姜(jiang)公冢、太公庙、姜(jiang)子牙大殿、太公钓(diao)鱼台、太公湖、封神(shen)魔幻游乐园……走在临泉县街头，随处可见的是(shi)姜(jiang)子牙文化(hua)元素(su)。

来自南京的游客张文君站在姜(jiang)公冢前，感慨万分：“真没想到，这里不仅有如此丰富(fu)的历史遗迹，还有充满(man)现代文化(hua)气息的游园，让人仿佛能够穿越千年时光(guang)，全面(mian)了解姜(jiang)子牙的一生。”

由春节档电影创造的奇迹还在继续。热(re)门电影卖爆影院，更带火了故事的取景地、拍摄地，甚至传说的发生地，文化(hua)溯源之后便是(shi)城市(shi)的文旅(lu)流量。

值得关注(zhu)的是(shi)，春节档电影上映之际，“跟着(zhe)电影去旅(lu)游”“跟着(zhe)电影品美食”两项主题(ti)活动也同步(bu)开启，姜(jiang)寨(zhai)的火热(re)正为文旅(lu)经济的火热(re)增添了电影动力的新注(zhu)脚。

临泉县姜(jiang)寨(zhai)镇，这个曾经默默无闻的小镇，如今因“封神(shen)宇宙”而(er)名声大噪。镇上的每一处景点都与姜(jiang)子牙的文化(hua)紧密相连，巧妙地将(jiang)影视(shi)中的奇幻场景转化(hua)为触手可及的现实景观。

姜(jiang)公冢，作为姜(jiang)子牙的安息之地，被古柏环绕，庄(zhuang)严肃穆。当(dang)地人口(kou)耳相传是(shi)姜(jiang)子牙先祖墓。姜(jiang)公冢坐北朝南，由门楼、土冢、墓碑、广(guang)场、院墙、守冢房等(deng)组成。

而(er)在姜(jiang)寨(zhai)南头涎河(he)北岸有高台，相传系姜(jiang)子牙钓(diao)鱼台。太公钓(diao)鱼台，则依(yi)据“直钩钓(diao)鱼”的典故，打造出一片宁静致远(yuan)的垂钓(diao)胜地。而(er)封神(shen)魔幻游乐园，更是(shi)将(jiang)《封神(shen)演义》中的奇幻元素(su)融入现代游乐设(she)施中，让游客在惊险刺激的游戏中，体验一场穿越时空的冒险。

另外，走进临泉县博物馆，便能看(kan)到内部设(she)有“姜(jiang)尚故里”展(zhan)厅，通过图文讲述姜(jiang)子牙的故事。

2013年，民间文学“姜(jiang)子牙的传说”，被列入阜阳市(shi)级非物质(zhi)文化(hua)遗产代表性项目名录。

2019年，姜(jiang)寨(zhai)镇对姜(jiang)公冢进行修缮，那里常年接待参观姜(jiang)公冢、了解传说故事的游客，平均每年上万人次。2023年，“姜(jiang)尚故里”临泉非遗之旅(lu)入选“安徽非遗主题(ti)旅(lu)游十大精品线路”，其中就有到姜(jiang)公冢了解市(shi)级非遗代表性项目“姜(jiang)子牙的传说”一站。春节期间，不少(shao)游客前去“搜神(shen)”。

这种“影视(shi)+文旅(lu)”的模式，不仅吸引了大量游客前来打卡，更带动了当(dang)地经济的发展(zhan)。山西崇福寺因《黑神(shen)话：悟空》而(er)名声大噪，四川(chuan)哪吒行宫也因电影的热(re)映而(er)客流激增。

姜(jiang)寨(zhai)镇，则凭借其独特的文化(hua)资源和创新的文旅(lu)模式，走出了一条(tiao)从历史迈向神(shen)话、从故事走进现实的文旅(lu)之路。观众从看(kan)故事的人，到成为故事的主角，传说发生地渐渐成为大家旅(lu)游目的地。

2月13日，游客在临泉县博物馆参观“姜(jiang)尚故里”展(zhan)厅。中新社记者 张强 摄

文化(hua)溯源：从故里到遗迹的沉浸(jin)感知

关于姜(jiang)子牙的故里，历来众说纷纭。然(ran)而(er)，临泉姜(jiang)寨(zhai)镇却凭借扎实的文献(xian)考据与实物证据，为这一历史谜题(ti)给出了有力的答(da)案。

姜(jiang)尚又名望，字子牙，尊称太公望，故民间俗称姜(jiang)太公。其先祖伯夷(即伯益)佐禹治水有功，封于吕，所以姜(jiang)尚又称吕尚、吕望。

《汝(ru)宁府志》中明确记载：“姜(jiang)寨(zhai)在新蔡北四十里，姜(jiang)子牙为吕侯(hou)后，故有姜(jiang)寨(zhai)。”而(er)1958年出土的汉代“姜(jiang)尚故里”石碑，更是(shi)为这一说法提供了确凿的证据。

临泉县文化(hua)旅(lu)游体育局副局长周乐介绍(shao)，每年有许多来自海内外的姜(jiang)氏、吕氏后裔到姜(jiang)寨(zhai)寻根祭祖、旅(lu)游观光(guang)。

走进姜(jiang)寨(zhai)镇，仿佛走进了一本活生生的历史教科书。姜(jiang)公冢、太公庙、千年古槐等(deng)历史遗迹星(xing)罗棋布，每一处都诉说着(zhe)三千年前的传奇故事。

姜(jiang)公冢文化(hua)守护者王丙义，这位土生土长的姜(jiang)寨(zhai)人，既是(shi)姜(jiang)公冢的讲解员，也是(shi)历史的传播者。他年复一年地向游客讲述姜(jiang)子牙的传奇故事，从先祖伯夷治水的功绩到“直钩钓(diao)鱼”的智(zhi)谋，从辅佐周武王灭商的壮举到《六韬》的军事智(zhi)慧。

王丙义的讲述，不仅让游客们对姜(jiang)子牙有了更深入的了解，更激发了他们对传统文化(hua)的兴趣和热(re)爱。

除了王丙义的讲解，姜(jiang)寨(zhai)镇还通过非遗项目“姜(jiang)子牙的传说”和杂技剧《少(shao)年姜(jiang)子牙》，让游客在观赏表演的同时，感受到传统文化(hua)的活态传承。

每年的农历三月二十八日，姜(jiang)寨(zhai)镇都会(hui)举办盛大的姜(jiang)尚文化(hua)节，吸引着(zhe)海内外姜(jiang)氏、吕氏后裔前来寻根祭祖。

而(er)国家级钓(diao)鱼赛事的举办，则将(jiang)“太公垂钓(diao)”的典故巧妙地转化(hua)为现代文旅(lu)体验，让游客在参与中感受到传统文化(hua)的魅力。

如今，每当(dang)一部热(re)门影视(shi)剧出现，多地文旅(lu)都会(hui)各(ge)出奇招(zhao)，以有趣接地气的方式吸引天南海北的游客，抓住(zhu)机会(hui)打响(xiang)城市(shi)名片。

谁能早早谋划布局，当(dang)“泼天流量”到来时，就能接得更稳当(dang)。

面(mian)对影视(shi)带来的流量，默默耕耘的临泉姜(jiang)寨(zhai)已然(ran)准备了诸多待客之道：站在故里的文化(hua)标(biao)记和遗迹的地理标(biao)志上，守护且丰富(fu)景点空间与文旅(lu)的玩法。

2月14日，王丙义在清理姜(jiang)公冢上面(mian)的杂草。中新社记者 张强 摄

产业抓手：从故态到业态的文化(hua)新生

文旅(lu)融合的核心在于将(jiang)丰富(fu)的文化(hua)资源转化(hua)为可持续的产业动能，而(er)姜(jiang)寨(zhai)镇的实践为这一理念提供了典范。

业内专家表示(shi)，在当(dang)下各(ge)种打卡经济、网红地标(biao)、美食名片、夜经济等(deng)新形态下，“影视(shi)+文旅(lu)”应(ying)该做到共生、共融、共创，即影视(shi)作品要更好地与本地文化(hua)相结合，持续挖掘影视(shi)IP价值，通过科技等(deng)手段提供线上线下新的交(jiao)互体验，让游客对这个地方产生情感，才(cai)能创造出一种气象万千、无比丰富(fu)的文化(hua)矩阵(zhen)，让一个地区的文旅(lu)氛围(wei)变成真正的城市(shi)品牌名片。

在主题(ti)景区与IP联(lian)动方面(mian)，姜(jiang)寨(zhai)镇以“封神(shen)魔幻游乐园”和“姜(jiang)子牙大殿”为核心，结合《封神(shen)演义》IP，打造出了极具沉浸(jin)感的体验区。

2月13日，临泉县封神(shen)魔幻游乐园现场。中新社记者 张强 摄

游乐园内的每一个项目都与《封神(shen)演义》中的角色和故事紧密相连，让游客在游玩的过程中仿佛置身于封神(shen)的世界。

而(er)姜(jiang)子牙大殿则通过精美的雕(diao)塑和壁画，展(zhan)现了姜(jiang)子牙的一生和他的智(zhi)慧与勇气。游客们可以在这里参与“封神(shen)榜(bang)”的角色扮演，亲(qin)身体验“直钩钓(diao)鱼”的禅意境界，感受姜(jiang)子牙的智(zhi)谋与豁达。

在产业延伸与品牌塑造方面(mian)，姜(jiang)寨(zhai)镇更是(shi)下足了功夫。该镇开发了“太公酒(jiu)业”、“姜(jiang)尚美食”等(deng)衍生品牌，将(jiang)地方特色美食如牛肉汤、吊炉烧饼等(deng)与姜(jiang)子牙文化(hua)紧密相连，形成了独具特色的“舌尖上的IP”。游客在品尝美食的同时，也能感受到姜(jiang)子牙文化(hua)的独特魅力。

此外，木(mu)一博览园以万亩园林为基底，融合了生态旅(lu)游与文化(hua)活动，成为了姜(jiang)寨(zhai)镇又一张亮丽的名片。这里不仅风景秀(xiu)丽，而(er)且文化(hua)活动丰富(fu)多彩，日均带动消(xiao)费超过百万元。

在产业规划方面(mian)，姜(jiang)寨(zhai)镇也没有停下脚步(bu)。1月25日，临泉县召开文化(hua)旅(lu)游专题(ti)会(hui)议明确，把“姜(jiang)子牙文化(hua)”列为临泉“姜(jiang)尚故里”第一张名片。今年，将(jiang)进一步(bu)加大姜(jiang)子牙文化(hua)的宣传力度，制作整理姜(jiang)尚文化(hua)“故里篇”“生平简介篇”“思想文化(hua)篇”“法制教育篇”“廉洁教育篇”“历史功绩篇”“社会(hui)评价篇”等(deng)展(zhan)板和宣传册，在街道、学校巡回展(zhan)出，并组织开展(zhan)姜(jiang)尚文化(hua)大讲堂活动等(deng)。

以文促(cu)旅(lu)，以旅(lu)彰文。文旅(lu)热(re)不仅靠口(kou)号打得响(xiang)，也靠实力足够硬(ying)，更靠步(bu)子跟得紧。从《封神(shen)》开始(shi)，临泉“影视(shi)+文旅(lu)”的多元融合模式已经在姜(jiang)寨(zhai)持续落地，或将(jiang)有更多的惊喜。

对于临泉而(er)言，既要把游客引得来，更要把他们留得住(zhu)。未来，还要深挖地方文化(hua)底蕴内涵，改造提升旅(lu)游景观，研发优(you)质(zhi)影视(shi)旅(lu)游线路、产品和体验项目，完善基础设(she)施和公共服(fu)务，提高服(fu)务质(zhi)量，让游客出行顺(shun)畅(chang)、吃(chi)住(zhu)舒适、游购惬意、娱乐多彩、收获丰富(fu)，满(man)足游客所向往的影视(shi)场景“心流”体验。

电影的价值，不止于银幕。春节档热(re)闹过后，景点和城市(shi)实打实地热(re)起来了。

姜(jiang)寨(zhai)镇的探索实践充分证明，传统文化(hua)并非静止的遗产，而(er)是(shi)充满(man)活力的创意资源。从电影银幕到钓(diao)鱼小镇，从古籍记载到非遗展(zhan)演，姜(jiang)子牙IP的活化(hua)既是(shi)对历史的深情致敬，也是(shi)对未来的明智(zhi)投资。

对于文旅(lu)产业，这也有着(zhe)更深的启发意义：只有深入挖掘和传承传统文化(hua)，才(cai)能打造出具有独特魅力的文旅(lu)产品；只有不断创新和融合现代科技，才(cai)能让传统文化(hua)焕(huan)发出新的生机与活力。

面(mian)对故里和遗迹的丰厚文化(hua)资源，姜(jiang)寨(zhai)镇用实践走出了一条(tiao)“神(shen)话照进现实，文旅(lu)赋能未来”的道路。眼下，临泉正以文化(hua)为灵魂(hun)、以创意为脉络，使得“跟着(zhe)电影去旅(lu)行”不仅仅是(shi)一种引流的手段，更是(shi)连接过去与未来的文化(hua)桥梁。

从哪吒到姜(jiang)子牙，传说的故事还在不断挖掘，而(er)故里的遗迹也在焕(huan)发新生，等(deng)待观众走近打卡。

封面(mian)：2月14日，坐落于安徽省临泉县姜(jiang)寨(zhai)镇的姜(jiang)子牙大殿。(无人机照片)中新社记者 张强 摄