又如(ru)喜剧类剧集(ji)，除了每年(nian)的《乡村(cun)爱情》系列，2020年(nian)的《刘老(lao)根3》和2021年(nian)的《赘婿》等剧也在档(dang)期内有(you)不错的数据。

今(jin)年(nian)春节期间，各平台的排播(bo)也延续了这种思路。

比如(ru)“赵本山(shan)VS赵本山(shan)”的《乡村(cun)爱情17》《鹊(que)刀门传奇(qi)2》；年(nian)代剧和家庭剧方面，有(you)热门收视续作《无所畏惧2》与探案剧《三叉戟2》，以及面向年(nian)轻一(yi)代的《致(zhi)1999年(nian)的自己》，包括刚刚开播(bo)的年(nian)代大剧《六姊妹》等。

同(tong)时春节前开播(bo)的古装(zhuang)剧《五福(fu)临门》，其实也非常契(qi)合春节档(dang)的合家欢需求，在选题上(shang)颇有(you)传统古装(zhuang)奇(qi)情传奇(qi)剧的色彩，选角(jiao)也辐射多位近两年(nian)的热门演员，显然也有(you)意打开多圈层(ceng)受众(zhong)的观看决策。

但整(zheng)体来看，其实今(jin)年(nian)的排播(bo)更多的是结合市场需求进行的定向供给，各平台的发力力度，较此前几年(nian)的重兵囤积(ji)，其实是有(you)下降(jiang)的。

从春节档(dang)网播(bo)热度较高(gao)的剧集(ji)来看，因为缺(que)乏强力项目，反而是让(rang)1月打开市场的《国色芳华》《大奉打更人》等剧跑出了相对长线的表现，而非由新项目引爆市场。

不过可以推测，这对于平台来说(shuo)，或许是完全可以接(jie)受的。

事实上(shang)，继此前几年(nian)的档(dang)期热度走高(gao)之后，2024年(nian)春节档(dang)的几部剧集(ji)《南来北往》《大唐狄公案》《在暴雪(xue)时分》等，在档(dang)期内都没能跑出较好的数据，之后数据才有(you)不同(tong)程度的回(hui)升。

此前几年(nian)春节档(dang)居家红利带来的流量，在去年(nian)的春节出行潮中似乎已经荡然无存。

其实在档(dang)期之前，也存在一(yi)些利好信号。

比如(ru)在2024年(nian)春节大范围出行之后，2025年(nian)不少人都会选择回(hui)家过年(nian)，这将提供一(yi)波居家流量。最典型的例子就是今(jin)年(nian)电影春节档(dang)超预期的预售成绩，证明很多观众(zhong)在提前安排居家行程；最终档(dang)期总票房破95亿的惊人表现也证明了这一(yi)点。

同(tong)时，春节前开播(bo)的一(yi)系列大剧《国色风(feng)华》《大奉打更人》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春节档(dang)剧集(ji)提前预热市场，根据云合数据测算，市场大盘基本保持在3.5亿上(shang)下，而一(yi)般大盘在3亿以上(shang)已经是较好的状态。

如(ru)果春节档(dang)真的形成一(yi)波观剧潮，行业也是有(you)内容接(jie)得住(zhu)的。

但最终从数据来看，春节档(dang)前三天的大盘基本在2亿上(shang)下，市场热度降(jiang)到了相当低的水位。此前的乐观预期，并没能成为现实。

在这样的环境下，确实很难(nan)出现热门项目。

不过伴随(sui)着春节前段的节日活动告一(yi)段落，档(dang)期后半段的热度确实在缓慢(man)回(hui)升，后三天的热度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福(fu)临门》热度有(you)所回(hui)升，平台显示播(bo)放量单日破亿的背景；2月3日开播(bo)的《六姊妹》，首日收视率破3。

但这种回(hui)暖的程度依然比较有(you)限。尤(you)其是市场缺(que)乏强力项目吸引，仅有(you)一(yi)些新的“假日特供”内容的情况下，当前外部竞争环境的加剧，让(rang)观众(zhong)越来越难(nan)自动回(hui)到剧集(ji)消费场景。

平台或许已经接(jie)受了现实，剧集(ji)行业的春节档(dang)不存在了，维持低强度运营或许是更合适的策略。

剧集(ji)已无春节档(dang)

剧集(ji)春节档(dang)成为行业热点，其实只是前几年(nian)的事。

过往的春节时段，往往会成为拜年(nian)串门、全家出行、老(lao)友(you)聚会的主要场景，很难(nan)产生较长时间的居家观剧行为；春节前半段的热门时间段，更会成为各大晚会的主阵地，很难(nan)为剧集(ji)留出多少空当。

包括每年(nian)的开年(nian)大剧，一(yi)般也会放在春节档(dang)后半段启动，比如(ru)央视去年(nian)的《烟(yan)火人家》和今(jin)年(nian)的《六姊妹》，也都是放在初六开播(bo)。

区别或许在于，长视频(pin)平台往往会在春节前开播(bo)一(yi)些重点项目，在春节期间酝酿口碑并打开市场，凭(ping)借这段时间的高(gao)曝光度带动流量，比如(ru)2020年(nian)的《三生三世枕上(shang)书》和《下一(yi)站是幸福(fu)》等。

但从2021年(nian)到2023年(nian)，异地过年(nian)和居家过年(nian)的客观环境，制(zhi)造了超预期的流量。

在这三年(nian)的春节档(dang)，尤(you)其是后两年(nian)伴随(sui)着内容升级红利，批量制(zhi)造了一(yi)批爆款，包括2022年(nian)的《人世间》《开端》《一(yi)闪一(yi)闪亮星星》，2023年(nian)的《狂(kuang)飙》《三体》等，都是在春节期间就获得了极高(gao)的传播(bo)度。

这也是符合当时行业在内容升级之后的预期的，即(ji)打开更多档(dang)期空间，凭(ping)借优质内容形成观众(zhong)的观剧习惯(guan)。而如(ru)此热度似乎给行业提供了一(yi)种信号，就是“春节期间看大剧”，正在成为观众(zhong)们的一(yi)种习惯(guan)，这才是行业真正的利好。

但最近两年(nian)的市场反馈似乎证明，这种观察(cha)恐怕过于乐观了。

一(yi)方面，一(yi)种消费习惯(guan)的形成，会受到外部环境的很多干预。

而春节这样一(yi)个(ge)会释放巨大经济效益的重要传统节日下，剧集(ji)产业本身的吸引力和竞争力是不足的，甚(shen)至线上(shang)生态在这样的时段都很难(nan)具有(you)普遍的影响力。

也正如(ru)五一(yi)、国庆等假期一(yi)样，剧集(ji)市场在如(ru)此档(dang)期往往是处(chu)于弱势状态的。此前三年(nian)的热闹景象，确实只是一(yi)种特殊情况。

另一(yi)方面，市场没有(you)那么(me)长情。

正如(ru)前文(wen)指出，此前春节档(dang)剧集(ji)热度，主要源于当时的内容升级红利，而如(ru)今(jin)观众(zhong)对于行业形式化的内容升级已经逐渐失去兴趣，甚(shen)至在过去一(yi)年(nian)中，剧集(ji)大盘出现了明显的缩水，说(shuo)明有(you)深度观众(zhong)甚(shen)至失去了日常的观剧习惯(guan)。

从这个(ge)角(jiao)度看，行业失去春节档(dang)背后，也折射着更深层(ceng)次的危机。

长剧退，短剧进

今(jin)年(nian)春节档(dang)，热闹的不止电影，还有(you)微短剧。

早在春节到来前，主要视频(pin)平台就把今(jin)年(nian)作为“短剧春节档(dang)”的重要启动节点，大张旗鼓地营销了起来。各长、短平台发布的春节微短剧片单，据不完全统计，加起来有(you)超过400部。

总局发布的“微短剧陪(pei)你过大年(nian)”2025年(nian)春节档(dang)推荐片单，甚(shen)至包括14部大屏推荐剧目，证明在电视上(shang)看短剧的行为在扩散。

其中甚(shen)至不乏明星参(can)与项目，比如(ru)《河豚小姐》由“啥是佩奇(qi)”导演张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪(ni)虹洁领衔主演。还有(you)IP联动，《朝阳初升》是网剧《隐秘的角(jiao)落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注一(yi)掷》的衍生剧。

其中，《夫妻的春节》成为今(jin)年(nian)春节期间的热点，在DataEye周榜单蝉(chan)联榜首，连续2周播(bo)放量破亿，累计播(bo)放量2.6亿，这部端原(yuan)生短剧的收入会比较可观；另一(yi)部改编自长剧《以家人之名》的端原(yuan)生剧《以爱之名》也有(you)累计1.7亿播(bo)放。

而这或许反映出过去一(yi)年(nian)来，长剧与微短剧两者此消彼长的发展状态。

根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年(nian)12月，中国微短剧用(yong)户规模已达到6.62亿人，网民使用(yong)率为59.7%。尤(you)其是去年(nian)发展迅速、年(nian)度月活用(yong)户突破1.4亿的红果短剧，平均用(yong)户时长1.39小时，这个(ge)数字已经超过了不少长视频(pin)平台。

不难(nan)理解微短剧火爆的原(yuan)因，更灵活的观看场景、时长，更上(shang)头的观看情绪，似乎都更符合一(yi)种当下碎(sui)片化内容的消费需求。

长剧已经失去价值了吗？显然不是的，长剧所具有(you)的陪(pei)伴属(shu)性和沉浸感，以及魅力人物带来的情感投射与认同(tong)，都是微短剧所不能提供的。或者说(shuo)作为一(yi)种艺术载体，长剧集(ji)很难(nan)真正被其他形式取代。

但问(wen)题或许是，目前的长剧因为品质良莠不齐，似乎并没能提供上(shang)述价值。而观众(zhong)对于目前套路化、低质化的内容，已经有(you)些失去信心。

这实则也是春节档(dang)剧集(ji)问(wen)题的一(yi)个(ge)缩影，缺(que)乏足够强力的内容，就无法吸引观众(zhong)重新回(hui)来看剧，而外部竞争环境的加剧又在加速更多核心受众(zhong)的游离。过去的一(yi)年(nian)，这样的情况已经反复发生，而春节档(dang)确实放大了某种对比。

长剧集(ji)该(gai)怎么(me)办(ban)？其实答案是显而易见的，找回(hui)长剧的优势所在，用(yong)好故事、好人物、好情绪吸引观众(zhong)。新的一(yi)年(nian)，期待看到更多这样的作品。