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新华社重庆(qing)2月24日电 题(ti):“非标商业”新场景在中国兴起撬动消费活力
新华社记者李晓婷、吴燕霞、杨(yang)仕彦(yan)
废(fei)弃的工(gong)厂(chang)和仓库被改造成艺术街区和创(chuang)意市集,老旧街区引入(ru)特色餐饮和文化展览(lan)变身热门旅游(you)打卡地(di)……近年来,一系(xi)列新场景“点燃”中国消费市场,成为撬动消费活力的新杠杆。
这些新场景统称(cheng)为“非标商业”,它(ta)们打破了传统商场的刻板模式,不(bu)再只是(shi)单纯的购(gou)物场所,而是(shi)融合了艺术、文化、餐饮、设计等多(duo)元(yuan)元(yuan)素的综合性体验(yan)空间。
近年来,中国非标商业如雨后春笋般生长。一些旧厂(chang)房以文创(chuang)园的身份重新登场,重庆(qing)的鹅岭二厂(chang)、成都的东郊记忆成了探(tan)索城市发展历(li)史的新选(xuan)择。还有聚焦兴趣文化、慢节奏生活方式的复合型商业,与快节奏的都市生活形成对比。
在上海,始建于1933年的鸿寿坊如今成为兼顾年轻消费及银发消费文化新地(di)标。更新后的鸿寿坊在空间上留住了里(li)弄半(ban)私密巷弄的空间精髓,同时打造“15分钟生活圈”,多(duo)家生活方式品牌共(gong)同呈现具有日常烟火气与精致(zhi)生活体验(yan)交融的生活剧场。
意大利菜跨界日料、“日咖夜(ye)酒”精致(zhi)小店、网红创(chuang)意菜……在鸿寿坊,众多(duo)特色美食社交品牌汇聚,让消费者体验(yan)更多(duo)元(yuan)的美食之旅。
在中国西南(nan)地(di)区,非标商业也正以新颖(ying)的场景为消费者带来更多(duo)体验(yan)。漫步于近期正式开放的重庆(qing)鲁祖庙传统风貌(mao)区,集购(gou)物、文艺、社交于一体的商业建筑(zhu)群既保留了百年老街的韵(yun)味,又在设计中处(chu)处(chu)兼顾时尚感。
在鲁祖庙重新开业的表叔茶餐厅,不(bu)仅以地(di)道的港式餐点闻名,其复古的装(zhuang)修风格和融入(ru)社区的环(huan)境(jing),也为消费者提(ti)供一种(zhong)别样的体验(yan)。仅70平方米左右(you)的小店月营收(shou)可达30万元(yuan)。
“现在大家消费的趋势就是(shi)在地(di)化、场景化,在不(bu)同的区域和街区,消费者需要(yao)有不(bu)同的体验(yan)感。”表叔茶餐厅负责人舒畅说(shuo)。
与传统商业相比,非标商业更像(xiang)是(shi)“情感磁场”。不(bu)仅关注消费者的购(gou)物需求,更注重营造独特的氛围,触动消费者的情感。它(ta)深耕社区,融入(ru)当地(di)生活,与周边(bian)环(huan)境(jing)相互呼应(ying),让人们在消费的同时,也能收(shou)获满(man)满(man)的幸福感和归属感。
“非标商业开设在厂(chang)房、公(gong)共(gong)空间等地(di),这些场景反(fan)而能够吸引更多(duo)的年轻人。”戴德梁行重庆(qing)公(gong)司(si)商业部负责人唐正艺说(shuo),这种(zhong)商业模式更能够满(man)足年轻消费者对文化、艺术、社交的需求。
一座文物保护建筑(zhu)内,经典邵(shao)氏电影在戏台播放,酒客(ke)在台下谈天说(shuo)地(di),桌上煎饼香味扑鼻(bi)。这是(shi)精酿啤酒品牌北平机器(qi)在重庆(qing)开设的新店。
负责人戴侃(kan)说(shuo),店从北京开到(dao)重庆(qing),年轻消费者的诉求没有改变,“精酿啤酒本身具有在地(di)和文化属性,我们希望大家可以尽情参与到(dao)当地(di)文化交流和活动中来。”
“年轻人更喜欢个性化的表达和有温度的社交。”唐正艺说(shuo),非标商业为人们提(ti)供一个栖居地(di)、一种(zhong)情绪价(jia)值和消费调性,最重要(yao)的是(shi)体验(yan)感。
“在繁忙的工(gong)作(zuo)之后,我需要(yao)一个能无忧无虑待上一天的地(di)方。”居住在上海的“00后”柴(chai)欣欣每到(dao)周末便带上自(zi)己的猫咪“小虎”外出放空,“在上海,有很多(duo)宠(chong)物友好的户外非标商业,在那里(li)我能结识很多(duo)一样喜欢猫的新朋友。”
位于重庆(qing)市九龙(long)坡区的民主村社区,最长的房龄超过70年。2021年11月,当地(di)正式启(qi)动民主村片区城市更新项目。老社区经过更新,不(bu)仅改善了居住环(huan)境(jing),还吸引大量年轻人前来创(chuang)业。新潮店铺与社区共(gong)生,带动周边(bian)城市更新和社区活化。
民主村一栋居民楼下开了一家艺术家居店,各色家居、文创(chuang)产品在落地(di)窗前展示,为社区增添(tian)一丝艺术气息。“我们的核心理念是(shi)将(jiang)艺术和生活结合得更紧密,非标商业开设在社区里(li)面具有探(tan)索性,消费者可以在街区内自(zi)由探(tan)索,发现惊喜。”店主姚远(yuan)翥说(shuo)。
专家表示,非标商业以其独特魅力、适应(ying)消费观念转变和助(zhu)力城市更新等优势,成为拉动消费新的增长点,在未来有着(zhe)巨(ju)大的发展潜力和广阔(kuo)的发展空间。
“每个城市的非标商业都是(shi)在地(di)文化和城市烟火气的重要(yao)体现。现在很多(duo)的非标商业都会(hui)深耕社区、植根在地(di)、联动周边(bian)。”唐正艺说(shuo)。