zhong)轴(zhou)线的“city walk”。
2025年是我国(guo)“春节——中(zhong)国(guo)人庆祝传统新年的社会实践(jian)”列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年。国(guo)家文物局办公室发出通知，就做(zuo)好2025年“博物馆(guan)里过大(da)年”活(huo)动进行部署。今年春节各(ge)地博物馆(guan)纷纷“上(shang)新”，推出更多丰富(fu)多彩的文化服务，吸引游客们前(qian)往参观。
《报告》称，文博场(chang)馆(guan)“地标”效应愈发凸(tu)显，故(gu)宫博物院、秦始(shi)皇帝陵博物院、中(zhong)国(guo)国(guo)家博物馆(guan)、南京博物院、陕西历史博物馆(guan)等成为游客争相打卡(ka)的热门景点，周末(mo)及(ji)节假(jia)日基(ji)本一票难约。
参观博物馆(guan)之后，选购文创产品也(ye)成为游客们的固定动作。各(ge)种设计新颖、贴合中(zhong)式审美的文创产品，为游客带来了更加丰富(fu)多元(yuan)的文化体验。
如前(qian)文提到的“天宫藻(zao)井”文创冰箱贴，共有(you)五层，每一层都按照藻(zao)井的真实结构设计绘(hui)制，可组合也(ye)可拆卸，底层星空(kong)图设计了夜光(guang)效果(guo)。这(zhe)款冰箱贴被称为“天花板中(zhong)的天花板”，售价(jia)168元(yuan)，购买需要提前(qian)预约，经常“一贴难求”。
文创产品也(ye)与(yu)博物馆(guan)相互成就。“天宫藻(zao)井”冰箱贴火了以后，曾经被认为是“小(xiao)众(zhong)博物馆(guan)”的北(bei)京古代建筑博物馆(guan)人气大(da)增，单日客流量屡创新高。
各(ge)地博物馆(guan)大(da)多是免费参观，而(er)高品质的文创产品或许可以成为博物馆(guan)提振消费和文化产业发展(zhan)的重要支点。
“博物馆(guan)最大(da)的优(you)势，是天然(ran)拥有(you)很多IP。以这(zhe)些IP为原型，可以创作各(ge)类文创产品。这(zhe)方面潜(qian)力还是比较大(da)的，可以好好进行挖掘。”中(zhong)国(guo)旅游研(yan)究院产业研(yan)究所所长(chang)杨宏浩对中(zhong)国(guo)网财经表示。