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顾客在店内(nei)挑选《黑神话：悟空》周边商品(pin)
“首店”“首发”已(yi)经(jing)成为北京商家(jia)的“人气密(mi)码”。今(jin)年，北京将出台(tai)新一轮(lun)国际消费(fei)中心城市建设方案，对标国际丰富高端消费(fei)供给，完成中关村等12个传统商圈改造升级，新开商业(ye)面积达100万平方米，吸引更多首发、首秀(xiu)、首展、首演、首赛活动，预计全年有(you)800家(jia)首店在京落地。
“首家(jia)+主题”成新趋势(shi)
昨日下(xia)午，北京青(qing)年报(bao)记者走(zou)进位于THEBOX的名创优品(pin)MINISOLAND北京壹号店，这(zhe)里的客流量大到让人忘记这(zhe)是一个工作(zuo)日的下(xia)午。现场工作(zuo)人员表示，这(zhe)一时间段还是店内(nei)客流量比较少的时段。MINISOLAND是名创优品(pin)品(pin)牌升级推出的最高店态(tai)层级，采用“超级IP+超级门店”的模式。这(zhe)家(jia)店不仅是名创优品(pin)该业(ye)态(tai)的北京首店，也是一家(jia)黑神话主题店。
早在《黑神话：悟空》官方品(pin)牌黑神话BLACKMYTH开售首日，该店就被“粉丝”围(wei)得水泄不通。品(pin)牌方表示，彼时门店还处于试营业(ye)阶段，开始营业(ye)前两小(xiao)时就有(you)粉丝前来(lai)排队等候，中午11点半(ban)门店排队等候人数(shu)已(yi)有(you)数(shu)百人。有(you)消费(fei)者在接受采访时表示，他排了(le)半(ban)个多小(xiao)时才得以进店，但是一些热门商品(pin)早已(yi)被人抢购(gou)一空。
时至今(jin)日，黑神话周边商品(pin)仍旧是该店的主打商品(pin)和装饰，一进门店各种黑神话的周边就迎面而来(lai)。不仅如此，哈利·波特、迪士(shi)尼(ni)、吉伊卡(ka)哇、疯狂动物城、第(di)五人格等超40个全球知名IP，涵盖了(le)近2000款IP联名产品(pin)。“这(zhe)家(jia)店正式开业(ye)时恰逢春节假期(qi)，门店客流量和销售量都有(you)非常(chang)明显的增长。”名创优品(pin)相关负责人对北青(qing)报(bao)记者表示，三里屯(tun)是北京乃至全国知名的时尚潮流地标，聚集了(le)大量年轻消费(fei)者和国际品(pin)牌，具有(you)极高的商业(ye)价(jia)值和品(pin)牌曝光度。名创优品(pin)也聚焦产品(pin)创新，结合(he)新技术、新元素(su)打造独特首发、首店活动，提升消费(fei)体验。
北青(qing)报(bao)记者了(le)解到，通过主题化产品(pin)和陈设，打造沉浸式消费(fei)场景(jing)，增强消费(fei)者体验感，已(yi)经(jing)成为当下(xia)北京首店的一大趋势(shi)。去年开业(ye)的JORDAN（乔丹）品(pin)牌落地国内(nei)首家(jia)飞行主题旗舰店，眉州东坡开设首家(jia)熊猫主题餐(can)厅，以“京韵漫游”为主题的乐高品(pin)牌标杆店，知嘛(ma)健康创新概念店，海底捞火(huo)锅全国首家(jia)故宫(gong)定制店等，均主打体验消费(fei)的方式。
首发中心加码首发人气
THEBOX朝外(wai)年轻力中心已(yi)成为北京首发中心之一。MINISOLAND北京壹号店只是THEBOX这(zhe)家(jia)商业(ye)体中众多“北京首店”中的一家(jia)。THEBOX目前已(yi)引进40余家(jia)北京首店，涵盖潮流买手(shou)、夜经(jing)济餐(can)饮、休闲娱乐等多品(pin)类业(ye)态(tai)。去年刚刚入驻的茑屋书店、元气森林LIVE等北京首店都成了(le)年轻人的新去处。走(zou)进这(zhe)家(jia)商业(ye)体，一些品(pin)牌店前庆祝开业(ye)的大麦花束还没来(lai)得及撤下(xia)。除了(le)这(zhe)些新商家(jia)和品(pin)牌，THEBOX举(ju)办策展零售、品(pin)牌发布(bu)、限时快闪、艺(yi)术展览、音乐市集等300余场，迅速成为北京潮流新地标。新鲜的体验引来(lai)了(le)一众年轻人。有(you)数(shu)据显示，春节期(qi)间，该商业(ye)体平均每(mei)天的客流量达到3万人次。像THEBOX这(zhe)样的首发中心，北京去年还评议并推荐了(le)其他11家(jia)，包括首钢园、751园区、SKP、郡王府等。
随着北京商业(ye)载体不断(duan)提质升级，首店分布(bu)逐渐呈现出“多点开花”的趋势(shi)。如今(jin)，北京“首店经(jing)济”已(yi)形成从点到面的涟漪效应，不断(duan)激发消费(fei)市场活力，促进消费(fei)转型升级。北京市商务局表示，商业(ye)载体提质升级不断(duan)丰富首店组成，各区均衡度持续优化，去年城六区以外(wai)首店超200家(jia)。
北京首店经(jing)济发展势(shi)头强劲
首店经(jing)济作(zuo)为衡量一个城市商业(ye)活力和时尚度的重要指(zhi)标，一直受到北京市政府的高度重视。去年，北京市政府印(yin)发《2024年北京市全面优化营商环境(jing)工作(zuo)要点》，明确七大方面60项(xiang)重点任务，以更大力度推进营商环境(jing)持续改善，擦亮“北京服务”品(pin)牌。北青(qing)报(bao)记者从北京市商务局了(le)解到，该局发挥政策带(dai)动作(zuo)用，指(zhi)导北京商业(ye)联合(he)会制定并发布(bu)《首店、首发活动、首发中心界定的团体标准》，连续三年发布(bu)首店首发项(xiang)目申报(bao)指(zhi)南(nan)，通过政策资金支持吸引品(pin)牌首店、首发活动在京落地。
在过去一年里，北京市首店经(jing)济发展势(shi)头强劲。据统计，2024年共有(you)960家(jia)首店在北京落地，涵盖零售、餐(can)饮、文化等多个领域。这(zhe)些首店的入驻，不仅为北京市民带(dai)来(lai)更多元化的消费(fei)选择(ze)，也进一步提升北京作(zuo)为国际消费(fei)中心城市的地位和影响力。今(jin)年，北京将完成中关村等12个传统商圈改造升级，新开商业(ye)面积达100万平方米，吸引更多首发、首秀(xiu)、首展、首演、首赛活动，预计全年有(you)800家(jia)首店在京落地。
文并摄/本报(bao)记者张鑫
来(lai)源：北京青(qing)年报(bao)