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《哪吒2》排排坐mini系列，“敖丙”角色周(zhou)边。
《哪吒2》FunCrazy亚克力色纸(zhi)。
沃(wo)工场总裁(cai)孙文科展(zhan)示mini哪吒、敖丙。
这个春节档，一抹三昧(mei)真火点燃了中(zhong)国电影票房。自(zi)上映以来，《哪吒之(zhi)魔(mo)童闹海》频频刷新中(zhong)国影史票房纪录，截至2月20日，其(qi)全球票房已超124亿元，登顶全球动画电影票房榜，高居全球影史票房榜第8。这份观影的热烈也延伸(shen)到(dao)了影院之(zhi)外，《哪吒2》周(zhou)边产品在线上线下被抢购一空，呈现出(chu)一“吒”难求的盛况，也让“谷子经济”再度进入大众视野。2月17日，记者走访多家“哪吒”周(zhou)边生产企业，探寻(xun)国漫周(zhou)边爆火背后的产业力量(liang)。
衡立(li)泰日产徽章60万个供不应求
沃(wo)工场接亿元订单总裁(cai)笑开花
“人生第一次买(mai)谷就献给了哪吒”“哪吒国谷是被什么高人指点了吗”“到(dao)底是谁买(mai)到(dao)了吒”……“谷子”由Goods(商品)音译而来，即动漫、游(you)戏(xi)、偶像(xiang)等版权作品衍生出(chu)的周(zhou)边产品，是当代年轻(qing)人的“精神食粮”。社交平(ping)台上，关于《哪吒2》谷子的讨论层出(chu)不穷。其(qi)中(zhong)，FunCrazy塑料主义的亚克力色纸(zhi)、反光马口铁徽章凭借(jie)其(qi)精美的工艺(yi)赢得了影迷们的喜(xi)爱。
生产这批“谷子”的，正是位于“中(zhong)国潮玩(wan)之(zhi)都”东莞的衡立(li)泰。衡立(li)泰工程主管成水桥告诉(su)南(nan)都记者，收到(dao)版权方原图后，经过多次打样，不断(duan)调整工艺(yi)才将产品最终呈现到(dao)消费者面前。比如亚克力色纸(zhi)中(zhong)的银葱(cong)细(xi)闪工艺(yi)，使得拍摄时能呈现出(chu)哪吒浴火而立(li)的效(xiao)果(guo)。
“通常情(qing)况下，徽章类的日产能能达到(dao)40万个，现在加班加点能够达到(dao)60万个。”成水桥带着记者来到(dao)生产线，工人们正马不停蹄地制作着“哪吒”徽章、挂件。“我们去年收到(dao)订单后，在今年1月初交货(huo)30多万套(tao)产品，上线不久就卖断(duan)货(huo)了。目前第二(er)批已经在紧急制作中(zhong)，是年前订单的十倍(bei)左右。”
开年收到(dao)大单的不只(zhi)是衡立(li)泰。承(cheng)接哪吒“排排坐mini系列”的是同样位于东莞的沃(wo)工场，谈到(dao)初三收到(dao)“哪吒”追(zhui)加的订单，沃(wo)工场总裁(cai)孙文科把(ba)眼睛(jing)笑成了月牙(ya)。“去年全年，我们公司的产值(zhi)是8000多万元，这次订单就达1亿元，超过了去年全年产值(zhi)!”孙文科预计，在这份订单的加持下，沃(wo)工场今年的产值(zhi)将达到(dao)2.5亿元，达到(dao)去年全年产值(zhi)的3倍(bei)。
孙文科透露，首批订单已在春节前交付，将在2月底进入市(shi)场。追(zhui)加订单的生产也在如火如荼进行中(zhong)。
24小时敲定企业协作
量(liang)产周(zhou)期从60天突破至10天
票房的持续走高，让“谷子经济”的热火燃得更加猛烈。能否稳稳接住“泼天富(fu)贵”，成了东莞潮玩(wan)企业面临的一道(dao)考题。
“我初二(er)就去电影院看了《哪吒2》了，后面不过瘾还看了第二(er)遍，回来后看了网上的评价，感觉《哪吒2》周(zhou)边可能会是又一个冰墩墩，所以我们也提早开始做准备。”考虑(lu)到(dao)沃(wo)工场产能有限，孙文科在初三找到(dao)威斯潮玩(wan)总经理李文波，计划邀请(qing)更多潮玩(wan)企业加入生产战线。
“24小时时间，我们就敲定了这个事儿!”当天晚(wan)上，李文波就召(zhao)集骨(gu)干团队(dui)举办了启动会，一边吃着泡面，一边把(ba)协同生产的目标、思路确定下来。
这是威斯潮玩(wan)首次与同体量(liang)潮玩(wan)企业协同做单。2022年，“冰墩墩”火爆全网，订单找上威斯潮玩(wan)，却因为自(zi)身(shen)产能不足而错(cuo)失良(liang)机(ji)。“通过那件事后，我们就发现我们的格局(ju)还是不够大，为什么就没想到(dao)共同把(ba)订单完成呢?”从那以后，威斯潮玩(wan)痛定思痛，创新管理理念，这才抓住了“哪吒”。
在东莞潮玩(wan)中(zhong)心的协同下，威斯潮玩(wan)通过整合12家头部模(mo)具企业的技术资(zi)源，将传统(tong)35-50天的模(mo)具开发周(zhou)期压缩至10天，实现量(liang)产周(zhou)期从60天向10天的跨越式突破。“这相(xiang)当于用十天走完过去两个月的制造流(liu)程，”李文波激动地感慨:“这是东莞制造、东莞奇迹。”
亿元订单高效(xiao)协同、快(kuai)速响应的背后，是东莞潮玩(wan)产业的多年积淀与技术创新。目前东莞拥有超过4000家玩(wan)具生产企业，近1500家上下游(you)配套(tao)企业，是全国最大的玩(wan)具出(chu)口基地。其(qi)中(zhong)，沃(wo)工场、威斯潮玩(wan)所在的石排镇是东莞集聚潮玩(wan)企业及自(zi)主品牌最多的镇街。
石排镇经济发展(zhan)局(ju)副(fu)局(ju)长、潮玩(wan)办负(fu)责人刘雪仪介绍到(dao)，在潮玩(wan)中(zhong)心周(zhou)围5平(ping)方公里(li)、15分钟车程的范围内可高效(xiao)满足“设计-打样-生产-销(xiao)售”全链(lian)条(tiao)需求，当前正在全力打造AI打版中(zhong)心，企业48小时完成打样、72小时进入量(liang)产阶段，生产效(xiao)率提升20%，产品平(ping)均生产周(zhou)期可缩短20天。
此次“哪吒”周(zhou)边订单中(zhong)，东莞潮玩(wan)中(zhong)心构建的供应链(lian)大数据平(ping)台，对近五年产能数据建模(mo)分析，精准锁定模(mo)具铸造、注塑成型等七大环节的20多家优质供应商，精确计算出(chu)每个节点的最优资(zi)源配置方案。
从“冰墩墩”到(dao)“哪吒”，东莞潮玩(wan)军团不断(duan)刷新“中(zhong)国智造速度”纪录。南(nan)都记者了解到(dao)，随着3月中(zhong)旬大规模(mo)产能释放，困扰市(shi)场的“一‘吒’难求”现象将得到(dao)缓解。
“东莞很多友商还没收到(dao)钱，就凭着信任、责任，义无反顾地赶模(mo)具、赶产品，这种精神是无价的。”李文波始终坚信，总要有人做行业的开拓者和(he)先行者，总要有人引领行业革新、驱动产业升级。正如《哪吒2》的那句台词:“若前方无路，我便踏出(chu)一条(tiao)路。”
采写/摄影:南(nan)都记者 李晓艺(yi)