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中新社北京2月15日电(dian) (记者 陈(chen)溯)数字化、个性化、品质化、健康化......具备这些特质的新型消费，不仅是城里的潮流，也出现在中国乡村。它们(men)正带动农村消费市场加(jia)速迸发(fa)活力。
“我(wo)现在经常(chang)在网上购物，给全家(jia)人买日用品。”家(jia)住山东烟台海阳市石马疃(tuan)头(tou)村、今(jin)年43岁的村民王海燕告(gao)诉中新社记者，今(jin)年春节前她囤的许多年货(huo)就来自于网购。
近年来中国农村电(dian)商增(zeng)势迅猛(meng)。据商务大数据监测，2023年中国农村网络零售额达(da)2.5万亿元(人民币，下同)，比2014年增(zeng)长近13倍。2024年该数字进一步较上年增(zeng)长6.4%，农产品网络零售额同比增(zeng)长15.8%。
农村电(dian)商架(jia)起(qi)了消费与(yu)生产的桥梁，在促进农产品产销(xiao)对(dui)接、推动农业转型升级、拓宽农民就业增(zeng)收渠道等方面提供了强劲新动能。
除了网购，农村居民也逐渐能在家(jia)门口享受到以前大城市里才有的线下购物体验，不少中国村庄和乡镇都建起(qi)大型商超。“现在除了赶集，镇上也新开了超市，我(wo)偶尔(er)会去逛逛。”王海燕说。
2024年，中国持续推进“千集万店”改造，升级改造5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店，县域商业网络设施和业态不断完善，带动下沉(chen)市场居民消费升级步伐加(jia)快。
不仅购物方式和体验升级，在如今(jin)的中国乡村，人们(men)消费时还越来越讲究个性和品质。今(jin)年春节期间，这种趋势尤为明显。
随着(zhe)互联网普及，短视频和社交媒(mei)体兴(xing)起(qi)，潮流穿搭和妆容从城市快速传到乡村。春节前三天，四川省都江堰市一家(jia)美发(fa)店几乎天天营业到凌晨。店主徐飞表示，很多周围乡镇的顾客都来做个新发(fa)型准备过(guo)年。这家(jia)店同时还经营美甲生意，也深(shen)受顾客欢迎。
据京东消费及产业发(fa)展(zhan)研究院统计，今(jin)年春节的县域农村市场，山竹、车(che)厘子等高档水果和养生食材热销(xiao)。电(dian)煮锅销(xiao)量同比增(zeng)长超10倍、三明治机/早餐机同比增(zeng)长8.6倍。智能浴室柜(gui)、智能坐便器(qi)等智能家(jia)居产品，美妆护肤和服饰(shi)等品类，销(xiao)量也大幅增(zeng)长，无不反映出县域农村消费者生活品质的提升。
收入有预期，消费才有底气。统计数据显示，2024年，中国农村居民人均可支(zhi)配收入23119元，扣除价格因(yin)素实际增(zeng)长6.3%，跑赢(ying)城镇居民4.4%的人均可支(zhi)配收入增(zeng)速。
专家(jia)表示，伴随乡村全面振(zhen)兴(xing)持续推进，中国农村居民正越来越舍得花钱，县域农村市场对(dui)绿色化、健康化、数字化、个性化、品质化的新型消费需求(qiu)将继续保持增(zeng)长态势，为提振(zhen)内需增(zeng)添动力。(完) 【编辑:惠小东】
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