上(shang)一个(ge)冰雪季，来(lai)哈游客(ke)主要(yao)集(ji)中在(zai)景区及周边，其他地方客(ke)流(liu)量并没有明(ming)显增加，这(zhe)是很多人的感受。而这(zhe)个(ge)冰雪季，人们发现，游客(ke)活(huo)动范围开始“扩围”至城市腹地了。

工作日14时左右，香坊区万达广场内的客(ke)流(liu)量看上(shang)去竟然和周末一样多，这(zhe)其中，很多是操着外地口音(yin)或者说着外语的游客(ke)。“本以为游客(ke)都在(zai)景区里，没想(xiang)到他们也来(lai)商场里购物、看电影。”香坊万达影城一位值班经理告诉记者，近一段时间，尤其是春节期间，进入影城观影的游客(ke)很多，其中一些(xie)场次，游客(ke)能占20%左右，大都以年轻游客(ke)为主。为此，影城特(te)意开辟了旅行箱寄存区，春节期间工作人员(yuan)还穿(chuan)上(shang)了东北特(te)色的大花袄。

游客(ke)进入商场不仅仅是看电影，“一些(xie)带着孩子的游客(ke)在(zai)商场里吃过(guo)饭(fan)，或者逛街期间，愿意陪孩子玩一些(xie)亲子项目。”香坊万达广场的爱跳(tiao)乐园、童趣手作两家店铺(pu)的负责人告诉记者，不仅是本地市民，现在(zai)游客(ke)也喜欢领孩子来(lai)玩“淘气堡”、做手工，享受亲子时光，这(zhe)些(xie)游客(ke)中不乏一些(xie)境外游客(ke)。“前两天有个(ge)俄罗斯(si)妈妈带着孩子逛街，看到我们家的亲子娱乐项目，就把孩子带进来(lai)体验了一下”。

游客(ke)进入商场参与多个(ge)场景消(xiao)费，在(zai)商场消(xiao)费额占比上(shang)有着具体体现。“从一段时间以来(lai)的销售(shou)数据(ju)中可以看到，游客(ke)的消(xiao)费额占比能达到20%左右。”据(ju)道里区金安(an)国际购物广场营业部相关负责人介(jie)绍，受冰雪季、亚冬会(hui)双重影响(xiang)，今年进入商场的外国游客(ke)很多，尤其是泰国、日本、俄罗斯(si)的游客(ke)，他们喜欢购买品牌(pai)运动服装(zhuang)等(deng)潮流(liu)商品。在(zai)道里区防洪纪念塔(ta)附近的一家撸猫馆里，两个(ge)来(lai)自广东的游客(ke)正在(zai)与猫咪亲密互(hu)动。据(ju)该店店主介(jie)绍，这(zhe)个(ge)冰雪季来(lai)店里的顾客(ke)中，有50%的人是外地游客(ke)，“年轻人喜欢在(zai)旅游过(guo)程中有更多的体验。”

冰雪“深度旅游”趋势下，越来(lai)越多的游客(ke)像当地居民一样深度融入目的地的公共空间和休(xiu)闲场所(suo)之中，尤其是年轻人，他们越来(lai)越在(zai)乎旅途中的“深度放松”。美团旅行数据(ju)显示，2024-2025冰雪季中，哈尔滨(bin)桌游、网吧/电竞、采摘/农家乐、茶馆、剧本杀的异(yi)地游客(ke)订单量分别同比增长(chang)了437%、280%、241%、179%和86%。多元化的消(xiao)费活(huo)动成为游客(ke)冰雪游中的“新标配(pei)”。其中，这(zhe)个(ge)春节，哈尔滨(bin)更是登上(shang)异(yi)地用户玩乐消(xiao)费TOP10城市。多样化的休(xiu)闲娱乐业态和丰富的消(xiao)费场景，拓宽(kuan)了游客(ke)进行深度旅游的可能性，使得哈尔滨(bin)冰雪旅游不断向多领域、多场景扩展。

供给侧"神仙打架"：

冰城花式整活(huo)，开启多元消(xiao)费新姿态

去大棚采摘草莓、到松花江感受冰钓、来(lai)茶室与亲朋一起围炉煮茶、体验一票通的大型(xing)室内游乐园……大众点评、小红书等(deng)社交平台上(shang)，不少游客(ke)在(zai)发布的笔记中“讲述”了自己在(zai)哈尔滨(bin)的深度旅游“体验”，他们觉得，出(chu)门旅游不能“千篇一律”，也要(yao)追求个(ge)性化。去深度探索旅游目的地，以此满足自己对不同领域的体验式消(xiao)费需求。

寻求多种多样玩法、探索当地市民生(sheng)活(huo)、挖掘深度体验内容……现在(zai)的年轻游客(ke)将“旅游”的目的地进行“延展化”，不再(zai)满足于传统的观光式旅游，而是更倾向于深度体验当地的文化与生(sheng)活(huo)。作为旅游供给侧，哈尔滨(bin)也在(zai)持续创新，不断开发更多具有吸引力的消(xiao)费项目，以满足游客(ke)的多样化需求。

今年，香坊万达广场在(zai)室外新增了溜冰、冰上(shang)自行车、冰滑梯等(deng)冰上(shang)体验项目，还设(she)置(zhi)了大雪人、冰封(feng)玫瑰墙等(deng)打卡地点，在(zai)场景上(shang)进行了拓展。记者查询团购平台看到，近几年哈尔滨(bin)“上(shang)新”了很多消(xiao)费场景、消(xiao)费项目深受游客(ke)喜爱。在(zai)红门御宴里进行角色扮演、来(lai)一场穿(chuan)越之旅，去“尔滨(bin)故事(shi)”欣赏沉浸式互(hu)动演绎、看这(zhe)座城市到底有哪些(xie)“故事(shi)”，到波波笑剧场用段子扫去一天的疲惫、让自己开怀笑一番，与孩子在(zai)魔纳剧场感受魔术魅力、观看宝(bao)贝喜欢的儿(er)童剧……

正是这(zhe)种需求侧对多元化体验的渴望与供给侧的精准回(hui)应(ying)，使得冰雪旅游市场活(huo)力四溢。而另一方面，相比于“听说”，年轻人更加喜欢“看到”，他们通过(guo)社交媒体了解旅游目的地的“大事(shi)小情”，社交媒体对于哈尔滨(bin)多元化消(xiao)费场景的展示，进一步吸引了游客(ke)的目光、激发他们去体验的兴趣。

记者调查看到，游客(ke)消(xiao)费多元化产生(sheng)的原(yuan)因(yin)也受到“商圈魅力”的影响(xiang)，哈尔滨(bin)的商圈呈现出(chu)不同的特(te)色，带动游客(ke)去探索。

哈西商圈集(ji)艺术与时尚于一身，更是拥有以老厂房特(te)色建筑(zhu)而闻名的西城红场，持续拉(la)动着年轻的消(xiao)费力量；群力商圈经营着多家现场演绎、酒吧场景，是夜间娱乐消(xiao)费的集(ji)中区域；南岗商圈承载着众多城市“历史记忆”，如百年老字号企业秋林公司，为游客(ke)讲述着城市历史……多样化的商圈，推动着游客(ke)多样化消(xiao)费的增长(chang)。据(ju)T3出(chu)行数据(ju)显示，2月以来(lai)，异(yi)地用户前往中央大街与索菲亚商圈、群力商圈、南岗商圈、哈西商圈、香坊商圈的出(chu)行需求量环比1月同期增长(chang)62.9%、30.8%、67.3%、54.2%、11.5%。其中，哈西商圈订单量同比去年翻倍增长(chang)。

住得越久，玩得越嗨

冰雪游或迎(ying)来(lai)"长(chang)住经济"新风口

“商场远离知名景区与街区，过(guo)去，游客(ke)带动的消(xiao)费增长(chang)很少，现在(zai)不一样了，每天都有游客(ke)到店消(xiao)费。”香坊万达广场中一名业户告诉记者，这(zhe)两年住在(zai)广场附近的游客(ke)很多，尤其是年轻的游客(ke)，他们来(lai)广场逛街、娱乐、吃饭(fan)，自己的店铺(pu)也享受到了冰雪游带来(lai)的红利。据(ju)香坊万达广场统计数据(ju)显示，广场部分热门商户接待(dai)外地游客(ke)量同比上(shang)涨9.55%。“今年来(lai)店里做美甲的游客(ke)特(te)别多，这(zhe)个(ge)春节就少休(xiu)了几天。”小林在(zai)南岗远大商圈附近有一间美甲店，她告诉记者，往年春节她会(hui)休(xiu)息到初(chu)八以后再(zai)开门营业，今年发现很多游客(ke)来(lai)店里做美甲，她索性早点开门。据(ju)小林测算，近一个(ge)月游客(ke)带动小店收入增长(chang)近10%。

围绕丰富的冰雪资(zi)源，依托城市休(xiu)闲旅游、文化娱乐和生(sheng)活(huo)服务业态，如今的冰雪旅游已超出(chu)了狭(xia)义的冰雪范畴，正以一种强(qiang)劲(jin)有力的渗透力，重塑(su)着城市的旅游经济格局与文化风貌。《中国冰雪旅游消(xiao)费数据(ju)报告（2025）》显示，冰雪旅游拉(la)动包括购物、休(xiu)闲娱乐等(deng)目的地综合消(xiao)费的增长(chang)。美团旅行数据(ju)显示，从2019-2020冰雪季到2024-2025冰雪季，游客(ke)在(zai)旅行过(guo)程中消(xiao)费过(guo)的场景数量增长(chang)了11.1％；2024-2025冰雪季，冰雪旅游带动的休(xiu)闲娱乐消(xiao)费同比增长(chang)达46.6％。

多领域、多场景、多元化的消(xiao)费趋势，拉(la)长(chang)了这(zhe)个(ge)冰雪季游客(ke)在(zai)哈尔滨(bin)的停(ting)留时长(chang)。“前两年冰雪季住客(ke)预(yu)订房间一般都是1-2天，今年订单平均预(yu)订时长(chang)为2-3天，游客(ke)们住得更长(chang)了。”蜜思呦民宿主理人张馨元告诉记者，今年不仅平均预(yu)订时长(chang)增加了，而且出(chu)现了“长(chang)住客(ke)人”。“今年冬天有客(ke)人连住了8天，客(ke)人说哈尔滨(bin)可玩、可看的东西很多，想(xiang)深度挖掘，所(suo)以多住几天。”多样化的休(xiu)闲娱乐业态和丰富的消(xiao)费场景，成为延长(chang)旅游者度假时间、优化游客(ke)消(xiao)费体验的重要(yao)支撑。携程平台数据(ju)显示，2024年年底至今年年初(chu)，游客(ke)在(zai)哈尔滨(bin)平均停(ting)留时由上(shang)一个(ge)冰雪季的3.4天增加至目前的3.7天左右。

业内专家认为，当下，多元化的消(xiao)费活(huo)动成为游客(ke)旅游的“标配(pei)”，冰雪旅游进入到一个(ge)新阶段，这(zhe)不仅能为城市经济增长(chang)提供新动力，也可以促(cu)进不同产业之间的融合发展。同时，这(zhe)对城市提出(chu)了更高的要(yao)求，如何持续推进“冰雪+”项目建设(she)，为游客(ke)提供更多新的消(xiao)费模式和产品，需要(yao)城市提前布局进行创新供给，为冰雪旅游市场注(zhu)入更多活(huo)力。

记者：李佳琪 文/摄/视频拍摄制作