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中央经济工作会议在部署2025年重(zhong)点任务(wu)时,把扩(kuo)大国内需求摆在首位,强调“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩(kuo)大国内需求”。
大力提振消费,要重(zhong)视农村这个潜在的巨大市(shi)场。农文(wen)旅融合作为一种现代乡村产(chan)业(ye)发展新(xin)模式,为激活农村消费潜力、提振农村消费市(shi)场开辟了广阔(kuo)空间。近年来,浙江省杭州市(shi)余杭区持续深(shen)入推进“千万工程”“和美乡村”建设,加快构建农文(wen)旅深(shen)度融合发展新(xin)格局,为助力乡村全面振兴和城乡融合带来强劲动力。
发展新(xin)业(ye)态(tai)
习近平总书记(ji)指出:“全面推进乡村振兴,要立足特色资源(yuan),坚持科技兴农,因地制宜发展乡村旅游(you)、休闲农业(ye)等新(xin)产(chan)业(ye)新(xin)业(ye)态(tai),贯通产(chan)加销,融合农文(wen)旅,推动乡村产(chan)业(ye)发展壮大,让农民更(geng)多分享产(chan)业(ye)增值收益。”
农文(wen)旅深(shen)度融合是(shi)农业(ye)、农村、文(wen)化、旅游(you)等元素的协同发展,也是(shi)促(cu)进城乡要素互动的纽带。这些年,通过打造“农业(ye)+旅游(you)”“农业(ye)+文(wen)创”“农业(ye)+健康”“农业(ye)+深(shen)加工”“农业(ye)+物流(liu)”等融合发展新(xin)形式,余杭区加快探索“区属国企+强村公司+市(shi)场”联动发展模式,大力发展乡村旅游(you)、观光农业(ye)、民宿经济、电商直(zhi)播和“低空+文(wen)旅”等消费新(xin)业(ye)态(tai),推动和美乡村、农业(ye)园区等一体发展。这不仅带动了村民就业(ye),让老(lao)百(bai)姓的生活变得更(geng)加富足、村容村貌得到提升,也充分发挥出产(chan)业(ye)协同的放大效应,实现了“乡村产(chan)业(ye)+城乡空间+多元主体”的深(shen)度融合,成为促(cu)消费、扩(kuo)内需、拉动经济增长(chang)和乡村全面振兴的重(zhong)要力量。
培育新(xin)产(chan)品
作为经济增长(chang)的重(zhong)要引(yin)擎,消费应该满足消费者需求,增进消费者福祉。从消费供(gong)给侧(ce)来看,市(shi)场只有推出“质高价优”的产(chan)品,才(cai)能真正满足消费者的需求,也才(cai)能充分挖掘消费潜力。农文(wen)旅深(shen)度融合不断推动农业(ye)生产(chan)专业(ye)化,逐渐形成品牌化、集成化、专业(ye)化的生产(chan)和销售,涌现出一系列承载(zai)地域风情、地理标志和文(wen)化韵(yun)味的特色农产(chan)品。这些特色农产(chan)品,一方面融入乡村文(wen)旅发展,有效带动农业(ye)强、农村美、农民富;另一方面也融入了人们对美好生活的向往,激发了广大游(you)客的消费需求。
余杭区立足乡村资源(yuan)禀赋,深(shen)入挖掘乡村的红色文(wen)化、农耕(geng)文(wen)化、民俗文(wen)化、饮食(shi)文(wen)化等资源(yuan),突出规模化、品质化、品牌化,持续打造农文(wen)旅特色IP。一些带有浓厚乡土气息和自然(ran)特征的新(xin)产(chan)品,获得了越来越多游(you)客的青睐。例如,围绕稻子、茶叶、梨(li)子、桃子、竹子等传统产(chan)业(ye),推动径山茶、“小热昏”等文(wen)化品牌与旅游(you)深(shen)度融合,培育一批具(ju)有地方辨识度的农特产(chan)品,品牌知名度、美誉度和影响力不断提升,把农文(wen)旅产(chan)品打造成富民增收、提振消费的特色产(chan)品。
塑(su)造新(xin)场景
习近平总书记(ji)指出:“要增强消费能力,改善消费条件,创新(xin)消费场景,使消费潜力充分释放出来。”消费新(xin)场景是(shi)消费新(xin)业(ye)态(tai)、新(xin)模式、新(xin)产(chan)品的系统集成。聚焦城乡居民多元化、个性化、品质化的消费需求,因地制宜塑(su)造消费新(xin)场景,对促(cu)进消费提质升级、满足人民美好生活需要具(ju)有重(zhong)要意义。塑(su)造消费新(xin)场景的目的,就在于通过培育沉浸式、体验式、互动式的消费空间,为消费者带来愉悦体验和审美体验。相较于传统消费场景而言,消费新(xin)场景更(geng)加注重(zhong)消费体验提升、满足消费者精神层面的需求。
农文(wen)旅深(shen)度融合一方面为消费新(xin)场景的塑(su)造带来了更(geng)多契机,另一方面也打开了消费新(xin)场景的空间。例如,余杭区永安(an)稻香小镇依托永安(an)村丰富的稻田资源(yuan)和自然(ran)环境,逐渐发展成为集观光、休闲、体验于一体的综合性旅游(you)景区。该景区以农业(ye)生产(chan)为基(ji)础,围绕“以农业(ye)为本色、以文(wen)化为底色、以旅游(you)为特色,形成立体化产(chan)业(ye)生态(tai)”的目标,打造具(ju)有特色的农耕(geng)文(wen)化体验、产(chan)品深(shen)加工体验、农业(ye)自然(ran)科普等沉浸式场景,探索一条从“环境美”到“发展美”的美丽乡村建设之路。
引(yin)领新(xin)趋势
中央深(shen)改委第(di)四次会议强调:“要抓(zhua)住推动绿色转型的关键环节,推进全面节约,加快消费转型,强化绿色科技创新(xin)和先(xian)进绿色技术推广应用。”
农文(wen)旅深(shen)度融合,是(shi)绿色发展之路,也是(shi)科技发展之路。当下,绿色消费、数(shu)字消费是(shi)我国消费发展的新(xin)趋势,这与农文(wen)旅深(shen)度融合具(ju)有契合性。绿色消费注重(zhong)人和自然(ran)生态(tai)的平衡协调,以崇尚自然(ran)、追求健康和保(bao)护生态(tai)等为主要特征,满足了人们对高品质现代化生活的需要。数(shu)字消费既包括对数(shu)智化技术、产(chan)品和服务(wu)的消费,也包括消费内容、消费方式、消费场景的数(shu)字化与智能化。
当前,余杭区已入选全国绿色食(shi)品(绿色优质农产(chan)品)高质高效试点创建名单,同时依托省内数(shu)字经济的区位优势,构建了数(shu)字消费新(xin)生态(tai)。以培育“农业(ye)+”“数(shu)字+”“低空+文(wen)旅”为基(ji)础的农文(wen)旅融合项目,把绿色消费和数(shu)字消费的理念贯穿到休闲农业(ye)、乡村旅游(you)和文(wen)化建设的各方面和全过程,对城乡居民的消费新(xin)趋势起到了积极的引(yin)领作用。
(作者为浙江省习近平新(xin)时代中国特色社(she)会主义思想研(yan)究中心浙江省委党校研(yan)究基(ji)地研(yan)究员林晓珊)
《人民日报》(2025年02月20日14版)
责编:秦雅楠、王瑞景