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羊城晚报记者 孙绮曼
刚(gang)刚(gang)过去(qu)的蛇年春节，是我国农历新年申遗成功后的第一个非遗中国年，全国各地都铆足了劲提高文商旅活动中传统文化元素的浓度，广东也不例外。春节期间，广东消费市场火热、多点开花，活力十足，“非遗”成消费关键词(ci)。同时(shi)，消费品以(yi)旧换新政策持续显效，广东各地掀起“换新潮”。
好逛！
各地商圈(quan)活动引爆春节消费热潮
1月28日至2月3日，广州围绕首个“非遗版春节”主题，市区联动开展300多场商圈(quan)主题消费活动，各大商圈(quan)人潮涌动。其中，北(bei)京路商圈(quan)客流(liu)量359.27万人次，预计总营收(shou)3.61亿元；长隆(long)万博商圈(quan)累计客流(liu)量达到305.5万人次，累计销售额达到1.14亿元。
广百(bai)股份相(xiang)关负责人介绍，春节期间，岭南集团旗下(xia)广百(bai)股份各门店累计客流(liu)量近30万人次，销售火爆，尤其是数码3C、钟表、女服品类同比增长1—2倍，实现“开门红”。其中，大年初一，广百(bai)百(bai)货北(bei)京路店客流(liu)量达4万人次，单日销售超千万，同比上升65%。
春节期间，广州消费市场“火”出新高度，商圈(quan)客流(liu)量比去(qu)年春节同期增长15%。1月28日—2月3日，实现在地消费364亿元，同比增长8.3%。其中，线下(xia)消费208亿元，同比增长11%；线上消费156亿元，同比增长5.1%；市内重点餐饮企业(ye)总营业(ye)额同比增长约8%。
深圳(chou)、东莞、佛山(shan)等同样交出了亮眼的成绩单。
春节期间，深圳(chou)福田CBD商圈(quan)游客总数达41.38万人次，同比增长21.56%；实现营业(ye)收(shou)入43578万元，同比增长22.54%。宝安区8个重点商圈(quan)客流(liu)量超266万人次，同比增长50.99%；销售额超2亿元，同比增长3.9%。龙华区55家大型商超销售额约4.04亿元，商超客流(liu)约420.9万人次。
春节期间，东莞松(song)山(shan)湖万象汇、万科生活广场、佳(jia)纷天地、滨(bin)湖万科里四大商圈(quan)累计客流(liu)量超50万人次。佛山(shan)岭南天地客流(liu)量、销售额同比分别(bie)增长12%、16%；佛山(shan)创意产业(ye)园客流(liu)量大涨超43%、销售额增长7.3%；佛罗伦(lun)萨小镇吸引数十万人购物，销售额同比增长16%。
好买！
以(yi)旧换新政策激(ji)发消费新动能
在春节消费热潮中，广东不仅通过传统年货、文旅体(ti)验(yan)等方式拉动消费，更通过政策创新为市场注入新活力。其中，消费品以(yi)旧换新政策成为推动消费升级的重要(yao)引擎。
广东省商务厅数据显示，自1月20日本轮(lun)以(yi)旧换新上线至2月1日24时(shi)，全省家电类产品交易量已达120万台，销售额超36亿元，预计享受“国补”优惠约6.8亿元；数码产品销售62.5万件，销售额超20亿元，预计享受“国补”优惠约2.4亿元。除夕至大年初四，全省共卖出7.6万台家电、17.2万件数码产品，其中手机卖出13.4万部，占比超50%。
春节期间，在消费品以(yi)旧换新政策的带动下(xia)，广州汽车、家电、3C电子等产品成交量显著增长，线下(xia)各大商家积极响应“国补”政策并推出叠加优惠。节前(qian)短短20余天，全市共组织320家企业(ye)共1827个网点，以(yi)及京东等线上平台参(can)与家电数码类以(yi)旧换新活动。
广百(bai)、友(you)谊的小家电、3C数码通讯等消费品不断加入以(yi)旧换新补贴“朋友(you)圈(quan)”。在此带动下(xia)，广百(bai)、友(you)谊客单价大幅提升，换购客单价较常规订(ding)单高38%，冰箱(xiang)、洗衣机等高单价家电换购占比近五成；广百(bai)电器西门子、松(song)下(xia)销售额同比上升近四成；广百(bai)、广州友(you)谊手机以(yi)旧换新占比超80%，华为手机表现最突(tu)出，占数码类销售半壁(bi)江山(shan)；平板电脑个别(bie)热销机型销量增长2倍以(yi)上；智能穿戴、手环换新率同比增加超过200%，健康监测类配件连带销售增长近1倍。
有门店表示，近期门店成交的最大一单生意是一名顾客为新家“豪掷(zhi)”超过10万元的高端家电，叠加国补等共计优惠了约3万元。家电以(yi)旧换新成为新春消费的强大引擎。
好吃！
“食在广州”拉动餐饮消费
广州的餐饮市场同样表现亮眼。1月28日至2月3日，广州重点餐饮企业(ye)总营业(ye)额同比增长约8%。为激(ji)发消费活力，市商务局启动了“食在广州”新春主题消费券活动，推出满200元减50元、满500元减100元、满1000元减200元三种餐饮消费券，为定位在大湾区灯会、新春花市及珠江夜游游船码头等新春主题活动现场的市民(min)游客们(men)提供餐饮专属优惠。这一举措不仅拉动了餐饮消费，也进一步提升了广州作为美食之都的吸引力。
广州市商务局还积极响应“2025全国网上年货节”的工作部署，自2025年1月7日起，遵循“政府(fu)搭台、企业(ye)为主、市场化运作”的原则，紧扣节日消费主题，组织联动各大电商平台与品牌企业(ye)，成功开展了“2025全国网上年货节广州专场”。本次年货节活动为广大市民(min)带来(lai)一场精彩纷呈的年货盛宴，不仅丰富了节日消费选择(ze)，也进一步提升了市民(min)的消费体(ti)验(yan)。
记者手记
广东春节消费市场的火爆，不仅是数字上的增长，更是经济活力与文化自信的生动体(ti)现。从广州的“非遗版春节”到深圳(chou)的CBD商圈(quan)，从东莞的松(song)山(shan)湖万象汇到佛山(shan)的岭南天地，广东各地的消费热潮展现了粤港(gang)澳大湾区强大的经济韧性和消费潜力。
正(zheng)如记者在走访过程中看到的，广东春节消费市场的繁荣，也得益于(yu)政策的精准发力。以(yi)旧换新政策的实施(shi)，不仅拉动了家电、数码等产品的销售，还推动了消费升级和绿色(se)消费理念(nian)的普及。
从传统年货到科技新品，从餐饮消费到文旅体(ti)验(yan)，消费升级的趋势愈发明显，新业(ye)态、新模式、新场景不断涌现。这些现象与数据背后，是广东传统文化与现代商业(ye)的完美融合，更是人们(men)对美好生活的向往和追求。