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| 陈家祠成不少市民、游客“打卡地” 羊城晚(wan)报记者 潘俊华 摄 |
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| 文创产品年年平安摆件受访(fang)者供(gong)图 |
羊城晚(wan)报记者 周欣怡
记者18日从广东民间工艺博物馆（陈家祠）（以下简称“陈家祠”）获悉，2024年陈家祠参观人数达257.3万余人次，是(shi)2023年的1.37倍，创下新高！
2024年，陈家祠在门票收入、文创销(xiao)售等主要数据上均达到了历史最高位。门票收入约1711.9万元，是(shi)2023年的约1.4倍。全年销(xiao)售文创约41.8万件，约为2023年的1.3倍；销(xiao)售金额约1663.8万元，约为2023年的1.48倍。其中，2024年文创单月销(xiao)售额最高为248.7万元（2月），单日最高销(xiao)售额为18万元，全年日销(xiao)售额破10万元的有14天(tian)。
一年文创销(xiao)售超1660万元，暴增48%，这样(yang)的成绩是(shi)如何做到的？听听陈家祠相关负责(ze)人怎么说。
积(ji)极引入社会力量
随着近年来文旅市场的繁荣，陈家祠积(ji)极引入社会力量投入公(gong)共(gong)文化服(fu)务的运营工作中，通过举(ju)办各类展览、邀请非遗传承人现场进(jin)行展演展销(xiao)、开发新的文创产品等方式，不仅(jin)提升了自身的文化影(ying)响力，还(hai)带(dai)动了实际收益和相关产业的发展，实现了经济与文化的“双赢”。
陈家祠文创专员袁菊芳介绍：“广东民间工艺博物馆于2018年成为首批广东省文化文物单位文化创意(yi)产品开发试点单位，率先进(jin)行文创开发。”
袁菊芳表示，2024年，陈家祠继续沿用“授(shou)权开发、委(wei)托经营”的“1+1+N”文创模式，携手合作方设计开发出了11大类超400款具有陈家祠特色的产品，涵盖文具、纪(ji)念品、日用品、特色工艺品、首饰、食品等范(fan)畴，仅(jin)2024年就设计开发并上架了44款。
何谓“授(shou)权开发、委(wei)托经营”的“1+1+N”文创模式？袁菊芳表示，陈家祠与被委(wei)托经营方和产品开发方三(san)方合作，授(shou)权产品开发方开发文创产品，同时委(wei)托经营方在陈家祠内(nei)经营，经营所得收益按一定比例分账，陈家祠则收取授(shou)权委(wei)托费并按规定全额上缴(jiao)市财政。“第一个‘1’指(zhi)陈家祠（委(wei)托授(shou)权方），第二个‘1’指(zhi)被委(wei)托经营方，‘N’则指(zhi)被授(shou)权开发和生产方，可以是(shi)任意(yi)愿意(yi)投入开发陈家祠文创产品的企业或个人。”
陈家祠馆长黄海妍告诉记者，2024年，广东出台了新修订的《广东省公(gong)共(gong)文化服(fu)务促进(jin)条例》，广州市政府也颁布《广州市关于推动社会力量参与公(gong)共(gong)文化设施运营的实施办法》，这些都在鼓励(li)社会力量，即第三(san)方机构依法投入到公(gong)共(gong)文化服(fu)务的运营工作中。
充分研(yan)究市场需求(qiu)
目前，陈家祠的文创项目包(bao)括文创天(tian)地、民间工艺展演厅、茶艺室、文创自助售卖机4部分，它们的定位也有一定差异。
例如，文创天(tian)地的产品综合了陈家祠和民间工艺元素，目前在售的品种有文具类、纪(ji)念品类、日用品类、特色工艺品类等。
民间工艺展演厅则是(shi)把馆藏文物、工艺师作坊和售卖点结合一体，目前有包(bao)括广彩、玉雕(diao)、榄雕(diao)等在内(nei)的6种代表性(xing)广东民间工艺类别的艺人在现场操作，并在现场经营销(xiao)售他们的工艺品。
茶艺室兼具售卖茶叶、茶具以及品茶的功能。
在“大文创”思路下，人工讲解服(fu)务成为一大亮点。陈家祠响应上级部门关于放(fang)开人工讲解收费服(fu)务的有关政策，2024年9月1日起正式实施讲解收费服(fu)务，成为广州第一家恢复收费讲解的文博机构。2024年9月—12月讲解营业总收入为66.36万元，高于项目预期水平。
据悉，陈家祠每年都会做观众满意(yi)度调查，“调查结果会让第三(san)方公(gong)司对市场有更充分的了解。文化机构也需要持续挖掘既有的历史文化资源，做好解读(du)，讲好故事，创新思路，才(cai)能产出观众喜闻乐见的‘爆款’产品。”黄海妍说。
