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从亚冬会(hui)赛(sai)场的激情(qing)澎湃，到(dao)山间滑(hua)雪场的欢声笑语；从北国冰雕的奇幻世界，到(dao)南方人工滑(hua)雪场的创意体验……这个(ge)冬季，激情(qing)四射(she)的冰雪运动加速(su)融入百姓生活，精(jing)彩纷呈(cheng)的各类冰雪主题(ti)活动火遍大江南北。
万亿赛(sai)道蓬勃兴起
寒冬时节(jie)，走进河北涞(lai)源七山滑(hua)雪场，洁白的雪道上飘舞着大片雪花，滑(hua)雪爱好者们身着各色雪服(fu)，或小心(xin)翼翼地练习动作，或风驰电掣般冲下山坡，沉浸于冰雪运动的刺激与欢乐之中。
“孩子刚刚从社交平台上学习了犁式转弯的技术要领，这会(hui)儿(er)正跃跃欲试呢(ne)。”家住(zhu)北京回(hui)龙观的滑(hua)雪爱好者刘菲一家四口从北京出发，跨越200多公里(li)奔赴这场冰雪之约。2022年(nian)首滑(hua)后，滑(hua)雪便成了这个(ge)家庭的年(nian)度必修课。“这几年(nian)，身边痴迷滑(hua)雪的人越来越多，朋友圈(quan)里(li)时常能看见亲朋好友在(zai)滑(hua)雪场的精(jing)彩瞬间。各大网络平台上，关于冰雪旅游(you)目的地的推荐应接不暇，让人看了心(xin)潮澎湃。”
刘菲给记者算了笔账：“滑(hua)雪场门票每人200元，儿(er)童免费，雪服(fu)雪具租(zu)赁平均下来每人100多元，我(wo)们一家四口畅快滑(hua)一场雪，花销在(zai)800元左右(you)。”
近年(nian)来，随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固扩大，如刘菲一家这般，对冰雪运动从陌生到(dao)熟悉的人越来越多。数(shu)据显示，2022年(nian)北京冬奥会(hui)成功举办以(yi)来，全国冰雪运动参与人数(shu)达(da)3.13亿人，全民冰雪运动参与率(lu)已超过24%。
从塞北到(dao)江南，从西部边陲到(dao)东部沿海，冰雪运动热潮在(zai)中华大地奔涌不息。黑龙江已初步建成了“30分钟冰雪体育健身圈(quan)”；湖北已建成冰雪场地30个(ge)，每年(nian)约600万人次参加冰雪运动；贵州(zhou)共有冰雪场馆9个(ge)，冰雪运动参与人群超30万人，冰雪消费规模超3000万元……
“我(wo)国冰雪运动群体规模稳步增(zeng)长，特别是年(nian)轻人、青少年(nian)、儿(er)童群体的参与度逐年(nian)提高，冰雪运动的发展根基越来越坚实。”万科(ke)冰雪业务合伙人毕(bi)崇(chong)明深耕该行业多年(nian)，对于冰雪运动的发展颇有感(gan)触。这个(ge)雪季，万科(ke)冰雪在(zai)全国运营的7个(ge)室内外滑(hua)雪场，整体游(you)客数(shu)量同比(bi)增(zeng)加约10%，春节(jie)期间客流量增(zeng)长约30%。
为更好契(qi)合大众日益增(zeng)长的冰雪运动需求，去年(nian)11月，国务院办公厅印发《关于以(yi)冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力(li)的若(ruo)干意见》，提出以(yi)冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备(bei)、冰雪旅游(you)全产业链发展，推动冰雪经济成为新(xin)增(zeng)长点(dian)。
消费体验焕新(xin)升级
近年(nian)来，各地依托自然(ran)资源优势(shi)，因地制宜推动冰雪运动与多元业态融合，催生出一大批特色凸显、吸引力(li)强的冰雪消费场景。到(dao)黑龙江冰雪大世界品鉴(jian)冰雪雕塑的艺术魅力(li)，赴新(xin)疆阿(a)勒泰(tai)滑(hua)雪度假区感(gan)受“粉雪”的独(du)特质感(gan)，在(zai)吉林查干湖畔观赏“冰湖腾鱼(yu)”的震(zhen)撼景观……前不久，文化和旅游(you)部推出12条全国冰雪旅游(you)精(jing)品线路，为民众冬日出游(you)备(bei)足丰富选项。
“南方‘小土豆’也要实实在(zai)在(zai)体验一把冰天雪地的感(gan)觉(jue)！”蔡世晓是土生土长的福建人，今年(nian)春节(jie)，他带着一家老小飞到(dao)哈尔滨过了一把冰雪瘾。上午滑(hua)雪、中午吃铁锅炖、下午泡温泉、晚上赏冰雕……哈尔滨之行，令蔡世晓一家感(gan)受到(dao)了冰雪运动与当地文化的独(du)特魅力(li)。回(hui)到(dao)福建后，他们逢人便分享这段旅程，还计(ji)划(hua)来年(nian)约上亲朋好友再去北方体验冰雪乐趣。
中国旅游(you)研究院发布(bu)的《中国冰雪旅游(you)发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我(wo)国冰雪休闲旅游(you)有望达(da)到(dao)5.2亿人次，旅游(you)收入有望超过6300亿元，71.2%的游(you)客希望在(zai)2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游(you)活动。冰雪旅游(you)在(zai)满(man)足群众休闲娱乐需求、提振冬季消费市场等方面发挥的作用正日益凸显。
“这几年(nian)，滑(hua)雪市场的供给水平不断提升，滑(hua)雪场的专业性，吃、住(zhu)、玩等度假属(shu)性变得越来越重要。”毕(bi)崇(chong)明说，“消费者更加注重冰雪消费的品质。万科(ke)冰雪旗下的松花湖滑(hua)雪度假区在(zai)过去10年(nian)间，各类商业配(pei)套设施、商户等更新(xin)了3次，服(fu)务品质、商户数(shu)量、品牌等不断提升。未来，还将积极发挥赛(sai)事活动的牵(qian)引作用，以(yi)吸引更多游(you)客到(dao)来。”
作为北京二环内最大的戏雪乐园，第十五届陶然(ran)亭冰雪嘉年(nian)华如约而至，雪上飞碟、冰滑(hua)梯(ti)、雪地小坦克、儿(er)童蹦极等游(you)艺项目让人乐在(zai)其(qi)中。冰雪嘉年(nian)华合伙人金(jin)钊告诉记者，这个(ge)雪季共吸引了8万多名游(you)客，企鹅巡游(you)、小丑表演、夜景灯光、农(nong)场市集等文化活动人气很高，很多市民专程过来体验。
与此(ci)同时，在(zai)冰雪运动“南展西扩东进”战略的推动下，越来越多的南方城市突破地域与气候限(xian)制，积极拥抱冰雪运动，书写着自己的“冰雪奇缘”。
湖北恩施绿葱(cong)坡滑(hua)雪场位于海拔(ba)1800米的“鄂西屋脊”恩施州(zhou)巴东县绿葱(cong)坡镇，雪域面积达(da)15万平方米，拥有不同级别的9条雪道，垂直落差150米。滑(hua)雪场总(zong)经理胡陶木告诉记者，这个(ge)雪季，滑(hua)雪场累计(ji)接待游(you)客超过10万人次，营业收入突破5000万元，比(bi)2021年(nian)刚建成时增(zeng)加了四五倍。滑(hua)雪场还推出打铁花和烟花秀等活动，让游(you)客全方位、沉浸式感(gan)受冰雪文化魅力(li)。
冰雪装备(bei)乘势(shi)而上
冰雪消费市场的持续(xu)扩大，不仅推动了冰雪旅游(you)和冰雪赛(sai)事的繁荣，也为冰雪装备(bei)产业带来了前所未有的发展机遇。浏览各大电商平台，从专业的滑(hua)雪服(fu)、雪鞋、雪板到(dao)头盔、护具、手套等配(pei)件，品种繁多、抓人眼球，一些(xie)限(xian)量款、联名款装备(bei)更是供不应求。
天猫平台数(shu)据显示，这个(ge)雪季滑(hua)雪行业成交同比(bi)增(zeng)长超40%，国产品牌、细(xi)分品类表现亮眼；京东消费观察数(shu)据显示，2024年(nian)滑(hua)雪相关装备(bei)的销售增(zeng)长迅速(su)，其(qi)中滑(hua)雪镜、滑(hua)雪鞋、单(dan)板滑(hua)雪板的销量同比(bi)增(zeng)长均超80%；在(zai)得物APP，去年(nian)12月至今年(nian)1月，“滑(hua)雪”关键词的搜(sou)索热度环比(bi)增(zeng)长90%以(yi)上，包括滑(hua)雪服(fu)、滑(hua)雪鞋、头盔、眼镜、手套等在(zai)内的滑(hua)雪装备(bei)同比(bi)增(zeng)长82%。年(nian)轻人对滑(hua)雪服(fu)青睐(lai)有加，不仅考虑(lu)运动时的专业性、功能性，还考虑(lu)时尚感(gan)和日常的实穿性。
工业和信息化部数(shu)据显示，我(wo)国已经形成十五大类冰雪装备(bei)器材产品体系(xi)，基本(ben)实现了从头到(dao)脚、从个(ge)人到(dao)场地、从竞技比(bi)赛(sai)到(dao)大众运动的全产业链冰雪装备(bei)器材。相关产品销售收入从2015年(nian)不到(dao)50亿元增(zeng)至2023年(nian)约220亿元。
如何进一步推进冰雪装备(bei)产业发展？北京体育大学教授白宇飞认为，一是夯实冰雪产业科(ke)技创新(xin)基础。重点(dian)突破我(wo)国冰雪装备(bei)技术迭代和品牌建设短板，以(yi)更加自主可控的技术创新(xin)与升级提升行业风险和环境风险应对能力(li)，培育冰雪产业后发优势(shi)并实现赶超；二是积极培育冰雪市场优质主体。着力(li)强化冰雪产业技术孵化和业态聚合，通过创新(xin)激励培育壮(zhuang)大经营主体的自生能力(li)和发展活力(li)，塑造(zao)更为理想(xiang)的市场创新(xin)生态，切实增(zeng)强我(wo)国冰雪产业链的完整性和竞争力(li)；三是发挥技术迁移和赋能优势(shi)。通过虚拟现实、增(zeng)强现实、近场通信等技术，开发更加契(qi)合冰雪市场需求的可穿戴智能装备(bei)及设备(bei)，以(yi)智能制造(zao)转型托举我(wo)国冰雪经济高质量发展。（经济日报记者 常 理）